2025年大學(xué)廣播電視學(xué)（廣電應(yīng)用研究）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.廣播電視應(yīng)用研究中，對于節(jié)目策劃的關(guān)鍵要素，以下說法正確的是（）A.只需考慮受眾喜好，無需關(guān)注社會(huì)文化背景B.創(chuàng)意是核心，但也要結(jié)合市場需求和技術(shù)條件C.只要有資金支持，節(jié)目形式可以隨意創(chuàng)新D.策劃過程中無需參考以往節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)2.關(guān)于廣播電視傳播效果的研究，下列觀點(diǎn)錯(cuò)誤的是（）A.傳播效果僅取決于節(jié)目內(nèi)容，與傳播渠道無關(guān)B.受眾的反饋對評估傳播效果至關(guān)重要C.短期效果和長期效果都應(yīng)納入研究范疇D.不同受眾群體對傳播效果的感知可能不同3.廣電應(yīng)用研究中，對新技術(shù)在節(jié)目制作中的應(yīng)用，理解正確的是（）A.新技術(shù)應(yīng)用會(huì)增加制作成本，應(yīng)謹(jǐn)慎采用B.只要是新技術(shù)就適合所有類型的廣播電視節(jié)目C.要根據(jù)節(jié)目需求和制作目標(biāo)合理選擇新技術(shù)D.新技術(shù)應(yīng)用會(huì)完全取代傳統(tǒng)制作方式4.在廣播電視節(jié)目市場調(diào)研中，常用的調(diào)研方法不包括（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)地觀察C.案例分析D.實(shí)驗(yàn)法5.對于廣播電視節(jié)目的品牌建設(shè)，以下舉措不合理的是（）A.保持節(jié)目風(fēng)格的一致性，避免頻繁變動(dòng)B.只注重節(jié)目質(zhì)量，不進(jìn)行品牌推廣C.建立獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)和形象D.通過社交媒體等渠道加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，提升品牌影響力6.廣播電視應(yīng)用研究中，分析一檔節(jié)目的受眾定位，主要依據(jù)不包括（）A.節(jié)目內(nèi)容的題材和風(fēng)格B.目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣等特征C.競爭對手節(jié)目的受眾群體D.節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的個(gè)人喜好7.關(guān)于廣播電視節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，下列說法正確的是（）A.創(chuàng)新就是追求新奇，無需考慮內(nèi)容的思想性B.可以借鑒其他領(lǐng)域的優(yōu)秀創(chuàng)意，但要結(jié)合廣電特色C.只要有一個(gè)新穎的點(diǎn)子，節(jié)目就一定能成功D.內(nèi)容創(chuàng)新主要靠模仿其他成功節(jié)目8.在廣電應(yīng)用研究中，研究一檔節(jié)目對社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，應(yīng)關(guān)注的方面不包括（）A.節(jié)目傳播的觀點(diǎn)和信息是否客觀準(zhǔn)確B.節(jié)目是否引發(fā)了公眾的討論和關(guān)注C.節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的政治立場D.節(jié)目對公眾價(jià)值觀的影響9.對于廣播電視節(jié)目主持人的研究，以下觀點(diǎn)錯(cuò)誤的是（）A.主持人的專業(yè)素養(yǎng)對節(jié)目質(zhì)量有重要影響B(tài).主持人的形象和個(gè)性決定了節(jié)目的風(fēng)格C.主持人應(yīng)具備良好的溝通能力和應(yīng)變能力D.主持人的主持風(fēng)格應(yīng)與節(jié)目定位相契合10.廣電應(yīng)用研究中，探討廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，需要考慮的因素不包括（）A.政策法規(guī)的變化B.技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)C.觀眾口味的短期波動(dòng)D.社會(huì)文化的發(fā)展變遷第II卷（非選擇題共70分）11.（10分）請簡要闡述廣播電視應(yīng)用研究對于節(jié)目制作質(zhì)量提升的重要意義。12.（15分）在廣電應(yīng)用研究中，如何通過受眾調(diào)研來優(yōu)化一檔綜藝節(jié)目？13.（15分）閱讀材料：當(dāng)前，短視頻平臺(tái)發(fā)展迅猛，對傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊。許多觀眾將大量時(shí)間花在短視頻上，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的收視率有所下降。問題：請結(jié)合材料，分析廣播電視行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對短視頻沖擊，提升自身競爭力？14.（20分）材料：某電視臺(tái)計(jì)劃推出一檔新的文化類節(jié)目，旨在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，但面臨節(jié)目形式創(chuàng)新不足、受眾定位不清晰等問題。任務(wù)：請根據(jù)上述材料，為該節(jié)目提出具體的創(chuàng)新方案和明確的受眾定位，并說明理由。15.（20分）材料：近年來，一些廣播電視節(jié)目存在過度娛樂化、低俗化的現(xiàn)象，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注和批評。問題：針對這一現(xiàn)象，從廣電應(yīng)用研究的角度，談?wù)勅绾渭訌?qiáng)節(jié)目內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)，促進(jìn)廣播電視行業(yè)健康發(fā)展？答案：1.B2.A3.C4.C5.B6.D7.B8.C9.B10.C11.廣播電視應(yīng)用研究能為節(jié)目制作提供科學(xué)依據(jù)，通過對受眾需求、市場趨勢等研究，使節(jié)目更貼合觀眾喜好。有助于挖掘節(jié)目創(chuàng)意，借鑒新理論新方法創(chuàng)新內(nèi)容形式。還能規(guī)范節(jié)目制作流程，利用研究成果優(yōu)化環(huán)節(jié)，提升整體質(zhì)量，打造更具吸引力、影響力和價(jià)值的廣播電視節(jié)目。12.可通過問卷調(diào)查了解觀眾對綜藝節(jié)目的喜好類型、環(huán)節(jié)期望等。進(jìn)行訪談獲取觀眾對節(jié)目內(nèi)容、嘉賓表現(xiàn)的看法建議。觀察觀眾在觀看過程中的反應(yīng)、行為等。分析數(shù)據(jù)了解觀眾收視習(xí)慣、地域分布等，據(jù)此調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、形式、播出時(shí)間等，優(yōu)化綜藝節(jié)目。13.廣播電視行業(yè)可加強(qiáng)節(jié)目創(chuàng)新，打造精品內(nèi)容，提升節(jié)目吸引力。利用自身優(yōu)勢，如專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)、深度內(nèi)容等，與短視頻差異化競爭。加強(qiáng)媒體融合，拓展傳播渠道，借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力。培養(yǎng)觀眾忠誠度，通過優(yōu)質(zhì)節(jié)目和服務(wù)留住觀眾。14.創(chuàng)新方案：采用情景式演繹，讓嘉賓扮演古人，演繹經(jīng)典文化故事，增強(qiáng)趣味性和觀賞性。引入互動(dòng)環(huán)節(jié)，如觀眾線上投票決定故事發(fā)展走向。受眾定位：主要面向18-45歲對傳統(tǒng)文化感興趣的人群。理由：這個(gè)年齡段人群對新鮮事物接受度高，對傳統(tǒng)文化有一定熱情，能吸引他們關(guān)注節(jié)目，傳播傳統(tǒng)文化。15.建立嚴(yán)格的節(jié)目審查機(jī)制，依據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)對節(jié)目內(nèi)容全面審核。加強(qiáng)