企業(yè)品牌宣傳標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)與規(guī)范一、總則（一）編制目的為統(tǒng)一企業(yè)品牌形象，規(guī)范品牌宣傳行為，保證所有對(duì)外宣傳內(nèi)容符合品牌定位與法律法規(guī)，提升品牌傳播的一致性與專業(yè)性，特制定本手冊(cè)。（二）適用范圍本手冊(cè)適用于企業(yè)各部門、分支機(jī)構(gòu)及合作方在品牌宣傳物料設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道發(fā)布等全流程活動(dòng)，涵蓋線上（官網(wǎng)、社交媒體、短視頻等）與線下（展會(huì)、宣傳冊(cè)、廣告牌等）各類宣傳場(chǎng)景。（三）基本原則一致性原則：所有宣傳內(nèi)容需嚴(yán)格遵循品牌核心視覺(jué)要素（logo、色彩、字體等）與品牌定位。合規(guī)性原則：內(nèi)容需符合《廣告法》《商標(biāo)法》等法律法規(guī)，避免虛假宣傳、侵權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)性原則：設(shè)計(jì)風(fēng)格、文案表達(dá)需體現(xiàn)企業(yè)行業(yè)地位與品牌調(diào)性，保證信息傳遞清晰、準(zhǔn)確。二、品牌核心視覺(jué)要素應(yīng)用規(guī)范（一）Logo使用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)組合形式：標(biāo)準(zhǔn)組合（logo+品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字）：適用于正式宣傳物料（如官網(wǎng)首頁(yè)、宣傳冊(cè)封面、合同文件等），禁止拆分或顛倒組合順序。單獨(dú)使用Logo：適用于輔助場(chǎng)景（如社交媒體頭像、產(chǎn)品包裝角落），需保證圖形完整，比例協(xié)調(diào)。禁止組合形式：禁止添加外框、陰影、漸變等非標(biāo)準(zhǔn)修飾，禁止與其它圖形隨意拼接。使用尺寸與安全間距：最小使用尺寸：印刷品不小于5mm，數(shù)字顯示（如網(wǎng)頁(yè)、PPT）不小于80px，避免模糊或識(shí)別困難。安全間距：Logo周圍需保留相當(dāng)于Logo高度1/2的空白區(qū)域，禁止與文字、圖形等元素重疊。（二）品牌色彩規(guī)范主色系：主色：#C8102E（紅色），用于標(biāo)題、重點(diǎn)信息、Logo標(biāo)準(zhǔn)色等，占比不低于整體視覺(jué)元素的60%。輔助色1：#003366（深藍(lán)色），用于、背景等，占比不低于30%。輔助色2：#F5F5F5（淺灰色），用于輔助背景、分隔線等，占比不超過(guò)10%。使用場(chǎng)景：主色：適用于海報(bào)標(biāo)題、按鈕、Banner核心圖形等視覺(jué)焦點(diǎn)位置。輔助色1：適用于文字、圖表數(shù)據(jù)等需突出可讀性的場(chǎng)景。輔助色2：適用于大面積背景，避免視覺(jué)疲勞。（三）品牌字體規(guī)范中文字體：思源黑體Bold，字號(hào)≥24pt，用于主標(biāo)題、章節(jié)標(biāo)題等。思源宋體Regular，字號(hào)≥16pt，用于說(shuō)明、數(shù)據(jù)描述等，行間距建議1.5倍。英文字體：ArialBold，字號(hào)≥18pt，與中文字體搭配使用時(shí)需保持風(fēng)格統(tǒng)一。ArialRegular，字號(hào)≥14pt，保證英文內(nèi)容清晰可讀。禁用場(chǎng)景：禁止使用藝術(shù)字體、手寫體等非規(guī)范字體，禁止通過(guò)拉伸、變形等方式改變字體比例。（四）品牌口號(hào)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)：“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，品質(zhì)成就卓越”，禁止修改、縮寫或添加標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（如“創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)，品質(zhì)成就卓越！”為錯(cuò)誤用法）。使用場(chǎng)景：適用于所有宣傳物料的主視覺(jué)區(qū)、結(jié)尾落款處，需與Logo或品牌名稱組合使用，單獨(dú)使用時(shí)需標(biāo)注“品牌口號(hào)”字樣。三、宣傳物料制作流程與規(guī)范（一）線上宣傳物料制作流程（以官網(wǎng)Banner為例）需求提報(bào)：提報(bào)部門（如市場(chǎng)部）填寫《品牌宣傳物料制作申請(qǐng)表》（見(jiàn)附件1），明確物料用途、尺寸、發(fā)布時(shí)間、核心信息等，經(jīng)部門負(fù)責(zé)人簽字后提交至品牌部。設(shè)計(jì)初稿：品牌部*設(shè)計(jì)師根據(jù)需求制作初稿，包含以下要素：尺寸：官網(wǎng)首頁(yè)Banner標(biāo)準(zhǔn)尺寸為1920px×500px（分辨率72dpi）。內(nèi)容：Logo（左上角）、主標(biāo)題（居中，使用主色+思源黑體Bold）、產(chǎn)品賣點(diǎn)（副標(biāo)題，使用輔助色1+思源宋體Regular）、行動(dòng)按鈕（右下角，紅色圓角矩形，文字“知曉更多”）。初稿完成后，同步提報(bào)品牌部*經(jīng)理審核。審核修改：品牌部*經(jīng)理從品牌一致性、合規(guī)性、專業(yè)性角度審核，重點(diǎn)檢查：Logo使用是否規(guī)范，色彩是否符合主色系要求；文案是否準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息，有無(wú)錯(cuò)別字；整體布局是否符合品牌視覺(jué)風(fēng)格。若需修改，*設(shè)計(jì)師需在2個(gè)工作日內(nèi)完成調(diào)整并重新提交審核；若通過(guò)，進(jìn)入終稿確認(rèn)環(huán)節(jié)。定稿發(fā)布：品牌部將終稿提交至市場(chǎng)部，由市場(chǎng)部協(xié)調(diào)技術(shù)部門上線發(fā)布，發(fā)布前需測(cè)試圖片顯示效果（如不同瀏覽器兼容性、加載速度等）。（二）線下宣傳物料制作流程（以展會(huì)展架為例）需求提報(bào)：展會(huì)負(fù)責(zé)人填寫《品牌宣傳物料制作申請(qǐng)表》，明確物料類型（展架）、尺寸（80cm×180cm）、數(shù)量（10個(gè)）、核心信息（企業(yè)簡(jiǎn)介、新品亮點(diǎn)、聯(lián)系方式），并附展會(huì)場(chǎng)地平面圖（標(biāo)注展架擺放位置）。設(shè)計(jì)初稿：品牌部*設(shè)計(jì)師根據(jù)需求制作初稿，要素包括：頂部：Logo（居中，高度占展架1/5）；中部：主標(biāo)題“企業(yè)2024新品發(fā)布會(huì)”（主色+思源黑體Bold，字號(hào)36pt）、產(chǎn)品圖片（3張，排列整齊，添加輔助色2邊框）；底部：企業(yè)口號(hào)（輔助色1+思源宋體Regular）、聯(lián)系方式（電話：400-X-，地址：市區(qū)路號(hào)）。審核修改：品牌部*經(jīng)理審核初稿，重點(diǎn)檢查：展架尺寸是否符合展會(huì)場(chǎng)地要求（如高度是否遮擋視線）；文字信息是否清晰可讀（字號(hào)≥24pt，遠(yuǎn)距離可識(shí)別）；圖片質(zhì)量是否符合印刷標(biāo)準(zhǔn)（分辨率≥300dpi，無(wú)模糊、水印）。修改通過(guò)后，提交法務(wù)部*專員審核合規(guī)性（如聯(lián)系方式是否準(zhǔn)確，有無(wú)夸大宣傳內(nèi)容），審核通過(guò)后進(jìn)入制作環(huán)節(jié)。制作驗(yàn)收：品牌部聯(lián)系合作供應(yīng)商制作展架，制作完成后需對(duì)照終稿驗(yàn)收，重點(diǎn)檢查：色彩偏差：印刷色值與標(biāo)準(zhǔn)色系誤差不超過(guò)±5%；材質(zhì)質(zhì)量：展架材質(zhì)為KT板或亞克力板，表面平整、無(wú)劃痕；安裝結(jié)構(gòu)：展架支架穩(wěn)固，可正常組裝。驗(yàn)收合格后，由展會(huì)負(fù)責(zé)人領(lǐng)取并擺放至指定位置。四、品牌宣傳內(nèi)容發(fā)布與審核規(guī)范（一）宣傳渠道分類及要求渠道類型具體場(chǎng)景內(nèi)容要求官方渠道企業(yè)官網(wǎng)、官方公眾號(hào)需完整包含品牌核心要素（Logo、口號(hào)、色彩），內(nèi)容需正式、嚴(yán)謹(jǐn)，突出企業(yè)實(shí)力與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。合作渠道行業(yè)媒體、合作平臺(tái)需注明“合作推廣”字樣，內(nèi)容需符合合作方規(guī)范，禁止發(fā)布與品牌定位不符的信息。自媒體渠道視頻號(hào)、抖音、小紅書(shū)內(nèi)容需活潑、貼近用戶，可適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，但需保持品牌調(diào)性一致，禁止低俗、夸大宣傳。（二）內(nèi)容審核流程初審：內(nèi)容創(chuàng)作者（如市場(chǎng)部*專員）完成內(nèi)容初稿后，自查以下內(nèi)容：是否包含品牌核心要素（Logo、標(biāo)準(zhǔn)色彩、規(guī)范字體）；文案是否有錯(cuò)別字、語(yǔ)病，是否符合品牌口號(hào)規(guī)范；圖片/視頻是否清晰，有無(wú)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)（如使用需注明來(lái)源的素材）。復(fù)審：初審?fù)ㄟ^(guò)后，提交至品牌部*經(jīng)理審核，重點(diǎn)檢查：內(nèi)容是否符合品牌定位（如“創(chuàng)新”“品質(zhì)”等核心價(jià)值）；是否存在合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)（如虛假宣傳、絕對(duì)化用語(yǔ)“第一”“頂級(jí)”等）。終審：復(fù)審?fù)ㄟ^(guò)后，提交至法務(wù)部*專員終審，確認(rèn)內(nèi)容符合法律法規(guī)及企業(yè)內(nèi)部制度，審核通過(guò)后方可發(fā)布。（三）發(fā)布后監(jiān)測(cè)與反饋發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，需監(jiān)測(cè)內(nèi)容傳播效果（如閱讀量、點(diǎn)贊量、評(píng)論內(nèi)容），對(duì)負(fù)面評(píng)論（如質(zhì)疑產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象）需在2小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，由品牌部統(tǒng)一制定回復(fù)話術(shù)（見(jiàn)附件2《負(fù)面評(píng)論應(yīng)對(duì)參考模板》）。每月統(tǒng)計(jì)各渠道宣傳數(shù)據(jù)（如官網(wǎng)訪問(wèn)量、社交媒體轉(zhuǎn)化率），形成《品牌宣傳效果月度報(bào)告》，提交至企業(yè)高層審閱，作為后續(xù)宣傳策略調(diào)整的依據(jù)。五、典型品牌宣傳場(chǎng)景應(yīng)用指引（一）新品發(fā)布會(huì)宣傳場(chǎng)景物料需求：線上：官網(wǎng)Banner（1920px×500px）、公眾號(hào)推文、短視頻（15-30秒）。線下：簽到墻（3m×2m）、產(chǎn)品展示臺(tái)、背景板（6m×3m）。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：所有物料需突出新品名稱、核心賣點(diǎn)（如“續(xù)航提升50%”），搭配產(chǎn)品高清圖片；色彩以主色（紅色）為主，輔助色（深藍(lán)色）用于文字說(shuō)明，保證視覺(jué)焦點(diǎn)明確；背景板需包含Logo、企業(yè)口號(hào)及發(fā)布會(huì)主題（如“企業(yè)2024新品發(fā)布會(huì)”）。發(fā)布流程：提前7天通過(guò)官網(wǎng)、公眾號(hào)發(fā)布預(yù)熱推文，附報(bào)名；發(fā)布會(huì)當(dāng)天，通過(guò)短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)直播，直播畫面需包含背景板、產(chǎn)品特寫；發(fā)布會(huì)后24小時(shí)內(nèi)，發(fā)布回顧推文，附現(xiàn)場(chǎng)照片、新品亮點(diǎn)總結(jié)。（二）行業(yè)展會(huì)宣傳場(chǎng)景物料需求：線下：展架（80cm×180cm×10個(gè)）、宣傳冊(cè)（A4尺寸，500冊(cè)）、名片（1000張）。線上：展會(huì)預(yù)告海報(bào)（朋友圈配圖，1080px×1080px）、展會(huì)直播。設(shè)計(jì)要點(diǎn)：宣傳冊(cè)內(nèi)容需包含企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品矩陣、聯(lián)系方式，頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，重點(diǎn)產(chǎn)品用主色標(biāo)注；名片需包含Logo、姓名、職位、聯(lián)系方式，字體清晰，材質(zhì)選用厚銅紙，體現(xiàn)專業(yè)感；展架需設(shè)置互動(dòng)區(qū)域（如“掃碼領(lǐng)取產(chǎn)品手冊(cè)”二維碼），增加觀眾參與度。執(zhí)行要點(diǎn)：展會(huì)前1天完成物料搭建，檢查展架穩(wěn)定性、宣傳冊(cè)數(shù)量；展會(huì)期間安排專人（市場(chǎng)部*專員）負(fù)責(zé)接待，記錄客戶需求；展會(huì)后3天內(nèi)整理客戶信息，發(fā)送感謝郵件，附產(chǎn)品詳細(xì)資料。六、執(zhí)行過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題與規(guī)避建議（一）品牌視覺(jué)要素使用錯(cuò)誤常見(jiàn)問(wèn)題：Logo被拉伸變形、使用非標(biāo)準(zhǔn)色彩、字體隨意替換。規(guī)避建議：制作物料前，登錄企業(yè)品牌資源庫(kù)（內(nèi)部共享文件夾）標(biāo)準(zhǔn)Logo、色彩代碼、字體文件；設(shè)計(jì)完成后，對(duì)照《品牌核心視覺(jué)要素應(yīng)用規(guī)范》逐項(xiàng)檢查，保證無(wú)遺漏。（二）宣傳內(nèi)容合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)常見(jiàn)問(wèn)題：使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”等絕對(duì)化用語(yǔ)、產(chǎn)品功效夸大宣傳。規(guī)避建議：內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)參考《廣告法禁用詞匯表》，避免使用敏感詞匯；涉及產(chǎn)品數(shù)據(jù)（如“節(jié)能30%”）需提供第三方檢測(cè)報(bào)告作為支撐。（三）物料制作質(zhì)量不達(dá)標(biāo)常見(jiàn)問(wèn)題：印刷品模糊、尺寸錯(cuò)誤、材質(zhì)低劣。規(guī)避建議：選擇與企業(yè)簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議的供應(yīng)商，要求供應(yīng)商提供制作樣品；物料制作前，向供應(yīng)商提供明確的制作要求（尺寸、分辨率、材質(zhì)），并簽訂質(zhì)量保證協(xié)議。（四）跨部門協(xié)作效率低下常見(jiàn)問(wèn)題：需求提報(bào)不明確、審核流程冗長(zhǎng)、修改意見(jiàn)不統(tǒng)一。規(guī)避建議：提報(bào)需求時(shí)，填寫《品牌宣傳物料制作申請(qǐng)表》，明確核心信息與時(shí)間節(jié)點(diǎn)；建立“品牌宣傳溝通群”（包含市場(chǎng)部、品牌部、法務(wù)部負(fù)責(zé)人），實(shí)時(shí)同步進(jìn)度，減少溝通成本。七、附則（一）手冊(cè)管理與更新本手冊(cè)由品牌部負(fù)責(zé)解釋與修訂，每年根