PAGE白酒陳列制度規(guī)范要求一、總則1.目的本制度旨在規(guī)范公司白酒陳列管理，確保白酒陳列符合相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌形象，促進(jìn)銷(xiāo)售，為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)。2.適用范圍本制度適用于公司所有涉及白酒陳列的場(chǎng)所，包括但不限于專(zhuān)賣(mài)店、商超專(zhuān)柜、經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店等。3.基本原則合法性原則：陳列活動(dòng)必須遵守國(guó)家法律法規(guī)，不得進(jìn)行任何違法違規(guī)的陳列行為。規(guī)范性原則：陳列應(yīng)符合行業(yè)通行的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，保持整齊、有序、美觀。品牌形象原則：通過(guò)合理的陳列設(shè)計(jì)，突出公司白酒品牌特色，提升品牌知名度和美譽(yù)度。銷(xiāo)售導(dǎo)向原則：陳列布局應(yīng)有助于促進(jìn)白酒銷(xiāo)售，方便消費(fèi)者選購(gòu)。二、陳列場(chǎng)所要求1.專(zhuān)賣(mài)店陳列要求店面布局應(yīng)合理規(guī)劃白酒陳列區(qū)域，根據(jù)品牌、產(chǎn)品系列、價(jià)格檔次等進(jìn)行分類(lèi)陳列，便于消費(fèi)者查找和比較。陳列區(qū)域應(yīng)保持干燥、通風(fēng)良好，溫度和濕度適宜，避免白酒受到潮濕、高溫或低溫等不良環(huán)境影響。店內(nèi)照明應(yīng)充足且均勻，突出白酒產(chǎn)品的色澤和質(zhì)感，營(yíng)造舒適的購(gòu)物氛圍。專(zhuān)賣(mài)店應(yīng)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的品牌形象展示區(qū)，展示公司的品牌歷史、文化、榮譽(yù)等信息，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感。2.商超專(zhuān)柜陳列要求專(zhuān)柜位置應(yīng)選擇在商超客流量較大、消費(fèi)者易于關(guān)注的區(qū)域，如入口處、通道兩側(cè)等。專(zhuān)柜的陳列面積應(yīng)符合商超規(guī)定，且不得小于公司與商超約定的標(biāo)準(zhǔn)。專(zhuān)柜應(yīng)保持整潔衛(wèi)生，定期清理灰塵和雜物，確保白酒產(chǎn)品外觀干凈整潔。商超專(zhuān)柜應(yīng)與周邊其他品牌專(zhuān)柜保持良好的協(xié)調(diào)性，整體布局應(yīng)美觀大方，不得出現(xiàn)混亂、擁擠的情況。3.經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店陳列要求經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店應(yīng)根據(jù)店面實(shí)際情況，合理安排白酒陳列空間，但必須保證公司主推產(chǎn)品有足夠的展示面積。陳列應(yīng)遵循品牌形象統(tǒng)一的原則，使用公司提供的陳列道具和宣傳物料，不得擅自更改或損壞。經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店應(yīng)定期對(duì)白酒陳列進(jìn)行檢查和維護(hù)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品擺放位置，確保陳列效果始終良好。三、陳列產(chǎn)品要求1.產(chǎn)品完整性陳列的白酒產(chǎn)品應(yīng)包裝完好，無(wú)破損、變形、滲漏等質(zhì)量問(wèn)題。產(chǎn)品標(biāo)簽應(yīng)清晰、完整，標(biāo)注內(nèi)容符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求，包括產(chǎn)品名稱(chēng)、規(guī)格、酒精度、凈含量、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、配料表、生產(chǎn)許可證編號(hào)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)地、生產(chǎn)者或者經(jīng)銷(xiāo)商的名稱(chēng)、地址和聯(lián)系方式等。2.產(chǎn)品多樣性根據(jù)公司產(chǎn)品線規(guī)劃，陳列應(yīng)涵蓋不同品牌、不同系列、不同價(jià)格檔次的白酒產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，應(yīng)適當(dāng)陳列新品和促銷(xiāo)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者關(guān)注。3.產(chǎn)品新鮮度及時(shí)更新陳列產(chǎn)品，確保貨架上的白酒產(chǎn)品生產(chǎn)日期較新，避免陳列過(guò)期或滯銷(xiāo)產(chǎn)品。對(duì)于臨近保質(zhì)期或銷(xiāo)售不佳的產(chǎn)品，應(yīng)及時(shí)采取促銷(xiāo)或下架等措施。四、陳列布局要求1.分類(lèi)陳列按照白酒的香型、品牌、價(jià)格、度數(shù)等因素進(jìn)行分類(lèi)陳列。例如，可將醬香型白酒、濃香型白酒、清香型白酒等分別陳列在不同區(qū)域；同一品牌下的不同系列產(chǎn)品應(yīng)集中陳列，并按照價(jià)格從低到高或從高到低的順序排列；不同度數(shù)的產(chǎn)品也應(yīng)分區(qū)展示。2.層次分明陳列應(yīng)具有層次感，可采用階梯式、高低錯(cuò)落等方式擺放白酒產(chǎn)品，使消費(fèi)者能夠清晰地看到看到每不同層次的產(chǎn)品，增加視覺(jué)效果。同時(shí)，應(yīng)注意產(chǎn)品之間的間距，避免過(guò)于擁擠或稀疏。3.重點(diǎn)突出將公司的核心產(chǎn)品、暢銷(xiāo)產(chǎn)品、新品等重點(diǎn)產(chǎn)品放置在顯眼位置，如貨架的黃金分割點(diǎn)、端架、堆頭等，以便消費(fèi)者能夠首先關(guān)注到這些產(chǎn)品。重點(diǎn)產(chǎn)品可通過(guò)單獨(dú)陳列、設(shè)置促銷(xiāo)標(biāo)識(shí)等方式進(jìn)行突出展示。4.關(guān)聯(lián)陳列對(duì)于具有關(guān)聯(lián)性的白酒產(chǎn)品，如禮品套裝、組合促銷(xiāo)產(chǎn)品等，應(yīng)進(jìn)行關(guān)聯(lián)陳列。將相關(guān)產(chǎn)品擺放在相鄰位置，方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，提高銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。例如，將白酒與酒杯、酒具等配套產(chǎn)品一起陳列，或者將不同品牌但適合搭配飲用的白酒組合展示。五、陳列道具及宣傳物料使用要求1.陳列道具公司統(tǒng)一提供的陳列道具，如貨架、展柜、酒架、堆頭、地臺(tái)等，經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店應(yīng)按照規(guī)定的尺寸、規(guī)格和樣式進(jìn)行使用，不得擅自改裝或更換。陳列道具應(yīng)保持清潔、完好，定期進(jìn)行檢查和維護(hù)，如有損壞應(yīng)及時(shí)向公司報(bào)告并申請(qǐng)更換。在使用陳列道具時(shí)，應(yīng)確保白酒產(chǎn)品擺放穩(wěn)固、安全，避免出現(xiàn)產(chǎn)品掉落、損壞等情況。2.宣傳物料公司提供的宣傳物料，如海報(bào)、宣傳單頁(yè)、價(jià)格標(biāo)簽、促銷(xiāo)標(biāo)識(shí)等，應(yīng)按照規(guī)定的內(nèi)容和格式進(jìn)行張貼、擺放。宣傳物料應(yīng)保持清晰、整潔，無(wú)褪色、破損、變形等現(xiàn)象。宣傳物料的張貼位置應(yīng)符合公司要求，能夠有效吸引消費(fèi)者注意力。例如，海報(bào)應(yīng)張貼在陳列區(qū)域的顯眼位置；價(jià)格標(biāo)簽應(yīng)準(zhǔn)確對(duì)應(yīng)所陳列的白酒產(chǎn)品，且不得遮擋產(chǎn)品信息。經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店應(yīng)及時(shí)更新宣傳物料，確保所展示的信息與公司最新的產(chǎn)品政策、促銷(xiāo)活動(dòng)等保持一致。六、陳列檢查與維護(hù)1.定期檢查公司應(yīng)定期對(duì)各陳列場(chǎng)所進(jìn)行檢查，檢查頻率至少為每周一次。檢查內(nèi)容包括陳列布局是否合理、產(chǎn)品擺放是否整齊、陳列道具和宣傳物料是否完好等。經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店應(yīng)每天對(duì)店內(nèi)白酒陳列進(jìn)行自查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題。自查結(jié)果應(yīng)記錄在案，以備公司檢查。2.及時(shí)維護(hù)對(duì)于檢查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行維護(hù)和調(diào)整。如產(chǎn)品擺放不整齊的，應(yīng)重新整理；陳列道具損壞的，應(yīng)及時(shí)更換；宣傳物料褪色或破損的，應(yīng)及時(shí)更新。確保白酒陳列始終保持良好的狀態(tài)。3.季節(jié)性調(diào)整根據(jù)不同季節(jié)和節(jié)日，適時(shí)調(diào)整白酒陳列布局和產(chǎn)品展示重點(diǎn)。例如，在春節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日期間，應(yīng)突出禮品裝白酒的陳列；在夏季，可適當(dāng)增加低度白酒的陳列比例。七、陳列人員培訓(xùn)1.培訓(xùn)內(nèi)容公司應(yīng)定期組織陳列人員培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括白酒陳列的基本知識(shí)、陳列規(guī)范要求、陳列技巧、品牌知識(shí)等。培訓(xùn)應(yīng)注重實(shí)用性和操作性，使陳列人員能夠熟練掌握陳列技能。培訓(xùn)應(yīng)結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行講解，讓陳列人員了解如何通過(guò)合理的陳列提高產(chǎn)品銷(xiāo)售。同時(shí)，應(yīng)介紹最新的陳列趨勢(shì)和行業(yè)動(dòng)態(tài)，拓寬陳列人員的視野。2.培訓(xùn)方式培訓(xùn)方式可采用集中授課、現(xiàn)場(chǎng)演示、線上學(xué)習(xí)等多種形式。集中授課應(yīng)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)講師進(jìn)行講解，確保培訓(xùn)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和系統(tǒng)性；現(xiàn)場(chǎng)演示可由經(jīng)驗(yàn)豐富的陳列人員在實(shí)際陳列場(chǎng)所進(jìn)行操作示范，讓培訓(xùn)人員更直觀地學(xué)習(xí)陳列技巧；線上學(xué)習(xí)可通過(guò)公司內(nèi)部培訓(xùn)平臺(tái)提供相關(guān)學(xué)習(xí)資料，方便陳列人員隨時(shí)隨地進(jìn)行學(xué)習(xí)。3.培訓(xùn)考核對(duì)參加培訓(xùn)的陳列人員進(jìn)行考核，考核內(nèi)容包括理論知識(shí)和實(shí)際操作兩部分。理論知識(shí)考核可采用筆試、在線答題等方式進(jìn)行；實(shí)際操作考核可在陳列場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，檢查陳列人員是否能夠按照規(guī)范要求進(jìn)行白酒陳列?？己撕细竦年惲腥藛T方可上崗從事白酒陳列工作。八、違規(guī)處理1.違規(guī)行為界定經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店如有以下行為，視為違反本陳列制度規(guī)范要求：未按照規(guī)定的陳列布局和要求進(jìn)行白酒陳列，導(dǎo)致陳列混亂、不規(guī)范。擅自更改或損壞公司提供的陳列道具和宣傳物料。陳列過(guò)期、變質(zhì)或質(zhì)量不合格的白酒產(chǎn)品。未及時(shí)更新陳列產(chǎn)品，導(dǎo)致貨架上出現(xiàn)大量滯銷(xiāo)或過(guò)期產(chǎn)品。拒絕接受公司的陳列檢查或不配合整改要求。2.處理措施對(duì)于首次違規(guī)的經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店，公司將發(fā)出書(shū)面警告，并要求其限期整改。整改期間，公司將對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督檢查。對(duì)于多次違規(guī)或違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重