PAGE影視宣傳管理制度規(guī)范一、總則（一）目的為加強(qiáng)公司影視宣傳工作的管理，規(guī)范宣傳行為，確保宣傳活動(dòng)的合法性、規(guī)范性和有效性，提升公司影視作品的市場(chǎng)影響力和品牌形象，特制定本制度。（二）適用范圍本制度適用于公司內(nèi)部所有涉及影視宣傳的部門、團(tuán)隊(duì)及相關(guān)工作人員，包括但不限于策劃、制作、推廣、發(fā)行等環(huán)節(jié)。（三）基本原則1.合法性原則：影視宣傳活動(dòng)必須遵守國家法律法規(guī)，尊重社會(huì)公德，不得含有違法、違規(guī)、有害及虛假信息。2.真實(shí)性原則：宣傳內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀地反映影視作品的實(shí)際情況，不得夸大、誤導(dǎo)觀眾。3.規(guī)范性原則：嚴(yán)格按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公司內(nèi)部流程進(jìn)行宣傳策劃、制作與發(fā)布，確保宣傳活動(dòng)的質(zhì)量和效果。4.創(chuàng)新性原則：鼓勵(lì)在宣傳方式、手段等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引觀眾注意力，提高宣傳效率。二、宣傳策劃管理（一）前期調(diào)研1.在進(jìn)行影視宣傳策劃前，應(yīng)開展全面的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的喜好、需求、消費(fèi)習(xí)慣以及同類影視作品的宣傳情況等。2.收集分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，包括票房、收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量、社交媒體關(guān)注度等，為宣傳策劃提供數(shù)據(jù)支持。（二）策劃方案制定1.根據(jù)影視作品的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾和市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，制定詳細(xì)的宣傳策劃方案。方案應(yīng)包括宣傳目標(biāo)、宣傳策略、宣傳渠道、宣傳內(nèi)容、宣傳時(shí)間安排及預(yù)算等要素。2.宣傳目標(biāo)應(yīng)明確、具體、可衡量，如提高影片的知名度、票房預(yù)期、社交媒體話題熱度等。3.宣傳策略應(yīng)多樣化，綜合運(yùn)用線上線下多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如社交媒體營銷、廣告投放、新聞發(fā)布會(huì)、首映禮、路演等。4.宣傳內(nèi)容應(yīng)突出影視作品的亮點(diǎn)和特色，制作吸引人的宣傳海報(bào)、預(yù)告片、宣傳文案等。宣傳文案要簡潔明了、生動(dòng)有趣，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影片的核心信息。5.宣傳時(shí)間安排應(yīng)合理，根據(jù)影視作品的制作進(jìn)度和上映檔期，提前規(guī)劃好各個(gè)階段的宣傳重點(diǎn)和活動(dòng)安排。6.宣傳預(yù)算應(yīng)進(jìn)行詳細(xì)的核算，明確各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的費(fèi)用支出，確保資源的合理利用。（三）策劃方案審核1.宣傳策劃方案制定完成后，需提交公司相關(guān)部門進(jìn)行審核。審核部門應(yīng)包括市場(chǎng)部、宣傳部、法務(wù)部等。2.市場(chǎng)部負(fù)責(zé)從市場(chǎng)角度對(duì)方案的可行性和有效性進(jìn)行評(píng)估，提出市場(chǎng)反饋意見和建議。3.宣傳部重點(diǎn)審核宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，確保宣傳文案、海報(bào)、預(yù)告片等符合公司品牌形象和宣傳要求。4.法務(wù)部對(duì)方案進(jìn)行合法性審查，檢查是否存在違反法律法規(guī)的內(nèi)容，確保宣傳活動(dòng)在法律框架內(nèi)進(jìn)行。5.根據(jù)審核意見，對(duì)策劃方案進(jìn)行修改完善，直至通過審核。三、宣傳內(nèi)容管理（一）內(nèi)容創(chuàng)作1.宣傳內(nèi)容的創(chuàng)作應(yīng)遵循真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性原則，不得虛構(gòu)、夸大或歪曲影視作品的相關(guān)信息。2.宣傳文案應(yīng)注重語言表達(dá)和情感傳遞，能夠引發(fā)觀眾的興趣和共鳴。文案撰寫要結(jié)合影視作品的主題、風(fēng)格和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，突出亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。3.宣傳海報(bào)、預(yù)告片等視覺內(nèi)容的設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)意和吸引力，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)影視作品的核心信息和風(fēng)格特點(diǎn)。設(shè)計(jì)過程中要注重版權(quán)問題，避免侵權(quán)行為。4.宣傳視頻的制作應(yīng)保證質(zhì)量，畫面清晰、音質(zhì)良好，剪輯流暢。視頻內(nèi)容要與宣傳文案相呼應(yīng)，突出影視作品的精彩片段和獨(dú)特魅力。（二）內(nèi)容審核1.建立嚴(yán)格的宣傳內(nèi)容審核機(jī)制，所有宣傳內(nèi)容在發(fā)布前必須經(jīng)過審核。審核流程包括初審、復(fù)審和終審。2.初審由宣傳部門內(nèi)部人員負(fù)責(zé)，對(duì)宣傳內(nèi)容的基本質(zhì)量、合規(guī)性等進(jìn)行初步審核。3.復(fù)審由市場(chǎng)部、法務(wù)部等相關(guān)部門參與，從市場(chǎng)反饋、法律合規(guī)等角度進(jìn)行審核，提出修改意見。4.終審由公司高層領(lǐng)導(dǎo)或宣傳管理委員會(huì)進(jìn)行，對(duì)審核通過的宣傳內(nèi)容進(jìn)行最終審定，確保宣傳內(nèi)容符合公司整體宣傳策略和要求。5.審核過程中如發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容存在問題，應(yīng)及時(shí)反饋給創(chuàng)作人員進(jìn)行修改，直至審核通過。（三）內(nèi)容發(fā)布1.宣傳內(nèi)容審核通過后，按照預(yù)定的宣傳計(jì)劃和渠道進(jìn)行發(fā)布。發(fā)布過程中要確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性和完整性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤或遺漏。2.不同宣傳渠道的發(fā)布要求和規(guī)范應(yīng)嚴(yán)格遵守，如社交媒體平臺(tái)的發(fā)布規(guī)則、廣告投放的格式要求等。3.建立宣傳內(nèi)容發(fā)布記錄制度，詳細(xì)記錄宣傳內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間、渠道、形式等信息，以便于后續(xù)的統(tǒng)計(jì)分析和效果評(píng)估。四、宣傳渠道管理（一）線上渠道1.社交媒體平臺(tái)制定社交媒體宣傳策略，根據(jù)不同平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和傳播規(guī)律，有針對(duì)性地發(fā)布宣傳內(nèi)容。建立社交媒體賬號(hào)管理制度，明確賬號(hào)的運(yùn)營人員、職責(zé)分工和發(fā)布規(guī)范。加強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)，及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，提高用戶的參與度和忠誠度。利用社交媒體平臺(tái)的廣告投放功能，進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，擴(kuò)大影視作品的影響力。2.視頻網(wǎng)站與各大視頻網(wǎng)站建立良好的合作關(guān)系，爭取優(yōu)質(zhì)的宣傳資源，如首頁推薦、專題頁面展示等。按照視頻網(wǎng)站的要求，提供高質(zhì)量的宣傳素材，如預(yù)告片、海報(bào)、分集介紹等。配合視頻網(wǎng)站開展相關(guān)的宣傳活動(dòng)，如線上互動(dòng)、直播等，增加影視作品的曝光度。3.網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)宣傳目標(biāo)和預(yù)算，制定網(wǎng)絡(luò)廣告投放計(jì)劃，選擇合適的廣告形式和投放平臺(tái)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率。確保網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容符合法律法規(guī)和平臺(tái)要求，避免出現(xiàn)違規(guī)廣告。（二）線下渠道1.新聞發(fā)布會(huì)提前策劃新聞發(fā)布會(huì)的主題、流程、嘉賓邀請(qǐng)等事項(xiàng)。新聞發(fā)布會(huì)的主題應(yīng)與影視作品的宣傳重點(diǎn)相契合，能夠吸引媒體和公眾的關(guān)注。邀請(qǐng)知名媒體、影視行業(yè)專家、演員等嘉賓出席新聞發(fā)布會(huì)，通過媒體報(bào)道擴(kuò)大影視作品的知名度。做好新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置、宣傳資料準(zhǔn)備等工作，確保發(fā)布會(huì)的順利進(jìn)行。2.首映禮精心策劃首映禮的活動(dòng)方案，包括場(chǎng)地選擇、嘉賓邀請(qǐng)、節(jié)目安排等。首映禮要營造出熱烈、隆重的氛圍，吸引觀眾的目光。邀請(qǐng)影視明星、業(yè)內(nèi)人士、粉絲代表等參加首映禮，通過紅毯儀式、現(xiàn)場(chǎng)表演等環(huán)節(jié)增加活動(dòng)的話題性和關(guān)注度。對(duì)首映禮進(jìn)行全程直播或報(bào)道，讓更多觀眾能夠了解影視作品的首映情況。3.路演根據(jù)影視作品的宣傳需要，組織演員、主創(chuàng)人員到各地進(jìn)行路演活動(dòng)。路演地點(diǎn)應(yīng)選擇在目標(biāo)受眾集中的城市和地區(qū)。路演活動(dòng)要注重與觀眾的互動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)問答、簽名合影等方式增強(qiáng)觀眾對(duì)影視作品的興趣和期待。對(duì)路演活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，吸引更多觀眾關(guān)注影視作品。（三）渠道合作與管理1.與各類宣傳渠道建立合作關(guān)系時(shí)，應(yīng)簽訂詳細(xì)的合作協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)、宣傳內(nèi)容的發(fā)布要求、費(fèi)用支付方式等條款。2.定期對(duì)宣傳渠道的合作效果進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整合作策略和資源分配。對(duì)于合作效果不佳的渠道，及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化或終止合作。3.加強(qiáng)對(duì)宣傳渠道的日常管理和監(jiān)督，確保宣傳內(nèi)容在渠道上的正常發(fā)布和展示，避免出現(xiàn)渠道故障或違規(guī)行為導(dǎo)致宣傳效果受損。五、宣傳活動(dòng)管理（一）活動(dòng)策劃與組織1.對(duì)于各類影視宣傳活動(dòng)，如新聞發(fā)布會(huì)、首映禮、路演等，應(yīng)提前制定詳細(xì)的活動(dòng)策劃方案。方案內(nèi)容包括活動(dòng)主題、時(shí)間、地點(diǎn)、參與人員、活動(dòng)流程、宣傳推廣等方面。2.明確活動(dòng)的組織架構(gòu)和職責(zé)分工，確?；顒?dòng)籌備工作的順利進(jìn)行。各部門要密切配合，各司其職，共同完成活動(dòng)的策劃、執(zhí)行和保障工作。3.在活動(dòng)策劃過程中，要充分考慮活動(dòng)的安全性、可行性和效果評(píng)估等因素，制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案和評(píng)估指標(biāo)體系。（二）活動(dòng)執(zhí)行與保障1.按照活動(dòng)策劃方案，精心組織活動(dòng)的執(zhí)行工作。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、設(shè)備調(diào)試、人員安排、流程把控等方面要做到細(xì)致入微，確?；顒?dòng)的順利進(jìn)行。2.加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安全保障工作，制定安全管理制度，配備必要的安全設(shè)施和人員，確保參與人員的人身安全和活動(dòng)的正常秩序。3.做好活動(dòng)的后勤保障工作，包括餐飲、住宿、交通等方面的安排，為活動(dòng)的順利開展提供有力支持。（三）活動(dòng)效果評(píng)估1.建立宣傳活動(dòng)效果評(píng)估機(jī)制，對(duì)每次宣傳活動(dòng)的效果進(jìn)行全面、客觀的評(píng)估。評(píng)估指標(biāo)包括活動(dòng)的參與人數(shù)、媒體曝光度、社交媒體話題熱度、觀眾反饋等方面。2.根據(jù)評(píng)估結(jié)果，總結(jié)活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，分析存在問題的原因，提出改進(jìn)措施和建議。為今后的宣傳活動(dòng)策劃和組織提供參考依據(jù)，不斷提高宣傳活動(dòng)的質(zhì)量和效果。六、宣傳團(tuán)隊(duì)管理（一）人員招聘與培訓(xùn)1.根據(jù)影視宣傳工作的需要，制定合理的人員招聘計(jì)劃，招聘具有專業(yè)知識(shí)和技能的宣傳人才，如策劃、文案撰寫、設(shè)計(jì)、推廣等方面的人員。2.建立完善的培訓(xùn)體系，定期組織宣傳人員參加業(yè)務(wù)培訓(xùn)，包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、法律法規(guī)、宣傳技巧、新媒體應(yīng)用等方面的培訓(xùn)，不斷提升宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。3.鼓勵(lì)宣傳人員參加行業(yè)交流活動(dòng)，與同行分享經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的宣傳理念和方法，拓寬視野，提升團(tuán)隊(duì)整體水平。（二）績效考核與激勵(lì)1.建立科學(xué)合理的績效考核制度，明確宣傳人員的工作目標(biāo)和考核標(biāo)準(zhǔn)?？己藘?nèi)容包括工作業(yè)績、工作態(tài)度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作等方面。2.根據(jù)績效考核結(jié)果，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的宣傳人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，如獎(jiǎng)金、晉升、榮譽(yù)證書等，激勵(lì)宣傳人員積極工作，提高工作效率和質(zhì)量。3.對(duì)于績效考核不達(dá)標(biāo)或違反公司制度的宣傳人員，進(jìn)行相應(yīng)的處罰，如警告、降職、辭退等，以維護(hù)團(tuán)隊(duì)的紀(jì)律和工作秩序。（三）團(tuán)隊(duì)協(xié)作與溝通1.強(qiáng)調(diào)宣傳團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的協(xié)作精神，營造良好的工作氛圍。各崗位人員要密切配合，相互支持，共同完成影視宣傳工作任務(wù)。2.建立有效的溝通機(jī)制，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的信息交流和溝通。定期召開團(tuán)隊(duì)會(huì)議，匯報(bào)工作進(jìn)展，討論解決問題，分享經(jīng)驗(yàn)和想法。3.鼓勵(lì)團(tuán)隊(duì)成員提出創(chuàng)新建議和想法，對(duì)于有價(jià)值的建議給予及時(shí)的肯定和獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的創(chuàng)新積極性，推動(dòng)影視宣傳工作不斷創(chuàng)新發(fā)展。七、宣傳預(yù)算管理（一）預(yù)算編制1.根據(jù)影視宣傳策劃方案，制定詳細(xì)的宣傳預(yù)算。預(yù)算內(nèi)容應(yīng)包括各項(xiàng)宣傳活動(dòng)的費(fèi)用支出，如廣告投放費(fèi)用、活動(dòng)策劃執(zhí)行費(fèi)用、宣傳物料制作費(fèi)用、人員薪酬等。2.在預(yù)算編制過程中，要充分考慮宣傳目標(biāo)、市場(chǎng)情況、宣傳渠道特點(diǎn)等因素，合理安排各項(xiàng)費(fèi)用，確保資源的有效利用。3.預(yù)算編制應(yīng)具有一定的彈性，預(yù)留適當(dāng)?shù)恼{(diào)整空間，以應(yīng)對(duì)宣傳過程中可能出現(xiàn)的突發(fā)情況或市場(chǎng)變化。（二）預(yù)算執(zhí)行與監(jiān)控1.嚴(yán)格按照宣傳預(yù)算執(zhí)行各項(xiàng)費(fèi)用支出，確保每一筆費(fèi)用都用于既定的宣傳活動(dòng)和項(xiàng)目。2.建立預(yù)算執(zhí)行監(jiān)控機(jī)制，定期對(duì)宣傳預(yù)算的執(zhí)行情況進(jìn)行檢查和分析。及時(shí)發(fā)現(xiàn)預(yù)算執(zhí)行過程中存在的問題，如費(fèi)用超支、預(yù)算執(zhí)行進(jìn)度滯后等，并采取相應(yīng)的措施進(jìn)行調(diào)整和糾正。3.對(duì)于預(yù)算執(zhí)行過程中的重大變更或調(diào)整，應(yīng)按照公司內(nèi)部的審批流程進(jìn)行申報(bào)，經(jīng)批準(zhǔn)后方可實(shí)施。（三）預(yù)算結(jié)算與審計(jì)1.宣傳活動(dòng)結(jié)束后，及時(shí)進(jìn)行預(yù)算結(jié)算工作。對(duì)實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行核算，與預(yù)算進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)預(yù)算執(zhí)行情況。2.定期開展宣傳預(yù)算審計(jì)工作，對(duì)預(yù)算編制、執(zhí)行、結(jié)算等環(huán)節(jié)進(jìn)行全面審計(jì)，確保預(yù)算管理的規(guī)范和透明。3.根據(jù)預(yù)算審計(jì)結(jié)果，對(duì)存在的問題提出整改意見和建議，完善預(yù)算管理制度，提高預(yù)算管理水平。八、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理（一）版權(quán)保護(hù)1.加強(qiáng)對(duì)影視宣傳相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，確保宣傳內(nèi)容的版權(quán)歸屬清晰。所有宣傳素材，如海報(bào)、預(yù)告片、宣傳文案等，在創(chuàng)作過程中要明確版權(quán)所有者，并按照相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行版權(quán)登記。2.與外部合作伙伴簽訂版權(quán)協(xié)議，明確雙方在宣傳活動(dòng)中涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)限和責(zé)任，避免出現(xiàn)版權(quán)糾紛。3.關(guān)注市場(chǎng)上的侵權(quán)行為，如發(fā)現(xiàn)有未經(jīng)授權(quán)使用公司影視宣傳內(nèi)容的情況，應(yīng)及時(shí)采取法律措施進(jìn)行維權(quán)，維護(hù)公司的合法權(quán)益。（二）商標(biāo)管理1.重視公司影視品牌商標(biāo)的管理和保護(hù)，確保商標(biāo)標(biāo)識(shí)的規(guī)范使用。在宣傳活動(dòng)中，要嚴(yán)格按照商標(biāo)注冊(cè)的范圍和要求使用商標(biāo)，不得擅自更改商標(biāo)的字體、顏色、圖形等。2.定期對(duì)商標(biāo)的使用情況進(jìn)行檢查，防止出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)或?yàn)E用的情況。如發(fā)現(xiàn)商標(biāo)使用存在問題，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行整改和糾正。3.加強(qiáng)商標(biāo)的宣傳和推廣，提高商標(biāo)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競爭力。（三）專利管理1.對(duì)于影視宣傳過程中涉及的創(chuàng)新技術(shù)、方法等，如宣傳視頻的特效制作技術(shù)、宣傳活動(dòng)的策劃創(chuàng)意等，如有可能，應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)專利保護(hù)。2.建立專利管理制度，對(duì)專利的申請(qǐng)、維護(hù)、轉(zhuǎn)讓等