PAGE規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告審查制度一、總則（一）目的為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告管理，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)市場(chǎng)秩序，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，制定本審查制度。（二）適用范圍本制度適用于在中華人民共和國(guó)境內(nèi)利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及為網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)提供服務(wù)的其他經(jīng)營(yíng)者。（三）基本原則1.合法性原則：網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有違法內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。2.真實(shí)性原則：網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.健康性原則：網(wǎng)絡(luò)廣告不得含有淫穢、色情、賭博、暴力、迷信、恐怖等不良內(nèi)容，不得損害社會(huì)公德和民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。4.可識(shí)別性原則：網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。二、審查機(jī)構(gòu)與人員（一）審查機(jī)構(gòu)設(shè)立專門的網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門，負(fù)責(zé)對(duì)公司/組織發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行審查。審查部門應(yīng)獨(dú)立于廣告業(yè)務(wù)部門，確保審查工作的公正性和客觀性。（二）審查人員1.資質(zhì)要求：審查人員應(yīng)具備廣告、法律、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)和技能，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2.培訓(xùn)與考核：定期組織審查人員參加法律法規(guī)培訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高審查人員的業(yè)務(wù)水平和綜合素質(zhì)。建立審查人員考核機(jī)制，對(duì)審查人員的工作表現(xiàn)進(jìn)行考核評(píng)價(jià)。三、審查內(nèi)容（一）廣告主體資格審查1.廣告主：審查廣告主的主體資格證明文件，包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證等，確保廣告主具有合法經(jīng)營(yíng)資格。2.廣告經(jīng)營(yíng)者：審查廣告經(jīng)營(yíng)者的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告經(jīng)營(yíng)許可證等，確保廣告經(jīng)營(yíng)者具有合法從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資格。3.廣告發(fā)布者：審查廣告發(fā)布者的主體資格證明文件，包括網(wǎng)站主辦單位的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、ICP許可證等，確保廣告發(fā)布者具有合法從事網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布活動(dòng)的資格。（二）廣告內(nèi)容審查1.合法性審查：審查廣告內(nèi)容是否符合法律法規(guī)的規(guī)定，是否含有禁止性內(nèi)容，如虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)等。2.真實(shí)性審查：審查廣告內(nèi)容是否真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰，是否含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，是否欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.健康性審查：審查廣告內(nèi)容是否含有淫穢、色情、賭博、暴力、迷信、恐怖等不良內(nèi)容，是否損害社會(huì)公德和民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)。4.可識(shí)別性審查：審查廣告內(nèi)容是否具有可識(shí)別性，是否能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。付費(fèi)搜索廣告是否與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。（三）廣告形式審查1.廣告載體審查：審查廣告發(fā)布的載體是否符合法律法規(guī)的規(guī)定，是否存在安全隱患。2.廣告格式審查：審查廣告的格式是否符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是否能夠正常顯示和播放。3.廣告鏈接審查：審查廣告中的鏈接是否指向合法的網(wǎng)站，是否存在惡意鏈接、釣魚鏈接等安全風(fēng)險(xiǎn)。（四）廣告標(biāo)識(shí)審查1.廣告標(biāo)識(shí)完整性審查：審查廣告是否標(biāo)明廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者的名稱和地址，是否標(biāo)明廣告批準(zhǔn)文號(hào)等相關(guān)標(biāo)識(shí)。2.廣告標(biāo)識(shí)清晰性審查：審查廣告標(biāo)識(shí)是否清晰、醒目，是否易于識(shí)別。四、審查流程（一）廣告提交1.廣告業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)收集、整理廣告主提交的廣告素材和相關(guān)資料，填寫《網(wǎng)絡(luò)廣告審查申請(qǐng)表》，并提交給網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門。2.《網(wǎng)絡(luò)廣告審查申請(qǐng)表》應(yīng)包括廣告主名稱、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告發(fā)布時(shí)間、廣告發(fā)布載體等信息。（二）初審1.網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門收到廣告業(yè)務(wù)部門提交的《網(wǎng)絡(luò)廣告審查申請(qǐng)表》后，安排審查人員進(jìn)行初審。2.初審人員對(duì)廣告主體資格、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告標(biāo)識(shí)等進(jìn)行審查，填寫《網(wǎng)絡(luò)廣告初審意見表》，提出初審意見。3.初審意見分為“通過(guò)”、“修改后通過(guò)”、“不通過(guò)”三種。對(duì)于“修改后通過(guò)”的廣告，初審人員應(yīng)明確指出需要修改的內(nèi)容和要求。（三）復(fù)審1.對(duì)于初審意見為“修改后通過(guò)”的廣告，廣告業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)通知廣告主進(jìn)行修改，并將修改后的廣告素材和相關(guān)資料重新提交給網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門。2.網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門收到修改后的廣告素材和相關(guān)資料后，安排審查人員進(jìn)行復(fù)審。3.復(fù)審人員對(duì)修改后的廣告進(jìn)行審查，填寫《網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)審意見表》，提出復(fù)審意見。4.復(fù)審意見分為兩種：若修改后的廣告符合要求，則復(fù)審意見為“通過(guò)”；若修改后的廣告仍不符合要求，則復(fù)審意見為“不通過(guò)”。（四）終審1.對(duì)于初審意見或復(fù)審意見為“不通過(guò)”的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門應(yīng)組織召開終審會(huì)議，由審查部門負(fù)責(zé)人、廣告業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人、法務(wù)人員等相關(guān)人員參加。2.終審會(huì)議對(duì)廣告進(jìn)行全面審查和討論，根據(jù)法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做出終審決定。3.終審決定分為“通過(guò)”、“修改后通過(guò)”、“不通過(guò)”三種。對(duì)于“修改后通過(guò)”的廣告，終審會(huì)議應(yīng)明確指出需要修改的內(nèi)容和要求。（五）審查記錄與存檔1.審查人員在審查過(guò)程中應(yīng)做好審查記錄，包括審查時(shí)間、審查人員、審查意見、修改情況等。2.網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門應(yīng)建立審查檔案，將廣告審查申請(qǐng)表、初審意見表、復(fù)審意見表、終審決定等相關(guān)資料進(jìn)行存檔，以備查閱。五、審查責(zé)任（一）審查人員責(zé)任1.審查人員應(yīng)嚴(yán)格按照本制度的規(guī)定進(jìn)行審查，對(duì)審查結(jié)果負(fù)責(zé)。2.若因?qū)彶槿藛T疏忽或故意違規(guī)導(dǎo)致廣告出現(xiàn)違法違規(guī)問(wèn)題，審查人員應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。（二）廣告業(yè)務(wù)部門責(zé)任1.廣告業(yè)務(wù)部門應(yīng)積極配合網(wǎng)絡(luò)廣告審查部門的工作，及時(shí)提供廣告素材和相關(guān)資料。2.若因廣告業(yè)務(wù)部門提供虛假或不完整的廣告素材和相關(guān)資料導(dǎo)致廣告出現(xiàn)違法違規(guī)問(wèn)題，廣告業(yè)務(wù)部門應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。（三）相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任1.公司/組織相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告審查工作負(fù)總責(zé)，確保審查制度的有效執(zhí)行。2.若因領(lǐng)導(dǎo)不力導(dǎo)致廣告出現(xiàn)重大違法違規(guī)問(wèn)題，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。六、監(jiān)督與檢查（一）內(nèi)部監(jiān)督1.公司/組織內(nèi)部設(shè)立監(jiān)督機(jī)構(gòu)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告審查工作進(jìn)行監(jiān)督檢查。2.監(jiān)督機(jī)構(gòu)定期對(duì)審查檔案進(jìn)行抽查，檢查審查人員是否按照本制度的規(guī)定進(jìn)行審查，審查記錄是否完整、準(zhǔn)確。（二）外部監(jiān)督1.積極配合工商行政管理部門等相關(guān)部門的監(jiān)督