究行業(yè)專題研究究行業(yè)專題研究變。用戶信息獲取渠道由谷歌百度等傳統(tǒng)搜索引擎，遷移至抖音小角度自然希望品牌和內(nèi)容能在生成式引擎的對話結(jié)果中露出，GEO隨之誕生。告內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，從而使得廣告內(nèi)容在用戶面前實(shí)現(xiàn)有效露出。傳重心。口轉(zhuǎn)移的趨勢下，GEO市場迎來快速發(fā)展。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，球市場規(guī)模破千億美元，中國市場規(guī)模達(dá)24入口，有望承載更多的用戶時(shí)間，廣告空間預(yù)計(jì)隨著流量增長而持續(xù)上行；另一方面，中短期大模型變現(xiàn)方式中廣告生態(tài)合作伙伴持續(xù)享有成長紅利。投資建議：行業(yè)發(fā)展初期，建議關(guān)注率先布局G風(fēng)險(xiǎn)提示：商業(yè)化不及預(yù)期、大模型用戶增長不及預(yù)期、廣傳播文化業(yè)《情緒消費(fèi)風(fēng)起，IP趣玩行業(yè)快速增股票研股票研行業(yè)專題研究請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分2of19 3 3 6 9 2.行業(yè)快速增長，預(yù)計(jì)2030 2.1.行業(yè)處于發(fā)展初期 2.3.GEO長期隨大模型流量增長持續(xù)上行 行業(yè)專題研究請務(wù)必閱讀正文之后的免責(zé)條款部分3of19谷歌百度等傳統(tǒng)搜索引擎，遷移至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的抖音小紅書等社媒平臺，AI時(shí)代再次向DeepSeek、豆包、Kimi等AI平臺遷徙。用戶獲取信息AI正在重塑互聯(lián)網(wǎng)平臺。人工智能已經(jīng)從個(gè)鏈接之間跳轉(zhuǎn)對比，最終做出決策，行為路徑可歸納為“搜索-瀏覽列表行業(yè)專題研究結(jié)構(gòu)化答案，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可獲得完整方案，行為路徑可歸納為“搜索-告是占比最大的廣告類型。2016年之后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著流量入口告份額快速提升，搜索引擎廣告份額持續(xù)下降。行業(yè)專題研究20000200%15000150%10000100%500050%20012002200320042001200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025E2026E網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億元）移動(dòng)廣告市場規(guī)模（億元）網(wǎng)絡(luò)廣告yoy移動(dòng)廣告yoy門戶網(wǎng)站，該時(shí)期網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模由20082093.7億元，其中搜索廣告是占比最大的廣告類型，份額由28.6%增長至80%60%40%20%0%2012年2013年2014年2015年資料來源：艾瑞咨詢，國泰海通證券研究資料50%0%20152016201720182019搜索廣告電商廣告品牌圖形廣告富媒體廣告視頻貼片廣告固定文字鏈廣告u分類信息廣告u信息流廣告u其他50%0%201920202021202220232024e2025e2026e搜索引擎廣告本地生活廣告電商廣告短視頻廣告門戶及資訊廣告在線視頻廣告社交廣告其他增長情況。2015年之前百度每年?duì)I收增長保持在35%以上，2015年之后增行業(yè)專題研究8,0006,0004,0002,0000百度阿里快手160%140%120%100%80%60%40%160%140%120%100%80%60%40%20%0%-20%-40%200720092011201320152017201920212023告內(nèi)容在用戶面前實(shí)現(xiàn)有效露出。傳統(tǒng)搜索對應(yīng)的優(yōu)化方式叫SEO（搜索引擎優(yōu)化核心機(jī)制是匹配。用戶搜索關(guān)鍵詞，搜索引擎進(jìn)行匹配鏈接，機(jī)制是分析。用戶搜索提問，LLM進(jìn)行實(shí)時(shí)閱讀理解并合成作重心。優(yōu)化的本質(zhì)是利用算法規(guī)則使廣告內(nèi)容更多露出。算法側(cè)來看，傳統(tǒng)搜索數(shù)據(jù)庫找回，并被LLM采信為“事實(shí)來行業(yè)專題研究權(quán)威性、相關(guān)性、時(shí)效性排序；4）輸出自然語言答案，并標(biāo)注引用來源；任構(gòu)建機(jī)制。提升品牌在搜索排名中的展示結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、可信內(nèi)容、品牌實(shí)體權(quán)威（EntityA配模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)+實(shí)時(shí)檢索能力行業(yè)專題研究需要在段落開頭直接給出結(jié)論或定義，然后再進(jìn)行解釋。行業(yè)專題研究權(quán)威來源要求內(nèi)容發(fā)布方具有專業(yè)背景及行業(yè)公信力，提升內(nèi)容可信度。題—分析—數(shù)據(jù)/案例—結(jié)論”的結(jié)構(gòu)提升語義深度。技術(shù)層聚焦結(jié)構(gòu)化與可識別性：優(yōu)化網(wǎng)站基礎(chǔ)架構(gòu)，確保頁面可抓取、URL規(guī)范；為核心內(nèi)容行業(yè)專題研究Web3、新能源、生物科技等新興行業(yè)的公司，其技術(shù)和商業(yè)模式需要被市場教育和理解，高質(zhì)量的AI認(rèn)知成為“市場溝通基礎(chǔ)設(shè)施中小客戶的訂閱服務(wù)。行業(yè)專題研究SaaS軟件形式向用戶提供服務(wù)，功能主要包括數(shù)個(gè)品牌提示詞，每月6篇優(yōu)化文章，適用于希望監(jiān)控可見性并行業(yè)專題研究能力躍升，推動(dòng)全球生成式AI發(fā)展進(jìn)入快車道。GE普林斯頓大學(xué)、印度理工學(xué)院德里分校的學(xué)者和一些獨(dú)立研究者發(fā)表了論思想是網(wǎng)頁重要性由鏈接到其他網(wǎng)頁的數(shù)量和質(zhì)量決定，從而優(yōu)化重點(diǎn)從2030年增長到千億美元規(guī)模；2025年國內(nèi)市場規(guī)模約500億美元。04503002015年2020年2023年2025年市場規(guī)模同比增長超200%，超過78%的企業(yè)決策行業(yè)專題研究766555386240240905629資料來源：秒針營銷科學(xué)院測算，國泰海通證券研究資料來源：秒針中短期大模型變現(xiàn)方式中廣告占比較低，C端較多免費(fèi)流量處于變現(xiàn)真空期，GEO公司有望把握此階段紅利期取得快速增長。長期來看，隨著大模型格局不斷收斂，流量增長趨緩，大模型開啟廣告商業(yè)化，GEO相關(guān)營銷行業(yè)專題研究75.23%。企業(yè)訂閱則保持穩(wěn)健增長，API絕對值構(gòu)上，收入來源將由ChatGPT訂閱與API擴(kuò)展至Agent與“新產(chǎn)品（含免20060303040行業(yè)專題研究25%40%圖29：OpenAI2028年預(yù)計(jì)收入結(jié)構(gòu)25%40%20%50%50%資料來源：DataLearner，國泰海通證券研究維護(hù)費(fèi)用變現(xiàn)。2）API和訂閱主要面向中小企業(yè)及機(jī)構(gòu)，該模式具有節(jié)省行業(yè)專題研究行業(yè)專題研究行業(yè)發(fā)展初期，建議關(guān)注率先布局GEO業(yè)務(wù)的上市公司