2025年智能廣告投放協(xié)議（廣告行業(yè)）甲方（廣告主）：[甲方公司全稱]法定地址：[甲方公司注冊地址]聯(lián)系人：[甲方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[甲方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[甲方聯(lián)系人郵箱]乙方（代理商/平臺）：[乙方公司全稱]法定地址：[乙方公司注冊地址]聯(lián)系人：[乙方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[乙方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[乙方聯(lián)系人郵箱]丙方（發(fā)布商/媒體）：[丙方公司或媒體名稱]法定地址：[丙方公司或媒體注冊/運營地址]聯(lián)系人：[丙方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[丙方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[丙方聯(lián)系人郵箱]（以下根據(jù)情況選擇添加丁方等）丁方（技術(shù)提供商等）：[丁方公司全稱]法定地址：[丁方公司注冊地址]聯(lián)系人：[丁方聯(lián)系人姓名]聯(lián)系電話：[丁方聯(lián)系人電話]電子郵箱：[丁方聯(lián)系人郵箱]鑒于甲方希望委托乙方提供智能廣告投放服務(wù)，并在乙方的協(xié)助下通過丙方（及可能的丁方）的媒體資源進行廣告投放，以推廣甲方產(chǎn)品或服務(wù)，達成目標營銷效果；鑒于乙方擁有提供智能廣告投放服務(wù)的專業(yè)能力、技術(shù)平臺和行業(yè)經(jīng)驗；鑒于丙方（及可能的丁方）擁有可供投放廣告的媒體資源；根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，三方經(jīng)友好協(xié)商，達成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條合作范圍與智能特性1.1甲方委托乙方提供智能廣告投放服務(wù)，旨在利用乙方掌握的數(shù)據(jù)分析、程序化購買、算法優(yōu)化等智能化技術(shù)，精準觸達目標受眾，提升廣告投放效果。1.2乙方提供的智能廣告服務(wù)范圍包括但不限于：（1）市場分析與受眾洞察，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)定義目標用戶畫像；（2）媒體資源整合與選擇，涵蓋線上及線下（如適用）多種渠道；（3）廣告創(chuàng)意策劃與制作，可包含動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）方案；（4）程序化購買執(zhí)行，通過實時競價（RTB）等方式進行廣告位購買；（5）投放策略制定與實時優(yōu)化，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整出價、頻次、定向等參數(shù)；（6）廣告效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析與報告，提供多維度的績效評估。1.3智能特性說明：（1）本協(xié)議項下的智能廣告投放將運用人工智能（AI）和機器學習（ML）算法進行用戶行為分析、廣告匹配、投放決策和效果預測；（2）乙方承諾在提供服務(wù)時，遵循行業(yè)最佳實踐和數(shù)據(jù)驅(qū)動原則，持續(xù)優(yōu)化投放效率和效果；（3）涉及的智能技術(shù)具體包括但不限于[可根據(jù)實際情況列舉，如：用戶畫像建模、Look-alike擴展、重定向營銷、跨設(shè)備歸因等]。第二條服務(wù)內(nèi)容與要求2.1乙方根據(jù)甲方提供的營銷目標、預算范圍、產(chǎn)品/服務(wù)特性及目標受眾基礎(chǔ)信息，制定詳細的智能廣告投放執(zhí)行方案，并提交甲方審核。2.2甲方對乙方提交的投放方案有審核意見的，應在收到方案后[例如：5]個工作日內(nèi)以書面形式提出。乙方應在收到審核意見后，根據(jù)甲方要求在[例如：3]個工作日內(nèi)進行調(diào)整，并重新提交甲方審核，直至方案獲得甲方書面確認。2.3乙方在獲得甲方確認的投放方案后，負責按照方案要求執(zhí)行廣告投放工作，確保投放過程符合協(xié)議約定及各項媒體平臺的規(guī)定。2.4甲方應配合乙方提供必要的品牌素材、創(chuàng)意元素及營銷背景信息，確保廣告內(nèi)容符合國家廣告法及相關(guān)法律法規(guī)，以及目標市場的文化習俗。第三條數(shù)據(jù)使用與隱私合規(guī)3.1數(shù)據(jù)來源與權(quán)屬：（1）甲方提供的第一方數(shù)據(jù)（如：現(xiàn)有客戶列表、用戶注冊信息等）歸甲方所有，甲方授權(quán)乙方在協(xié)議框架內(nèi)為執(zhí)行本協(xié)議目的而使用；（2）乙方在提供廣告投放服務(wù)過程中收集或使用的第三方數(shù)據(jù)、公開數(shù)據(jù)及通過合作獲取的第二方數(shù)據(jù)，其所有權(quán)和使用權(quán)按乙方與數(shù)據(jù)提供方之間的協(xié)議約定執(zhí)行，乙方應確保其來源合法合規(guī)；（3）基于各方數(shù)據(jù)融合或通過智能算法產(chǎn)生的衍生數(shù)據(jù)，其所有權(quán)和使用權(quán)由[約定方，如：甲方和乙方共同擁有/按貢獻比例擁有等]共同擁有，具體權(quán)屬另行協(xié)商確定。3.2數(shù)據(jù)收集與處理：（1）乙方在收集、處理和存儲甲方數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)時，應遵循合法、正當、必要原則，僅用于本協(xié)議約定的智能廣告投放及相關(guān)分析目的；（2）乙方的數(shù)據(jù)處理活動（包括但不限于數(shù)據(jù)清洗、匹配、建模分析）應符合甲方的要求和本協(xié)議的約定，確保數(shù)據(jù)的準確性和相關(guān)性。3.3用戶同意與選擇權(quán)：（1）乙方在利用用戶數(shù)據(jù)進行廣告定向投放時，應遵守《中華人民共和國個人信息保護法》等相關(guān)法律法規(guī)，確保獲取必要的用戶同意。用戶同意可通過甲方提供的鏈接、彈窗、隱私政策告知等方式獲取，或由乙方按照甲方要求并以符合法規(guī)的方式獲取；（2）乙方應提供清晰、便捷的用戶選擇機制，允許用戶拒絕接收個性化廣告或參與特定廣告活動，并確保用戶行使opt-out權(quán)利的有效性。3.4數(shù)據(jù)安全：（1）各方均應采取不低于行業(yè)標準的合理安全措施，保護協(xié)議項下涉及的所有數(shù)據(jù)（包括但不限于個人信息、商業(yè)秘密、運營數(shù)據(jù)）的安全，防止數(shù)據(jù)泄露、篡改、丟失或被未經(jīng)授權(quán)訪問；（2）乙方應定期對其數(shù)據(jù)安全措施進行評估和更新，并可根據(jù)甲方要求提供安全措施說明或證明。3.5跨境數(shù)據(jù)傳輸：（1）如涉及將數(shù)據(jù)傳輸至中國境外，任何一方均應確保遵守中國的數(shù)據(jù)出境安全評估、個人信息保護等法律法規(guī)要求，并事先獲得另一方（若為甲方數(shù)據(jù)則需甲方同意，若為乙方或共同處理則需內(nèi)部審批并確保合規(guī)）的書面同意；（2）負責數(shù)據(jù)出境的一方應承擔因數(shù)據(jù)出境合規(guī)而產(chǎn)生的相關(guān)責任和費用。第四條費用、支付與結(jié)算4.1服務(wù)費用：（1）本協(xié)議項下的服務(wù)費用采用[例如：固定服務(wù)費+效果分成/純效果分成/CPA/CPM/CPC等]模式。具體費用標準及計算方式如下：[此處詳細列明費用構(gòu)成、單價、計算基數(shù)、周期等。例如：乙方提供基礎(chǔ)智能投放策略服務(wù)費為人民幣[金額]元/月；超出約定量的程序化購買部分，按實際消耗量乘以單價[金額]元/千次展示（CPM）/每單轉(zhuǎn)化（CPA）結(jié)算。]（2）如涉及使用第三方技術(shù)平臺或數(shù)據(jù)服務(wù)，其費用由[甲方承擔/乙方承擔/按實際使用量由甲方支付給乙方后乙方再支付給第三方]。4.2支付方式：（1）甲方應通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將服務(wù)費用支付至乙方指定的以下銀行賬戶：開戶行：[乙方開戶行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號：[乙方銀行賬號]（2）支付時，甲方應提供相應的發(fā)票或等額稅控收款憑證。4.3預付款與結(jié)算：（1）甲方應在協(xié)議生效后[例如：5]個工作日內(nèi)向乙方支付[例如：總服務(wù)費的50%]作為預付款；（2）投放周期結(jié)束后[例如：15]個工作日內(nèi)，乙方應向甲方提交詳細的服務(wù)報告及費用結(jié)算單。甲方應在收到報告及結(jié)算單后[例如：10]個工作日內(nèi)進行核對，如有異議應在[例如：3]個工作日內(nèi)提出，乙方應在收到異議后[例如：3]個工作日內(nèi)予以處理。無異議或異議處理完畢后，甲方應在[例如：5]個工作日內(nèi)支付剩余款項及相應稅費；（3）如采用效果分成模式，結(jié)算基于雙方確認的實際轉(zhuǎn)化效果數(shù)據(jù)，具體確認周期和結(jié)算方式按[另行約定或參照行業(yè)慣例]執(zhí)行。第五條廣告創(chuàng)意與內(nèi)容5.1甲方提供的廣告創(chuàng)意內(nèi)容必須符合《中華人民共和國廣告法》、國家市場監(jiān)督管理總局及其他相關(guān)主管部門的規(guī)定，以及廣告投放所涉及的平臺（如搜索引擎、社交媒體、視頻網(wǎng)站等）的廣告政策，不得包含虛假、誤導性信息或侵犯他人合法權(quán)益的內(nèi)容。5.2乙方在制作廣告創(chuàng)意時，應體現(xiàn)甲方的品牌形象和營銷訴求，并確保創(chuàng)意質(zhì)量。如涉及動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO），乙方應負責管理創(chuàng)意庫，并根據(jù)預設(shè)規(guī)則生成符合要求的個性化廣告素材。5.3未經(jīng)甲方事先書面同意，乙方不得擅自修改甲方提供的廣告創(chuàng)意內(nèi)容。乙方為執(zhí)行服務(wù)而產(chǎn)生的合理創(chuàng)意費用，已包含在本協(xié)議約定的服務(wù)費用中，甲方無需另行支付。5.4各方應對廣告內(nèi)容可能引發(fā)的法律風險承擔責任。因廣告內(nèi)容引起的任何訴訟、仲裁、行政查處等，由[約定責任承擔方，如：發(fā)布廣告方承擔/各方根據(jù)過錯承擔]。第六條投放執(zhí)行與控制6.1乙方應根據(jù)協(xié)議約定及甲方確認的投放方案執(zhí)行廣告投放，并實時監(jiān)控投放狀態(tài)，確保廣告按時、按量、按策略投放。6.2乙方應具備實時調(diào)整投放策略的能力，包括但不限于調(diào)整出價、預算分配、定向條件、創(chuàng)意組合等，以應對市場變化和優(yōu)化廣告效果。重大策略調(diào)整應事先通知甲方。6.3甲方有權(quán)對投放過程進行監(jiān)督，并有權(quán)要求乙方定期（如每周/每月）提供詳細的投放數(shù)據(jù)報告和效果分析。乙方應在收到甲方要求后[例如：2]個工作日內(nèi)提供。6.4如遇特殊原因需要暫?；蚪K止投放，乙方應立即通知甲方，并按甲方指示執(zhí)行。第七條效果衡量與報告7.1雙方同意采用以下關(guān)鍵績效指標（KPIs）衡量廣告投放效果：[此處列明核心KPIs，如：總曝光量（Impressions）、點擊量（Clicks）、點擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化量（Conversions）、轉(zhuǎn)化率（CVR）、每點擊成本（CPC）、每轉(zhuǎn)化成本（CPA）、廣告支出回報率（ROAS）等]。7.2乙方應負責收集、整理和初步分析投放數(shù)據(jù)，并定期向甲方提交廣告效果報告。報告應包含但不限于：投放概要、關(guān)鍵績效指標數(shù)據(jù)、與目標的對比分析、效果趨勢、存在問題及優(yōu)化建議等。7.3報告提交周期為[例如：每周/每兩周/每月]。甲方應在收到報告后及時審閱，如有疑問應及時向乙方提出，乙方應在合理時間內(nèi)予以解答。7.4投放數(shù)據(jù)的最終核對權(quán)歸甲方所有。如對乙方提供的數(shù)據(jù)有異議，甲方應在收到數(shù)據(jù)后[例如：7]個工作日內(nèi)以書面形式提出，并提供相應證據(jù)。雙方應友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，可[約定處理方式，如：委托第三方機構(gòu)檢測]。第八條知識產(chǎn)權(quán)8.1各方在簽署本協(xié)議前已擁有的知識產(chǎn)權(quán)仍歸各方所有。8.2在履行本協(xié)議過程中，乙方為完成甲方委托的智能廣告投放服務(wù)而創(chuàng)作的、并以甲方名義投放的廣告創(chuàng)意、投放策略報告等成果，其知識產(chǎn)權(quán)（包括但不限于著作權(quán)、商業(yè)秘密）歸[甲方/乙方/雙方共有]所有。具體歸屬由[雙方協(xié)商確定或根據(jù)貢獻比例確定]。8.3如知識產(chǎn)權(quán)歸屬甲方，乙方在協(xié)議履行完畢且甲方付清所有款項后，有權(quán)獲得[約定報酬，如：一次性設(shè)計費/項目獎金等]。乙方有權(quán)在完成的服務(wù)報告中署名。8.4乙方保證其提供的服務(wù)及使用的平臺、技術(shù)不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)。如因乙方原因?qū)е录追街R產(chǎn)權(quán)受到侵害，由乙方承擔全部責任。第九條保密義務(wù)9.1甲乙丙丁各方對于因簽署和履行本協(xié)議而獲知的對方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財務(wù)數(shù)據(jù)、營銷策略等非公開信息（以下簡稱“保密信息”）負有保密義務(wù)。9.2任何一方僅能將保密信息用于本協(xié)議約定之目的，不得向任何第三方披露（但為履行本協(xié)議目的而確有必要知悉的員工、顧問除外，且該等人員亦負有保密義務(wù)），不得用于本協(xié)議約定目的之外的其他任何用途。9.3保密信息不因本協(xié)議的終止而失效，保密義務(wù)在本協(xié)議終止后[例如：兩年/永久]仍然有效。9.4法律法規(guī)要求強制披露或信息已進入公共領(lǐng)域的除外。第十條違約責任10.1任何一方違反本協(xié)議約定，均應承擔違約責任，賠償因其違約行為給守約方造成的直接經(jīng)濟損失。10.2若甲方未按協(xié)議約定支付服務(wù)費用，每逾期一日，應按逾期支付金額的[例如：千分之零點五]向乙方支付違約金，逾期超過[例如：30]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或解除協(xié)議，并要求甲方支付全部應付費用及違約金。10.3若乙方未能按協(xié)議約定提供合格的服務(wù)，或因乙方原因?qū)е聫V告投放效果嚴重不達標（如低于雙方約定的基準水平，且非因甲方原因、市場不可抗力或用戶行為自然變化所致），甲方有權(quán)要求乙方采取補救措施，并有權(quán)根據(jù)實際情況扣減相應服務(wù)費用。若乙方在合理期限內(nèi)未能有效補救，甲方有權(quán)解除協(xié)議，并要求乙方退還部分或全部已支付費用，并賠償損失。10.4因任何一方違反數(shù)據(jù)保護、隱私相關(guān)的法律法規(guī)，給對方或第三方造成損失的，違約方應承擔全部賠償責任。第十一條法律適用與爭議解決11.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭議解決均適用中華人民共和國法律（為本協(xié)議之目的，不包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)法律）。11.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭議，三方應首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭議提交[選擇以下一種方式并明確具體仲裁機構(gòu)或法院]：（1）提交[具體仲裁委員會名稱，如：中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會]按照其屆時有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁地點在[城市]。仲裁裁決是終局的，對三方均有約束力。（2）依法向[具體人民法院名稱，如：甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院]提起訴訟。第十二條不可抗力12.1“不可抗力”是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災、戰(zhàn)爭、動亂、政府行為、法律政策重大調(diào)整、疫情及其防控措施、網(wǎng)絡(luò)中斷、系統(tǒng)故障等。12.2任何一方因不可抗力導致無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)的，不承擔違約責任，但應在不可抗力發(fā)生后[例如：5]日內(nèi)通知另一方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定是否延期履行、部分履行或解除協(xié)議。12.3因不可抗力造成的損失，由各方自行承擔。第十三條協(xié)議的變更與補充13.1對本協(xié)議的任何修改或補充，均需經(jīng)三方書面同意，并作為本協(xié)議不可分割的一部分。13.2任何一方不得單方面修改本協(xié)議。第十四條終止14.1除本協(xié)議另有約定或法律規(guī)定外，任何一方有權(quán)在提前[例如：30]日書面通知對方的情況下單方面終止本協(xié)議。14.2發(fā)生以下情況之一，守約方有權(quán)立即終止本協(xié)議：（1）一方嚴重違反本協(xié)議約定，經(jīng)守約方書面催告后[