2026年會展宣傳（展會推廣方案）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：請從每小題的四個選項中，選出一個最符合題意的答案，將其序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪種宣傳渠道對于吸引專業(yè)買家參加2026年會展效果最為顯著？（）A.社交媒體平臺的廣泛推廣B.行業(yè)雜志的精準投放廣告C.線下舉辦大型行業(yè)研討會D.與相關協(xié)會合作進行會員邀約2.在制定展會推廣方案時，首先要明確的是（）A.展會的目標受眾B.宣傳預算的分配C.宣傳渠道的選擇D.推廣活動的形式3.2026年會展宣傳想要突出創(chuàng)新性，可采用的方式是（）A.沿用以往成功的宣傳模式B.結合新興技術打造獨特體驗C.加大傳統(tǒng)廣告投放力度D.模仿競爭對手的宣傳手段4.對于展會特色亮點的宣傳，應重點強調(diào)（）A.與其他展會相同的部分B.主辦方的過往業(yè)績C.能夠為參展商和觀眾帶來的獨特價值D.展會的舉辦時間和地點5.若要吸引國際參展商和觀眾，宣傳方案應注重（）A.突出國內(nèi)市場優(yōu)勢B.采用國際化的宣傳語言和渠道C.強調(diào)本地文化特色D.減少對外宣傳力度6.以下哪項不屬于展會推廣中的口碑營銷手段？（）A.邀請行業(yè)知名人士分享參展體驗B.鼓勵參展商邀請老客戶參展C.在社交媒體上購買大量粉絲點贊D.收集參展商和觀眾的好評進行展示7.2026年會展宣傳的長期規(guī)劃中，需要持續(xù)關注的是（）A.短期的宣傳效果B.行業(yè)動態(tài)和競爭對手情況C.宣傳團隊的人員變動D.一次性的大型宣傳活動8.為了提高展會宣傳的針對性，應基于（）進行精準推廣。A.展會的名稱和主題B.參展商的名單C.目標受眾的特征和需求D.以往展會的經(jīng)驗9.在展會宣傳中，利用大數(shù)據(jù)分析可以（）A.了解觀眾的興趣愛好B.增加宣傳成本C.減少宣傳渠道D.降低宣傳效果10.以下哪種宣傳方式能快速提升展會的知名度？（）A.舉辦小型內(nèi)部預展B.與知名品牌聯(lián)名宣傳C.僅在本地進行宣傳D.減少宣傳頻率第II卷（非選擇題共70分）簡答題（共20分）(總共4題，每題5分)1.簡述制定2026年會展宣傳方案的主要步驟。2.說明如何通過線上宣傳渠道提升2026年會展的影響力。3.舉例說明線下宣傳活動對于2026年會展的重要性。4.闡述在展會宣傳中如何平衡新老客戶的宣傳策略。材料分析題（共20分）材料：在以往的會展宣傳中，A展會主要依賴傳統(tǒng)的廣告投放和行業(yè)協(xié)會推薦，效果一般。參展商反饋吸引到的新客戶質(zhì)量不高，老客戶的參展積極性也有所下降。而B展會通過創(chuàng)新的宣傳方式，如舉辦線上互動展覽、與熱門IP合作等，吸引了大量年輕且有潛力的客戶，參展商滿意度大幅提升。答題要求：根據(jù)上述材料，分析2026年會展宣傳可從中借鑒的經(jīng)驗。(總共2題，每題10分)1.請分析A展會宣傳存在的問題及對2026年會展宣傳的啟示。2.闡述B展會的創(chuàng)新宣傳方式對2026年會展宣傳的借鑒意義。策劃題（共15分）答題要求：請根據(jù)2026年會展的主題和目標，策劃一個具體的宣傳活動。(總共1題，每題15分)為2026年會展策劃一個線上線下相結合的宣傳活動，包括活動主題、形式、時間安排等內(nèi)容。論述題（共15分）答題要求：結合2026年會展的實際情況，論述如何構建全方位、多層次的宣傳體系。(總共1題，每題15分)答案：選擇題：1.B2.A3.B4.C5.B6.C7.B8.C9.A10.B簡答題：1.確定展會目標受眾，分析其需求和特點；制定宣傳預算；選擇合適的宣傳渠道，如線上線下結合；策劃宣傳活動內(nèi)容；制定宣傳計劃時間表；評估宣傳效果并及時調(diào)整優(yōu)化。2.利用社交媒體平臺發(fā)布展會信息、亮點等吸引關注；創(chuàng)建展會官方網(wǎng)站，提供詳細信息和互動功能；進行網(wǎng)絡廣告投放，精準定位目標受眾；舉辦線上直播活動，展示展會特色；利用電子郵件營銷，定期推送展會進展。3.如舉辦新聞發(fā)布會，可吸引媒體關注，提高展會知名度；舉辦行業(yè)論壇，能聚集業(yè)內(nèi)人士，提升展會專業(yè)性形象；開展實地推廣活動，能直接接觸潛在客戶，增強他們對展會的了解和興趣。4.對于新客戶，通過廣泛的線上線下宣傳渠道吸引他們關注展會；針對老客戶，提供專屬優(yōu)惠政策、個性化服務等，如優(yōu)先展位選擇、定制化參展方案等，同時定期溝通，告知展會新變化和新亮點，保持他們的參展熱情。材料分析題：1.A展會問題：宣傳方式傳統(tǒng)單一，新客戶質(zhì)量不高，老客戶積極性下降。啟示：2026年會展宣傳要創(chuàng)新宣傳方式，不能僅依賴傳統(tǒng)手段；要注重吸引高質(zhì)量新客戶，滿足老客戶需求，提升他們的參展意愿。2.借鑒意義：舉辦線上互動展覽可增加觀眾參與度和體驗感；與熱門IP合作能借助其影響力吸引更多年輕有潛力客戶，2026年會展宣傳可學習這些創(chuàng)新方式，提升展會吸引力和影響力。策劃題：示例：活動主題：“2026會展，開啟行業(yè)新視野”。形式：線上，提前一個月在社交媒體平臺發(fā)布倒計時海報和短視頻，每周進行一次線上直播，介紹展會亮點和部分參展商；線下，開展為期兩周的巡回宣傳活動，在行業(yè)集中區(qū)域發(fā)放宣傳冊、舉辦小型推介會。時間安排：線上直播從[具體日期1]開始每周一次，巡回宣傳活動從[具體日期2]開始。論述題：構建全方位、多層次宣傳體系，線上要利用社交媒體、官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡廣告、直播等多種渠道廣泛傳播展會信息；線下通過舉辦新聞發(fā)布會、