2026年露營用品營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.以下哪種露營用品營銷方式不符合規(guī)范？（）A.突出產(chǎn)品的環(huán)保材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)對環(huán)境友好B.虛假宣傳產(chǎn)品的防水性能遠(yuǎn)超實(shí)際水平C.詳細(xì)介紹產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和適用場景D.展示用戶真實(shí)的使用體驗(yàn)和好評(píng)2.對于露營用品的價(jià)格營銷，以下做法正確的是（）A.隨意抬高原價(jià)后再打折B.使用模糊的價(jià)格表述誤導(dǎo)消費(fèi)者C.明確標(biāo)注價(jià)格構(gòu)成及優(yōu)惠規(guī)則D.先大幅提價(jià)再以“限時(shí)特價(jià)”吸引顧客3.露營用品營銷中，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量保證的描述，正確的是（）A.夸大產(chǎn)品質(zhì)量保證期限B.承諾不合理的售后維修條件C.清晰說明質(zhì)量保證的范圍和期限D(zhuǎn).故意隱瞞產(chǎn)品可能存在的質(zhì)量問題4.以下哪項(xiàng)不屬于露營用品營銷中的不正當(dāng)競爭行為？（）A.惡意詆毀同行產(chǎn)品B.抄襲模仿其他品牌的營銷文案C.為顧客提供優(yōu)質(zhì)的售前咨詢服務(wù)D.編造虛假的市場銷量數(shù)據(jù)5.露營用品營銷時(shí)，關(guān)于產(chǎn)品產(chǎn)地的宣傳，正確的是（）A.虛構(gòu)產(chǎn)品產(chǎn)地B.夸大產(chǎn)地優(yōu)勢，與實(shí)際不符C.如實(shí)標(biāo)注產(chǎn)品真實(shí)產(chǎn)地D.將非主要產(chǎn)地作為重點(diǎn)突出宣傳6.營銷露營用品時(shí)，對于贈(zèng)品的描述，錯(cuò)誤的是（）A.明確贈(zèng)品的種類、數(shù)量和規(guī)格B.說明贈(zèng)品的領(lǐng)取條件和方式C.故意不提及贈(zèng)品的質(zhì)量問題D.告知贈(zèng)品與購買產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)第II卷（非選擇題共70分）二、多項(xiàng)選擇題（每題6分，共24分）答題要求：本卷共4題，每題6分。每題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。全部選對的得6分，選對但不全的得3分，有選錯(cuò)的得0分。請將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.露營用品營銷中，以下哪些做法有助于樹立良好品牌形象？（）A.積極參與公益露營活動(dòng)并宣傳B.推出限量版且設(shè)計(jì)獨(dú)特的露營用品C.與知名戶外博主合作推廣D.對產(chǎn)品質(zhì)量問題隱瞞不報(bào)2.關(guān)于露營用品營銷中的廣告宣傳，正確的有（）A.廣告內(nèi)容真實(shí)、合法、不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者B.可以使用絕對化語言進(jìn)行產(chǎn)品效果宣傳C.廣告中應(yīng)標(biāo)明產(chǎn)品的真實(shí)名稱和標(biāo)記D.不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)3.露營用品營銷時(shí)，以下屬于合理利用社交媒體的方式有（）A.定期發(fā)布精美的露營場景圖片和視頻B.舉辦線上露營用品知識(shí)問答活動(dòng)C.購買水軍刷高產(chǎn)品話題熱度D.及時(shí)回復(fù)用戶關(guān)于產(chǎn)品的咨詢和評(píng)論4.在露營用品營銷中，如何保障消費(fèi)者的知情權(quán)？（）A.提供詳細(xì)的產(chǎn)品說明書及使用指南B.對產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行客觀介紹C.不主動(dòng)提及產(chǎn)品可能存在的風(fēng)險(xiǎn)D.在營銷頁面顯著位置標(biāo)明重要信息三、判斷題（每題4分，共16分）答題要求：本卷共4題，每題4分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.露營用品營銷中，為吸引顧客可以隨意夸大產(chǎn)品的功能。（）2.只要能提高銷量，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行營銷也是可行的。（）3.營銷露營用品時(shí)，產(chǎn)品圖片必須真實(shí)反映產(chǎn)品外觀，不得進(jìn)行過度美化。（）4.對于露營用品的售后服務(wù)，在營銷中可以適當(dāng)模糊表述細(xì)節(jié)。（）四、材料分析題（14分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某露營用品品牌在營銷過程中，宣傳其帳篷具有超強(qiáng)的防風(fēng)能力，能抵御十級(jí)大風(fēng)。但實(shí)際使用中，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)該帳篷在六級(jí)大風(fēng)天氣下就出現(xiàn)了搖晃甚至損壞的情況。消費(fèi)者向品牌方反饋后，品牌方以各種理由推脫責(zé)任，拒絕為消費(fèi)者進(jìn)行維修或更換。1.該品牌在營銷帳篷防風(fēng)能力時(shí)存在什么問題？（7分）2.品牌方推脫責(zé)任拒絕售后的行為違反了哪些營銷規(guī)范？（7分）五、案例分析題（16分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。案例：甲、乙兩個(gè)露營用品品牌，甲品牌一直以產(chǎn)品質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)新穎在市場上口碑良好。乙品牌為了爭奪市場份額，開始惡意詆毀甲品牌，聲稱甲品牌的露營睡袋存在嚴(yán)重質(zhì)量問題，導(dǎo)致多名消費(fèi)者使用后身體不適。但實(shí)際上并沒有任何可靠證據(jù)證明甲品牌睡袋有質(zhì)量問題。同時(shí)，乙品牌在營銷自己的睡袋時(shí)，夸大其保暖性能，虛假標(biāo)注填充物成分。1.乙品牌詆毀甲品牌的行為屬于什么性質(zhì)？會(huì)帶來什么后果？（8分）2.乙品牌夸大睡袋保暖性能和虛假標(biāo)注成分的營銷行為有哪些危害？（8分）答案：一、選擇題1.B2.C3.C4.C5.C6.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ACD3.ABD4.ABD三、判斷題1.×2.×3.√4.×四、材料分析題1.該品牌在營銷帳篷防風(fēng)能力時(shí)存在虛假宣傳問題，實(shí)際防風(fēng)能力與宣傳不符。2.品牌方推脫責(zé)任拒絕售后的行為違反了誠信經(jīng)營、保障消費(fèi)者權(quán)益的營銷規(guī)范，沒有履行應(yīng)盡的售后服務(wù)義務(wù)。五、案例分析題1.乙品牌詆毀甲品牌的行為屬于不正當(dāng)競爭行為。會(huì)損害甲品牌