第1篇第一章總則第一條為加強(qiáng)電視臺廣告管理，規(guī)范廣告經(jīng)營活動，提高廣告質(zhì)量，保護(hù)消費者合法權(quán)益，維護(hù)電視媒體形象，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合本臺實際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本電視臺所有廣告經(jīng)營活動，包括廣告策劃、制作、發(fā)布、監(jiān)播、評估等環(huán)節(jié)。第三條本臺廣告管理應(yīng)遵循以下原則：（一）合法性原則：廣告經(jīng)營活動必須符合國家法律法規(guī)和政策規(guī)定。（二）真實性原則：廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確、合法，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。（三）公平競爭原則：廣告經(jīng)營活動應(yīng)遵循公平競爭原則，不得損害其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。（四）保護(hù)消費者權(quán)益原則：廣告經(jīng)營活動應(yīng)尊重消費者權(quán)益，不得發(fā)布侵犯消費者權(quán)益的廣告。第二章廣告策劃第四條廣告策劃部門負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的策劃、組織、實施和監(jiān)督。第五條廣告策劃應(yīng)遵循以下程序：（一）收集廣告信息：了解市場需求，收集相關(guān)廣告信息。（二）確定廣告目標(biāo)：明確廣告的目的、對象、范圍和預(yù)期效果。（三）制定廣告方案：根據(jù)廣告目標(biāo)，制定廣告創(chuàng)意、文案、設(shè)計等方案。（四）評估廣告效果：對廣告效果進(jìn)行評估，及時調(diào)整廣告策略。第六條廣告策劃應(yīng)遵守以下規(guī)定：（一）廣告內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)和政策規(guī)定。（二）廣告內(nèi)容不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息。（三）廣告內(nèi)容不得侵犯他人合法權(quán)益。第三章廣告制作第七條廣告制作部門負(fù)責(zé)廣告的拍攝、制作和后期制作。第八條廣告制作應(yīng)遵循以下程序：（一）根據(jù)廣告策劃方案，確定廣告制作需求。（二）選擇合適的廣告制作團(tuán)隊，進(jìn)行廣告拍攝和制作。（三）對廣告作品進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合規(guī)定。（四）對廣告作品進(jìn)行后期制作，包括剪輯、配音、配樂等。第九條廣告制作應(yīng)遵守以下規(guī)定：（一）廣告制作內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)和政策規(guī)定。（二）廣告制作不得侵犯他人合法權(quán)益。（三）廣告制作應(yīng)保證廣告質(zhì)量，確保廣告效果。第四章廣告發(fā)布第十條廣告發(fā)布部門負(fù)責(zé)廣告的發(fā)布和監(jiān)播。第十一條廣告發(fā)布應(yīng)遵循以下程序：（一）審核廣告內(nèi)容，確保廣告內(nèi)容符合規(guī)定。（二）安排廣告播出時間，合理分配廣告資源。（三）監(jiān)播廣告播出，確保廣告播放質(zhì)量。（四）收集廣告播出數(shù)據(jù)，進(jìn)行廣告效果評估。第十二條廣告發(fā)布應(yīng)遵守以下規(guī)定：（一）廣告發(fā)布內(nèi)容不得違反國家法律法規(guī)和政策規(guī)定。（二）廣告發(fā)布不得侵犯他人合法權(quán)益。（三）廣告發(fā)布應(yīng)確保廣告播放質(zhì)量，不得出現(xiàn)廣告錯誤。第五章廣告評估第十三條廣告評估部門負(fù)責(zé)對廣告效果進(jìn)行評估。第十四條廣告評估應(yīng)遵循以下程序：（一）收集廣告播出數(shù)據(jù)，包括廣告播放時長、受眾覆蓋等。（二）分析廣告效果，包括廣告到達(dá)率、廣告記憶度等。（三）評估廣告投入產(chǎn)出比，為廣告策劃提供參考。（四）對廣告效果進(jìn)行總結(jié)，提出改進(jìn)建議。第十五條廣告評估應(yīng)遵守以下規(guī)定：（一）廣告評估應(yīng)客觀、公正、真實。（二）廣告評估結(jié)果應(yīng)作為廣告策劃和發(fā)布的依據(jù)。（三）廣告評估應(yīng)定期進(jìn)行，確保廣告效果持續(xù)優(yōu)化。第六章廣告管理職責(zé)第十六條電視臺廣告管理部門負(fù)責(zé)本制度的制定、實施和監(jiān)督。第十七條廣告管理部門應(yīng)履行以下職責(zé)：（一）制定廣告管理制度，明確廣告管理職責(zé)。（二）組織廣告策劃、制作、發(fā)布、監(jiān)播等環(huán)節(jié)的培訓(xùn)。（三）監(jiān)督廣告經(jīng)營活動，確保廣告內(nèi)容符合規(guī)定。（四）處理廣告投訴，維護(hù)消費者合法權(quán)益。第七章違規(guī)處理第十八條對違反本制度的廣告經(jīng)營活動，電視臺將采取以下處理措施：（一）責(zé)令改正：對廣告內(nèi)容不符合規(guī)定的，責(zé)令廣告經(jīng)營單位改正。（二）暫停發(fā)布：對嚴(yán)重違反規(guī)定的，暫停廣告發(fā)布。（三）解除合同：對屢次違反規(guī)定的，解除廣告發(fā)布合同。（四）追究責(zé)任：對直接責(zé)任人和相關(guān)責(zé)任人，依法依規(guī)追究責(zé)任。第八章附則第十九條本制度由電視臺廣告管理部門負(fù)責(zé)解釋。第二十條本制度自發(fā)布之日起施行。本制度未盡事宜，按國家法律法規(guī)和政策規(guī)定執(zhí)行。第2篇第一章總則第一條為加強(qiáng)電視臺廣告管理，規(guī)范廣告經(jīng)營活動，提高廣告質(zhì)量，保護(hù)消費者合法權(quán)益，維護(hù)社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《廣播電視管理條例》等法律法規(guī)，結(jié)合本臺實際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本電視臺所有廣告經(jīng)營活動，包括廣告投放、廣告制作、廣告審查、廣告播出等各個環(huán)節(jié)。第三條本制度遵循以下原則：（一）依法管理，公開透明；（二）公平競爭，誠信經(jīng)營；（三）保護(hù)消費者權(quán)益，維護(hù)公共利益；（四）加強(qiáng)自律，提升廣告質(zhì)量。第二章廣告投放管理第四條廣告投放應(yīng)遵循以下規(guī)定：（一）廣告主必須具備合法經(jīng)營資格，提供相關(guān)證明材料；（二）廣告內(nèi)容必須真實合法，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息；（三）廣告形式應(yīng)與廣告內(nèi)容相匹配，不得誤導(dǎo)消費者；（四）廣告投放時間、位置、時長等應(yīng)符合國家相關(guān)規(guī)定和電視臺廣告播出計劃。第五條廣告投放程序：（一）廣告主提交廣告申請，包括廣告內(nèi)容、形式、投放時間、費用等；（二）廣告部門對廣告申請進(jìn)行初步審查，確認(rèn)廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和本臺廣告投放規(guī)定；（三）廣告主與廣告部門簽訂廣告合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)；（四）廣告部門根據(jù)合同約定，安排廣告投放。第六條廣告投放變更：（一）廣告主需提前向廣告部門提出變更申請，并說明變更原因；（二）廣告部門對變更申請進(jìn)行審查，確認(rèn)變更內(nèi)容符合規(guī)定；（三）雙方簽訂變更協(xié)議，并按照變更后的約定執(zhí)行。第三章廣告制作管理第七條廣告制作應(yīng)遵循以下規(guī)定：（一）廣告制作單位應(yīng)具備合法資質(zhì)，具備相應(yīng)制作能力；（二）廣告內(nèi)容必須真實合法，不得含有虛假、誤導(dǎo)性信息；（三）廣告制作應(yīng)遵循創(chuàng)意新穎、形式多樣、健康向上的原則；（四）廣告制作單位應(yīng)確保廣告內(nèi)容符合國家相關(guān)規(guī)定和電視臺廣告播出要求。第八條廣告制作流程：（一）廣告主提交廣告制作需求，包括廣告內(nèi)容、形式、風(fēng)格等；（二）廣告制作單位根據(jù)廣告主需求，進(jìn)行創(chuàng)意策劃和制作；（三）廣告制作完成后，廣告主對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核；（四）廣告主審核通過后，廣告制作單位將廣告作品提交廣告部門。第四章廣告審查管理第九條廣告審查應(yīng)遵循以下規(guī)定：（一）廣告審查人員應(yīng)具備相應(yīng)資質(zhì)，熟悉廣告法律法規(guī)；（二）廣告審查應(yīng)嚴(yán)格依法進(jìn)行，確保廣告內(nèi)容合法合規(guī)；（三）廣告審查應(yīng)客觀公正，不得徇私舞弊；（四）廣告審查應(yīng)提高效率，確保廣告及時播出。第十條廣告審查流程：（一）廣告部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行初步審查，確認(rèn)廣告內(nèi)容符合國家法律法規(guī)和本臺廣告播出規(guī)定；（二）廣告審查人員對廣告內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)審查，確保廣告內(nèi)容真實合法；（三）審查通過后，廣告部門將廣告內(nèi)容報送電視臺領(lǐng)導(dǎo)審批；（四）領(lǐng)導(dǎo)審批通過后，廣告部門安排廣告播出。第五章廣告播出管理第十一條廣告播出應(yīng)遵循以下規(guī)定：（一）廣告播出時間、位置、時長等應(yīng)符合國家相關(guān)規(guī)定和電視臺廣告播出計劃；（二）廣告播出應(yīng)保證音質(zhì)、畫質(zhì)清晰，不得影響正常播出；（三）廣告播出不得影響節(jié)目正常播出，不得損害節(jié)目質(zhì)量；（四）廣告播出過程中，應(yīng)確保廣告內(nèi)容與廣告主提供的廣告作品一致。第十二條廣告播出流程：（一）廣告部門根據(jù)廣告合同和廣告播出計劃，安排廣告播出；（二）播出部門負(fù)責(zé)廣告播出技術(shù)保障，確保廣告播出質(zhì)量；（三）廣告播出過程中，廣告部門負(fù)責(zé)監(jiān)督，確保廣告內(nèi)容符合規(guī)定；（四）廣告播出結(jié)束后，廣告部門對廣告效果進(jìn)行評估。第六章監(jiān)督與責(zé)任第十三條電視臺應(yīng)建立健全廣告監(jiān)督機(jī)制，對廣告經(jīng)營活動進(jìn)行全程監(jiān)督。第十四條廣告主、廣告制作單位、廣告審查人員、廣告播出人員等違反本制度規(guī)定，造成不良后果的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。第十五條電視臺應(yīng)定期對廣告管理制度進(jìn)行修訂和完善，確保廣告管理工作的有效性。第七章附則第十六條本制度由電視臺廣告部門負(fù)責(zé)解釋。第十七條本制度自發(fā)布之日起施行。注：本制度內(nèi)容僅供參考，具體實施時請根據(jù)國家法律法規(guī)和電視臺實際情況進(jìn)行調(diào)整。第3篇第一章總則第一條為規(guī)范電視臺廣告管理工作，提高廣告質(zhì)量，維護(hù)廣告市場秩序，保障廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合本臺實際情況，制定本制度。第二條本制度適用于本電視臺所有廣告業(yè)務(wù)，包括廣告策劃、制作、審查、發(fā)布、監(jiān)測、管理等各個環(huán)節(jié)。第三條本臺廣告管理工作應(yīng)遵循以下原則：（一）合法性原則：廣告內(nèi)容必須符合國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（二）真實性原則：廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確，不得含有虛假信息；（三）公平性原則：廣告發(fā)布應(yīng)公平、公正，不得歧視、排斥；（四）效益性原則：廣告投放應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。第二章廣告審查第四條本臺設(shè)立廣告審查委員會，負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的審查工作。第五條廣告審查委員會由以下人員組成：（一）電視臺領(lǐng)導(dǎo)；（二）廣告部門負(fù)責(zé)人；（三）法律顧問；（四）相關(guān)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人；（五）廣告行業(yè)專家。第六條廣告審查委員會的主要職責(zé)：（一）審查廣告內(nèi)容是否符合國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（二）審查廣告內(nèi)容是否真實、準(zhǔn)確；（三）審查廣告內(nèi)容是否具有誤導(dǎo)性、欺騙性；（四）審查廣告內(nèi)容是否違反社會公德、損害公共利益；（五）對審查過程中發(fā)現(xiàn)的問題提出處理意見。第七條廣告審查程序：（一）廣告主提交廣告申請；（二）廣告部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行初步審查；（三）廣告審查委員會對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；（四）廣告審查委員會提出審查意見；（五）廣告主根據(jù)審查意見修改廣告內(nèi)容；（六）廣告審查委員會再次審查；（七）審查通過后，廣告部門安排廣告發(fā)布。第三章廣告制作第八條廣告制作應(yīng)遵循以下原則：（一）創(chuàng)意新穎，符合廣告主需求；（二）畫面清晰，音質(zhì)優(yōu)良；（三）符合國家法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范；（四）尊重民族風(fēng)俗習(xí)慣，不損害民族感情。第九條廣告制作流程：（一）廣告主提交廣告制作需求；（二）廣告部門根據(jù)需求制定制作方案；（三）廣告制作部門進(jìn)行廣告制作；（四）廣告主對廣告作品進(jìn)行審核；（五）廣告審查委員會對廣告作品進(jìn)行審查；（六）審查通過后，廣告部門安排廣告發(fā)布。第四章廣告發(fā)布第十條廣告發(fā)布應(yīng)遵循以下原則：（一）廣告內(nèi)容必須真實、準(zhǔn)確；（二）廣告發(fā)布時間、版面、時長等應(yīng)符合廣告主需求；（三）廣告發(fā)布應(yīng)公平、公正，不得歧視、排斥；（四）廣告發(fā)布應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的統(tǒng)一。第十一條廣告發(fā)布流程：（一）廣告主提交廣告發(fā)布申請；（二）廣告部門對廣告發(fā)布申請進(jìn)行審核；（三）廣告審查委員會對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；（四）審查通過后，廣告部門安排廣告發(fā)布；（五）廣告發(fā)布后，廣告部門對廣告效果進(jìn)行監(jiān)測。第五章廣告監(jiān)測第十二條本臺設(shè)立廣告監(jiān)測部門，負(fù)責(zé)廣告發(fā)布后的監(jiān)測工作。第十三條廣告監(jiān)測部門的主要職責(zé)：（一）對廣告發(fā)布后的效果進(jìn)行監(jiān)測；（二）對廣告發(fā)布過程中的問題進(jìn)行跟蹤調(diào)查；（三）對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行監(jiān)督；（四）對廣告市場進(jìn)行調(diào)研，為廣告決策提供依據(jù)。第十四條廣告監(jiān)測方法：（一）對廣告發(fā)布后的收視率、點擊率、轉(zhuǎn)化率等進(jìn)行監(jiān)測；（二）對廣告發(fā)布過程中的問題進(jìn)行跟蹤調(diào)查；（三）對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者進(jìn)行定期檢查；（四）對廣告市場進(jìn)行調(diào)研。第六章廣告管理第十五條本臺設(shè)立廣告管理部門，負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的全面管理工作。第十六條廣告管理部門的主要職責(zé)：（一）制定廣告管理制度；（二）組織實施廣告審查、制作、發(fā)布、監(jiān)測等工作；（三）協(xié)調(diào)各部門之間的廣告業(yè)務(wù)；（四）對廣告市場進(jìn)行調(diào)研，為廣告決策提供依據(jù)。第十七條廣告管理部門應(yīng)建立健全以下制度：（一）廣告審查制度；（二）廣告制作制度；（三）廣告發(fā)布制度；（四）廣告監(jiān)測制度；（五）