寵物用品海外市場品牌策劃經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（每題1分，共10分）1.全球?qū)櫸镉闷纷畲笙M市場是______2.美國寵物用品協(xié)會的英文縮寫是______3.TikTok海外版寵物內(nèi)容核心標簽常用______4.歐盟寵物食品需符合的核心法規(guī)是______（寫一個即可）5.海外寵物用品主流細分品類包括食品、用品、______6.品牌策劃STP分析中，T代表______7.亞馬遜品牌推廣常用廣告類型是______8.美國寵物食品召回常見原因是______（寫一個即可）9.海外寵物用品B2B營銷常用平臺是______10.寵物用品季節(jié)性需求最明顯的品類是______一、填空題答案1.美國2.APPA3.PetTok4.EU2019/10695.醫(yī)療保健6.目標市場選擇7.品牌旗艦店廣告8.沙門氏菌污染9.Alibaba國際站10.冬季寵物服裝二、單項選擇題（每題2分，共20分）1.全球?qū)櫸镉闷返诙笙M市場是？A.中國B.日本C.德國D.英國2.海外寵物用品內(nèi)容營銷最適配平臺是？A.LinkedInB.TikTokC.微博D.知乎3.歐盟寵物食品標簽無需強制標注的是？A.成分來源B.適用年齡C.品牌產(chǎn)地D.轉(zhuǎn)基因標識4.海外寵物用品KOL合作核心優(yōu)勢是？A.職場背書B.信任傳遞C.科技測評D.美食引流5.亞馬遜FBA不具備的優(yōu)勢是？A.快速配送B.Prime標識C.全球倉儲D.免費退換6.美國占比最高的養(yǎng)寵類型是？A.貓B.狗C.魚D.鳥7.PEST分析不包含的維度是？A.政治B.經(jīng)濟C.競爭對手D.社會8.海外寵物用品垂直電商平臺是？A.ChewyB.AmazonC.ShopifyD.Instagram9.品牌4P策略不包括？A.ProductB.PriceC.PromotionD.Process10.中國寵物用品出口主要目的地是？A.非洲B.東南亞C.歐美D.中東二、單項選擇題答案1.A2.B3.C4.B5.D6.B7.C8.A9.D10.C三、多項選擇題（每題2分，共20分）1.海外寵物用品主流市場包括？A.美國B.中國C.德國D.巴西E.印度2.海外營銷渠道有？A.亞馬遜B.TikTokC.沃爾瑪D.ChewyE.小紅書海外版3.歐盟寵物食品法規(guī)要求是？A.成分安全B.標簽合規(guī)C.可追溯性D.轉(zhuǎn)基因全允許E.添加劑限量4.KOL合作優(yōu)勢是？A.精準觸達B.信任背書C.成本極低D.內(nèi)容傳播E.品牌曝光5.亞馬遜寵物類目競爭點是？A.價格B.評價數(shù)量C.品牌知名度D.配送速度E.包裝設計6.寵物用品細分品類有？A.食品類B.用品類C.醫(yī)療保健類D.玩具類E.美容類7.用戶調(diào)研方法有？A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.競品分析D.社交媒體數(shù)據(jù)E.線下訪談8.用戶畫像維度有？A.養(yǎng)寵時長B.消費能力C.地域D.養(yǎng)寵數(shù)量E.興趣9.出口物流方式有？A.海運B.空運C.國際快遞D.鐵路E.陸運10.危機公關要點是？A.快速響應B.透明溝通C.承擔責任D.解決方案E.沉默應對三、多項選擇題答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCE5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCD四、判斷題（每題2分，共20分）1.美國是全球?qū)櫸镉闷纷畲笙M市場。（）2.歐盟寵物食品允許所有人工色素。（）3.TikTok是海外寵物品牌核心內(nèi)容平臺。（）4.Chewy是美國寵物電商龍頭之一。（）5.海外品牌無需考慮寵物文化差異。（）6.亞馬遜FBA配送比第三方慢。（）7.中國寵物用品主要出口歐美。（）8.寵物用品僅冬季有季節(jié)性需求。（）9.STP是品牌策劃基礎步驟。（）10.海外品牌無需收集用戶反饋。（）四、判斷題答案1.√2.×3.√4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×五、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述海外寵物用品核心趨勢？答案：核心趨勢包括：①天然健康化（無添加、有機產(chǎn)品受青睞）；②智能化（智能喂食器、攝像頭需求增長）；③個性化（定制項圈、專屬糧）；④可持續(xù)性（可降解貓砂、低碳包裝）；⑤垂直電商崛起（Chewy、Petco份額提升）。這些源于消費者對寵物健康的重視及環(huán)保意識，品牌需圍繞趨勢調(diào)整產(chǎn)品與營銷。2.如何選擇海外寵物用品目標市場？答案：三步選市場：①調(diào)研規(guī)模與增長（如美國、中國是大市場）；②匹配需求（高端天然糧適配歐美中產(chǎn)階級）；③分析競爭（避開通用品類，聚焦老年寵糧等細分藍海）；④考慮物流/渠道可達性（東南亞適合性價比產(chǎn)品）。3.海外社交媒體營銷核心策略？答案：①平臺選TikTok（短視）、Instagram（視覺）、Facebook（社區(qū)）；②內(nèi)容做真實寵物互動、UGC（用戶分享）、KOL測評；③互動發(fā)起話題挑戰(zhàn)（如MyPetAdventure）、回復評論；④數(shù)據(jù)優(yōu)化（監(jiān)測播放/轉(zhuǎn)化，調(diào)整內(nèi)容）。4.出口需注意哪些法規(guī)？答案：①食品類：歐盟EU2019/1069、美國FDA認證；②用品類：歐盟CE、美國CPSC標準；③標簽需標成分、保質(zhì)期、適用寵物；④禁止項：歐盟禁檸檬黃等色素，美國禁非法成分。需提前認證，避免召回。六、討論題（每題5分，共10分）1.如何提升美國市場寵物品牌知名度？答案：①內(nèi)容營銷：TikTok發(fā)起PetSmartChallenge，聯(lián)合10位百萬粉寵物博主發(fā)互動視頻；②渠道布局：入駐Chewy、Amazon開旗艦店，推買二送一折扣；③線下聯(lián)動：贊助GlobalPetExpo，辦寵物沙龍；④產(chǎn)品適配：推出有機糧試用裝，郵件觸達精準用戶。逐步積累口碑與曝光。2.如何應對海外同質(zhì)化競爭？答案：①產(chǎn)品創(chuàng)新：聚焦細分（老年貓關節(jié)糧、