ICS65.020.01CCSB20DB61Managementspecifitionforregionalcollectivebrarndofagriculturalproducts陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布IDB61/T2095.3—2025 2規(guī)范性引用文件 3術(shù)語和定義 4品牌主體職能 5授權(quán)管理 6運營管理 7品牌保護 8證實方法 附錄A（資料性）品牌許可使用申請表 4附錄B（資料性）品牌使用承諾書 10附錄C（資料性）品牌使用許可合同 DB61/T2095.3—2025本文件依據(jù)GB/T1.1-2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定起請注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機構(gòu)不承擔識別專利的責任。本文件由陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳提出并歸口。本文件起草單位：靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、西安理工大學、西北農(nóng)林科技大學、陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、榆林市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、陜西秦靖農(nóng)業(yè)科技有限公司、靖邊縣大漠神農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。本文件主要起草人：魯瑞文、郝曉艷、樊柿莨、閆霞、蔣楠、楚杰、劉鵬、崔宇佳、林盛、霍新梅、曹建宇、雙樂、任鳳霞、楊蕾、賀崢。本文件由靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責解釋。本文件首次發(fā)布。聯(lián)系信息如下：單位：靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心電話址：靖邊縣南關(guān)東街70號郵編：718500DB61/T2095.3—20251農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌主體職能、授權(quán)管理、運營管理、品牌保護的要求，描述了對應的驗證方法。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。NY/T4169農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南3術(shù)語和定義NY/T4169界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關(guān)規(guī)定和要求共同使用的品牌。[來源：NY/T4169-2022,3.2]3.2品牌主體brandentity農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理的相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會組織等法定主體。4品牌主體職能應對品牌的授權(quán)、使用進行管理，并提供技術(shù)支持；做好品牌的廣告宣傳；受理相關(guān)投訴并協(xié)助管理的相關(guān)部門進行調(diào)查處理。5授權(quán)管理5.1管理制度DB61/T2095.3—20252制定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)使用管理制度，制度應包括申請主體、產(chǎn)品要求、申請流程、品牌準入、品牌退出、監(jiān)督管理等。5.2品牌標識的申請與使用5.2.1申請使用基本條件申請使用農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌商標的主體，應具備以下條件：a)依法登記，且注冊地、農(nóng)產(chǎn)品及原料產(chǎn)地均在陜西省境內(nèi)，擁有注冊商標；b)申報產(chǎn)品為可供食用的初級農(nóng)產(chǎn)品及其加工農(nóng)產(chǎn)品，具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢和特色，較大的市場份額；c)申報產(chǎn)品應具備合理的種養(yǎng)殖規(guī)?；蛏a(chǎn)經(jīng)營規(guī)模，具備標準化的生產(chǎn)能力，建立穩(wěn)定的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和質(zhì)量追溯制度，其質(zhì)量符合標準要求；d)三年內(nèi)無產(chǎn)品監(jiān)督抽檢不合格現(xiàn)象，無較大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件；e)積極履行社會責任，具有良好的社會信譽，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化。注：較大的范圍從行業(yè)占比、區(qū)域覆蓋、市場5.2.2申請使用程序品牌標識申請使用應遵循以下程序：a)審核《品牌許可使用申請表》見附錄A，《品牌使用承諾書》見附錄B；b)審核資質(zhì)證明(法人身份證、營業(yè)執(zhí)照)，及取得的相關(guān)認證材料；c)根據(jù)申請主體所屬行業(yè)類別，對資料的完整性和符合性進行審核；d)對資料符合要求的申請主體組織專家進行現(xiàn)場核查，并做出書面評審意見；e)確定認定結(jié)果，進行公示；f)與使用方簽訂《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標識使用許可協(xié)議》，見附錄C；g)品牌標識申請使用程序一般在30個工作日內(nèi)完成。5.2.3使用管理品牌標識使用管理應符合以下要求：a)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌標識使用范圍包括但不限于：1）許可產(chǎn)品的標簽、包裝、說明書及其它附著物上；2）許可產(chǎn)品展示、推介等活動；3）宣傳許可產(chǎn)品和服務的廣告；4）不違反該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法規(guī)定的其他情形。b)在產(chǎn)品包裝上突出顯示標識；c)正確使用標識，可按比例縮放。5.2.4退出經(jīng)營主體發(fā)生以下情況之一，品牌主體有權(quán)收回品牌的使用權(quán)：a)產(chǎn)品不符合質(zhì)量規(guī)定或發(fā)生重大質(zhì)量安全、環(huán)境保護等事故；b)許可到期未申請復審或復審未通過；c)書面申請停止使用品牌；d)發(fā)生不良信用記錄或產(chǎn)品停產(chǎn)兩年以上。6運營管理DB61/T2095.3—202536.1運維機制應明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理機構(gòu)，確定機構(gòu)人員和權(quán)限；建立并形成運維體系；保護知識產(chǎn)權(quán)；導入品牌形象；實施產(chǎn)品分級；引入競爭機制等。6.2營銷模式應包括區(qū)域內(nèi)全面推廣；線上線下全面推廣；多元渠道推廣等。6.3激勵機制應在品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標準化生產(chǎn)方面給予技術(shù)、資金、宣傳等扶持。6.4培育機制應從培育提升品牌核心能力，構(gòu)筑品牌的核心競爭力；開展品牌營銷傳播，提升品牌認知、豐富品牌聯(lián)想；開展品牌保護，強化品牌認同和品牌忠誠；開展品牌管理，提升品牌資產(chǎn)，創(chuàng)建成功品牌等方面進行培育。7品牌保護應確保品牌識別、使用和處置處于受控狀態(tài)。保護措施應包括：a）法律保護，包括商標注冊、專利申請等；b)政策保護，包括國家或地方性政策保護；c）自我保護，包括產(chǎn)品配方、生產(chǎn)/加工工藝、產(chǎn)品設(shè)計、科技創(chuàng)新等；d）經(jīng)營保護，包括品牌授權(quán)、品牌延伸、品牌聯(lián)合等；e)危機處理，包括風險評估、危機預案、監(jiān)測與預警系統(tǒng)、內(nèi)部培訓與演練等。8證實方法8.1通過實地調(diào)研、產(chǎn)品質(zhì)量核驗、標識使用情況抽檢等方式證實授權(quán)管理情況。8.2通過農(nóng)戶/企業(yè)調(diào)研、標準等文件核查、顧客滿意度問卷發(fā)放、品牌準入/準出情況記錄、關(guān)鍵績效指標水平監(jiān)測等證實運營管理情況。8.3通過查驗商標注冊證書、專利申請文件及維權(quán)訴訟記錄、地方保護政策的執(zhí)行、應急預案的可行性評估、內(nèi)部培訓記錄及模擬演練報告等證實品牌保護情況。DB61/T2095.3—20254（資料性）品牌許可使用申請表下面給出了品牌許可使用申請表的參考。品牌許可使用申請表申請單位蓋章）XXXX制DB61/T2095.3—202552.申請表及所附材料均為一式二份，用鋼筆或碳素筆工整填4.申請單位及其負責人須簽名蓋章，對所填內(nèi)容負法 （部門或單位）6一、申請單位概況申請單位法人代表聯(lián)系方式手機：經(jīng)辦人聯(lián)系方式手機：傳真號碼電子信箱證件名稱發(fā)證機關(guān)發(fā)證時間證照編號營業(yè)執(zhí)照生產(chǎn)許可證自有注冊商標商標使用限期單位類型單位地址檢測報告待出報告7二、申請單位產(chǎn)銷概況（此欄由申請單位填寫）產(chǎn)品（原料）來源（自有基地、訂單基地或供應商）加工情況（加工廠地址、加工設(shè)備等）貯運情況（貯藏庫地址、貯藏設(shè)備等）銷售情況（銷售方式與銷售市場等）8包裝來源與管理（印刷廠、包裝管理臺帳等）企業(yè)業(yè)績（上年度經(jīng)營規(guī)模及企業(yè)榮譽等）證明材料證明材料包括（1-6必須滿足1、品牌使用申請書及使用承諾書；2、營業(yè)執(zhí)照或登記證書；3、企業(yè)自有商標；4、食品生產(chǎn)許可證；5、企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量標準文本；6、在有效期內(nèi)的產(chǎn)品自檢或第三方合格的檢測報告；7、其他有利于主體條件及相關(guān)榮譽證明的材料。申請單位法定代表人承諾：上述所填材料真實、有效、可查。簽字： 9三、審核意見（此欄由品牌持有人填寫）審核人（簽字 負責人（簽字 品牌許可使用證編號及有效期限許可使用證編號：_______________________________年度抽檢記錄備注DB61/T2095.3—2025（資料性）品牌使用承諾書品牌使用承諾書為共同維護XXX區(qū)域公用品牌的整體形象，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全，切實保護人民群眾的二、XXX商標及品牌形象視覺識別系統(tǒng)僅限于本單位合法使用，絕不私自轉(zhuǎn)借、轉(zhuǎn)讓三、嚴格執(zhí)行《XXX區(qū)域公用品牌使用管理辦法》的各項規(guī)定，確保品牌使用規(guī)范有五、本承諾書一式三份，分別由申請單位、DB61/T2095.3—2025（資料性）品牌使用許可合同下面給出了品牌使用許可合同的參考。品牌使用許可合同根據(jù)《陜西省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理辦法公用品牌使用授權(quán)事宜達成一致，特訂立本（1）有權(quán)會同相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)進入乙方的種植基地、加工車間、貯藏場所及交易現(xiàn)場等進行監(jiān)督、檢查與抽樣檢測。對檢查或檢驗不合格（2）對不符合質(zhì)量標準的產(chǎn)品，有權(quán)提請相關(guān)職能部門依法封存、銷毀，并終止該DB61/T2095.3—2025（2）在合同有效期內(nèi)，如乙方被許可使用的品牌遭受侵權(quán)，甲方應及時采取法律手（1）依法使用XXXX農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌及其配套包裝與宣傳物料體系；（2）運用XXXX品牌形象開展各類廣告宣傳活動；（2）接受品牌主體對產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量的不定期抽檢及品牌使用監(jiān)督，積極配合質(zhì)量（3）指定專人負責品牌包裝物的保管與使用，不得擅自轉(zhuǎn)讓、出售、贈予品牌使用權(quán)，確保品牌標識、包裝及貼標不失控、不外借、不流失，且僅在授權(quán)范（5）及時向品