2025年中職（市場(chǎng)營(yíng)銷）市場(chǎng)調(diào)研期中測(cè)試試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：請(qǐng)從每題所給的四個(gè)選項(xiàng)中，選出最符合題意的一項(xiàng)，并將其序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.市場(chǎng)調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析數(shù)據(jù)C.滿足需求D.解決問(wèn)題2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.問(wèn)卷調(diào)查D.觀察法3.調(diào)研方案設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.選擇調(diào)研方法C.制定調(diào)研計(jì)劃D.設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷4.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣5.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品差異B.消費(fèi)者需求差異C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況D.企業(yè)資源狀況6.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的前提是（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.市場(chǎng)定位C.市場(chǎng)調(diào)研D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)7.企業(yè)將整體市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)，推出一種產(chǎn)品，實(shí)施一種營(yíng)銷組合策略，以滿足整體市場(chǎng)某種共同需要的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（）A.無(wú)差異營(yíng)銷策略B.差異性營(yíng)銷策略C.集中性營(yíng)銷策略D.分散性營(yíng)銷策略8.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是（）A.取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.確定產(chǎn)品的價(jià)格C.選擇銷售渠道D.制定促銷策略9.以下不屬于產(chǎn)品整體概念中形式產(chǎn)品層次的是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品款式C.售后服務(wù)D.產(chǎn)品包裝10.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的首要步驟是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.產(chǎn)品概念形成D.市場(chǎng)試銷11.產(chǎn)品生命周期中，銷售量和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期12.企業(yè)為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買更多物品，給那些大量購(gòu)買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（）A.功能折扣B.數(shù)量折扣C.季節(jié)折扣D.現(xiàn)金折扣13.企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率的定價(jià)策略是（）A.撇脂定價(jià)B.滲透定價(jià)C.溫和定價(jià)D.競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)14.企業(yè)利用原有市場(chǎng)，采用不同的技術(shù)來(lái)發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類的策略是（）A.同心多元化B.水平多元化C.集團(tuán)多元化D.垂直多元化15.企業(yè)將產(chǎn)品通過(guò)自己設(shè)置的商店賣給消費(fèi)者，通常稱此營(yíng)銷行為是（）A.批發(fā)銷售B.間接銷售C.直接銷售D.寄售16.促銷的核心是（）A.出售商品B.溝通信息C.建立良好關(guān)系D.尋找顧客17.以下哪種促銷方式不屬于營(yíng)業(yè)推廣（）A.優(yōu)惠券B.贈(zèng)品C.廣告D.抽獎(jiǎng)18.企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因，鼓勵(lì)購(gòu)買或銷售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)是（）A.廣告B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系19.公共關(guān)系的目標(biāo)是（）A.出售產(chǎn)品B.盈利C.樹(shù)立企業(yè)良好形象D.打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手20.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（）A.確定問(wèn)題和研究目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息第II卷（非選擇題共60分）21.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)研的重要性。(10分)22.請(qǐng)說(shuō)明市場(chǎng)細(xì)分的作用。(10分)材料：某企業(yè)生產(chǎn)的一款智能手機(jī)，在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度，但隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，銷量增長(zhǎng)緩慢。企業(yè)決定進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以了解消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，制定新的營(yíng)銷策略。23.針對(duì)該企業(yè)的情況，你認(rèn)為市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注哪些方面？(15分)材料：某公司計(jì)劃推出一款新型智能手表，該手表具有健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤和智能提醒等功能。公司在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上類似產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格較為敏感，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)要求較高。24.根據(jù)上述材料，為該公司的新型智能手表制定一份市場(chǎng)定位策略。(15分)25.闡述企業(yè)在產(chǎn)品生命周期的不同階段應(yīng)采取的營(yíng)銷策略。(20分)答案：1.C2.C3.A4.B5.B6.A7.A8.A9.C10.A11.B12.B13.B14.B15.C16.B17.C18.C19.C20.A21.市場(chǎng)調(diào)研的重要性在于為企業(yè)決策提供依據(jù)，幫助企業(yè)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅，制定科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，減少?zèng)Q策失誤，增強(qiáng)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)變化的適應(yīng)性，確保企業(yè)在市場(chǎng)中持續(xù)發(fā)展。22.市場(chǎng)細(xì)分的作用包括有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，集中資源滿足特定目標(biāo)市場(chǎng)需求，提高市場(chǎng)占有率；有助于企業(yè)制定針對(duì)性營(yíng)銷策略，更好滿足消費(fèi)者需求，提高營(yíng)銷效果；能使企業(yè)深入了解目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；還可幫助企業(yè)評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)調(diào)整策略，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。23.應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)功能的新需求，如拍照效果、續(xù)航能力等；了解消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受范圍和敏感度；研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷策略，包括新機(jī)型推出計(jì)劃、價(jià)格策略、促銷活動(dòng)等；分析市場(chǎng)趨勢(shì)，如技術(shù)發(fā)展方向、消費(fèi)者偏好變化等。24.基于市場(chǎng)調(diào)研，該公司新型智能手表可定位于中高端市場(chǎng)。突出產(chǎn)品健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤和智能提醒等核心功能優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)功能的準(zhǔn)確性和全面性。價(jià)格方面采取適中偏高策略，體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。針對(duì)追求高品質(zhì)生活、注重健康和運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者群體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，樹(shù)立專業(yè)、時(shí)尚的品牌形象。25.在導(dǎo)入期，應(yīng)加強(qiáng)促銷宣傳，提高產(chǎn)品知名度，吸引消費(fèi)者嘗試；快速完善產(chǎn)品功能，改進(jìn)不足。成長(zhǎng)期，不斷優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，推出新功能或款式；加