重返縣域12345為什么重返縣域？04縣轄區(qū)域內的消費分層居民整體轉向謹慎收入結構與房產(chǎn)負債差異是關鍵社群化的生活提供情感與實際支持收入緊平衡并沒有導致全面節(jié)省6789連鎖化的縣域邊界縣域的規(guī)模經(jīng)濟品類規(guī)模經(jīng)濟何以可能832021至2022年，我們走訪10個縣城，完成13位居民的深度訪談，并在隨后的三年里，縣域在公共討論中的能見度顯著提升。伴隨著關注而來在消費預期普遍偏低的一線市場之外，縣域展現(xiàn)出更強的消費韌性，其支出增速顯著高于一線城市。因此，除了“向外”拓展，“向下”也成為越來越多企業(yè)的戰(zhàn)略選擇。一批曾集中布局一線城市的品牌，開始將低線市場納入明這種關注，起初表現(xiàn)為一種對差異化生活方式的選擇。有人將其視為周末出游的目的地，也有人選擇長期遷居，將一線城市中成熟的商業(yè)模式與生活方式引但與此同時，縣域更為復雜的一面也逐漸進入視野：人情社會的網(wǎng)絡與相對聚焦的職業(yè)選擇范圍、尚在完善中的公共服務體系、獨特的資源分配結構以縣域面積及數(shù)量縣縣截至2023年底，全國縣域數(shù)量國家統(tǒng)計局編著的《中國統(tǒng)計年鑒2024》、民政部發(fā)布的《2023年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》等數(shù)據(jù)顯示，截至縣域城區(qū)常住人口規(guī)模縣域城區(qū)常住人口規(guī)模在全國城鎮(zhèn)常住人口中的占比截至2020年底，縣級市和縣城的城區(qū)常住人口約為2.5億，鎮(zhèn)的常住人口約為2億，占七普數(shù)據(jù)全國城鎮(zhèn)常住人縣域經(jīng)濟體量中國縣域經(jīng)濟總量在全國占比E中國縣域經(jīng)濟總量在全國占比E截至2020年，中國縣域經(jīng)濟總量縣域及低線市場消費發(fā)展情況咨詢公司麥肯錫預測，到2030年，中國個人消費增長來自三線及以下城市、縣鄉(xiāng)市場等下沉市場的占比據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)，2023年，美團全國銷售額排名前20的飲品品牌在縣域訂單量占比截至2025年9月30日，鳴鳴很忙縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店占比咨詢公司麥肯錫預測，到2030年，中國個人消費增長來自三線及以下城市、縣鄉(xiāng)市場等下沉市場的占比據(jù)美團研究院數(shù)據(jù)，2023年，美團全國銷售額排名前20的飲品品牌在縣域訂單量占比縣域市場呈現(xiàn)出一種高滿意度下的動態(tài)平衡，其內在的多樣性與張力，恰2025年，為追蹤社會變遷與個體生命軌跡的互動，我們重返部分田野點，對早期縣域研究中的6位受訪者及其所在縣域進行了回訪。為進一步拓展研究的層次，本次研究新增3位鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者，他們的經(jīng)歷與選擇豐富了我們對定量研究方面，本次調研共發(fā)放1000份問卷，并依據(jù)區(qū)域分布，確保其中30%的樣本量覆蓋至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。這一設計旨在引入“縣城-鄉(xiāng)鎮(zhèn)”的內部比較視角，以觀察不同層級市場的消費異同。同時，通過對2022年研究中的可比樣本進行追蹤與分析，我們也得以量化地刻畫過去三年來，縣城居民在消費第一次縣域研究，我們希望在“低線市場”這個廣泛且模糊的概念下，真第二次重返縣域，我們希望了解縣域及鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者在這一輪的周期波動下經(jīng)歷了什么，改變了什么；媒體語境中，縣域常被貼上“采菊東籬下”的想象或“回不去的故鄉(xiāng)”這類標簽。回歸現(xiàn)實，它多大程度上承載了人與資源的關鍵流動，恰恰是我們所關注的最根本的商業(yè)與社會價值所在。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)等基礎設施的普及下，信息、消費趨勢與生活方式的傳遞效率空前提高，我們希望探究，這種“同步”在多大程度上拉平了城鄉(xiāng)差距，又給縣域社對于這個廣袤的消費力基石市場，我們認為持續(xù)的跟蹤研究非常重要，帶姓名是否現(xiàn)居A先生是福建詔安年齡婚育家庭或個人年收入?yún)^(qū)間房產(chǎn)人群生活滿意類型定義度變化姓名是否現(xiàn)居A先生是福建詔安年齡婚育家庭或個人年收入?yún)^(qū)間房產(chǎn)人群生活滿意類型定義度變化F女士是湖南湘潭3E女士是河北安國是福建詔安34歲已婚有孩（A先生的妻子）數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研上篇上篇章節(jié)一本次研究報告共分為“上篇：縣域中青年消費者基本面分析”，以及“下篇：縣域產(chǎn)業(yè)投資機會分析”。在上篇中，我們將從三年后縣域生活形態(tài)、共性需求的變化展開，并新引入縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者的基本面比較，以期形成一個更為立體的消費者畫像。在此基礎上，本次研究還將結合宏觀與微觀視角探討縣域消費者的差異從何而本研究基于2022年與2025年兩輪獨立進行的縣域中青年消費者調研。田野調研方面，我們回訪了6位三年前接受過訪談的縣城居民；定量方面，我們通過嚴格的樣本可比性控制確保歷時性比較的有效性。兩次研究均采用統(tǒng)一的抽樣框架與準入標準：在剔除不符合可比性要求的樣本后，最終納入分析的固定年齡區(qū)間（18-40歲省份范圍（完全重合）及地理層級限定（均限定至縣一級行政單位，排除以下鄉(xiāng)鎮(zhèn)樣入水平保持穩(wěn)定，但消費者依然主動收斂了非必要開支，特別是在服飾、身份縣城消費者對“中產(chǎn)身份”認同度的淡化已成為一個普遍趨勢，“他人眼在功能性可選收縮的同時，他們卻更愿意為確定的、小范圍的幸福感保留在8地的田野走訪中，我們看到寵物、體育、精神消費等市場雖還未完全成熟，但跑步的習慣在滲透、寵物的消費在提升，處于萌芽且發(fā)展的狀態(tài)。當前縣域消費者的升級需求雖受制于現(xiàn)實條件，尚未在整體支出中形成顯著占比，但在各地萌芽的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)?？紤]到縣域市場本身擁有的龐大基數(shù)，這些廣泛分布的、處于萌芽狀態(tài)的消費需求，仍有望依托規(guī)模效應，聚合形成一在研究消費者的心態(tài)上，我們需要注意到影響更深遠的“未來取向”，這與“當下”、“即時滿足”的導向非常不同?？h域居民所感受到的，是一種由宏觀敘事、地方企業(yè)波動與周遭氛圍共同渲染的“體感收縮”。他們聽到了增速放緩的“聲音”，目睹身邊行業(yè)的起伏，進而調低了對未來的預期。這種“未雨綢繆”的心理，是在實際收入未必收縮的情況下，因外部環(huán)境而傾向于增強儲備、穩(wěn)健開支，其原因并非信心缺失，而是一種更具安全邊際的家庭財過去三年，縣城居民生活心態(tài)的變化主要表現(xiàn)在：高生活滿意度的基本面未變，但工作節(jié)奏普遍加快，對大城市的向往理性降溫，居民更審慎地權衡遷移成本與收益，發(fā)展重心向本地沉淀；與此同時，對未來的收入與支出預期呈同步溫和擴張，顯這些變化交織，預示著縣域消費行為將更趨復雜與理性。一方面，更忙碌的生活節(jié)奏將提升對“即時便利”與“效率解決方案”的需求；另一方面，當提升但消費轉化保持謹慎時，意味著消費者將對商品的“實用價值”與“情緒回報”進行更理智的權衡。消費增長可能不會與收入增長完全同步，而是會更多流向那些能切實提升生活品質、緩解忙碌壓力或增強本地生活歸屬感的商品與服務。未來縣域市通過對比2022年與2025年的調研數(shù)據(jù)，我們希望在宏觀層面觀察縣城居民整體心態(tài)—包括生活滿意度、城市歸屬感與發(fā)展預期等—所發(fā)生的位移與沉淀?？h城居民對自身生活的整體滿意度，在過去三年間未出現(xiàn)顯著波動，維持了相對穩(wěn)定的態(tài)勢。2022年，我們在總結縣城生活形態(tài)時所歸納的基本特征—生存無憂、消費穩(wěn)健、未來可期、接軌現(xiàn)代—至今仍是構成其生活滿意度的底層邏輯與結構性然而，在若干關鍵維度上，居民心態(tài)出現(xiàn)了值得關注的趨勢性變化：工作節(jié)奏提前景預測預計未來2-3年支出可能會增加至少5%以上的人群占比忙閑前景預測預計未來2-3年支出可能會增加至少5%以上的人群占比忙閑目前每天工作的實際情況中選擇工作的人群占比對目前生活滿意度打分在7-10分的人群占比(10分為非常(%)滿意)前景預測預計未來2-3年收入可能會增加至少5%以上的人群占比上升期望被問及是否考慮過想好的人群占比數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研“我感覺我現(xiàn)在工作節(jié)奏挺松弛的，但我老公的上班時間是早八點到晚八點，他的廠是做紡織的，他們算源頭廠家，很多產(chǎn)品再出口。他工作的廠還在擴建，在招人，一個月才休息一兩天，將明確表達“忙碌”的兩個選項相加（特別忙需要加班、很忙但準時下班），2022年的比例為33“我感覺我現(xiàn)在工作節(jié)奏挺松弛的，但我老公的上班時間是早八點到晚八點，他的廠是做紡織的，他們算源頭廠家，很多產(chǎn)品再出口。他工作的廠還在擴建，在招人，一個月才休息一兩天，—湖北石首縣G女士（回訪）從結構上看，最顯著的變化發(fā)生在主流選項的轉移：2022年，主流的忙閑感受為“工作時間大部分很忙，但也有比較閑的時候”（37.2%），呈現(xiàn)出張弛有度的工作節(jié)奏；到了2025年，主流感受轉變?yōu)椤懊刻旃ぷ骱苊Γ究梢詼蕰r上下班”（35.3%），顯示出工作節(jié)奏已趨向于持續(xù)且規(guī)律的日常忙其內部出現(xiàn)了態(tài)度分化—從“考慮但沒想好”的狀態(tài)，分流至“完全不考“如果說未來高中能考到廈門，那當然好。誰都希望孩子能考得更好，特別是廈門的教育資源更好，像廈門一中的重點大學率也比這里的學校高。但因為—福建詔安縣B女士（回訪）“我一直有去外面闖一闖的想法，但的務實深耕，人們更多將重心錨定于本地生活的持續(xù)建設，將理想置于更現(xiàn)實“我一直有去外面闖一闖的想法，但的務實深耕，人們更多將重心錨定于本地生活的持續(xù)建設，將理想置于更現(xiàn)實改革開放以來，我國常住人口城鎮(zhèn)化率從1982年的21.1%增長到2024年的67.0%，城鎮(zhèn)化率大幅提升。過去四十年的城鎮(zhèn)化進程中，向大城市集聚是人口流動最核心、最持久的特征之一，近年來也出現(xiàn)了人口向區(qū)域中心城市和省內回流的多元化選擇。未來我們預計將主要由鄉(xiāng)村人口的數(shù)量降低及逐步合并撤—河南安陽白璧鎮(zhèn)J女士（新增）“我表妹表弟基本都去了長沙，收入比這里好很多。像在這邊的年輕人，大學畢業(yè)基本都會出去，在縣城留下來的不多。這里工作機會少，工資也低，普—湖南湘潭縣F女士（回訪）縣城人群對收入的預期并不悲觀：預期收入增長的變多2025年，縣城居民預期未來2-3年收入會增長的比例較2022年有較大提升，但對于增長幅度的預期相對保來支出的預期也有提升，超過半數(shù)的縣城居民（51.4%）在2025年預計未來會增加支出，2022年這一比例則為“這幾年家里的收入比2022年好一的也比以前多了，主要是老公的生意做—河北安國縣E女士（回訪）另一方面，認為支出會增加的比例（51.4%）低于認為收入會增加的比例（60.4%），一定程度表明部分收入增長的居民在將增長的部分轉化為實際消費“如果讓我給現(xiàn)在的生活打分，滿分為我感覺我們該享有的基本也都有了，想買點啥也都能買，沒那么多猶豫和精—河北安國縣D先生（回訪）“比一年高……現(xiàn)在我們倆加起來每個月—廣東清遠三坑鎮(zhèn)H女士（新增）對縣城消費者需求的三年追蹤顯示，他們的消費動機從對外在“身份符號”的追求，轉向為對內在“實用價值”與“情感陪伴”的重視。尤為值得注意的是，“增長見識”超越其他選項，成為當下重要性最高的需求，反映出居民對精神成長與視野拓這些變化共同指向一個清晰的未來趨勢：縣城消費者所定義的“美好生活”，正從占有更多商品，轉向獲取更優(yōu)質的體驗、更豐富的精神世界以及更有溫度的人際關2022年的縣城消費者研究中，我們看到縣城居民擁有七類共性需求，其中陪伴共處空間和不提價的升級的重要性最高，基礎需求和陪伴共處的滿足度最高。追求消費通過三年間兩輪田野訪談，我們將“增長見識”這一長期存在的需求納入2025年的研究分析框架。本次調研發(fā)現(xiàn)：一方面，打發(fā)無聊、不提價的升級及陪伴共處的需求重要性有所上升，而確認中產(chǎn)身份的重要性下降了；另一方面，所有需求的滿足度圖4:2025年與2022年縣城消費者需求及滿足度圖譜對比淺綠色氣泡表示該需求相較2022年重要性上升深綠色氣泡表示該需求相較2022年重要性下降氣泡大小表示需求強度（選擇更重要的比例）滿足程度(%)增長見識（2025年新納入研究框架）60.0%打發(fā)無聊37.2%37.2%基礎方向25.9%提供職業(yè)選擇基礎方向25.9%陪伴共處51.7%不提價的升級陪伴共處51.7%確認中產(chǎn)身份追隨行情32.2%追隨行情32.2%504050重要性(%)50重要性(%)注:滿足程度：需求被滿足選擇4-5分的人群占比（1分為不滿足，5分為滿足重要性：認為該需求非常重要及比較重要的人群占比滿足程度(%)縣城消費者需求及滿足度圖譜（2022）滿足程度(%)基礎方向提供職業(yè)選擇53.9%提供職業(yè)選擇53.9%打發(fā)無聊42.6%確認中產(chǎn)身份打發(fā)無聊42.6%確認中產(chǎn)身份32.1%不提價的升級陪伴共處38.6%陪伴共處38.6%追隨行情29.5%追隨行情29.5%50405040重要性(%)5040注:滿足程度：需求被滿足選擇4-5分的人群占比（1分為不滿足，5分為滿足重要性：認為該需求非常重要及比較重要的人群占比數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研變化一方面體現(xiàn)在消費理性覺醒—從身份符號到實用主義。對“中產(chǎn)身份”認同感的淡化已成為一個普遍趨勢，“他人眼中我過得還不錯”這件事變得沒有那么重要，并且這種下降發(fā)生在回流/本土/上游所有人群里，且在年輕一代中更加明顯。同時，他們更加追求“不提價的升級”，這也反映在縣城居民的消費選擇上，虛無的身另一方面則是陪伴需求升溫—縣城中年及年長群體的情感寄托。在理性消費成為主流趨勢的同時，我們的調研顯示，縣城消費者對陪伴共處的需求顯著提升，這一趨勢在36歲以上的群體更為明顯。這也反映了現(xiàn)代化進程中人們對情感聯(lián)結的深層渴望。在物質豐富的今天，縣城消費者正在重新定義“美好生活”的內涵—不僅是擁而2025年新納入研究框架的“增長“我也沒打算讓孩子特別優(yōu)秀，只希望—河北安國縣E女士（回訪）“我覺得我們應該還要更加努力地賺錢。我覺得應該要多帶小朋友出去玩一—湖南湘潭縣F女士（回訪）圖5:2025年與2022年不同年齡段消費者的需求重要性對比不同年齡段消費者，認為該類需求非常重要及比較重要的占比(%)提供職業(yè)選擇(%)確認中產(chǎn)身份提供職業(yè)選擇(%)(%)40404018-2526-3031-3536-4018-2518-2526-3031-3536-40不提價的升級打發(fā)無聊不提價的升級(%)(%)40404018-2526-3031-3536-4018-2526-3031-3536-4018-2526-3031-3536-40追隨行情陪伴共處追隨行情(%)(%)40404018-2526-3031-3536-4018-2526-3031-3536-4018-2526-3031-3536-40基礎方向(%)4018-2526-3031-3536-40數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研在分析縣城消費者需求的影響因素時，2022年的研究主要歸因家庭生命周期所處的階段，二是居民的人口流動屬性（如回流、本土、上游/前農(nóng)村等家庭生命周期相關的需求仍保持穩(wěn)定，反映出這一因素的持續(xù)影響力。但一個關鍵轉變出現(xiàn)在不同人群的需求強度上：本土人群對“陪伴共處”的需求重要性顯著提升，而回流人群的同類需求卻在下降。類似的趨勢還體現(xiàn)在“打發(fā)無聊”和“不提價在縣域生活中，曾作為“新觀念引入者”的回流人群，因對物質條件落差早有預期，其物質需求的邊際效應會自然減弱，從而能更好地適應縣域生活。而本土人群對不同需求的看重程度都在提升，一定程度顯現(xiàn)出他們是“生活升級”意愿最強烈的群體—追求更有品質的、但不貴的商品，以及能承載情感與閑暇的本土化空間與體圖6:2025年與2022年不同類型消費者的需求重要性對比不同類型消費者，認為該類需求非常重要及比較重要的占比(%)確認中產(chǎn)身份(%)回流人群確認中產(chǎn)身份(%)回流人群本土人群不提價的升級(%)回流人群本土人群基礎方向(%)回流人群本土人群打發(fā)無聊(%)提供職業(yè)選擇(%)404040404040回流人群回流人群本土人群回流人群本土人群追隨行情(%)追隨行情(%)陪伴共處(%)404040404040回流人群回流人群本土人群回流人群本土人群4040注:2025年，N=391;2022年，N=535;為保障可比性，我們剔除了不符合預設可比性標準的樣本。此操作導致上游人群的可用樣本量顯著減少，未達到統(tǒng)計分析所需的最小樣本量要求，故未納入比較框架。數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研3支出變化：可選消費分化，功能性可選讓位，體驗型可選擴容過去三年，縣城家庭開銷在增長，但錢的去向較為穩(wěn)定：剛性支出（教育、醫(yī)療、人情）是基本盤，被視為應對未來風險的必要投資；個人彈性消費（如服飾、品牌符號）有一定收縮，但同時也為美容、瑜伽、運動、寵物等能帶來即時愉悅與長期這表明，縣域消費的升級方向正在發(fā)生轉變：增長的關鍵不再是追求“擁有更多東西”，而在于能否真正滿足人們“過得更舒心、更健康”的愿望。正在萌芽的體驗過去三年，縣城居民的家庭月開銷整體是增加的。若進一步觀察他們的月支出結在調研中，我們發(fā)現(xiàn)子女教育、醫(yī)療保健的支出壓力已成為各收入等級家庭的普這些支出選擇，體現(xiàn)了縣城家庭的核心關切：家庭將資源密集投入教育以積累下一代的文化資本，以及維系人情網(wǎng)絡，它們共同幫助家庭抵御未來可能面臨的教育、但在支出結構穩(wěn)定的背后，縣城居民對消費價值的評判標準與預算的分配優(yōu)先2025年與2022年相比，對于“消費能夠滿足我的基本生活需求就行”的態(tài)度來看，縣城消費者認為消費的“基礎功能”屬性雖仍是基石，但其邊際重要性正在下降。約11%的消費者從認為“更加重要”轉而認為“重要”，這說明消費的“基礎功及需求強度細分074.160.537.0認為基礎方向更加重要人群占比認為基礎方向重要的人群占比認為基礎方向重要的人群占比25.9數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研個人支出的變化來看，一個顯著變化是個人彈性支出壓縮的背景下，居民主要壓“衣服從幾百元降至幾十元/件，大部分是通過抖音和拼多多下單，淘寶退貨—廣東四會縣C女士（回訪）“我們夫妻倆都買得少了，因為家里衣柜放不下......鞋子以便宜耐換的小白鞋為主，一雙30元左右，一次網(wǎng)購五六—湖北石首縣G女士（回訪）“Coach包是生娃后老公買的，上班見客戶的時候背，上班時用過不到五次?，F(xiàn)在幾乎不用，出門帶娃只拎奶茶袋或小手袋裝紙巾水杯，輕便實用為主。這就是小縣城的好處，反正大家都不會比背什么品牌包包，什么名牌或什—福建詔安縣B女士（回訪）“做生意那幾年，比如17、18年那會兒，有的人非要穿個名牌，或者講究皮鞋、包這些，我就覺得沒必要......現(xiàn)在掙錢難了，誰也不太愿意把錢花在吃喝上面，也覺得沒有意義，反倒浪費。以前吃飯還能增進點關系，現(xiàn)在花那錢也不起作用了。我更愿意把時間留給孩子，陪著他們寫作業(yè)、看書。這種陪伴帶來—河北安國縣D先生（回訪）但更深層來看，縣城消費者其實也渴望更好的生活品質。功能屬性之外的消費，還以“悅己”、“體驗”、“探索”等屬性被縣城居民預留支出窗口。他們會刻意保留甚至珍視一部分預算，作為維系情緒健康與生活品質的出口。他們認為這類消費是廣東四會縣C女士的美容院支出保持運動方面，C女士盡管跑步頻次有所降低，但日常也會穿著運動服。身邊運動的人也在變多，丈夫每周打一場籃球，身邊有朋友每天堅持運動，項目包湖南湘潭縣F女士的瑜伽則是從健康需求發(fā)展為情緒出口。她從2023年開始練習，最初因“脖子勞損”去體驗，后來發(fā)現(xiàn)“練瑜伽后身體和精神狀態(tài)都好多了”，現(xiàn)在基本把瑜伽當成“上班”配合簽到積分可抵扣年費，她認為“性“我其實花錢很省，但美容這件事一直有堅持。是為了讓自己開心點，算是我唯一的精神支柱了！也能有點理療效—廣東四會縣C女士（回訪）“我上了這個瑜伽課之后，我覺得生—湖南湘潭縣F女士（回訪）在8地的田野走訪中，我們看到寵物、體育、精神消費等市場雖還未成熟，但跑步的習慣在滲透、寵物的消費在提升，整體處于萌芽且發(fā)展的狀態(tài)。當前縣域消費者的升級需求雖受制于現(xiàn)實條件，尚未在整體支出中形成顯著占比，但在各地萌芽發(fā)展的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)。考慮到縣域市場本身擁有的龐大基數(shù)（1813個縣域、超2萬個鎮(zhèn)），這些廣泛分布的、處于萌芽狀態(tài)的消費需求，仍有望依托規(guī)模效應，聚合形成一個不4渠道變化：興趣電商增長，線下性價比渠道驅動2025年與2022年相比，縣城消費者的購物渠道選擇呈現(xiàn)出分層化的特點，其演變在線上渠道方面，過去一年，更多地使用傳統(tǒng)電商平臺與社區(qū)團購的縣城消費者的比例有所下滑，與此同時，以內容驅動的社交電商保持穩(wěn)定滲透，而“外賣或本地生活平臺”作為滿足即時性需求的基礎設施，更多使用的人和使用率均有所提升（使傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)普遍面臨客流分散，更多地去菜市場與綜合型商場的縣城消費者比例均有回落，顯示出其作為主流消費空間的吸引力正在減弱。與之形成對比的是，以“零食集合店”與“折扣店”為代表的現(xiàn)代渠道實現(xiàn)逆勢增長，反映出縣城消費者對“近場、便利、高性價比”線下消費模式的偏好上升—這一趨勢與高線城市近年來圖8:2025年與2022年縣城消費者購買渠道變化的對比相比1年以前，消費者去哪些渠道購物的次數(shù)變多了線上渠道線上渠道網(wǎng)絡電商平臺外賣或本地生活平臺社交平臺電商社區(qū)團購微信朋友圈/微信群 線下渠道:傳統(tǒng)商超大型超市/大賣場菜市場便利店集市/夜市/地攤雜貨店/小商店綜合型商場 線下渠道:分品類專門渠道水果店零食集合店/糖果集合店生活用品集合店服裝店煙酒店寵物店美妝店預制菜/半成品菜門店母嬰店建材/家電專賣店 4.9 l1.0折扣超市(2025年新增選項)折扣超市(2025年新增選項)10.0數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研5消費變化：體感收縮驅動理性轉向，實際的預期收縣城消費逐漸顯現(xiàn)出新的趨勢性信號，但目前還未形成根本的結構轉變—縣城消費者關注自我照顧與家庭共處，而身份標識消費重要性降低。消費功能屬性的邊際產(chǎn)生這種變化的真實原因同樣是我們十分關注的話題。通過對6位縣城居民的追蹤從調研來看，多數(shù)縣城居民仍保持樂觀底色，但部分人調低了生活滿意度評分。這一現(xiàn)象可與“U型幸福曲線”理論結合觀察：全球研究普遍發(fā)現(xiàn)年齡增長呈現(xiàn)清晰的“U型”軌跡—通常在青年時期較高，隨著步入中年、承擔更多家庭與社會責任而逐步下降，于40-50歲前后達到低谷，之結合我們的田野觀察與社會文化背景，中國縣域居民所體驗的“得更早?？h域社會對“成家立業(yè)”的期待更為集中和前置，年輕人往往更早地承擔起購房、育兒、贍養(yǎng)等多重責任。因此，其感受到的“壓力高峰”與“滿意度低谷”可他們整體對未來的預期趨于保守。面對收入波動帶來的不確定性，越來越多人以一種務實的態(tài)度重新評估和安排“如果滿分10分，現(xiàn)在大概只能打6分。以前還覺得差不多，今年感覺經(jīng)濟下滑特別快。本來每年暑假都想帶孩子出去玩，今年就只在湖南省內走了一下......他們想去北京、海南，但沒能帶他—湖南湘潭縣F女士（回訪）“扣的2分，一分是經(jīng)濟，主要就是‘沒錢’。雖然這三年家里的收入差不多，但感覺就是沒錢。另一分是出于一些家庭方面的考慮，綜合下來，所以買—廣東四會縣C女士（回訪）“我們不太敢去判斷未來三年會變好還是變差，但總的來說我們廠還是在跟著市場慢慢變，也在嘗試做一些新東西，只是變化快得讓人沒法輕易做預—河北安國縣D先生（回訪）部分受訪者或其家人所從事的行業(yè)，確實受到了宏觀經(jīng)濟與地方產(chǎn)業(yè)轉“整體上還是感覺經(jīng)濟不太好，廠子勉強維持…企業(yè)都有貸款，要付利息，還有房產(chǎn)稅、土地增值稅，各種壓力都有。自己所在的廠（房地產(chǎn)下游）以前2-3天就會生產(chǎn)一次，現(xiàn)在十幾天才生產(chǎn)一次；旁邊的廠也有一個月沒開工；但周圍人這兩年找工作，有一些微妙的變化，比如有的崗位以前2-3個人應聘—湖北石首縣G女士（回訪）“廠里單子沒有以前那么多了，我老公工資也少了（受訪人丈夫在一家制造廠工作），加班也更少了。整體感覺今年經(jīng)濟下滑，壓力比前幾年大。未來幾年如果還是在這里打工，經(jīng)濟方面不會有太大變化。今年經(jīng)濟本來就緊張，明后年可能更大。大的馬上要上初中了，補課費用比小學貴很多，寒假十天就要—湖南湘潭縣F女士（回訪）“我們做中藥材這行，原來利潤還能有百分之十幾，甚至二十多?，F(xiàn)在最多百分之五、六。客戶在網(wǎng)上一搜，哪兒便宜去哪兒了…現(xiàn)在這個局面，一投進去可能就是一兩百萬，虧錢太容易了，—河北安國縣D先生（回訪）值得注意的是，這些關于“壓力”的個人感受，與家庭實際收入數(shù)據(jù)之間形成了有意義的對照—在6位深度回訪的居民中，除F女士外，另5位的家庭總收入穩(wěn)定或有所提升。更廣泛的定量數(shù)據(jù)也印證了這一點，我們看到縣城居民的家庭年收入水平，其實在2022年至2025年間保持穩(wěn)定，未發(fā)生顯著波動。而對于未來的2-3年的收入前家庭年收入情況家庭年收入情況高度越高，表示收入落在該區(qū)間的縣城家庭占比越大收入可能收入可能會收入預計和收入可能會收入可能會明顯增加略微增加現(xiàn)在差不多略微減少明顯減少人群占比0數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研縣域居民所感受到的，是一種由宏觀敘事、地方企業(yè)波動與周遭氛圍共同渲染的“體感收縮”。他們聽到了經(jīng)濟增速放緩的“聲音”，目睹身邊行業(yè)的起伏，進而調低了對未來的預期。這種“體感”而非“實感”的收縮，解釋了他們消費行為中看似盡管家庭收入水平保持穩(wěn)定，但消費者依然主動收斂了非必要開支，特別是在服飾、身份象征品等外部導向的消費上。與此同時，他們卻更愿意為確定的、小范圍的在研究中國消費者的心態(tài)上，需要注意到影響更深遠的“未來取向”，這與“當下”、“即時滿足”的導向非常不同。儒家文化的底色、“為家庭/家族而活”的時間觀、壓縮式的急速現(xiàn)代化等等，這些因素共同塑造了中國消費者是基于未來如何來決而社會對未來預期的塑造，基于長久以來形成的高增長慣性，以及當下信息環(huán)境（如媒體傳播）與切身感知之間的落差。在過去四十余年的宏觀發(fā)展背景下，持續(xù)的高速增長塑造了社會對經(jīng)濟前景的普遍樂觀預期。然而，當經(jīng)濟從高速增長階段轉入中高速增長的新常態(tài)，這種發(fā)展節(jié)奏的轉變本身，足以顯著改變居民對未來的收入與預期機制的這種系統(tǒng)性調整，是理解當前消費行為趨于謹慎與理性化的重要宏觀背景。但這一傳統(tǒng)價值觀在經(jīng)歷不同的00后、05后等新生代中，正呈現(xiàn)出代際松動與上篇上篇章節(jié)〓1.縣轄區(qū)域內的消費分層2.鄉(xiāng)鎮(zhèn)重功能，縣城向體驗中國的基礎單元與人口流動的起點增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力在深入剖析縣城整體的心態(tài)變遷之后，我們將視角下沉至一個更具基礎性的單元—鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在2025年黑蟻資本縣域消費者調研中，為深入探究不同層級市場的消費特征，調研特別覆蓋了縣城主城區(qū)-鄉(xiāng)鎮(zhèn)這兩個關鍵層級：其中縣城主城區(qū)樣本占比70%（700回訪者共同構成了一組有益的對比。通過觀察鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民與縣城居民的異同，我們能夠補全中國基層社會圖景中至關重要的一塊拼圖，并更深刻地理解縣轄區(qū)域內部存在的縣城消費者代表了縣域市場的消費升級核心力量，他們經(jīng)濟基礎更堅實，生活更為“城市化”，追求相對更高的生活品質與情感滿足。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者則體現(xiàn)了龐大而同時作為流動的起點，我們在田野調研中能夠看到當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活呈現(xiàn)出一種滿足現(xiàn)狀與尋求發(fā)展并存的狀態(tài)。他們的生活與家庭緊密關聯(lián)，生活成本較低，但縣城居民縣城居民66%住房為自己/配偶名下24%住房在父母名下9%為租房絕對高分的比例更高的比例合計為33%均值7.89分自我感知工作不忙的比例合計24%平均日工作時長6.88小時家庭開銷平均每月約4509元認為收入會增加5%及以上的占比56%認為支出會增加5%及以上的占比49%50%沒有考慮過搬到大城市維度鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民收入水平高收入指家庭年收入10萬元及以上低收入指家庭年收入少于5萬元65%住房為自己/配偶名下29%住房在父母名下6%為租房均值7.76分平均日工作時長7.84小時家庭開銷平均每月約3187元認為收入會增加5%及以上的占比49%認為支出會增加5%及以上的占比50%城市上升期望增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力圖10:縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的基本面儲蓄水平每年除去開支能存下來的錢房產(chǎn)類型生活幸福感忙閑感知家庭支出未來收入預期儲蓄水平每年除去開支能存下來的錢房產(chǎn)類型生活幸福感忙閑感知家庭支出未來收入預期55%沒有考慮過搬到大城市數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力縣城家庭與個人的年平均收入高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其家庭年收入均值高出鄉(xiāng)鎮(zhèn)近35%?？h城的高收入家庭比例（40%）也遠超鄉(xiāng)鎮(zhèn)（17%），而低收入家庭比例（29%）則低于鄉(xiāng)鎮(zhèn)（43%）。與此相應，縣城居民的家鄉(xiāng)鎮(zhèn)超過40%，構成了更為堅實的消“田野受訪的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的月收入多在一位曾在外地務工后返回家鄉(xiāng)的河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性受訪者表示，返鄉(xiāng)后收入有所下降，且工作中缺乏社會保障，甚至有過勞動報酬被拖欠的經(jīng)歷。另一位在旅游區(qū)從事個體服務的山西男性受訪者年收入約4萬元，為了增加收入而延長營業(yè)時房產(chǎn)形態(tài)上，縣城以商品房為主，鄉(xiāng)鎮(zhèn)則以自建房為主，折射出資產(chǎn)構成與生活方式的基礎差異。工作節(jié)奏上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民平均日工作時間更長而收入更低，自我感知“不忙”比例顯著較低，暗示其更多從事體力或時長導向型勞動，而縣城居民則享有更均衡的工作節(jié)奏與閑暇空間。生活體驗上，縣城居民在高分段幸福感比例與均值上在財務預期上，縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民均展現(xiàn)出樂觀傾向，但信心程度存在差異。認為未來收入會增加的縣城居民比例相對更高；與此同時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對支出增加的預期強從地域定位與流動意愿來看，縣城在縣域體系中更多扮演著“生活終點站”與區(qū)域性中心的角色，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則更多被視為“向上流動的起點”。盡管兩地均有約半數(shù)居民未計劃進一步上移，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在安于現(xiàn)狀的同時，仍普遍存在改善生活品質、尋增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力田野調研中的3位鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民都曾有軌跡反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)作為人口流動“起點”“山西的鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者I先生分享道，當前家庭的核心壓力來自子女教育。很多家庭是被孩子上學逼著往外走的。不是本地沒學校，而是教育條件和市里有差距。為了讓孩子上市里的好學校，從入學開始就有各種不小的開銷，很多家庭—山西鄉(xiāng)鎮(zhèn)I先生（新增）“廣東的鄉(xiāng)鎮(zhèn)受訪者H女士家庭近年來收入增長明顯，夫妻月收入合計近萬元，對此感到滿意。但她同時表達了對穩(wěn)定性的深切擔憂：“我家的收入看著不錯，但來源并不牢靠。我丈夫的工作雖然時間上好商量，但收入發(fā)放并不及時。”—廣東鄉(xiāng)鎮(zhèn)H女士（新增）八類共性需求中，縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在“確認中產(chǎn)身份”、“打發(fā)無聊”、“不提價的升級”、“追隨行情”及“基礎方向”這五類需求上的重要性基本一致。這表明，無論是縣城還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，都普遍看重基礎生活保障、性價比提升及休閑娛樂等但縣城居民在以下三類需求的重要性上明顯高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，形成需求梯度：增長見識、提供職業(yè)選擇、陪伴共處。這一區(qū)別顯示出縣城居民有更明確的自我提升動增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力增長放緩下的一線與縣域縣域的折疊式消費縣域的韌性與壓力縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民在對“消費滿足基礎需求”的重要性認知上，呈現(xiàn)出方向一致但強度分化。對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，消費的“基礎功能”屬性的邊際重要性對他們更強。但對于縣城居民，重要性雖仍是共識，但緊迫性已讓位于對“增長見識”、“陪伴共處”面對該需求，認為非常重要及比較重要的人群占比(%)縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)92%92%59%58%增長見識提供職業(yè)選擇不提價的升級打發(fā)無聊陪伴共處基礎方向確認中產(chǎn)身份追隨行情57%57%56%數(shù)據(jù)來源：黑蟻資本2025縣域經(jīng)濟消費者調研綜上所述，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民構成了廣義的縣域消費中堅實而務實的基本盤，他們高度注重消費的功能屬性與基礎保障，展現(xiàn)出鮮明的"底線思維"。與之相對，縣城居民則代表了縣域市場的消費升級方向，在滿足功能需求的基礎上，逐步追求個人成長、情感上篇上篇章節(jié)三縣域的折疊式消費縣域的無論是縣城還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，其生活狀態(tài)都嵌套于更宏大的經(jīng)濟環(huán)境之中。當前，中國消費者的整體行為正趨向謹慎，然而，這一宏觀趨勢在不同地域的傳導和表現(xiàn)卻截然不同。本節(jié)將通過一系列宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)，討論經(jīng)濟放緩為何在消費端對一線城市當前中國居民部門的經(jīng)濟行為正呈現(xiàn)出一些趨勢性的變化。一個顯著的轉折點出現(xiàn)在2021年前后，家庭部門的債務杠桿率在經(jīng)歷了從20攀升后，進入了平臺期。自此，該比率增長勢頭明顯放緩，這表明居民部門在債務積來，城鎮(zhèn)居民收入中位數(shù)增速在多數(shù)時間內低于平均增速，意味著社會大眾收入增長在房地產(chǎn)領域，變化表現(xiàn)得尤為清晰。居民購房意愿的謹慎直接體現(xiàn)在個人住房縣域的折疊式消費縣域的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入：累計同比5%通訊器材類商品零售類值：累計同比家用電器和音像器材類商品零售類值：累計同比2024年9月后2025年10月中央資金已全部下達40%40%縣域的折疊式消費縣域的與消費和投資意愿減弱形成對照的是，居民的防御性儲蓄傾向持續(xù)增強。金融機居民部門的預防性儲蓄增加，這主要受兩大因素驅動：其一，住房資產(chǎn)價格下跌，這直接侵蝕了家庭財富賬面價值，從而促使家庭通過增加儲蓄來修復資產(chǎn)負債表并抵御未來風險。另一方面與我國當下的人口結構有關—老齡人口相對較低的消費意愿和高儲蓄意愿，以及人口結構的老齡化同時會讓正在工作的人口對自身的未來養(yǎng)貸款余額貸款余額163.9883.940注:存款余額為金融機構住戶人民幣存款余額，貸款余額為金融機構本外幣住戶貸款余額數(shù)據(jù)來源：iFind、中國人民銀行總體來看，這些由數(shù)據(jù)支撐的現(xiàn)象—包括家庭杠桿率企穩(wěn)、消費復蘇平緩、房地產(chǎn)市場調整及儲蓄意愿走高—共同顯現(xiàn)了增長放緩及人口結構變化對于當前中國縣域的折疊式消費縣域的2一線城市消費承壓，縣域展現(xiàn)韌性但當我們拆分細看，增長放緩對一線城市與縣域居民的影響程度不同，一個直觀的體現(xiàn)是消費。鑒于縣域消費數(shù)據(jù)在統(tǒng)計上并未單列，其韌性特征與鄉(xiāng)村市場更為接圖15:一線城市及鄉(xiāng)村社零增速情況社會消費品零售總額:累計同比50840縣域的折疊式消費縣域的累計同比數(shù)據(jù)顯示，一線城市社零增速不僅低于全國水平，且部分城市在2023年以來與全國的社零增速差距持續(xù)擴大。另一方面，鄉(xiāng)村消費增速穩(wěn)定高于全國水平，88420200003000040000人均可支配收入（元）一線城市消費表現(xiàn)相對疲軟，一方面源于其可支配收入增速相對偏弱—盡管收入絕對值相對高，但從趨勢與預期來看，自2022年以來，一線城市居民收入增長趨勢在縣域的折疊式消費縣域的遍現(xiàn)象。而對一線城市居民而言，2023年工資性收入增速已接近全國水平，還額外受其次，高房價帶來的較高的負債率，對消費形成了較大影響。國際比較顯示，我國的房價收入比水平在全球主要經(jīng)濟體中處于相對偏高位置，而這一特征又在一線城市尤為突出。這使得一線城市居民在財務上需要進行更長期的規(guī)劃，在住房資產(chǎn)與日北京、上海及全國城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入增速全國城鎮(zhèn)居民上海北京12%8%4%0%-4%北上居民收入受財產(chǎn)性收入和轉移性收入影響2024年與基準偏離基準(北京、上海2018年-2019年均值)2024年5%0%縣域的折疊式消費縣域的5050縣域的折疊式消費縣域的進入2025年，一線城市的房價還遭遇新一輪“補跌”，且下跌動能強于低能級城幅（-10%）超過四線城市（-6.5%）。考慮到一線城市更高的房屋總價，其資產(chǎn)縮水的絕對值更大，過去兩年房價補跌產(chǎn)生的財富負效應顯著更強，這加速了一線城市居增長放緩的影響在空間上并非均質，其結果是：一線城市的消費因直接的財富效應減弱和剛性支出壓力而更為敏感地收縮，而縣域消費則在務工收入傳導的滯后效應與一線城市相對，縣城居民相較三年前也逐步展現(xiàn)出對體驗型消費的需求，但縣城居民對體驗型消費的需求與一線城市存在本質差異，這意味著縣域市場的供給演化不會簡單復刻一線城市的路徑。例如，運動滲透率在一線和縣域都在提升，但對運動服飾的功能與符號價值需求卻迥異。這種獨特的演化路徑，造就了縣域市場特有的消費圖景—一面是部分與一線城市一致的精神消費與升級需求在萌芽生長，另一面則上篇上篇章節(jié)四上文討論了縣域消費具備韌性的結構性原因，這種韌性在具體的消費行為上是如2025年重返縣域市場，我們觀察到縣域居民在消費上更具穩(wěn)定性，但務工收入傳導的滯后效應以及可支配收入總水平的有限，他們的生活雖具韌性但也面臨壓力，在消費上不是簡單的“升級”或“降級”，而是呈現(xiàn)出一種較為精明的折疊與分化—“折疊消費”的興起，與城鎮(zhèn)化進程進入新階段密切相關。大量人口并非直接涌入一線城市，而是沉淀在了像福建詔安、河北安國這樣的縣域經(jīng)濟圈。他們的消費決策展現(xiàn)出一定的復合性：既通過電商積極擁抱一線城市的品質與潮流，又在本地社交近年來城鎮(zhèn)化率的增速已從高速增長階段漸趨平穩(wěn)。中國城鎮(zhèn)化率從2000年的城鎮(zhèn)化率持續(xù)提升3城鎮(zhèn)化率增速逐步下降210554400物流網(wǎng)絡、移動支付、電商推進到低線市場，推動農(nóng)村網(wǎng)絡零售額持續(xù)高增長。同時，視頻媒介降低了認知門檻，算法的“去中心化分發(fā)”進一步弱化了信息繭傳統(tǒng)圖文電商需要用戶具備一定的閱讀能力、品牌知識和主動搜索意愿，但興趣電商（視頻）依靠視覺、聽覺和場景化敘事強化感官刺激；一個關于新品開箱的短視頻，或是一場展示使用場景的直播，其傳達效果遠其次傳統(tǒng)營銷廣告預算集中投放于一線城市的核心商圈和媒體，地域性極強。而興趣電商以算法為核心，通過內容來匹配興趣，算法根據(jù)用戶的瀏覽偏好進行個性化推薦，打破了地域流量的限制。這使得一個縣域用戶可能和一線城市用戶同時接觸到某“在新家的裝修上，H女士會分別使用不同的平臺，小紅書主要用來看裝修風格、配色和靈感；抖音主要看電器類測評、品牌型號?！罢w偏向田園風格，我在小紅書上收藏了相關改造圖，希望新家外有草坪，室內布置得溫馨一些，有花的點綴?！彪妱友浪ⅰ！昂脦啄昵百I的第一個電動牙刷（沒有牌子），現(xiàn)在用的是usmile電動牙刷。之后想給兒子升級電動牙刷，帶是否刷干凈的掃描提醒功能，很適合小朋友?！薄獜V東清遠三坑鎮(zhèn)H女士（新增）零售額的對比13.0210.809.758.527.024.19全國實物商品網(wǎng)上零售額全國實物商品網(wǎng)上零售額11.9611.9612.79912.799農(nóng)村網(wǎng)絡零售額累計值農(nóng)村網(wǎng)絡零售額累計值000電商等基礎設施的完善正在重塑品牌滲透縣域市場的路徑。傳統(tǒng)品牌由“一線城市→低線城市”的梯度滲透被打破，取而代之的是通過電商渠道實現(xiàn)的同步覆蓋，這一方面，品質升級需求得到釋放。在我們的走訪調研中，高品質的保健品、母嬰艾莎公主主題生日會身體素顏霜瑜伽年卡身體素顏霜瘦臉針品質升級與體驗型消費美容護理品質升級與體驗型消費沖鋒衣金手鐲極致性價比運動套裝極致性價比冰箱貼盲盒拼多多小白鞋山姆代購星巴克本地商業(yè)街的學生運動鞋Usmile電動牙刷抖音領券喝咖啡“E女士消費十分精細，舍得在孩子““E女士消費十分精細，舍得在孩子淡妝來提亮氣色，使用產(chǎn)品多為9.9元眼會通過淘寶、抖音購買日常配飾，價格集中在5.5-9.9元之間，但今年生日她為自己購買了一只1.5萬元的手鐲，她覺得—河南安陽白璧鎮(zhèn)J女士（新增）教育、飲食與用品上花錢，尤其注重安全感與品牌信賴，例如孩子用品幾乎由奶奶在北京山姆集中采購；自己在護膚上買大牌（海藍之謎、CPB)。但同時，“瑞幸雖然在抖音買券是十二三塊，淡妝來提亮氣色，使用產(chǎn)品多為9.9元眼會通過淘寶、抖音購買日常配飾，價格集中在5.5-9.9元之間，但今年生日她為自己購買了一只1.5萬元的手鐲，她覺得—河南安陽白璧鎮(zhèn)J女士（新增）—河北安國縣E女士（回訪）上篇上篇章節(jié)五通過對“折疊式消費”的解讀，我們看到了縣域居民在微觀消費行為上的智慧與張力。若將鏡頭拉遠，這種消費模式正是其整體生活策略的一個縮影—一種在韌性與壓力并存的環(huán)境下形成的生存與發(fā)展哲學。本節(jié)將作為上篇的階段性總結，系統(tǒng)梳理支撐縣域韌性的經(jīng)濟與社會基礎，同時，也將其面臨的挑戰(zhàn)與約束納入整體研究框1縣域社會呈現(xiàn)出一種高韌性與相對穩(wěn)定的生活形態(tài)，其結構性特征可從經(jīng)濟基礎在經(jīng)濟層面，縣域居民的收入增長趨勢平緩但波動較小，家庭負債率普遍較低，且住房自有率高、資產(chǎn)屬性以自住為主，這些因素共同促成了其較為穩(wěn)定的財務預根據(jù)本次2025年縣域居民調研數(shù)據(jù)（基于1000份樣本，含鄉(xiāng)鎮(zhèn)），超過半數(shù)（54%）的受訪者預計未來2-3年收入將實現(xiàn)增長（增幅5%以上），而預期收入下降的比例僅為4%。綜合來看，絕大多數(shù)（96%）受訪者認為自身收入將至少保持穩(wěn)定或從房產(chǎn)來看，縣域居民的房產(chǎn)資產(chǎn)表現(xiàn)出穩(wěn)定性特征