2025年大學(xué)會(huì)展策劃與管理（展會(huì)流程設(shè)計(jì)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在括號(hào)內(nèi)。1.展會(huì)策劃的核心目標(biāo)是（）A.吸引更多觀眾B.實(shí)現(xiàn)展會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益C.展示最新產(chǎn)品D.提升品牌知名度2.展會(huì)流程設(shè)計(jì)中，首先要進(jìn)行的是（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.制定預(yù)算C.確定展會(huì)主題D.選擇展會(huì)場(chǎng)地3.以下哪項(xiàng)不屬于展會(huì)宣傳推廣的主要渠道（）A.社交媒體B.行業(yè)雜志C.企業(yè)內(nèi)部會(huì)議D.戶外廣告4.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃需要考慮的因素不包括（）A.展品展示效果B.觀眾參觀路線C.工作人員休息區(qū)域D.展會(huì)周邊交通狀況5.展會(huì)活動(dòng)策劃的重點(diǎn)是（）A.增加活動(dòng)數(shù)量B.提高活動(dòng)趣味性C.確?；顒?dòng)與展會(huì)主題契合D.邀請(qǐng)知名嘉賓6.展會(huì)期間的客戶關(guān)系管理不包括（）A.收集客戶反饋B.及時(shí)解決客戶問題C.對(duì)客戶進(jìn)行分類D.贈(zèng)送客戶昂貴禮品7.展會(huì)后續(xù)評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)是（）A.參展商數(shù)量B.觀眾滿意度C.展會(huì)規(guī)模大小D.活動(dòng)參與人數(shù)8.確定展會(huì)目標(biāo)受眾時(shí)，不需要考慮的是（）A.年齡層次B.興趣愛好C.企業(yè)員工數(shù)量D.消費(fèi)習(xí)慣9.展會(huì)流程設(shè)計(jì)中，展位設(shè)計(jì)的原則不包括（）A.突出展品特色B.符合企業(yè)形象C.追求奢華風(fēng)格D.便于觀眾參觀10.展會(huì)預(yù)算編制的依據(jù)不包括（）A.展會(huì)規(guī)模B.預(yù)期效果C.市場(chǎng)行情D.過往展會(huì)盈利情況第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述展會(huì)策劃的主要流程及各流程的關(guān)鍵要點(diǎn)。12.（15分）在展會(huì)宣傳推廣方面，有哪些創(chuàng)新的策略可以提高展會(huì)的知名度和吸引力？13.（15分）假設(shè)你要策劃一場(chǎng)大型電子產(chǎn)品展會(huì)，如何進(jìn)行展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的布局規(guī)劃？14.（15分）閱讀以下材料：某公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)家居用品展會(huì)，旨在展示各類家居新品，吸引經(jīng)銷商、零售商等專業(yè)買家以及普通消費(fèi)者。目前展會(huì)籌備已進(jìn)入中期階段，但發(fā)現(xiàn)宣傳效果不佳，參觀預(yù)登記人數(shù)未達(dá)預(yù)期。問題：請(qǐng)分析可能導(dǎo)致宣傳效果不佳的原因，并提出改進(jìn)措施。15.（15分）閱讀以下材料：一場(chǎng)服裝展會(huì)結(jié)束后，主辦方收集到了參展商和觀眾的反饋。參展商表示部分展位空間有限，展示效果受影響；觀眾反映展會(huì)活動(dòng)缺乏互動(dòng)性，且現(xiàn)場(chǎng)指示標(biāo)識(shí)不夠清晰。問題：針對(duì)這些反饋，提出改進(jìn)展會(huì)后續(xù)策劃和執(zhí)行的建議。答案：1.B2.A3.C4.D5.C6.D7.B8.C9.C10.D11.展會(huì)策劃主要流程包括：市場(chǎng)調(diào)研，關(guān)鍵要點(diǎn)是全面了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等；確定展會(huì)主題，要突出特色與針對(duì)性；制定預(yù)算，需合理規(guī)劃各項(xiàng)費(fèi)用；選擇展會(huì)場(chǎng)地，考慮位置、設(shè)施等；設(shè)計(jì)展會(huì)流程，注重各環(huán)節(jié)銜接與合理性；進(jìn)行宣傳推廣，多種渠道結(jié)合擴(kuò)大影響力；現(xiàn)場(chǎng)布局規(guī)劃，保障展示與參觀效果；活動(dòng)策劃，圍繞主題且有趣味性；客戶關(guān)系管理，及時(shí)處理問題提升滿意度；后續(xù)評(píng)估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)改進(jìn)不足。12.創(chuàng)新策略如利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)進(jìn)行線上展會(huì)預(yù)體驗(yàn)，吸引觀眾興趣；舉辦主題短視頻創(chuàng)作大賽，鼓勵(lì)參與者分享對(duì)展會(huì)的期待，優(yōu)秀作品給予獎(jiǎng)勵(lì)并在宣傳平臺(tái)展示；與熱門IP合作，推出聯(lián)名周邊產(chǎn)品，憑購(gòu)買周邊獲得展會(huì)門票優(yōu)惠或優(yōu)先入場(chǎng)權(quán)；開展線上直播互動(dòng)活動(dòng)，邀請(qǐng)行業(yè)專家提前介紹展會(huì)亮點(diǎn)，設(shè)置問答環(huán)節(jié)贏取獎(jiǎng)品等。13.首先劃分展示區(qū)域，按電子產(chǎn)品類別分區(qū)，如手機(jī)、電腦、智能家電等。設(shè)置重點(diǎn)新品展示專區(qū)，突出最新科技成果。規(guī)劃觀眾參觀路線，采用環(huán)形或線性布局，確保順暢。安排演示體驗(yàn)區(qū)，讓觀眾親身體驗(yàn)產(chǎn)品功能。設(shè)置洽談休息區(qū)，方便商務(wù)交流。合理規(guī)劃通道寬度，保證人員流動(dòng)暢通。在入口處設(shè)置大型顯示屏，展示展會(huì)亮點(diǎn)與導(dǎo)航。14.原因可能有：宣傳渠道選擇不當(dāng)，未精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾；宣傳內(nèi)容缺乏吸引力，未能突出展會(huì)特色；宣傳時(shí)間安排不合理，預(yù)熱期不足。改進(jìn)措施：重新評(píng)估目標(biāo)受眾，選擇更精準(zhǔn)的宣傳渠道，如家居行業(yè)專業(yè)論壇、社交媒體家居群組等；優(yōu)化宣傳內(nèi)容，制作吸引人的海報(bào)、視頻，突出家居新品亮點(diǎn)和展會(huì)優(yōu)惠活動(dòng)；提前規(guī)劃宣傳時(shí)間，增加預(yù)熱期，分階段持續(xù)推廣。15.對(duì)于展位空間問題，后續(xù)展會(huì)可提前與場(chǎng)館溝通，爭(zhēng)取更大展位或優(yōu)化展位布局設(shè)計(jì)，采用靈活展具增加展示面積。針