2025年大學(xué)大四（新媒體運營）新媒體營銷實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容傳播？（）A.微信公眾號B.微博C.抖音D.知乎2.新媒體營銷中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾的核心依據(jù)是（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品功能C.受眾的興趣、需求和行為特征D.產(chǎn)品外觀3.以下不屬于新媒體營銷常用的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)的是（）A.閱讀量B.點贊數(shù)C.產(chǎn)品成本D.轉(zhuǎn)發(fā)量4.新媒體文案創(chuàng)作中，吸引用戶注意力的關(guān)鍵是（）A.冗長的敘述B.獨特的標(biāo)題和開頭C.復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語D.大量的圖片堆砌5.利用新媒體進(jìn)行口碑營銷的有效方式是（）A.發(fā)布負(fù)面評價B.邀請明星代言C.鼓勵用戶分享優(yōu)質(zhì)體驗D.降低產(chǎn)品質(zhì)量6.新媒體直播營銷中，提升觀眾參與度的重要手段是（）A.主播自顧自講解B.與觀眾互動，回答問題C.播放大量背景音樂D.頻繁切換場景第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5個空，每空2分。請將答案填在橫線上。1.新媒體營銷的特點包括互動性強(qiáng)、傳播速度快、__________等。2.__________是新媒體營銷中建立品牌形象的重要元素之一。3.新媒體營銷的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、__________等。4.在新媒體平臺上進(jìn)行內(nèi)容營銷時，要注重內(nèi)容的__________和價值性。5.新媒體營銷的渠道主要有社交媒體平臺、短視頻平臺、__________等。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述新媒體營銷的主要策略。2.如何通過新媒體營銷提升品牌忠誠度？四、案例分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新型智能手表，通過新媒體平臺進(jìn)行營銷。在微博上發(fā)布了產(chǎn)品的宣傳海報和視頻，介紹手表的功能和特點。同時，邀請了一些科技領(lǐng)域的知名博主進(jìn)行試用和推薦。在抖音上發(fā)起了相關(guān)話題挑戰(zhàn)，吸引用戶參與創(chuàng)作短視頻展示使用該手表的場景。通過一系列新媒體營銷活動，該品牌手表的銷量大幅增長。答題要求：本大題共2題，每題10分。請根據(jù)上述材料回答問題。1.分析該品牌在新媒體營銷中采取了哪些具體措施？2.這些措施對品牌手表銷量增長起到了怎樣的作用？五、策劃題（共20分）材料：某運動品牌計劃推出一款新的運動鞋，目標(biāo)受眾為熱愛運動的年輕人。答題要求：請根據(jù)上述材料，為該品牌制定一份新媒體營銷策劃方案。要求包括目標(biāo)設(shè)定、主要渠道選擇、內(nèi)容策劃、推廣活動等方面，字?jǐn)?shù)在300字左右。答案：一、1.C2.C3.C4.B5.C6.B二、1.精準(zhǔn)營銷2.品牌故事3.提升用戶忠誠度4.趣味性5.直播平臺三、1.主要策略包括內(nèi)容營銷，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)吸引人的內(nèi)容；社交媒體營銷，利用各平臺推廣；口碑營銷，鼓勵用戶分享；活動營銷，舉辦線上線下活動等。2.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，通過新媒體及時與用戶互動解決問題；發(fā)布有趣有價值內(nèi)容增強(qiáng)情感連接；舉辦會員專屬活動等增加用戶粘性，從而提升品牌忠誠度。四、1.微博發(fā)布宣傳海報和視頻，邀請知名博主推薦；抖音發(fā)起話題挑戰(zhàn)。2.微博宣傳和博主推薦擴(kuò)大了產(chǎn)品知名度，吸引潛在用戶；抖音話題挑戰(zhàn)激發(fā)用戶參與熱情，增加產(chǎn)品曝光度，共同促進(jìn)了銷量增長。五、目標(biāo)：