班級(jí)班級(jí)學(xué)號(hào)姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．試卷說(shuō)明：1、試卷滿分100分，120分鐘完成試卷；2、鋼筆或圓珠筆直接答在試題中（除題目有特殊規(guī)定外）；3、答卷前將密封線內(nèi)的項(xiàng)目填寫清楚。題號(hào)一二三四五總分合分人復(fù)核人滿分100得分一、單項(xiàng)選擇題（本大題總共15小題，每題2分，共30分）1.以下哪種傳播方式不屬于網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下的常見(jiàn)傳播形式？（）A.社交媒體傳播B.傳統(tǒng)電視廣告C.短視頻傳播D.直播傳播2.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，打造品牌形象的關(guān)鍵要素不包括（）。A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌價(jià)格3.新媒體平臺(tái)上，用戶參與度最高的內(nèi)容形式通常是（）。A.文字報(bào)道B.圖片展示C.視頻D.音頻4.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播的目標(biāo)受眾主要是（）。A.學(xué)生B.家長(zhǎng)C.教師D.以上都是5.下列哪項(xiàng)不是教育品牌傳播中常用的新媒體渠道？（）A.微信公眾號(hào)B.今日頭條C.廣播電臺(tái)D.抖音6.在網(wǎng)絡(luò)與新媒體傳播中，內(nèi)容的趣味性主要通過(guò)（）來(lái)體現(xiàn)。A.復(fù)雜的敘事結(jié)構(gòu)B.新奇的創(chuàng)意C.大量的數(shù)據(jù)羅列D.嚴(yán)肅的主題7.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，口碑傳播的重要性體現(xiàn)在（）。A.快速提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌可信度C.降低傳播成本D.以上都是8.新媒體傳播的特點(diǎn)不包括（）。A.傳播速度慢B.互動(dòng)性強(qiáng)C.覆蓋面廣D.精準(zhǔn)定位9.以下哪種策略有助于提高教育品牌在網(wǎng)絡(luò)與新媒體上的曝光度？（）A.發(fā)布高質(zhì)量?jī)?nèi)容B.減少社交媒體發(fā)布頻率C.降低與用戶互動(dòng)D.選擇小眾新媒體平臺(tái)10.教育品牌傳播中，短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般建議控制在（）。A.1分鐘以內(nèi)B.1-3分鐘C.5-10分鐘D.10分鐘以上11.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，品牌傳播效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)不包括（）。A.粉絲數(shù)量B.內(nèi)容閱讀量C.產(chǎn)品銷量D.品牌歷史12.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，運(yùn)用情感營(yíng)銷的目的是（）。A.提高產(chǎn)品價(jià)格B.增加品牌曝光度C.激發(fā)用戶情感共鳴D.減少用戶數(shù)量13.新媒體平臺(tái)上，熱門話題的選擇應(yīng)基于（）。A.品牌自身需求B.隨意選擇C.與教育無(wú)關(guān)的話題D.只關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)14.教育品牌傳播中，直播帶貨的優(yōu)勢(shì)不包括（）。A.實(shí)時(shí)互動(dòng)B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售明顯C.降低品牌形象D.增強(qiáng)用戶購(gòu)買體驗(yàn)15.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播的長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)注重（）。A.短期利益B.不斷變換傳播方式C.品牌文化建設(shè)D.忽視用戶反饋二、多項(xiàng)選擇題（本大題總共5題，每題4分，共20分）1.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，常見(jiàn)的品牌傳播目標(biāo)有（）。A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.提升品牌忠誠(chéng)度D.增加品牌產(chǎn)品種類2.新媒體平臺(tái)上，提高內(nèi)容傳播力的方法有（）。A.優(yōu)化標(biāo)題B.選擇合適發(fā)布時(shí)間C.與大V合作D.降低內(nèi)容質(zhì)量3.教育品牌傳播中，社交媒體運(yùn)營(yíng)的要點(diǎn)包括（）。A.定期發(fā)布內(nèi)容B.及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論C.舉辦線上活動(dòng)D.關(guān)閉私信功能4.在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播面臨的挑戰(zhàn)有（）。A.信息過(guò)載B.競(jìng)爭(zhēng)激烈C.用戶注意力分散D.傳播渠道單一5.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，品牌故事的創(chuàng)作原則包括（）。A.真實(shí)性B.情感性C.獨(dú)特性D.夸張性三、填空題（本大題總共6題，每題4分，共24分）1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播的核心是（）。2.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，品牌定位的三個(gè)重要維度是（）、（）、（）。3.新媒體平臺(tái)上，內(nèi)容創(chuàng)作的“三要素”是（）、（）、（）。4.教育品牌傳播中，口碑傳播的主要途徑有（）、（）、（）。5.在網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下，教育品牌傳播效果評(píng)估的常用方法有（）、（）、（）。6.教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括（）、（）、（）等。四、簡(jiǎn)答題（本大題總共2題，每題6分，共12分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)與新媒體環(huán)境下教育品牌傳播的特點(diǎn)。2.請(qǐng)說(shuō)明教育品牌傳播實(shí)務(wù)中，如何利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行有效的品牌推廣。五、案例分析題（14分）分析以下教育品牌在網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)上的傳播案例，指出其成功之處與不足之處，并提出改進(jìn)建議。[具體教育品牌名稱]在網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)上的傳播情況如