2025年大學(xué)大四（新媒體運營）新媒體數(shù)據(jù)分析實務(wù)試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本大題共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種數(shù)據(jù)分析工具最適合用于新媒體平臺用戶行為路徑分析？A.ExcelB.SPSSC.GoogleAnalyticsD.Tableau2.新媒體賬號的粉絲增長趨勢分析中，常用的指標(biāo)是A.點贊數(shù)B.評論數(shù)C.粉絲凈增量D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)3.計算新媒體文章閱讀量的增長率，公式為A.（本期閱讀量-上期閱讀量）/上期閱讀量×100%B.本期閱讀量/上期閱讀量×100%C.（本期閱讀量-上期閱讀量）/本期閱讀量×100%D.上期閱讀量/本期閱讀量×100%4.分析新媒體平臺不同時段的流量數(shù)據(jù)，有助于A.了解用戶興趣愛好B.優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布時間C.增加粉絲數(shù)量D.提高文章質(zhì)量5.新媒體廣告投放效果評估中，點擊率的計算公式是A.點擊量/曝光量×100%B.曝光量/點擊量×100%C.轉(zhuǎn)化量/點擊量×100%D.點擊量/轉(zhuǎn)化量×100%6.對于新媒體視頻內(nèi)容，以下哪個指標(biāo)能直接反映用戶觀看時長？A.播放量B.完播率C.點贊數(shù)D.彈幕數(shù)7.分析新媒體賬號粉絲的地域分布，主要目的是A.了解不同地區(qū)用戶喜好B.確定廣告投放重點地區(qū)C.以上都是D.以上都不是8.新媒體平臺的互動率不包括以下哪個指標(biāo)？A.點贊率B.收藏率C.閱讀完成率D.評論率9.計算新媒體賬號的活躍度，可參考的指標(biāo)有A.發(fā)文頻率B.粉絲互動量C.以上都是D.以上都不是10.分析新媒體競品賬號的數(shù)據(jù)，主要是為了A.學(xué)習(xí)對方優(yōu)點B.找出自身不足C.制定競爭策略D.以上都是第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分。請將正確答案填寫在橫線上。1.新媒體數(shù)據(jù)分析的第一步是明確______。2.新媒體文章的打開率=______÷送達(dá)人數(shù)×100%。3.新媒體平臺的用戶留存率=______÷新增用戶數(shù)×100%。4.分析新媒體內(nèi)容的熱門話題趨勢，可通過______工具進(jìn)行監(jiān)測。5.新媒體廣告投放的轉(zhuǎn)化率=______÷點擊量×100%。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2小題，每小題10分。簡要回答問題。1.簡述新媒體數(shù)據(jù)分析中常用的用戶畫像構(gòu)建方法。2.說明如何通過新媒體數(shù)據(jù)分析評估一次線上活動的效果。四、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某新媒體賬號在一周內(nèi)發(fā)布了5篇文章，數(shù)據(jù)如下：文章1：標(biāo)題為“熱門電影推薦”，閱讀量5000，點贊數(shù)200，評論數(shù)50，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)30。文章2：標(biāo)題為“美食制作教程”，閱讀量3000，點贊數(shù)100，評論數(shù)30，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)20。文章3：標(biāo)題為“旅游攻略分享”，閱讀量4000，點贊數(shù)150，評論數(shù)40，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)25。文章4：標(biāo)題為“科技前沿動態(tài)”，閱讀量2000，點贊數(shù)80，評論數(shù)20，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)10。文章5：標(biāo)題為“時尚穿搭指南”，閱讀量6000，點贊數(shù)250，評論數(shù)60，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)40。1.計算這5篇文章的平均閱讀量、平均點贊數(shù)、平均評論數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)。（10分）2.根據(jù)這些數(shù)據(jù)，分析該賬號文章的受歡迎程度及存在的問題。（10分）五、實踐應(yīng)用題（共20分）答題要求：根據(jù)以下情境，回答問題并提出建議。情境：某新媒體品牌計劃推出一款新產(chǎn)品，準(zhǔn)備通過新媒體平臺進(jìn)行推廣。目前已經(jīng)有了初步的產(chǎn)品介紹文案和宣傳海報。1.請設(shè)計一個新媒體推廣方案，包括選擇的平臺、推廣時間、推廣方式等。（10分）2.如何通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化推廣效果？（10分）答案：一、選擇題1.C2.C3.A4.B5.A6.B7.C8.C9.C10.D二、填空題1.分析目的2.閱讀量3.留存用戶數(shù)4.輿情監(jiān)測5.轉(zhuǎn)化量三、簡答題1.新媒體數(shù)據(jù)分析中常用的用戶畫像構(gòu)建方法包括：收集用戶基本信息，如年齡、性別、地域等；分析用戶行為數(shù)據(jù)，如瀏覽內(nèi)容、互動行為等；運用機器學(xué)習(xí)算法進(jìn)行聚類分析；結(jié)合第三方數(shù)據(jù)豐富用戶畫像等。2.通過新媒體數(shù)據(jù)分析評估一次線上活動的效果，可從活動曝光量、參與人數(shù)、互動量（如點贊、評論、分享）、轉(zhuǎn)化率（如活動引導(dǎo)的購買、注冊等）等指標(biāo)進(jìn)行分析。對比活動前后的數(shù)據(jù)變化，評估活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，找出活動中的優(yōu)點和不足，為后續(xù)活動改進(jìn)提供參考。四、材料分析題1.平均閱讀量=（5000+3000+4000+2000+6000）÷５=4000平均點贊數(shù)=（200+100+150+80+250）÷５=156平均評論數(shù)=（50+30+40+20+60）÷５=40平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)=（30+20+25+10+40）÷５=252.從數(shù)據(jù)來看，該賬號文章整體有一定受歡迎程度，時尚穿搭指南閱讀量最高，達(dá)到6000。但也存在問題各文章閱讀量差距較大，科技前沿動態(tài)閱讀量較低。點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也不均衡，部分文章互動較少。可考慮優(yōu)化標(biāo)題和選題，提高低閱讀量文章的質(zhì)量和吸引力，增加與讀者的互動。五、實踐應(yīng)用題1.選擇微信公眾號、微博、抖音等平臺。推廣時間選在產(chǎn)品上市前一周開始預(yù)熱，持續(xù)至上市后兩周。推廣方式：在微信公眾號發(fā)布系列產(chǎn)品介紹文章，配合海報；微博發(fā)布海報和話題討論；抖音制作產(chǎn)品宣傳短視頻。利用平臺的推廣工具增加曝光，與有影響力的博主合作推廣。