2025年中職（市場營銷）市場競爭分析綜合測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.市場競爭的核心是（）A.產(chǎn)品競爭B.價格競爭C.渠道競爭D.品牌競爭2.以下哪種競爭戰(zhàn)略強調(diào)通過低成本來獲取競爭優(yōu)勢？（）A.差異化戰(zhàn)略B.集中化戰(zhàn)略C.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略3.企業(yè)分析競爭對手時，首先要了解的是（）A.競爭對手的產(chǎn)品特點B.競爭對手的市場份額C.競爭對手的目標D.競爭對手的營銷策略4.當市場需求增長緩慢，競爭激烈時，企業(yè)適合采用的戰(zhàn)略是（）A.市場滲透戰(zhàn)略B.市場開發(fā)戰(zhàn)略C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略5.以下不屬于市場競爭分析要素的是（）A.競爭對手B.消費者C.供應(yīng)商D.行業(yè)環(huán)境6.企業(yè)通過提供獨特的產(chǎn)品或服務(wù)來吸引顧客，這種競爭戰(zhàn)略是（）A.差異化戰(zhàn)略B.集中化戰(zhàn)略C.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略D.一體化戰(zhàn)略7.分析市場競爭態(tài)勢時，常用的工具是（）A.SWOT分析B.PEST分析C.波特五力模型D.波士頓矩陣8.企業(yè)與供應(yīng)商建立良好關(guān)系的目的是（）A.降低采購成本B.提高產(chǎn)品質(zhì)量C.獲得穩(wěn)定供應(yīng)D.以上都是9.當企業(yè)面臨多個競爭對手且競爭激烈時，其市場競爭地位可能是（）A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補缺者10.以下哪種情況會使企業(yè)面臨更大的競爭壓力？（）A.市場增長迅速B.行業(yè)壁壘高C.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重D.企業(yè)擁有獨特技術(shù)第II卷1.（總共3題，每題10分，簡述題，請簡要回答問題）簡述市場競爭的主要類型。簡述差異化戰(zhàn)略的實施要點。簡述企業(yè)如何進行競爭對手分析。2.（總共2題，每題15分，案例分析題，請閱讀案例后回答問題）案例：某手機品牌A在市場上一直處于領(lǐng)先地位，擁有較高品牌知名度和市場份額。近期，新品牌B進入市場，以低價高性能的產(chǎn)品吸引了不少消費者。品牌A的市場份額受到一定沖擊。問題：品牌A應(yīng)采取哪些措施應(yīng)對品牌B的競爭？品牌B進入市場的競爭策略有哪些值得借鑒之處？3.（總共2題，每題10分，論述題，請詳細闡述觀點）論述總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢與風險。論述市場競爭對企業(yè)發(fā)展的重要性。4.（材料題，15分，請閱讀材料后回答問題）材料：近年來，隨著電商行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)零售業(yè)受到巨大沖擊。某大型連鎖超市C面臨業(yè)績下滑的困境。超市C通過分析發(fā)現(xiàn)，電商平臺在價格、便捷性等方面具有優(yōu)勢。同時，消費者的購物習慣也發(fā)生了變化，越來越多的人選擇網(wǎng)上購物。問題：超市C應(yīng)如何應(yīng)對電商的競爭？請?zhí)岢鲋辽偃龡l具體措施，并簡要說明理由。5.（材料題，15分，請閱讀材料后回答問題）材料：某飲料企業(yè)D推出一款新型飲料，定位為健康、時尚。在市場推廣初期，企業(yè)D通過社交媒體進行大量宣傳，吸引了一批年輕消費者。但隨著市場競爭加劇，其他品牌也推出類似產(chǎn)品。問題：企業(yè)D如何進一步提升該飲料的市場競爭力？請結(jié)合材料和所學知識進行分析。答案：第I卷：1.D2.C3.C4.A5.C6.A7.C8.D9.C10.C第II卷：1.市場競爭主要類型有：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。差異化戰(zhàn)略實施要點：注重產(chǎn)品創(chuàng)新、提升服務(wù)質(zhì)量、塑造獨特品牌形象等。企業(yè)進行競爭對手分析：先明確競爭對手目標，再分析其戰(zhàn)略、優(yōu)勢劣勢、反應(yīng)模式等。2.品牌A可：優(yōu)化產(chǎn)品，提升品質(zhì)與性能；合理調(diào)整價格；加強品牌宣傳，強化品牌優(yōu)勢。品牌B以低價高性能吸引消費者，注重性價比，精準定位市場。3.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略優(yōu)勢：吸引價格敏感顧客，擴大市場份額；形成成本壁壘。風險：新技術(shù)使成本優(yōu)勢喪失；過度關(guān)注成本忽視產(chǎn)品差異化。市場競爭對企業(yè)發(fā)展重要性：促使企業(yè)創(chuàng)新，提高效率，優(yōu)化資源配置，提升競爭力，推動行業(yè)進步。4.超市C可：加強線上線下融合，開展線上配送，彌補便捷性不足；優(yōu)化商品陳列，突出特色，吸引顧客到