非遺剪紙文創(chuàng)直播運(yùn)營(yíng)經(jīng)理崗位招聘考試試卷及答案試題部分一、填空題（每題1分，共10分）1.中國(guó)剪紙被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的年份是______。2.剪紙基礎(chǔ)技法中，“陰刻”與______是最常用的兩種表現(xiàn)手法。3.直播運(yùn)營(yíng)中，除評(píng)論區(qū)外，常用的用戶互動(dòng)工具是______（舉1例）。4.非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值是______與實(shí)用性的結(jié)合。5.直播帶貨中，“掛榜”通常指主播與______的合作模式。6.剪紙按題材分類，常見的有吉祥紋樣、______、戲曲人物等。7.直播前需準(zhǔn)備的核心物料除產(chǎn)品樣品，還有______（舉1例）。8.《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》規(guī)定，非遺傳承需遵循______為主的原則。9.直播數(shù)據(jù)中，“GPM”指的是______。10.剪紙文創(chuàng)衍生品常見類型有文具、______（舉1例）。二、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.非遺剪紙文創(chuàng)直播的核心目標(biāo)是？A.單純提升GMVB.傳播非遺文化C.降低運(yùn)營(yíng)成本D.增加粉絲量2.直播中體現(xiàn)剪紙非遺價(jià)值的最優(yōu)表述是？A.剪紙很便宜B.傳統(tǒng)技法手工制作C.顏色鮮艷D.賣得很好3.不屬于直播運(yùn)營(yíng)SOP環(huán)節(jié)的是？A.選品B.腳本撰寫C.隨機(jī)開播D.數(shù)據(jù)復(fù)盤4.剪紙文創(chuàng)定價(jià)優(yōu)先考慮的因素是？A.原料成本B.競(jìng)品價(jià)格C.非遺技藝價(jià)值D.主播傭金5.用戶質(zhì)疑“剪紙文創(chuàng)不實(shí)用”，最優(yōu)回應(yīng)是？A.直接反駁B.講實(shí)用場(chǎng)景+非遺價(jià)值C.忽略評(píng)論D.降價(jià)促銷6.更適合非遺文化直播的平臺(tái)是？A.抖音B.快手C.小紅書D.嗶哩嗶哩7.剪紙文創(chuàng)直播“內(nèi)容差異化”核心是？A.多賣貨B.突出非遺屬性C.多互動(dòng)D.名人代言8.粉絲留存率低的原因不包括？A.內(nèi)容無價(jià)值B.互動(dòng)少C.價(jià)格高D.開播時(shí)間固定9.非遺“活態(tài)傳承”指的是？A.博物館展示B.傳承人與大眾互動(dòng)C.靜態(tài)展覽D.禁止商業(yè)化10.直播中演示剪紙技法最直觀的方式是？A.文字描述B.視頻演示C.圖片展示D.口播講解三、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.剪紙文創(chuàng)直播核心內(nèi)容模塊包括？A.技藝展示B.產(chǎn)品介紹C.文化講解D.主播閑聊2.提升用戶停留時(shí)長(zhǎng)的方法有？A.預(yù)告亮點(diǎn)B.互動(dòng)抽獎(jiǎng)C.快速切產(chǎn)品D.內(nèi)容分層3.剪紙文創(chuàng)衍生品開發(fā)方向有？A.家居裝飾B.服飾配件C.文具禮品D.食品包裝4.直播需遵守的平臺(tái)規(guī)則有？A.不虛假宣傳非遺B.不侵犯版權(quán)C.隨意用非遺元素D.符合內(nèi)容規(guī)范5.復(fù)盤需關(guān)注的核心指標(biāo)有？A.觀看人數(shù)B.轉(zhuǎn)化率C.客單價(jià)D.評(píng)論數(shù)6.剪紙傳承方式包括？A.師徒傳承B.進(jìn)校園C.文創(chuàng)開發(fā)D.線上教學(xué)7.有效互動(dòng)方式有？A.答評(píng)論B.發(fā)起投票C.傳承人連麥D.展示用戶定制8.文創(chuàng)定價(jià)策略可采用？A.成本加成B.價(jià)值定價(jià)C.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)D.隨機(jī)定價(jià)9.直播前準(zhǔn)備工作有？A.測(cè)試設(shè)備B.寫腳本C.聯(lián)系物流D.應(yīng)急方案10.目標(biāo)受眾包括？A.非遺愛好者B.文創(chuàng)消費(fèi)者C.學(xué)生D.中老年收藏者四、判斷題（每題2分，共20分）1.剪紙是中國(guó)唯一入選人類非遺的傳統(tǒng)美術(shù)項(xiàng)目。（）2.GMV=觀看人數(shù)×轉(zhuǎn)化率×客單價(jià)。（）3.剪紙文創(chuàng)可隨意用傳統(tǒng)紋樣，無需授權(quán)。（）4.直播“憋單”指低價(jià)產(chǎn)品吸引停留。（）5.陽刻是保留線條、去掉空白。（）6.剪紙直播只需賣貨，無需傳播文化。（）7.腳本只需寫產(chǎn)品介紹，無需互動(dòng)。（）8.《非遺法》鼓勵(lì)非遺合理利用。（）9.文創(chuàng)開發(fā)無需考慮實(shí)用性。（）10.復(fù)盤只需看當(dāng)天數(shù)據(jù)，無需對(duì)比歷史。（）五、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述剪紙文創(chuàng)直播“文化傳播”與“商業(yè)變現(xiàn)”的平衡方法。2.列舉提升剪紙文創(chuàng)轉(zhuǎn)化率的3個(gè)關(guān)鍵策略。3.說明直播前需準(zhǔn)備的3項(xiàng)核心物料及作用。4.簡(jiǎn)述培養(yǎng)剪紙文創(chuàng)忠實(shí)用戶的方法。六、討論題（每題5分，共10分）1.直播中用戶說“剪紙文創(chuàng)太貴，不如買普通剪紙”，如何回應(yīng)并引導(dǎo)轉(zhuǎn)化？2.結(jié)合剪紙?zhí)攸c(diǎn)設(shè)計(jì)1個(gè)直播主題，說明運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)。---答案部分一、填空題1.2009年2.陽刻3.連麥/投票/抽獎(jiǎng)（任1）4.文化價(jià)值5.達(dá)人/主播（任1）6.民俗故事（任1）7.腳本/設(shè)備/背景板（任1）8.保護(hù)9.千次觀看成交金額10.裝飾畫/香囊（任1）二、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.C4.C5.B6.A7.B8.D9.B10.B三、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABD3.ABCD4.ABD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD四、判斷題1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.×8.√9.×10.×五、簡(jiǎn)答題1.以文化為核心，變現(xiàn)為輔助：①內(nèi)容優(yōu)先講剪紙非遺（技法、傳承故事），再銜接文創(chuàng)；②產(chǎn)品兼顧非遺屬性與實(shí)用（如剪紙書簽）；③互動(dòng)用傳承人連麥、體驗(yàn)環(huán)節(jié)增強(qiáng)認(rèn)同，避免過度商業(yè)化，用變現(xiàn)資金反哺?jìng)鞒小?.①內(nèi)容鋪墊：前10分鐘講非遺背景，建立文化認(rèn)同；②場(chǎng)景展示：演示文創(chuàng)使用（如窗花貼家居）；③限時(shí)福利：非遺專屬優(yōu)惠（傳承人簽名款秒殺）；④互動(dòng)轉(zhuǎn)化：實(shí)時(shí)答疑+展示用戶評(píng)價(jià)。3.①技藝工具：剪刀、紅紙，演示技法增強(qiáng)直觀性；②文創(chuàng)樣品：不同品類展示細(xì)節(jié)；③互動(dòng)道具：抽獎(jiǎng)券/定制書簽，提升停留；④腳本：明確流程（文化講解→產(chǎn)品介紹→互動(dòng)）。4.①內(nèi)容分層：老用戶看深度（傳承人專訪），新用戶看基礎(chǔ)；②社群運(yùn)營(yíng)：分享非遺資訊+專屬活動(dòng)；③情感連接：記住用戶喜好，直播提及貢獻(xiàn)；④專屬福利：限量款+優(yōu)先購買權(quán)。六、討論題1.先共情：“理解您的顧慮，普通剪紙價(jià)格低，但我們的文創(chuàng)有兩點(diǎn)不同——①非遺活態(tài)：傳承人手作，原創(chuàng)紋樣不是印刷；②實(shí)用：比如這款龍舟香囊，端午用還能掛飾?，F(xiàn)在有非遺專屬優(yōu)惠（買一送書簽