2025年中職文化創(chuàng)意與策劃（文案寫作）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.文案寫作中，最能直接體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)核心價值的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.結(jié)尾D.引言2.以下哪種文案風(fēng)格適合用于推廣高端奢侈品（）A.簡潔明了B.幽默風(fēng)趣C.華麗高雅D.通俗易懂3.撰寫產(chǎn)品文案時，關(guān)于產(chǎn)品特點的描述應(yīng)該（）A.夸大其詞B.客觀準(zhǔn)確C.模糊處理D.只強(qiáng)調(diào)優(yōu)點4.文案的語言表達(dá)要避免（）A.專業(yè)術(shù)語B.生僻字詞C.口語化表達(dá)D.簡潔易懂5.為吸引讀者注意力，文案標(biāo)題最好（）A.冗長復(fù)雜B.平淡無奇C.富有懸念D.過于直白6.針對年輕消費群體的文案，在語言上可適當(dāng)增加（）A.網(wǎng)絡(luò)流行語B.文言文詞匯C.行業(yè)黑話D.學(xué)術(shù)用語7.文案的結(jié)構(gòu)通常不包括（）A.開頭B.中間過渡C.結(jié)尾D.附錄8.撰寫活動文案時，活動時間的表述要（）A.模糊不清B.具體準(zhǔn)確C.隨意編寫D.省略年份9.文案中數(shù)據(jù)的運用要（）A.隨意編造B.真實可靠C.夸大數(shù)據(jù)D.省略關(guān)鍵數(shù)據(jù)10.以下哪類文案需要更注重情感共鳴（）A.產(chǎn)品說明書B.招聘啟事C.公益廣告文案D.商務(wù)合同第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請在橫線上填寫正確答案。1.文案寫作的目的是通過文字傳達(dá)特定的______或信息。2.常見的文案類型包括產(chǎn)品文案、品牌文案、______文案等。3.在撰寫文案時，要根據(jù)目標(biāo)受眾的______、興趣和需求來調(diào)整內(nèi)容。4.文案的______是指文案所傳達(dá)的核心思想和主要觀點。5.優(yōu)秀的文案往往具有獨特的______，能讓讀者產(chǎn)生深刻印象。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。請簡要回答問題。1.簡述文案寫作中如何突出產(chǎn)品賣點？2.說說撰寫一篇成功的品牌文案需要注意哪些方面？四、文案創(chuàng)作（共30分）答題要求：請根據(jù)以下材料，創(chuàng)作一篇產(chǎn)品推廣文案。材料：一款智能手環(huán)，具有運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠分析等功能，外觀時尚，續(xù)航能力強(qiáng)，價格適中。在以下空白區(qū)域進(jìn)行創(chuàng)作：五、案例分析（共10分）答題要求：閱讀以下文案案例，分析其優(yōu)點和不足。案例：“這款護(hù)膚品簡直是肌膚的救星！用了一次，第二天皮膚就變得超級光滑細(xì)膩，痘痘也都消失了。而且價格還很親民，性價比超高。愛美的你千萬不要錯過！”優(yōu)點：不足：答案：第I卷1.A2.C3.B4.B5.C6.A7.D8.B9.B10.C第II卷二、填空題1.意圖2.活動3.特點4.主旨5.風(fēng)格三、簡答題1.突出產(chǎn)品賣點可從以下方面入手：深入了解產(chǎn)品特性，找出獨特優(yōu)勢；用具體數(shù)據(jù)和案例支撐賣點；將賣點與目標(biāo)受眾需求緊密結(jié)合；在文案開頭、中間和結(jié)尾適當(dāng)突出賣點，增強(qiáng)記憶點。2.撰寫成功的品牌文案要注意：準(zhǔn)確傳達(dá)品牌核心價值；塑造獨特的品牌形象和個性；運用恰當(dāng)?shù)恼Z言風(fēng)格，與品牌定位相符；引發(fā)情感共鳴，讓消費者產(chǎn)生認(rèn)同感和歸屬感；保持一致性，在各種傳播渠道中保持品牌文案風(fēng)格統(tǒng)一。四、文案創(chuàng)作示例：想擁有健康生活？這款智能手環(huán)是你的絕佳選擇！它不僅能精準(zhǔn)監(jiān)測運動數(shù)據(jù)，讓你的鍛煉更科學(xué)有效，還能實時檢測心率，時刻守護(hù)你的健康。獨特的睡眠分析功能，助你深入了解睡眠質(zhì)量。時尚外觀設(shè)計，無論運動還是日常佩戴都超吸睛。而且續(xù)航能力超強(qiáng)，無需頻繁充電。價格親民，性價比爆棚，趕緊入手，開啟智能生活新篇章！五、案例分析優(yōu)點：直接表明產(chǎn)品效果顯著，強(qiáng)調(diào)了皮膚變好這一關(guān)鍵賣點，且提到價格親民，突出性價比。語言簡潔明了，能快速吸引目標(biāo)受眾。不足