2025年大學(xué)大四（服裝設(shè)計(jì)與工程）服裝品牌策劃綜合測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪項(xiàng)不屬于服裝品牌策劃中品牌定位的關(guān)鍵要素？（）A.目標(biāo)客戶群體B.品牌文化內(nèi)涵C.服裝生產(chǎn)工藝D.品牌獨(dú)特價(jià)值2.一個(gè)成功的服裝品牌形象應(yīng)該具有（）。A.獨(dú)特性和一致性B.多樣性和隨意性C.臨時(shí)性和模糊性D.普遍性和大眾性3.服裝品牌的市場(chǎng)細(xì)分主要依據(jù)不包括（）。A.年齡B.性別C.服裝顏色D.消費(fèi)心理4.品牌傳播渠道中，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶且互動(dòng)性較強(qiáng)的是（）。A.電視廣告B.社交媒體C.戶外廣告牌D.雜志廣告5.當(dāng)服裝品牌面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可采取的差異化策略不包括（）。A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化B.價(jià)格差異化C.服務(wù)差異化D.名稱差異化6.服裝品牌策劃中，對(duì)于品牌故事的構(gòu)建，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.要與品牌核心價(jià)值相關(guān)B.可以虛構(gòu)夸張以吸引眼球C.需要體現(xiàn)品牌發(fā)展歷程D.能增強(qiáng)消費(fèi)者情感共鳴7.品牌忠誠(chéng)度較高的消費(fèi)者通常具有（）特點(diǎn)。A.頻繁更換品牌B.對(duì)價(jià)格敏感C.愿意為品牌溢價(jià)D.只關(guān)注產(chǎn)品價(jià)格8.服裝品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)不包括（）。A.品牌標(biāo)志B.品牌口號(hào)C.店鋪裝修風(fēng)格D.產(chǎn)品包裝9.以下哪種品牌延伸策略風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大？（）A.相關(guān)品類延伸B.非相關(guān)品類延伸C.向下延伸D.向上延伸10.服裝品牌策劃過程中，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的重點(diǎn)不包括（）。A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌歷史D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）簡(jiǎn)述服裝品牌策劃的主要流程。12.（15分）分析影響服裝品牌定位的主要因素，并舉例說明。13.（15分）闡述服裝品牌形象塑造的重要性以及可采取的主要途徑。14.（15分）閱讀以下材料：某服裝品牌一直定位于中高端市場(chǎng)，以高品質(zhì)面料和精湛工藝著稱。近年來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌銷售額有所下滑。品牌策劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者群體崛起，他們對(duì)時(shí)尚潮流更為關(guān)注，且消費(fèi)能力逐漸增強(qiáng)，但該品牌在款式設(shè)計(jì)上較為保守，未能及時(shí)迎合這一趨勢(shì)。同時(shí)，線上銷售渠道拓展不足，導(dǎo)致部分年輕消費(fèi)者流失。請(qǐng)根據(jù)材料，為該品牌提出改進(jìn)策略。15.（15分）閱讀材料：某新興服裝品牌主打環(huán)保概念，采用可持續(xù)發(fā)展的面料制作服裝。品牌策劃團(tuán)隊(duì)希望通過有效的品牌傳播，提高品牌知名度和美譽(yù)度。請(qǐng)你為該品牌制定一份品牌傳播方案，包括傳播目標(biāo)、傳播渠道選擇及具體傳播內(nèi)容。答案：1.C2.A3.C4.B5.D6.B7.C8.B9.B10.C11.服裝品牌策劃主要流程：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者需求、市場(chǎng)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等情況；接著進(jìn)行品牌定位，明確品牌的目標(biāo)客戶群體、獨(dú)特價(jià)值等；然后進(jìn)行品牌形象塑造，包括品牌名稱、標(biāo)志、文化等方面；再制定品牌傳播策略，選擇合適渠道推廣品牌；最后持續(xù)進(jìn)行品牌管理與維護(hù)，根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整品牌策略。12.影響服裝品牌定位的主要因素：消費(fèi)者需求，如不同年齡消費(fèi)者對(duì)服裝款式、功能需求不同；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位，若競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主打低價(jià)，自身可定位中高端差異化競(jìng)爭(zhēng)；品牌自身資源，如資金、技術(shù)決定品牌定位高度。舉例：快時(shí)尚品牌ZARA依據(jù)年輕消費(fèi)者追求時(shí)尚且更新快需求，定位快速上新、緊跟潮流的時(shí)尚品牌。13.服裝品牌形象塑造重要性：吸引消費(fèi)者，獨(dú)特形象易被記??；建立品牌忠誠(chéng)度，良好形象讓消費(fèi)者反復(fù)購買；區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成品牌差異化優(yōu)勢(shì)。途徑：通過品牌名稱、標(biāo)志等視覺識(shí)別系統(tǒng)塑造直觀形象；傳播品牌文化故事賦予內(nèi)涵；提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提升形象；注重店鋪裝修等終端形象營(yíng)造。14.改進(jìn)策略：針對(duì)年輕消費(fèi)者群體，加大時(shí)尚款式設(shè)計(jì)投入，推出符合潮流的服裝系列；拓展線上銷售渠道，完善電商平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)線上營(yíng)銷推廣；優(yōu)化品牌宣傳，突出品牌年輕化、時(shí)尚化特點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌銷售額。15.傳播目標(biāo)：提高品牌知名度，讓更多消費(fèi)者了解環(huán)保服裝品牌；提升品牌美譽(yù)度，樹立良好環(huán)保形象。傳播渠道選擇：社交媒體平臺(tái)