（第2頁）制卷人簽名：制卷日期制卷人簽名：制卷日期：審核人簽名：：審核日期：………………………………………………裝……訂……線…………………學(xué)院專業(yè)/班級學(xué)號姓名題號一二三四五六七八總分閱卷教師得分………………一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.以下哪種設(shè)計(jì)風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡潔、直接的信息傳達(dá)，去除過多裝飾？（）A.復(fù)古風(fēng)格B.現(xiàn)代簡約風(fēng)格C.波普風(fēng)格D.巴洛克風(fēng)格2.廣告設(shè)計(jì)中，色彩的（）是指不同顏色之間的相互關(guān)系和對比效果。A.明度B.純度C.色相D.配色3.以下哪種字體常用于表現(xiàn)時(shí)尚、年輕、活力的感覺？（）A.宋體B.黑體C.手寫體D.綜藝體4.廣告設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)是（）。A.追求藝術(shù)美感B.展示設(shè)計(jì)技巧C.傳達(dá)信息并吸引受眾D.滿足設(shè)計(jì)師創(chuàng)意表達(dá)5.當(dāng)需要突出廣告中的某個(gè)重要元素時(shí)，可采用（）的手法。A.弱化背景B.增強(qiáng)背景C.統(tǒng)一色調(diào)D.縮小元素尺寸6.廣告設(shè)計(jì)中，（）原則要求設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)受眾的文化、心理和審美習(xí)慣。A.簡潔性B.準(zhǔn)確性C.針對性D.創(chuàng)新性7.以下哪種圖形元素具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和識別性？（）A.寫實(shí)圖形B.抽象圖形C.卡通圖形D.裝飾圖形8.廣告設(shè)計(jì)中，（）可以引導(dǎo)受眾的視線，使信息傳達(dá)更有條理。A.線條B.形狀C.色彩D.質(zhì)感9.以下哪種排版方式能夠營造出穩(wěn)定、莊重的感覺？（）A.左對齊B.居中對齊C.右對齊D.分散對齊10.廣告設(shè)計(jì)中，（）是指通過設(shè)計(jì)手段使廣告具有獨(dú)特的個(gè)性和魅力。A.品牌形象B.視覺識別C.差異化D.風(fēng)格化二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意方法有（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.聯(lián)想法D.模仿法2.色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用包括（）。A.吸引注意力B.傳達(dá)情感C.區(qū)分信息層次D.增強(qiáng)記憶3.以下哪些屬于廣告設(shè)計(jì)中的視覺元素？（）A.文字B.圖形C.色彩D.排版4.廣告設(shè)計(jì)要遵循的原則有（）。A.真實(shí)性B.藝術(shù)性C.思想性D.效益性5.以下哪些字體特點(diǎn)適合用于正文內(nèi)容排版？（）A.易讀性強(qiáng)B.筆畫簡潔C.個(gè)性突出D.風(fēng)格統(tǒng)一三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷對錯(cuò)，請?jiān)诶ㄌ杻?nèi)打“√”或“×”）1.廣告設(shè)計(jì)只需要考慮美觀，不需要考慮信息傳達(dá)。（）2.色彩的純度越高，視覺沖擊力越強(qiáng)。（）3.手寫體在廣告設(shè)計(jì)中不能用于重要信息的傳達(dá)。（）4.廣告設(shè)計(jì)中的圖形可以是具象的，也可以是抽象的。（）5.排版時(shí)，字間距越大，閱讀越清晰。（）6.廣告設(shè)計(jì)要根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)進(jìn)行針對性設(shè)計(jì)。（）7.廣告設(shè)計(jì)中，背景顏色不能與主體顏色形成對比。（）8.創(chuàng)新是廣告設(shè)計(jì)的靈魂，所以可以隨意創(chuàng)新，不必考慮其他因素。（）9.廣告設(shè)計(jì)中的文字內(nèi)容越多越好，更能傳達(dá)豐富信息。（）10.品牌形象在廣告設(shè)計(jì)中只需保持一致性，不需要與時(shí)俱進(jìn)。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.請簡述廣告設(shè)計(jì)中如何運(yùn)用色彩來吸引受眾注意力并傳達(dá)情感。2.舉例說明廣告設(shè)計(jì)中文字排版的重要性，并闡述如何進(jìn)行有效的文字排版。3.談?wù)勀銓V告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意與策略關(guān)系的理解。五、案例分析題