劇情類(lèi)短視頻傳播途徑、商業(yè)模式及具體的案例分析摘要在網(wǎng)絡(luò)與媒體的高速更新迭代以及微視、抖音、快手、等平臺(tái)的興起的背景下，短視頻得到蓬勃發(fā)展。短視頻移動(dòng)平臺(tái)飛速發(fā)展，承載了向用戶(hù)傳遞信息流和創(chuàng)造社交社群的功能。目前市面上短視頻大致分為四類(lèi)：劇情類(lèi)、搞笑類(lèi)、才藝類(lèi)、生活技巧類(lèi)。其中劇情類(lèi)短視頻因其極具賣(mài)點(diǎn)，容易引起共鳴的人設(shè)，有趣的反轉(zhuǎn)的劇情受到用戶(hù)的熱烈歡迎。本文通過(guò)調(diào)研移動(dòng)媒體的傳播方式和特點(diǎn)，總結(jié)目前劇情類(lèi)短視頻的類(lèi)型及其傳播途徑；重點(diǎn)分析人設(shè)在劇情類(lèi)短視頻的塑造以及作用。運(yùn)用綜合調(diào)研法對(duì)劇情類(lèi)短視頻商業(yè)變現(xiàn)方式和發(fā)展趨勢(shì)，以“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)為例，具體分析劇情類(lèi)短視頻的傳播特點(diǎn)、變現(xiàn)方式、發(fā)展?fàn)顩r?？偨Y(jié)移動(dòng)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和提出對(duì)劇情類(lèi)短視頻未來(lái)發(fā)展軌跡的建議。關(guān)鍵詞：人設(shè)；劇情類(lèi)短視頻；商業(yè)變現(xiàn)；移動(dòng)新媒體目錄TOC\o"1-3"\h\u第一章緒論 21.1研究背景 21.2研究目的 31.3研究意義 41.3.1理論意義 41.3.2現(xiàn)實(shí)意義 51.4研究方法 51.4.1案例分析法 51.4.2文本分析法 51.4.3問(wèn)卷調(diào)查法61.5文獻(xiàn)綜述 6第二章移動(dòng)新媒體的傳播方式和特點(diǎn) 92.1移動(dòng)新媒體的的傳播方式 92.2移動(dòng)新媒體的傳播特點(diǎn) 10第三章劇情類(lèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀 113.1劇情類(lèi)短視頻概念界定 113.1.1劇情易引起共鳴 113.1.2劇情反轉(zhuǎn)的作用 123.1.3短視頻人設(shè)塑造 123.1.4引發(fā)觀眾共情 123.2劇情類(lèi)短視頻當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r 133.2.1問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析153.2.2內(nèi)容和風(fēng)格沿襲“娛樂(lè)化” 173.2.3制作“粗糙化”和表演“陌生化” 173.2.4短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新難 183.3劇情類(lèi)短視頻人設(shè)創(chuàng)設(shè) 19第四章劇情類(lèi)短視頻多元化價(jià)值 214.1短視頻經(jīng)濟(jì)價(jià)值變現(xiàn)模式 214.1.1電商變現(xiàn) 214.1.2引流音樂(lè)變現(xiàn) 224.1.3廣告變現(xiàn) 234.1.4社會(huì)公益價(jià)值 244.2劇情類(lèi)短視頻多元化傳播的價(jià)值優(yōu)勢(shì) 254.3劇情類(lèi)短視頻的發(fā)展瓶頸 264.3.1現(xiàn)有變現(xiàn)方式較少且逐漸飽和 264.3.2現(xiàn)有變現(xiàn)領(lǐng)域覆蓋面較局限 274.3.3對(duì)短視頻和平臺(tái)監(jiān)管不力 274.3.4產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊 27第五章“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)的案例解析 285.1發(fā)展?fàn)顩r 285.2變現(xiàn)模式 295.2.1電商變現(xiàn) 295.2.2引流游戲變現(xiàn) 295.2.3網(wǎng)紅IP變現(xiàn) 295.3發(fā)展瓶頸 30第六章劇情類(lèi)短視頻商業(yè)模式的優(yōu)化建議 306.1完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度 306.2加強(qiáng)質(zhì)量審核和監(jiān)管力度 316.3合理分配廣告資源，重視用戶(hù)體驗(yàn) 316.4短視頻內(nèi)容應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀 32結(jié)束語(yǔ) 33參考文獻(xiàn) 35附件一 36第一章緒論1.1研究背景國(guó)內(nèi)的新媒體行業(yè)隨著科技、傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，正在快速進(jìn)步，其影響力也在逐步擴(kuò)大。新媒體的發(fā)展進(jìn)一步更新、簡(jiǎn)化了受眾獲取信息、相互交流的傳統(tǒng)方式，使其更加快速、便捷。然而，隨著新媒體對(duì)人們的影響不斷擴(kuò)大，人們也逐漸不滿足于運(yùn)用文字、圖片、表情等相對(duì)簡(jiǎn)單、直白的方式進(jìn)行社交，而是更傾向于更加個(gè)性化，具有更強(qiáng)烈的娛樂(lè)性的方式來(lái)釋放生活中的壓力、展現(xiàn)自我。其次，現(xiàn)代生活中人們具有相當(dāng)多的時(shí)間碎片，無(wú)法有效利用，人們很少擁有集中的時(shí)間將電影、綜藝、電視劇等娛樂(lè)節(jié)目完整地看完。受眾的需求正在不斷地變化，這也對(duì)目前媒體市場(chǎng)上現(xiàn)有的應(yīng)用產(chǎn)品提出了挑戰(zhàn)。因此，更有靈活性、更具可視化、更顯娛樂(lè)性的短視頻APP應(yīng)運(yùn)而生，并且快速再當(dāng)下大眾的社交圈中風(fēng)靡。相較于國(guó)內(nèi)，國(guó)外的移動(dòng)短視頻在流媒體時(shí)代初期就已經(jīng)出現(xiàn)，早在2011年，美國(guó)著名的移動(dòng)社交應(yīng)用品牌就發(fā)布了其產(chǎn)品Viddy，其主打可以使大眾能夠快速、便捷地分享生活，并與其他社交、視頻軟件實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。在這之后，F(xiàn)acebook、Twitter、YouTube等類(lèi)似的社交媒體也相繼開(kāi)發(fā)移動(dòng)短視頻產(chǎn)品。目前，YouTube成為全球移動(dòng)短視頻應(yīng)用開(kāi)發(fā)最成熟的平臺(tái)，且使用其平臺(tái)的用戶(hù)數(shù)量非常大。國(guó)內(nèi)的移動(dòng)短視頻出現(xiàn)時(shí)間較晚，但發(fā)展迅速，在2016-2017年期間為發(fā)展高峰期。根據(jù)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）》，中國(guó)的短視頻發(fā)展增速達(dá)到了14%，是所有新媒體中的首位中國(guó)社會(huì)科學(xué)院.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院.中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）,20201.2研究目的越來(lái)越多的企業(yè)、商家開(kāi)始介入移動(dòng)短視頻，移動(dòng)短視頻也在不斷探求推廣、營(yíng)銷(xiāo)的新模式。整合信息資源，開(kāi)展商業(yè)推廣活動(dòng)，不斷探尋更新穎、更便捷的變現(xiàn)方式。本文首先分析了目前國(guó)內(nèi)外短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而進(jìn)一步研究短視頻變現(xiàn)的主要商業(yè)模式、并以遇見(jiàn)她抖音賬號(hào)為例分析劇情類(lèi)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀及現(xiàn)狀問(wèn)題，最后分析劇情類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo)、變現(xiàn)的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)措施。1.3研究意義本研究的研究意義主要有兩個(gè)方面，一是運(yùn)用所學(xué)理論對(duì)短視頻情景劇的人設(shè)創(chuàng)立與傳播進(jìn)行研究，二是可以從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，分析總結(jié)短視頻情景劇的優(yōu)缺點(diǎn)，為其發(fā)展提出建議。1.3.1理論意義在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)移動(dòng)短視頻傳播的研究著述頗多，但是對(duì)劇情類(lèi)短視頻，尤其對(duì)短視頻情景中“人設(shè)”符號(hào)創(chuàng)設(shè)與傳播研究并不多。本研究以抖音賬號(hào)“遇見(jiàn)她”為例，研究短視頻和劇情類(lèi)短視頻商業(yè)變現(xiàn)的方式，拓寬理論研究的領(lǐng)域，對(duì)于提升短視頻價(jià)值變現(xiàn)具有極為重要的意義，提供有效的參考借鑒。1.3.2現(xiàn)實(shí)意義（1）本文通過(guò)對(duì)當(dāng)下劇情類(lèi)短視頻的分析、整理，從環(huán)境把握、商業(yè)定位、商業(yè)模式等幾個(gè)角度對(duì)其展開(kāi)深入剖析，并總結(jié)短視頻的成功經(jīng)驗(yàn)，為今后劇情類(lèi)短視頻的創(chuàng)作者提供借鑒。圖1.12017-2021中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展圖引自艾媒網(wǎng)《2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》（2）本次研究是在根據(jù)對(duì)大量劇情類(lèi)短視頻的整理基礎(chǔ)，進(jìn)行更深層次的深入剖析，并進(jìn)行綜合總結(jié)。首先需要根據(jù)經(jīng)典的傳播學(xué)相關(guān)理論對(duì)劇情類(lèi)短視頻進(jìn)行基本分類(lèi)探究，但由于目前新媒體更新發(fā)展十分迅速﹐在進(jìn)行基礎(chǔ)研究的同時(shí)﹐更要依據(jù)當(dāng)前新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，劇情類(lèi)短視頻的發(fā)展特征、具體情況﹐通過(guò)深入結(jié)合典型性、時(shí)效性的具體案例進(jìn)行研究，對(duì)劇情類(lèi)視頻的認(rèn)識(shí)不斷更新、補(bǔ)充。1.4研究方法1.4.1.案例分析法劇情類(lèi)短視頻是本文的主要分析對(duì)象，并將“遇見(jiàn)你”抖音賬號(hào)內(nèi)的創(chuàng)作視頻作為主要分析案例，從傳播學(xué)理論、營(yíng)銷(xiāo)策略等多個(gè)角度對(duì)該抖音賬號(hào)進(jìn)行分析，探究成功走紅的主要因素，歸納分析其成功營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)驗(yàn)，從而為以后的劇情類(lèi)網(wǎng)紅短視頻創(chuàng)作者提供借鑒，使其能夠更加快捷、高效地介入移動(dòng)短視頻的創(chuàng)作之中。1.4.2.文本分析法運(yùn)用文本分析法分析“遇見(jiàn)她”短視頻號(hào)背后整體的系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段，總結(jié)其背后的營(yíng)銷(xiāo)策略，探究創(chuàng)作內(nèi)容與視頻設(shè)立的人設(shè)、背景之間的聯(lián)系紐帶，并嘗試探究現(xiàn)存運(yùn)營(yíng)模式中存在的問(wèn)題，嘗試提出未來(lái)繼續(xù)發(fā)展的改進(jìn)方式。1.4.3.問(wèn)卷調(diào)查法問(wèn)卷調(diào)查法采用設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷進(jìn)行信息的采集和數(shù)據(jù)的分析，是一種較為直觀的分析方法。本文將從人們對(duì)抖音的態(tài)度，日常刷抖音的頻率，對(duì)于抖音中各種人設(shè)的看法，以及對(duì)于抖音商業(yè)模式的態(tài)度這幾個(gè)方面設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷。對(duì)于采集好的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，在數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上得出結(jié)論。1.5文獻(xiàn)綜述通過(guò)對(duì)現(xiàn)存、劇情類(lèi)短視頻相關(guān)文獻(xiàn)的搜集和整理發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)對(duì)“劇情類(lèi)短視頻”的相關(guān)研究主要是從視頻風(fēng)格、劇情策略、觀眾、商業(yè)模式、現(xiàn)存問(wèn)題等幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，歸納現(xiàn)有劇情類(lèi)短視頻的主要特點(diǎn)。張?jiān)皆凇缎旅襟w視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇特征探析》一文中，分析了網(wǎng)絡(luò)短視頻的具體特征，認(rèn)為“意識(shí)形態(tài)的平民化、價(jià)值觀的世俗化，視覺(jué)文化、影像文化崛起，審美娛樂(lè)化、感觀化”都是其明顯特征張?jiān)?新媒體視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇特征探析[D].大連工業(yè)大學(xué),2016。范霞霞在《網(wǎng)絡(luò)劇的平面化邏輯研究》中，從平面感官、平面賞玩、平面介質(zhì)進(jìn)行了分析，認(rèn)為“平面化欲求膨脹引發(fā)網(wǎng)絡(luò)劇文學(xué)審美品格的消解與流失”張?jiān)?新媒體視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇特征探析[D].大連工業(yè)大學(xué),2016范霞霞.網(wǎng)絡(luò)劇的平面化邏輯研究[D].遼寧大學(xué),2017.第二，劇情類(lèi)短視頻的劇情主要有短、平、快以及非線性、互動(dòng)性的主要特征。李陽(yáng)在《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇敘事特征研究》一文中，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)劇敘事的主要特征，并在此基礎(chǔ)上分析了互動(dòng)敘事和多線敘事的價(jià)值和局限性，認(rèn)為“互動(dòng)敘事可以調(diào)動(dòng)受眾積極性，但受眾的素質(zhì)和不同的喜好也會(huì)影響創(chuàng)作，而多線敘事與主線敘事相比也相對(duì)單薄”李陽(yáng).我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇敘事特征的研究[D].東北師范大學(xué),2016.。在《新媒介環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事特征》中，莫智飛就新媒介環(huán)境下媒介特征、接受特征、商業(yè)特征三個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇敘事的影響展開(kāi)討論，認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)自制劇在敘事藝術(shù)上具有超文本敘事、互動(dòng)敘事、娛樂(lè)化、多元化等特征”李陽(yáng).我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇敘事特征的研究[D].東北師范大學(xué),2016.莫智菲.新媒介環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事特征[D].中國(guó)藝術(shù)研究院,2013.第三，劇情類(lèi)短視頻的文化內(nèi)涵?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化解讀》一文中，章雄首先指出“青年亞文化具有明確的‘儀式抵抗’意識(shí)和身份認(rèn)同的訴求，其理論核也被國(guó)內(nèi)學(xué)者概括為‘抵抗’、‘風(fēng)格'、‘收編’三個(gè)核心關(guān)鍵詞”章雄.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化解讀[D].浙江師范大學(xué),2015.，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化具體表現(xiàn)為其叛逆性、顛覆性、多元性以及游戲化和碎片化。在《網(wǎng)絡(luò)劇<屌絲男士>中“屌絲”文化現(xiàn)象的表達(dá)研究》一文中，郭曉薇對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》中“屌絲”的角色設(shè)定、“屌絲”文化的成因以及對(duì)“屌絲”現(xiàn)象的反思展開(kāi)分析，認(rèn)為“隨著時(shí)間的推移和的詞語(yǔ)熱度的持續(xù)發(fā)酵，對(duì)‘屌絲’的共鳴群體進(jìn)一步擴(kuò)大，逐漸演變成不可忽視的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象”章雄.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化解讀[D].浙江師范大學(xué),2015.郭曉薇.網(wǎng)絡(luò)劇<屌絲男士>中“屌絲”文化現(xiàn)象的表達(dá)研究.云南大學(xué)，2016.第四，劇情類(lèi)短視頻受眾角度：高允實(shí)在《從電視到網(wǎng)絡(luò)劇一生產(chǎn)、消費(fèi)方式的變化和新的“大眾主體"”》中，重新定義了大眾，認(rèn)為“在主流媒體從電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體的演變發(fā)展過(guò)程中，原本被認(rèn)為是消極的大眾逐步變?yōu)槲幕I(yè)生產(chǎn)與消費(fèi)機(jī)制中的重要因素”高允實(shí).《從電視到網(wǎng)絡(luò)劇一生產(chǎn)、消費(fèi)方式的變化和新的“大眾主體"”》.上海大學(xué)，2高允實(shí).《從電視到網(wǎng)絡(luò)劇一生產(chǎn)、消費(fèi)方式的變化和新的“大眾主體"”》.上海大學(xué)，2015.魏平誠(chéng).網(wǎng)絡(luò)自制劇的接受研究[D].湖北師范大學(xué),2016.第五，劇情類(lèi)短視頻的傳播路徑：在《短視頻的傳播路徑及發(fā)展前景探討》中，羽鍵明確了劇情類(lèi)短視頻除了通過(guò)短視頻平臺(tái)自身的推送機(jī)制也很好的利用了分享到微信，QQ等其他社交平臺(tái)的方式將用戶(hù)自身的社交圈轉(zhuǎn)化為劇情類(lèi)短視頻的傳播受眾羽鍵.羽鍵.短視頻的傳播路徑及發(fā)展前景探討.《傳播力研究》，2019.劇情類(lèi)短視頻形成了從在平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容到觀眾觀看到分享到私域流量再到返回平臺(tái)的傳播路徑層級(jí)。其好處是可以利用流量裂變極大程度提高傳播效率。但是根據(jù)馬太效應(yīng)，傳播路徑節(jié)點(diǎn)上的強(qiáng)傳播點(diǎn)會(huì)更大程度的影響他人，如果不能把握這些節(jié)點(diǎn)用戶(hù)那么傳播效果會(huì)大打折扣。第六，劇情類(lèi)短視頻的商業(yè)模式。在《“制播分離”還是“制播合一”—媒介融合背景下電視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播模式考察》中，作者認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)劇目前更多的是“制播合一”的模式，這樣能夠在一定程度上保證網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，但“制播分離”是市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的必然結(jié)果，可能在不久的將來(lái)會(huì)取代兩種，一是完整的產(chǎn)業(yè)鏈，劇情類(lèi)短視頻可以發(fā)展成大電影或者生產(chǎn)周邊產(chǎn)品，二是廣告植入或廣告定制劇”張建，劉勇然.“制播分離”還是“制播合一”—媒介融合背景下電視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播模式考察.張建，劉勇然.“制播分離”還是“制播合一”—媒介融合背景下電視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播模式考察.《中國(guó)電視》，2015第七，劇情類(lèi)短視頻目前存在的問(wèn)題.在《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中存在的問(wèn)題和對(duì)策》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的勃興、問(wèn)題及發(fā)展思路》等文章中，提出了網(wǎng)絡(luò)劇制作粗糙，在內(nèi)容上的低俗化、色情化、暴力化、同質(zhì)化問(wèn)題，但并沒(méi)有提出的實(shí)際的對(duì)策和建議。綜上所述，對(duì)劇情類(lèi)短視頻敘事策略的研究，主要從非線性、去中心化、碎片化、互動(dòng)敘事幾個(gè)方面進(jìn)行，在文化內(nèi)涵上來(lái)看，主要集中在消費(fèi)文化、娛樂(lè)文化幾個(gè)方面；從風(fēng)格特征上來(lái)看，游戲化、娛樂(lè)化、平面化是學(xué)者們研究的重點(diǎn)；而在劇情類(lèi)短視頻目前所存在的問(wèn)題上，幾乎所有學(xué)者都提到了“三俗”化問(wèn)題、過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題，但并沒(méi)有提出具有學(xué)理性與可操作性的相關(guān)建議。同時(shí)，雖然國(guó)內(nèi)外關(guān)于短視頻創(chuàng)作、展示平臺(tái)、社交平臺(tái)等多個(gè)層面進(jìn)行了較多的文獻(xiàn)研究，但仍缺乏針對(duì)于劇情類(lèi)短視頻的相關(guān)研究與具體分析。同時(shí)，在整理相關(guān)探討劇情類(lèi)短視頻的相關(guān)文獻(xiàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)很多文獻(xiàn)采用了“陳翔六點(diǎn)半”的典型案例進(jìn)行案例分析。如劉?。?016）主要研究劇情類(lèi)短視頻的創(chuàng)新傳播模式，通過(guò)分析陳翔六點(diǎn)半的營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)探究短視頻類(lèi)的主要傳播路徑，并歸納其具體特征。在當(dāng)下飛速發(fā)展的信息化時(shí)代，劇情類(lèi)短視頻除了立足人物人設(shè)、劇本本身及推廣模式，更應(yīng)該深入分析時(shí)代潮流變化﹐深度挖掘大眾的喜好變化及具體需求。而“遇見(jiàn)她”短視頻號(hào)在劇情類(lèi)短視頻行業(yè)是一個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)的典范，且具有一定的影響力作為一個(gè)較成功的案例，目前缺乏對(duì)其的相關(guān)研究、分析。第二章移動(dòng)新媒體的傳播方式和特點(diǎn)2.1移動(dòng)新媒體的傳播方式信息時(shí)代，人們想要了解信息的方式大都通過(guò)電腦來(lái)了解。傳統(tǒng)的電腦端的傳遞速度相對(duì)較慢?；ヂ?lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展改變了信息的生產(chǎn)方式和傳播形式，也改變了人們接收信息和傳播信息的方式，使其更多樣化、更具靈活性。通四海，智能手機(jī)的使用，大大得提高了信息的傳遞速度，使的信息的傳播速度開(kāi)始以秒為單位來(lái)進(jìn)行計(jì)算。相較于傳統(tǒng)的媒體傳播形式，新媒體采用了新型多角度的傳播機(jī)制，使信息傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。大眾能夠快速、準(zhǔn)確地接受到新媒體傳播開(kāi)來(lái)的信息，并且能快速做出反饋。大眾的反饋并不是單純的單線反饋，而是進(jìn)行散射式信息傳播，具有多元化、多樣性的傳播特點(diǎn)。同時(shí)，因?yàn)橐苿?dòng)新媒體技術(shù)發(fā)展逐漸成熟，且不易受到其他因素的干擾，所以其具有較高的時(shí)效性。此外，移動(dòng)新媒體的傳播速度非?？?，因此人為干擾和自然因素都不會(huì)較多限制移動(dòng)新媒體的傳播，不會(huì)破壞其傳播紐帶。新媒體的傳播并不是傳統(tǒng)單向模式，在信息發(fā)出后，大量受眾也會(huì)成為新的傳播者。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的傳播內(nèi)容、傳播形式更為多樣化，更具交融性、創(chuàng)新性。此外，新媒體傳播也突破了地域化的限制。同時(shí)，隨著大數(shù)據(jù)以及人工智能的應(yīng)用，可以將不同的內(nèi)容與之對(duì)應(yīng)的讀者進(jìn)行匹配，提高信息的傳遞速度，將有用的信息推送給需用它的人，大大優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)。2.2移動(dòng)新媒體的傳播特點(diǎn)移動(dòng)新媒體具有強(qiáng)交互性的顯著特征。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，信息傳播的途徑是非常多樣的，且受眾可以參與進(jìn)傳播系統(tǒng)中，與之進(jìn)行互動(dòng)。此外，移動(dòng)新媒體還是大量信息的主要載體以及具有信息碎片化的特征。新媒體可以依靠技術(shù)手段對(duì)海量信息進(jìn)行快速簡(jiǎn)化、提煉，使其能夠以容易讀取的形式傳播于各種不同平臺(tái)之上。同時(shí)，移動(dòng)新媒體資源具有共享性。移動(dòng)新媒體的個(gè)性化與主動(dòng)性體現(xiàn)較強(qiáng)，且用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)中不會(huì)受到自然因素、時(shí)空的限制，且能夠展現(xiàn)用戶(hù)極強(qiáng)的個(gè)性化。移動(dòng)新媒體具有還具有虛擬社群化的特點(diǎn)，大量網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)會(huì)生成一個(gè)虛擬化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并在此環(huán)境中傳播信息。以往人們制作視頻需要在演播室使用專(zhuān)業(yè)的設(shè)備才能進(jìn)行創(chuàng)造，如今，移動(dòng)新媒體不斷發(fā)展，各類(lèi)創(chuàng)作視頻的采集端門(mén)檻也在不斷降低，抖音、微視快手等短視頻平臺(tái)的涌現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)上在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)大量短視頻。大數(shù)據(jù)的興起與人工智能的發(fā)展使得各種新聞素材和各種資料和圖片的獲取變得更加容易，同時(shí)讀者也會(huì)較為方便的獲取這些信息，這就對(duì)信息的加工者提出了更高的挑戰(zhàn)?？傊?，移動(dòng)新媒體的快速發(fā)展，對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。這就要求新媒體的運(yùn)營(yíng)者了解移動(dòng)新媒體的特征以及傳播手段，跟上時(shí)代的步伐。第三章劇情類(lèi)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀3.1劇情類(lèi)短視頻概念界定短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，劇情類(lèi)短視頻是以小段子或是梗作為創(chuàng)作根本的短情節(jié)視頻，其擁有固定角色和創(chuàng)作劇本流程，且每集會(huì)設(shè)置不同的笑點(diǎn)。短視頻的每集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，主要目的在于可以令受眾利用碎片化的時(shí)間去觀看短視頻。且劇情類(lèi)短視頻的話題非常接地氣，通常以大眾關(guān)注較多的熱點(diǎn)作為創(chuàng)作主題，情節(jié)緊湊，人物飽滿，內(nèi)容充實(shí)，角度新穎，個(gè)性鮮明；話題熱度高，表達(dá)有趣等特點(diǎn)占據(jù)了抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)。而劇情類(lèi)短視頻能深受大家喜愛(ài)主要是應(yīng)為做到如下幾點(diǎn)。3.1.1劇情易引起共鳴短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，劇情類(lèi)短視頻是以小段子或是梗作為創(chuàng)作根本的短情節(jié)視頻，其擁有固定角色和創(chuàng)作劇本流程，且每集會(huì)設(shè)置不同的笑點(diǎn)。短視頻的每集時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)20分鐘，主要目的在于可以令受眾利用碎片化的時(shí)間去觀看短視頻。且劇情類(lèi)短視頻的話題非常接地氣，通常以大眾關(guān)注較多的熱點(diǎn)作為創(chuàng)作主題，情節(jié)緊湊，人物飽滿，內(nèi)容充實(shí)，角度新穎，個(gè)性鮮明；話題熱度高，表達(dá)有趣等特點(diǎn)占據(jù)了抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)。劇情類(lèi)短視頻相較于傳統(tǒng)的電視情景劇有兩個(gè)顯著的區(qū)別，一是視頻的時(shí)間更短，二是視頻的情節(jié)更加曲折。此外，情景短劇在選題上更大眾化，更偏向于選擇日常大眾關(guān)注的熱點(diǎn)、當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展作為創(chuàng)作視頻的主要切入點(diǎn)，在視頻中通過(guò)調(diào)侃、玩梗的方法吸引更過(guò)觀眾，并能夠讓觀眾能夠?qū)ι鐣?huì)問(wèn)題進(jìn)行思考。3.1.2劇情反轉(zhuǎn)的作用人們?cè)谒∏轭?lèi)短視頻時(shí)，很多劇情會(huì)設(shè)置驚奇地突然反轉(zhuǎn)，突破受眾的傳統(tǒng)認(rèn)知和固有思想，好人變壞人、反派變臥底、白蓮花變黑牡丹，這種靠反轉(zhuǎn)得到關(guān)注度的劇情非常首大眾歡迎。知名抖音號(hào)“葉公子”利用人設(shè)的“反差”以及劇情的“反轉(zhuǎn)”來(lái)得以很好的營(yíng)銷(xiāo)，劇情越多反轉(zhuǎn)，觀看的越帶感。劇情反轉(zhuǎn)通常讓觀眾以為自己能預(yù)判后面的劇情，結(jié)局卻出乎意料。這類(lèi)反轉(zhuǎn)方式通常會(huì)有計(jì)劃地先將觀眾的判斷導(dǎo)向預(yù)先設(shè)定的一處，然后根據(jù)藏在劇情中的線索、謎題，逐漸開(kāi)始進(jìn)行反轉(zhuǎn)，最后完全顛覆整個(gè)劇情。例如，在視頻中給觀眾營(yíng)造，主人公是打工人的假象，主人公的同事為了上位在各方面給主人公穿小鞋，但是最后卻觀眾知道主人公的父親是公司董事長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn)。3.1.3短視頻人設(shè)塑造劇情類(lèi)短視頻作者的火爆與其演員的人設(shè)息息相關(guān)，人設(shè)一個(gè)短視頻創(chuàng)作的基本元素，也是短視頻重點(diǎn)塑造的主要目標(biāo)。視頻中有一個(gè)突出、吸引人的主角人設(shè)，劇情類(lèi)短視頻的創(chuàng)作就會(huì)變得順利。劇本的創(chuàng)作更加順其自然，有目的地使人設(shè)更加鮮明、完整，視頻精彩且足夠吸睛。比較優(yōu)秀的劇情號(hào)大都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是人設(shè)鮮明而獨(dú)立。如“朱一旦的枯燥生活”所營(yíng)造的無(wú)聊且枯燥的有錢(qián)人人設(shè)；李子柒所營(yíng)造的“古典、仙女”的人設(shè)；抖音賬號(hào)“遇見(jiàn)她”營(yíng)造的方羽玩世不恭的人設(shè)。都為劇情的發(fā)展和其賬號(hào)的火爆提供了很大的助力。3.1.4引發(fā)觀眾共情短視頻的價(jià)值導(dǎo)向大致分為兩大類(lèi)，一類(lèi)以?shī)蕵?lè)為主，讓人們感到愉悅；另一類(lèi)以販賣(mài)利己主義情緒為主，引發(fā)人們的共情，能夠引發(fā)用戶(hù)的共鳴，一邊看一邊忍不住留言“作者在我家裝攝像頭，這不就就是我”之類(lèi)的話語(yǔ)。劇情類(lèi)短視頻和傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻相比主要有以下優(yōu)點(diǎn)：視頻的制作成本較低，如“朱一旦的枯燥生活”僅用簡(jiǎn)單的器材進(jìn)行拍攝，在3個(gè)月內(nèi)連更100集，而制作一部電影或是電視劇，需要較長(zhǎng)的時(shí)間和大量的投資。門(mén)檻低，短劇的審核快且比較松，體量輕，承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)小。制作靈活，劇情短視頻內(nèi)容周期短，用戶(hù)反饋快，拍攝起來(lái)更加靈活，也可以邊拍邊播，便于調(diào)整方向。由于目前智能手機(jī)都為豎屏形式，且短視頻最主要的傳播工具就是智能手機(jī)，為了符合這一特性，絕大多數(shù)的短視頻都以豎屏模式出現(xiàn)。相較于其他屏幕模式，豎屏進(jìn)一步縮短了人物與環(huán)境之間的橫向關(guān)系，使人物之間的聯(lián)系更加緊密。抖音短視頻中出現(xiàn)越來(lái)越多的劇情類(lèi)短視頻﹐視頻內(nèi)容也更加貼近現(xiàn)實(shí)生活，包括家庭、校園、職場(chǎng)等各個(gè)方面，視頻表達(dá)也越來(lái)越有內(nèi)涵。各類(lèi)視頻也更加善于制造懸念，利用反轉(zhuǎn)的方式吸引更多觀眾，最終使大眾在觀看視頻的同時(shí)，也能夠思考視頻更深層次的隱射、內(nèi)涵。3.2劇情類(lèi)短視頻當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r目前我國(guó)的短視頻進(jìn)入高速發(fā)展階段主要體現(xiàn)在截至2020年6月，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到81786萬(wàn)人。隨著用戶(hù)范圍不斷擴(kuò)大，我國(guó)不同的短視頻平臺(tái)正在更加積極探索更多樣、更深層次的營(yíng)銷(xiāo)模式，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。圖3.12017-2021中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模及預(yù)測(cè)引自艾媒網(wǎng)《2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》短視頻平臺(tái)發(fā)展的四個(gè)階段：第一階段為“積蓄期”，社交類(lèi)短視頻技術(shù)的不斷成熟為移動(dòng)短視頻的傳播提供了基石；第二階段為“轉(zhuǎn)型期”，該階端發(fā)布渠道逐漸往多元化方向發(fā)展；第三階段稱(chēng)之“爆發(fā)期”，短視頻產(chǎn)業(yè)逐漸向垂直化、精準(zhǔn)化方向發(fā)展；第四階段稱(chēng)之“調(diào)控期”。短視頻產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步明確行業(yè)內(nèi)部的責(zé)任意識(shí)，以實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。圖3.2中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展歷程及特點(diǎn)圖引自艾媒網(wǎng)《2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，短視頻用戶(hù)的畫(huà)像主要體現(xiàn)在2019年中國(guó)短視頻APP男性用戶(hù)比例為54%，占比略高于女性用戶(hù)。男性用戶(hù)TGI指數(shù)101.7，女性TGI指數(shù)為98.6。由此得出，短視頻產(chǎn)品用戶(hù)的男性群體特征更為明顯。從年齡分布來(lái)看，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶(hù)群體中滲透。從學(xué)歷分布來(lái)看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專(zhuān)科人群占比較低。圖3.32019年中國(guó)短視頻用戶(hù)人口屬性畫(huà)像引自艾媒網(wǎng)《2020年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析》目前各個(gè)平臺(tái)中的短視頻，基本是通過(guò)UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容UserGeneratedContent）、PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容ProfessionalGeneratedContent）和兩者的合體PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容ProfessionalUserGeneratedContent）形式創(chuàng)作，MCN機(jī)構(gòu)在其中起到橋梁作用，將優(yōu)質(zhì)視頻推送給平臺(tái)觀看者。制作和運(yùn)營(yíng)短視頻的團(tuán)隊(duì)有不同的社會(huì)背景，且有部分作者并沒(méi)有受過(guò)專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)的培訓(xùn)，在視頻平臺(tái)運(yùn)作的作用下下，短視頻主要具有以下幾點(diǎn)特征。3.2.1問(wèn)卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析問(wèn)卷研究立足于用戶(hù)群像，使用習(xí)慣，對(duì)短視頻情景劇的態(tài)度等方面。設(shè)計(jì)了問(wèn)卷“\o"抖音人設(shè)符號(hào)創(chuàng)設(shè)與傳播研究"抖音人設(shè)符號(hào)創(chuàng)設(shè)與傳播研究”（見(jiàn)附件1），在問(wèn)卷星上發(fā)布并收據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。以下為問(wèn)卷及答案數(shù)據(jù)：使用抖音的男女比例發(fā)布為55%與45%。使用抖音年齡層次從18-25歲，26-35歲36-50歲及50歲以上的比例分別為20%，27%，28%及25%。抖音使用歷史一個(gè)月以?xún)?nèi)，一至六個(gè)月，六至十二個(gè)月及一年以上的比例分別為15%，49%，23%及13%。抖音日均使用頻率小于一次，一至兩次，三至四次，五至六次，及七次以上的比例分別為27%，33%，16%，13%及11%。抖音日均使用時(shí)間不到十分鐘，十分鐘至半小時(shí)，一到兩小時(shí)及兩小時(shí)以上的比例分別為16%，31%，16%，22%及15%。喜歡觀看的視頻時(shí)長(zhǎng)分別為十五秒以下，十五至半分鐘，半分鐘至一分鐘，及一分鐘以上的觀眾比例數(shù)為22%，22%，36%及20%。53%的用戶(hù)平常會(huì)刷到劇情類(lèi)短視頻。觀眾刷到的情景劇類(lèi)型為生活技巧，愛(ài)情，家庭生活，職場(chǎng)生活，奮斗勵(lì)志及校園生活，其比例分別為27%，64%，69%，42%，36%及9%。觀眾對(duì)抖音情景劇的記憶程度正向，折中與負(fù)向的比例分別為42%，40%及18%。觀眾對(duì)抖音情景劇人設(shè)的喜好程度為正向，折中與負(fù)向的比例分別為55%，27%及18%。25%的觀眾覺(jué)得抖音人設(shè)更鮮明，31%的觀眾覺(jué)得傳統(tǒng)劇人設(shè)更鮮明，35%的觀眾覺(jué)得一樣鮮明，9%的觀眾覺(jué)得都不鮮明。64%的觀眾會(huì)在劇情類(lèi)短視頻號(hào)中消費(fèi)。33%的觀眾覺(jué)得視頻類(lèi)短視頻利大于弊，42%的觀眾覺(jué)得弊大于利，25的觀眾覺(jué)得利弊相當(dāng)。劇情類(lèi)短視頻最大的好處分別為緩解尷尬（36%），打發(fā)時(shí)間（60%）以及拓寬視野（60%）。劇情類(lèi)短視頻最顯著的弊端分別為影響學(xué)習(xí)工作（63%），上癮形成焦慮心理（54%）以及假消息太多（45%）。73%的觀眾看好劇情類(lèi)短視頻的未來(lái)發(fā)展。從問(wèn)卷數(shù)據(jù)獲得以下結(jié)論：第一，抖音使用用戶(hù)男女相當(dāng)，各年齡段使用抖音的比重相近，大部分人使用了半年到一年抖音。第二，有一半的用戶(hù)都會(huì)選擇關(guān)注劇情類(lèi)短視頻，其中家庭生活，愛(ài)情和職場(chǎng)這三個(gè)類(lèi)型的情景劇是最受用戶(hù)關(guān)注的。第三，大部分的人會(huì)對(duì)劇情類(lèi)短視頻有正向記憶并且產(chǎn)生消費(fèi)。第四，抖音給人的主要好處是可以拓展視野，挖掘興趣，劇情類(lèi)短視頻最主要的不足是假信息太多致使人產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷。第五，大部分人都是看好劇情類(lèi)短視頻的發(fā)展未來(lái)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以得出以下結(jié)論：第一，抖音的用戶(hù)滲透進(jìn)來(lái)了個(gè)年齡層次，而且大部分的人都有著不低的抖音使用頻率和使用時(shí)長(zhǎng)。第二，抖音情景劇有著相對(duì)正向的傳播效果，但是情景劇也會(huì)占用人不少時(shí)間，使得受眾產(chǎn)生逆向心理，30s-1分鐘的情景劇傳播效果最佳。第三，人們最喜歡一些生活化的情景劇題材，因?yàn)楦淤N近生活，人設(shè)更加真實(shí)，代入感強(qiáng)，但是短視頻情景劇也面臨著假信息，會(huì)使人上癮等一系列問(wèn)題?？傮w來(lái)看短視頻情景劇的未來(lái)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)也充滿了希望。3.2.2內(nèi)容和風(fēng)格沿襲“娛樂(lè)化”目前各大短視頻展示平臺(tái)上的創(chuàng)作內(nèi)容多以日常生活為創(chuàng)作主題，通過(guò)展現(xiàn)戲劇化的生活場(chǎng)景、不同人物間的沖突事件等，從而滿足觀眾排解壓力、打發(fā)時(shí)間等需求?，F(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)有很大部分網(wǎng)民更喜歡大眾化、有熱度的娛樂(lè)化內(nèi)容，很多觀眾的獨(dú)立思考能力較弱，從而會(huì)傾向于跟隨熱度、潮流，選擇泛娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容，遵從自己的興趣喜好。如說(shuō)目前抖音平臺(tái)較多人關(guān)注的“學(xué)校里的瘋子”、“霸王別急眼”“瘋產(chǎn)姐妹”等，該類(lèi)賬號(hào)大多數(shù)都崇尚娛樂(lè)至死的精神，雖說(shuō)可以逗人一笑，但卻難以讓人深思。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體技術(shù)的迭代發(fā)展，短視頻內(nèi)容泛娛樂(lè)化更容易實(shí)現(xiàn)，各類(lèi)平臺(tái)上涌現(xiàn)的大量短視頻創(chuàng)作的主題越來(lái)越接地氣、貼近日常生活，包括三餐、翻唱、跳舞、反應(yīng)職場(chǎng)事件、展現(xiàn)校園生活等主題，非常受觀眾的歡迎。比如風(fēng)靡一時(shí)的“papi醬”、“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”等短視頻號(hào)，泛娛樂(lè)化的視頻在觀眾中能夠引起廣泛共鳴，起到很大的影響作用。但是，還有相當(dāng)一部分的短視頻作者為了單純地吸引眼球，博人關(guān)注，創(chuàng)作的內(nèi)容往往是扮丑、搞怪、講低俗段子等，盡管這類(lèi)視頻能夠吸引不少觀眾，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這些視頻類(lèi)型不足以使短視頻能夠取得長(zhǎng)足的發(fā)展。觀眾的審美、品味也在不斷提高，這種沒(méi)有價(jià)值的泛娛樂(lè)化視頻終究會(huì)令觀眾感到厭煩、疲憊，最終會(huì)在短視頻潮流中被淘汰。3.2.3制作“粗糙化”和表演“陌生化”目前，劇情類(lèi)視頻的創(chuàng)作者有些背后有專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，有些并沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，因此視頻會(huì)呈現(xiàn)“業(yè)余”或“半專(zhuān)業(yè)”的特征。短視頻雖然時(shí)長(zhǎng)很短，但是仍然需要靠譜的拍攝劇本、攝像設(shè)備、拍攝技術(shù)、演員團(tuán)隊(duì)、后期制作幾個(gè)重要環(huán)節(jié)，構(gòu)建起整個(gè)視頻內(nèi)容的創(chuàng)作。但是在視頻創(chuàng)作中，有各種各樣的限制條件會(huì)影響視頻最后的整體效果。在大部分劇情類(lèi)作品創(chuàng)作中，很多情況會(huì)出現(xiàn)資金不足的現(xiàn)象，演員往往會(huì)被要求身兼數(shù)職。同時(shí)，拍攝過(guò)程中會(huì)缺乏專(zhuān)業(yè)的攝影設(shè)備，攝影師也未必經(jīng)過(guò)了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，所以不會(huì)特別注意視頻的拍攝技巧、手法。為達(dá)到視頻的娛樂(lè)性以獲取最大的傳播效果，出演者的表演在通俗與格調(diào)中尋求平衡，按照固定的程式來(lái)制作視頻爆點(diǎn)。如紅極一時(shí)的papi醬雖然經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、系統(tǒng)的教學(xué)訓(xùn)練，但是在她的作品中，她并沒(méi)有運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的鏡頭和拍攝手法進(jìn)行創(chuàng)作，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的完整劇本，而是以一種類(lèi)似于“間離”或“陌生化”的手法進(jìn)行展示。包括拍攝一些當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象、日常生活中不經(jīng)意的日常等。短視頻同質(zhì)化主要表現(xiàn)為視頻創(chuàng)作的內(nèi)容很多雷同，缺乏自主創(chuàng)作、思考，沒(méi)有新意?，F(xiàn)如今，短視頻的內(nèi)容越來(lái)越相似、雷同，同質(zhì)化日益嚴(yán)重，越來(lái)越多的短視頻存在主題低俗、劇情老套、刻意博人眼球的現(xiàn)象，逐漸使觀眾喪失了新鮮感和繼續(xù)觀看的興趣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每天各平臺(tái)被舉報(bào)為內(nèi)容低俗的視頻量達(dá)到了0.0001%。很多短視頻作者開(kāi)始利用低級(jí)趣味去滿足觀眾的獵奇心理，包括拍攝大胃王吃播、自殘、扮丑、賣(mài)慘等一些怪異行徑。獵奇短視頻確實(shí)能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀眾，但是此類(lèi)視頻取得利益后，會(huì)引起大量視頻創(chuàng)作者的競(jìng)相模仿，導(dǎo)致此類(lèi)低俗短視頻愈演愈烈，層出不窮。3.2.4短視頻同質(zhì)化嚴(yán)重內(nèi)容持續(xù)創(chuàng)新難短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因在于視頻創(chuàng)作者的從眾心理，盲目模仿關(guān)注量高的視頻，在很多視頻的開(kāi)頭，創(chuàng)作者都會(huì)說(shuō)：“最近看xxx上了熱門(mén)，那我今天也來(lái)試試能不能上熱門(mén)”，接下來(lái)的視頻內(nèi)容多為模仿上熱門(mén)的創(chuàng)作視頻。短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行模仿、跟風(fēng)，主要是為了實(shí)現(xiàn)快速的變現(xiàn)、收益，但是整個(gè)視頻團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有著眼于視頻的長(zhǎng)期發(fā)展，試圖通過(guò)低級(jí)趣味、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的視頻內(nèi)容來(lái)吸引、取悅觀眾，只為了在短期內(nèi)獲得暴利，絲毫不考慮該如何留住粉絲的腳步，從而導(dǎo)致短視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。除此之外，大部分視頻展示平臺(tái)沒(méi)有制定相關(guān)的監(jiān)管措施、有效的視頻審核制度，沒(méi)有有效地保證視頻創(chuàng)作者的原創(chuàng)版權(quán)。短視頻迅速發(fā)展，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和推廣企業(yè)通過(guò)抄襲上熱門(mén)的原創(chuàng)視頻，從中謀取利益，這種現(xiàn)象層出不窮。有很大部分優(yōu)秀的原創(chuàng)短視頻被部分視頻號(hào)肆無(wú)忌憚的剪輯、抄襲、肆意篡改，且未經(jīng)原創(chuàng)作者允許，將之改變?yōu)槲罅坑^眾的高瀏覽視頻。即使很多原創(chuàng)視頻有意識(shí)的進(jìn)行水印標(biāo)注，也會(huì)被惡意打碼、裁剪、遮蓋、涂抹。這些抄襲現(xiàn)象的出現(xiàn)，很大程度是由于視頻平臺(tái)沒(méi)有進(jìn)行有力的監(jiān)管、審核，只想謀求短期的利益，從忽視了保護(hù)原創(chuàng)作者創(chuàng)作視頻的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使作者視頻作品的IP價(jià)值受到損害。3.3劇情類(lèi)短視頻人設(shè)創(chuàng)設(shè)明星在包裝時(shí)通常會(huì)被設(shè)置個(gè)性鮮明的人設(shè)，例如“吃貨”、“學(xué)霸”、“四千年美女”等設(shè)定，通過(guò)不同的、有代表性的人設(shè)標(biāo)簽，使明星們能夠快速地豎立個(gè)性鮮明的形象，在娛樂(lè)圈中快速找到自己的定位，并且標(biāo)簽?zāi)軌蛴戏劢z們的喜好，引起粉絲群體的共鳴，強(qiáng)化認(rèn)同感。在短視頻創(chuàng)作中，創(chuàng)作者普遍會(huì)通過(guò)設(shè)置人設(shè)使視頻更夠迎合觀眾的口味。李子染運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就是一個(gè)很好例子，通過(guò)給李子柒貼上了“古風(fēng)”、“仙女”、、“田園”、“質(zhì)樸”等人設(shè)標(biāo)簽，營(yíng)造愜意、自然、樸素的田園風(fēng)格。在視頻中主人公李子染并沒(méi)有臺(tái)詞，更多的是通過(guò)勞動(dòng)、肢體動(dòng)作來(lái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這種刻意省略臺(tái)詞的處理方式，讓主人公更多了一種遺世獨(dú)立的神秘感。李子染團(tuán)隊(duì)也非常注重主人公的顏值、服飾搭配。主人公雖然干農(nóng)活，但是也會(huì)有意識(shí)的搭配精致、清麗的妝容，得體舒適、精心設(shè)計(jì)的發(fā)型，且李子染多以側(cè)顏出鏡，給觀眾帶來(lái)一種視頻主人公是美女的的第―感受。從服裝搭配上講，李子染的服裝不會(huì)特別復(fù)雜，顯得刻意搭配，而是與整體的自然環(huán)境和諧搭配，營(yíng)造令人舒適的畫(huà)面感。從衣服款式上看，李子染的服飾多數(shù)是改良版的漢服，整體色調(diào)偏向于樸素、淡雅，并沒(méi)有增加過(guò)多的裝飾、花樣。雖然比較寬松的漢服會(huì)對(duì)干農(nóng)活有一定妨礙，但是李子染仍然堅(jiān)持這樣的打扮，固定的漢服風(fēng)格是李子柒另一層人設(shè)標(biāo)簽，使觀眾們印象深刻，從而進(jìn)一步地強(qiáng)化了人設(shè)的視覺(jué)效果。李子染在進(jìn)行美食制作時(shí)沒(méi)有像其他博主一樣選擇家常菜教學(xué)的方式，而是選擇需要古法制作、步驟復(fù)雜、食材難得的菜品。在制作手工藝品時(shí)，也會(huì)選擇需要復(fù)雜技藝的作品，且原創(chuàng)性較強(qiáng)。這些操作也給李子染貼上了勤勞、手巧、有內(nèi)涵的標(biāo)簽。因此，在設(shè)定有特色的人設(shè)前，一定要先確定要打造的IP所需要擁有的外在形象、內(nèi)在性格。比如女漢子人設(shè)，其外部形象應(yīng)該時(shí)帥氣、直爽、活潑的；大胃王的人設(shè)，要用清瘦、靚麗、清爽的外形與大胃王人設(shè)進(jìn)行反差對(duì)比。劇情類(lèi)短視頻的“人設(shè)”，就是其與普通大眾溝通的渠道，是可以拿出來(lái)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)的整體形象。成功的“人設(shè)”的最終目的在于，觀眾能夠在腦海中快速反應(yīng)出一個(gè)既定的印象，包括外形、性格和才藝等不同方面。短視頻進(jìn)行人設(shè)的主要目的是為了打造與眾不同的人物形象。比如，大胃王密子君和李子柒同為美食網(wǎng)紅，但是兩個(gè)形象之間卻有非常大的區(qū)別，各有各鮮明的人設(shè)特點(diǎn)。樹(shù)立成功的“人設(shè)”能夠給觀眾留下深刻的印象，從能夠在眾多的網(wǎng)紅中有較高的辨識(shí)度。這種人設(shè)“差異”，可以使觀眾能夠快速區(qū)分各類(lèi)網(wǎng)紅，選擇自己喜歡的網(wǎng)紅風(fēng)格，還能將“流量變現(xiàn)”換成商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行快速變現(xiàn)。一個(gè)好的人設(shè)，通常不是自然生成的，大P的背后，都有自己的團(tuán)隊(duì)或經(jīng)紀(jì)公司來(lái)策劃包裝，并以此完成“流量變現(xiàn)”。因此，塑造一個(gè)必火的人設(shè)也有固定的套路可循。第一步，確定自己的形象與目的，完成“人設(shè)”的初步打造。第二步，“我要做什么”，選擇什么類(lèi)目，才能在眾多IP中脫穎而出。第三步，“憑什么人家要關(guān)注我”，明確自己的受眾范圍。目前劇情類(lèi)短視頻主要通過(guò)以上的方式來(lái)進(jìn)行人設(shè)的塑造。劇情類(lèi)短視頻多元化價(jià)值4.1短視頻經(jīng)濟(jì)價(jià)值變現(xiàn)模式電商變現(xiàn)是移動(dòng)短視頻行業(yè)的主要變現(xiàn)方式之一，電商與短視頻的結(jié)合是移動(dòng)短視頻行業(yè)變現(xiàn)的新模式。電商變現(xiàn)使觀眾能夠在觀看視頻的同時(shí)，也能夠進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)。觀眾在觀看視頻時(shí)，如果對(duì)推廣的信息有興趣，想要購(gòu)買(mǎi)商品，就能通過(guò)下方鏈接進(jìn)行直接購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)短視頻產(chǎn)品推廣，可以使觀眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為。移動(dòng)短視頻導(dǎo)流電商平臺(tái)分兩個(gè)方向。很多移動(dòng)短視頻平臺(tái)會(huì)利用大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)內(nèi)受眾的行為、喜好，推送其感興趣的內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，利用短視頻平臺(tái)巨大流量所帶來(lái)的用戶(hù)群體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)價(jià)值的變現(xiàn)。其次，一些短視頻平臺(tái)會(huì)為頭部電商企業(yè)引流，通過(guò)利用電商平臺(tái)積累大量用戶(hù)基礎(chǔ)，結(jié)合移動(dòng)短視頻的推廣，使用戶(hù)能夠更快捷地接觸到推廣產(chǎn)品，從而引導(dǎo)用戶(hù)至第三方電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。4.1.2引流音樂(lè)變現(xiàn)移動(dòng)短視頻中，音樂(lè)的引流方式主要有三種。一是自行唱作、翻唱，視頻主要是拍攝自己進(jìn)行演唱，或者拍攝他人的歌唱表演。二是進(jìn)行舞蹈配樂(lè)，視頻中不光有音樂(lè)內(nèi)容，也加入了舞蹈元素，使視頻呈現(xiàn)形式更加豐富。三是通過(guò)視頻內(nèi)容烘托音樂(lè)整體氛圍，視頻通過(guò)創(chuàng)作者自己拍攝短視頻或者剪輯相關(guān)的影視作品片段，形成短小的MV，表現(xiàn)傷感、歡快、深情的不同主題，將音樂(lè)作為BGM，從而烘托整體氛圍，在短視頻中使音樂(lè)能夠以更多樣的形式進(jìn)行傳播。另一方面來(lái)講，短視頻與音樂(lè)的結(jié)合形式使很多過(guò)氣的音樂(lè)又有了新熱度，出現(xiàn)在大眾面前?！稁闳ヂ眯小?、《差一步》、《我們不一樣》、《廣東十年愛(ài)情故事》、《往后余生》等歌曲，通過(guò)抖音平臺(tái)發(fā)布后獲得了很好的熱度，很快便紅遍大街小巷，成為洗腦神曲。而在歌曲爆紅的同時(shí)，也使創(chuàng)作歌手的知名度快速提升，從而吸引眾多粉絲進(jìn)行追星、消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)?！岸桃曨l+音樂(lè)”的模式，也帶火了一些有實(shí)力但是沒(méi)有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的優(yōu)秀歌手，這些歌手很多是酒吧的駐唱歌手，在大火后很多粉絲會(huì)去歌手們駐唱的酒吧進(jìn)行“追星”，從而帶動(dòng)酒吧的消費(fèi)，酒吧盈利后歌手與老板分成，互利互惠，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。不同的APP有其各自主打的不同內(nèi)容、不同模式，其各自的特色也不盡相同。目前，移動(dòng)短視頻的縱深程度已初具規(guī)模，為很多細(xì)分市場(chǎng)打開(kāi)了局面，是讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，品牌實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)的最佳選擇。4.1.3廣告變現(xiàn)隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的推廣已經(jīng)不能夠滿足受眾想要新鮮感、刺激感的需要，缺乏吸引力，無(wú)法引起受眾的注意。因此，移動(dòng)短視頻由此出現(xiàn)了新的變現(xiàn)形式，即短視頻廣告。目前的短視頻廣告主要有以下三類(lèi)。原生廣告的廣告內(nèi)容是充分融入視頻內(nèi)容中的，在受眾觀看視頻時(shí)，也觀看了廣告內(nèi)容，達(dá)到了內(nèi)容即廣告的目的。依賴(lài)于短視頻內(nèi)容的廣告實(shí)施成本比傳統(tǒng)廣告低，且拍攝更加便于商家操作，短視頻本身又具有多種優(yōu)點(diǎn)，很容易吸引大量受眾觀看，因此短視頻廣告往往能夠取得較好的推廣效果。此外，可以讓觀眾能夠很自由地選擇感興趣的、想要觀看的視頻，使觀眾擁有靈活的選擇權(quán)和自主性。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，原生廣告從要推廣的產(chǎn)品出發(fā)，加入創(chuàng)意靈感，結(jié)合多元的表現(xiàn)手法及新穎的傳播形式，給廣告主帶來(lái)快速、高效的推廣變現(xiàn)效。貼片廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻傳統(tǒng)的廣告形式，指的是在視頻正文的開(kāi)頭或結(jié)尾加入較短時(shí)長(zhǎng)的廣告視頻。移動(dòng)短視頻中，廣告主要目的為展現(xiàn)推廣產(chǎn)品的外形、使用感等，貼片廣告依附于視頻主體，通過(guò)讓觀眾大量觀看達(dá)到推廣的最終目的。貼片廣告通常會(huì)在貼片的右上角設(shè)置“跳過(guò)”或“關(guān)閉”按鈕，這些設(shè)按鈕也會(huì)設(shè)定限制條件，比如VIP用戶(hù)可直接跳過(guò)，普通用戶(hù)則需要觀看廣告。短視頻貼片廣告的推廣成本較低，且實(shí)現(xiàn)較為容易，觀看廣告的觀眾數(shù)量極大，可以達(dá)到較好的推廣效果。短視頻貼片廣告相較于傳統(tǒng)貼片廣告，其視頻形式、時(shí)長(zhǎng)也更加靈活，觀眾選擇度也會(huì)更高，從而避免使觀眾產(chǎn)生厭煩情緒，這種新形式使貼片廣告充滿升級(jí)。當(dāng)下，新技術(shù)正在不斷更新發(fā)展，貼片廣告也將不斷革新、發(fā)展，并且擁有越來(lái)越多的受眾，逐漸發(fā)展更廣闊的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更好的推廣效果，不斷增強(qiáng)其廣告變現(xiàn)能力。信息流廣告參照用戶(hù)的閱讀與觀看習(xí)慣，使廣告信息到達(dá)受眾的過(guò)程符合人的心理暗示習(xí)慣，同時(shí)也是內(nèi)容信息的重要組成部分。信息流廣告并不會(huì)十分強(qiáng)硬地介入用戶(hù)的閱讀信息，并不會(huì)使用戶(hù)有不舒適的閱讀體驗(yàn)，可以讓用戶(hù)自覺(jué)選擇廣告信息，有效緩解了用戶(hù)看到廣告時(shí)的厭煩心理。通過(guò)不斷的進(jìn)行時(shí)間，有獲取最佳的用戶(hù)到達(dá)效果，可以采取新聞信息和短視頻媒體相結(jié)合的方式，視頻和咨詢(xún)是絕佳的媒體組合。4.1.4社會(huì)公益價(jià)值移動(dòng)短視頻平臺(tái)除了產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值外也可以成為實(shí)現(xiàn)社會(huì)公益價(jià)值的手段。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，公益廣告，招貼畫(huà)等往往承載了傳播與推廣廣告的重要手段。但是這樣的傳播手段往往不能很有效的給人留下深刻印象。而且一個(gè)公益廣告的受眾可達(dá)度往往極其依賴(lài)于播放廣告的媒體平臺(tái)。同時(shí)作為電視廣告的公益廣告往往沒(méi)有劇情，很難真正的感染觀眾。在這樣的情況下，公益廣告的變現(xiàn)效率非常的低。但是在短視頻時(shí)代，短視頻平臺(tái)可以精準(zhǔn)的收集用戶(hù)數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶(hù)的偏好投放不同的公益廣告，使得廣告的投放效率大大提升。同時(shí)短視頻平臺(tái)既生產(chǎn)內(nèi)容，吸引觀看，交易變現(xiàn)為一體的應(yīng)用設(shè)計(jì)模式可以使觀眾在觀看的同時(shí)就進(jìn)行消費(fèi)，大大提升了轉(zhuǎn)化效率。社會(huì)公益價(jià)值除了宣傳公益理念，保護(hù)弱勢(shì)群體以外更可以著眼于扶貧，通過(guò)流量帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)。在現(xiàn)在的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下，很多縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)面臨著人口逆差，被大城市的虹吸效應(yīng)所影響。這本質(zhì)上是一種傳播角度的馬太效應(yīng)，資源向大城市集中。在這個(gè)進(jìn)程中很重要的一點(diǎn)就是流量所帶來(lái)的持續(xù)的城市曝光度。而短視頻情景劇可以很好的圍繞扶貧對(duì)象特點(diǎn)打造人設(shè)，短視頻情景劇可以在一兩分鐘之內(nèi)設(shè)置劇情轉(zhuǎn)折并不斷吸引觀眾持續(xù)觀看，這也可以加強(qiáng)扶貧廣告的持續(xù)性。通過(guò)短視頻情景劇可以不斷加強(qiáng)塑造人設(shè)，同時(shí)也可以使得城市的形象不斷深入人心，在這個(gè)過(guò)程中動(dòng)態(tài)的提升城市形象。在短視頻平臺(tái)中，通過(guò)情景劇的代入式觀看體驗(yàn)可以在屏幕下方的購(gòu)物車(chē)直接加入商品，更有效的把握觀眾即使的興趣，提高經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率。在移動(dòng)短視頻時(shí)代，直播已經(jīng)成為了一種重要的引流手段。情景劇的主角們可以通過(guò)直播帶貨的形式很好的帶動(dòng)幫扶對(duì)象地方的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售。對(duì)于生產(chǎn)內(nèi)容的UP主來(lái)說(shuō)，如果加以正確引導(dǎo)，他們的公益內(nèi)容不僅可以帶來(lái)實(shí)際的公益價(jià)值，還可以塑造自身的正能量人設(shè)，吸引更多的關(guān)注度。比如知名的抖音博主“大logo吃遍中國(guó)”在被人民網(wǎng)批評(píng)鋪張浪費(fèi)后，轉(zhuǎn)而以請(qǐng)貧困地區(qū)100位小孩吃午飯等一系列的公益行為不僅使貧困小孩受到了切實(shí)的益處，更塑造了自身正能量的人設(shè)，使得他的粉絲數(shù)不減反增。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)要把握好平臺(tái)公益風(fēng)向，正確的引導(dǎo)博主們?nèi)ギa(chǎn)出高質(zhì)量的公益內(nèi)容，優(yōu)化推薦算法給不同用戶(hù)推薦他們更感興趣的公益內(nèi)容，提高用戶(hù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化率。對(duì)于短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)應(yīng)該多關(guān)注公益，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容，把握短視頻情景劇的傳播特點(diǎn)，同時(shí)利用好情景劇在傳播上的優(yōu)勢(shì)，不斷打破受眾的心理閾限，更好的給公益事業(yè)導(dǎo)流，同時(shí)也給自己增加關(guān)注度。對(duì)于在公益事業(yè)中被幫扶的對(duì)象來(lái)說(shuō)也需要調(diào)動(dòng)自身的生產(chǎn)積極性，發(fā)掘自身特色產(chǎn)品，利用明星產(chǎn)品和短視頻情景劇很好的結(jié)合以來(lái)實(shí)現(xiàn)破局。也要建立有效的生產(chǎn)體系，使得產(chǎn)品供應(yīng)能跟得上需求。4.2劇情類(lèi)短視頻多元化傳播的價(jià)值優(yōu)勢(shì)植入性廣告并不會(huì)直接將廣告加入到視頻頭尾，而是通常會(huì)設(shè)置一些與產(chǎn)品相關(guān)的情節(jié)，劇情中并不會(huì)刻意地直接推廣商品，而是利用商品作為一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)、反轉(zhuǎn)線索。這種推廣方式能夠帶給觀眾更好的觀看體驗(yàn)，并且也能夠讓對(duì)產(chǎn)品有興趣的消費(fèi)者自然的關(guān)注到商品的核心價(jià)值。例如，哈爾濱啤酒通過(guò)策劃抖音話題，添加哈爾濱啤酒的視頻特效和發(fā)起有獎(jiǎng)視頻挑戰(zhàn)賽等方式，激勵(lì)各年齡階段的大眾以各種方式制作視頻。廣告植入對(duì)于劇情類(lèi)短視頻，就如同魚(yú)兒與水的關(guān)系，廣告為劇情類(lèi)短視頻提供了主線，激勵(lì)了博主們不斷地創(chuàng)作更好的視頻，不僅產(chǎn)出了具有傳播力的內(nèi)容，也收獲了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除去商業(yè)價(jià)值，劇情類(lèi)短視頻可以持續(xù)吸引流量，為產(chǎn)品賦能的特點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，為貧困地區(qū)的特色產(chǎn)品提供熱度。這樣不僅可以刺激貧困地區(qū)地方經(jīng)濟(jì)，更可以以需求為導(dǎo)向引導(dǎo)貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)賦能和升級(jí)。扶貧所創(chuàng)造的社會(huì)公益價(jià)值也可以提升自己的關(guān)注與熱度。在短視頻時(shí)代，各種官博如人民網(wǎng)，環(huán)球時(shí)報(bào)等都開(kāi)設(shè)了抖音賬號(hào)，體現(xiàn)了國(guó)家緊跟時(shí)代潮流，利用短視頻的流量紅利來(lái)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。而短視頻情景劇劇情連續(xù)，易于傳播的特點(diǎn)非常適合宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀。內(nèi)容生產(chǎn)者可以圍繞小人物奮斗，好人好事，社會(huì)正能量行為等題材設(shè)計(jì)劇本創(chuàng)設(shè)人設(shè)，使得受眾在一個(gè)個(gè)更為有趣生活的形象中感受到社會(huì)主義核心價(jià)值。4.3劇情類(lèi)短視頻的發(fā)展瓶頸4.3.1現(xiàn)有變現(xiàn)方式較少且逐漸飽和盡管企業(yè)、商家通過(guò)將產(chǎn)品推廣結(jié)合移動(dòng)短視頻，實(shí)現(xiàn)盈利、變現(xiàn)，但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)介入短視頻平臺(tái)，而通過(guò)視頻變現(xiàn)的方式仍然還是早期的傳統(tǒng)形式。經(jīng)濟(jì)價(jià)值變現(xiàn)的方式難以創(chuàng)新，以至于主要的變現(xiàn)手段十分單調(diào)且競(jìng)爭(zhēng)激烈，能夠利用的變現(xiàn)資源被逐漸壓縮，市場(chǎng)的大部分份額被頭部博主所壟斷。4.3.2現(xiàn)有變現(xiàn)領(lǐng)域覆蓋面較為局限短視頻的廣泛受眾吸引越來(lái)越多的企業(yè)、商家入駐，但與此同時(shí)，變現(xiàn)問(wèn)題也愈發(fā)凸顯。在目前的大量短視頻中，美妝、吃播、穿搭、健身類(lèi)的視頻在其中占相當(dāng)大的比重。視頻中充斥這不同美妝達(dá)人之間的濃妝艷抹、奪人眼球，服裝賣(mài)家通過(guò)拉伸鏡頭展示看似完美的穿搭效果，亦或是各種網(wǎng)紅美食的教程做法。在這其中，美妝視頻的變現(xiàn)能力尤其突出，網(wǎng)紅帶貨達(dá)人李佳琪更是一度創(chuàng)下超高銷(xiāo)售記錄，美妝博主薇婭的帶貨能力有目共睹。但由于目前介入短視頻的產(chǎn)品類(lèi)型比較有限，視頻創(chuàng)作內(nèi)容存在大量類(lèi)似、抄襲的現(xiàn)象，視頻創(chuàng)作缺乏新意，受眾逐漸缺乏新鮮感，導(dǎo)致受眾數(shù)量越發(fā)減少。4.3.3對(duì)短視頻和平臺(tái)監(jiān)管不力雖然官方早已出臺(tái)《電商法》等相關(guān)法律、法規(guī)，但是目前移動(dòng)短視頻發(fā)展迅速，現(xiàn)有的法規(guī)并不能夠及時(shí)、有效地規(guī)范相關(guān)平臺(tái)，缺乏統(tǒng)一有效的機(jī)制對(duì)短視頻市場(chǎng)進(jìn)行全面的監(jiān)管和約束。因此，有部分不良創(chuàng)作者、不法平臺(tái)不斷打擦邊球，鉆法律空子，做出違法行為。電商要盈利需要依靠大量的受眾群體進(jìn)行消費(fèi)，但如果受眾越來(lái)越不信任電商平臺(tái)，對(duì)電商推廣的產(chǎn)品失去信心，從而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量，給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失、打擊。由于短視頻創(chuàng)作門(mén)檻低、發(fā)展迅速，推廣成本低，且沒(méi)有進(jìn)行有力的監(jiān)管措施，不少短視頻的內(nèi)容粗俗、低級(jí)，甚至出現(xiàn)色情、欺詐等違法內(nèi)容，部分視頻拍攝者肆意抄襲，態(tài)度惡劣，且視頻內(nèi)推廣的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。4.3.4產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊隨著消費(fèi)品質(zhì)的不斷提升，越來(lái)越多的受眾希望短視頻能夠擁有更高的質(zhì)量、更好的觀看體驗(yàn)，最重要的是購(gòu)買(mǎi)的商品能夠有質(zhì)量的保證。在電商快速發(fā)展的時(shí)代，也出現(xiàn)了某些電商平臺(tái)上存在大量的假冒偽劣商品，諸如小紅書(shū)，拼多多，京東，淘寶等大平臺(tái)都一直在努力整治平臺(tái)的假冒偽劣問(wèn)題。隨著短視頻的快速發(fā)展，很多的品牌和商家都選擇短視頻平臺(tái)作為產(chǎn)品的投放端口，但是短視頻平臺(tái)缺乏有效的監(jiān)管，付款方式也不像淘寶延期一個(gè)月到賬，短視頻平臺(tái)作為一個(gè)流量端口有著很有效的流量效果，但是缺乏對(duì)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的把關(guān)，導(dǎo)致進(jìn)入平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，真假難辨，而且消費(fèi)者的售后維權(quán)極度沒(méi)有保障，有的博主甚至不惜被封號(hào)，也要銷(xiāo)售劣質(zhì)產(chǎn)品。平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品和博主的監(jiān)管處于一個(gè)嚴(yán)重匱乏的狀況，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)短視頻平臺(tái)的可信度產(chǎn)生了質(zhì)疑。第五章“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)的案例解析5.1案例的發(fā)展?fàn)顩r遇見(jiàn)她，抖音紅人、優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，遇見(jiàn)她在抖音上獲得了974.6萬(wàn)粉絲的關(guān)注，共發(fā)出視頻作品117個(gè)，作品獲贊8333.5萬(wàn)?！坝鲆?jiàn)她”主打的是都市愛(ài)情短視頻。“遇見(jiàn)她”是一部?jī)?yōu)缺點(diǎn)鮮明的短視頻劇集，女主佳佳的角色設(shè)定比較清晰，演員出色的表現(xiàn)將主角塑造得更加靈活、鮮明。演員的演技優(yōu)點(diǎn)突出，演員面部的微表情和肢體細(xì)節(jié)動(dòng)作，將在真實(shí)的男友前的表現(xiàn)展現(xiàn)得非常充分。佳佳的演員形象條件很好，演員面容清麗，但并不是高嶺之花而是非常能夠引起觀眾喜愛(ài)的親切感女生。其次，視頻的前期情節(jié)設(shè)計(jì)合理、貼近生活，臺(tái)詞真實(shí)。但本劇的缺點(diǎn)也十分明顯。視頻的劇本虎頭蛇尾，逐漸考試向快手看齊，野生高富帥隱藏自身屬性愛(ài)上保潔小妹的劇情讓人異常尷尬，缺乏生活感。根據(jù)前期情節(jié)設(shè)置，簡(jiǎn)單、真是的都市愛(ài)情生活展示，會(huì)更好地慰藉在城市中奮斗的人們，很容易引起廣泛的共鳴。畢竟高富帥與保潔小妹這種虛構(gòu)的、幻想的愛(ài)情情節(jié)太過(guò)不切實(shí)際，后期的劇情不再配得上優(yōu)秀的角色和演員。找準(zhǔn)定位，觀照現(xiàn)實(shí)，作品才會(huì)有持續(xù)吸引力。5.2商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)路徑研究5.2.1平臺(tái)電商合作“遇見(jiàn)她”視頻號(hào)通過(guò)短視頻形式，更加多方面、更直觀、更具體地介紹產(chǎn)品，再通過(guò)拍攝視頻者進(jìn)行觸覺(jué)、嗅覺(jué)體驗(yàn)進(jìn)一步感受產(chǎn)品質(zhì)量、味道以及具體的使用感覺(jué)。受眾如果對(duì)所展示的產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，則可以通過(guò)視頻下方的購(gòu)買(mǎi)鏈接進(jìn)行實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)，極大地簡(jiǎn)化用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。其次通過(guò)把商品掛在主頁(yè)的櫥窗，除了可以給用戶(hù)更直白的觀感，還可以讓用戶(hù)戶(hù)對(duì)產(chǎn)品更了解商品信息，實(shí)現(xiàn)電商導(dǎo)流及變現(xiàn)，即以?xún)?nèi)容促成交易。5.2.2引流游戲拓源短視頻還有一種新興的創(chuàng)新形式，即與游戲互動(dòng)相互結(jié)合。第一步，移動(dòng)短視頻利用游戲的內(nèi)容，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行推廣廣告視頻的創(chuàng)作。第二，根據(jù)游戲的不同類(lèi)型和設(shè)定，通過(guò)視頻技術(shù)剪輯，呈現(xiàn)最完美、最有趣的、最具吸引力的內(nèi)容，激發(fā)受眾試玩游戲的沖動(dòng)。移動(dòng)短視頻也會(huì)為相關(guān)游戲定制互動(dòng)挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)的形式，令受眾可以模仿游戲內(nèi)人物或利用根據(jù)游戲情節(jié)進(jìn)行視頻創(chuàng)作，使得用戶(hù)更深入了解游戲本身。5.2.3網(wǎng)紅IP流量模式我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定是文化娛樂(lè)的集合，是具有精神性?shī)蕵?lè)性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)活動(dòng)。以?xún)?nèi)容型網(wǎng)紅同道大叔為例，一年吸粉500萬(wàn)，迅速發(fā)展成為第一星座大號(hào)，并建立微信平臺(tái)，入駐愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等網(wǎng)站，形成矩陣傳播。因此，IP化隱藏著相當(dāng)客觀的虛擬資產(chǎn)，商業(yè)化則必須借助產(chǎn)品，形成新的商業(yè)模式。5.3發(fā)展的局限性分析在經(jīng)歷一段時(shí)間的爆火和快速發(fā)展以后，“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)也遇到了發(fā)展瓶頸，主要問(wèn)題為內(nèi)容大量雷同，主題不再創(chuàng)新。劇情類(lèi)短視頻想要時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)力，必然要遵循內(nèi)容為王的原則。“遇見(jiàn)她”每期都以遇見(jiàn)她為主題，再根據(jù)遇見(jiàn)她的第一天，遇見(jiàn)她的第二天……展開(kāi)敘述，雖然說(shuō)每一期的女主不同，但這固定的形式和套路難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭倦心理。固定的形式，相似的內(nèi)容，如此已久，會(huì)讓觀眾失去新鮮感，形式大于內(nèi)容，長(zhǎng)久以往不利于賬號(hào)的發(fā)展。此外，隨著劇情的不斷發(fā)展，“遇見(jiàn)她”賬號(hào)的男主方羽開(kāi)始了辦公室愛(ài)情，劇情慢慢變得枯燥乏味，日常拖更，再到后來(lái)方羽透漏出自己富二代的身份，劇情也變得老套。這些都是劇本創(chuàng)作匱乏的表現(xiàn)。對(duì)于劇情類(lèi)短視頻來(lái)說(shuō)，劇本永遠(yuǎn)是第一位的，沒(méi)有好的劇本一切都是妄想。如“朱一旦的枯燥生活”在換了編劇以后，僅B站的粉絲就掉落接近100萬(wàn)之多。同樣，在翻讀“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)視頻下面的評(píng)論我們不難看到“江郎才盡”“劇情老套”等字眼，甚至不少觀眾都可以預(yù)測(cè)接下來(lái)的劇情。缺乏創(chuàng)作靈感是“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)發(fā)展遇到的瓶頸之一?！坝鲆?jiàn)她”目前面臨的問(wèn)題還有廣告插入生硬的問(wèn)題通過(guò)光看該賬號(hào)的“恰飯”水平我們可以看出其運(yùn)營(yíng)者為了在視頻里植入廣告的努力，但結(jié)果卻不盡如人意?！坝鲆?jiàn)她”目前的廣告植入讓人一看就覺(jué)得特別尬，廣告植入的過(guò)于生硬也不利于其實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。第六章劇情類(lèi)短視頻商業(yè)模式的優(yōu)化建議6.1完善法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管力度國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展十分迅速，且受眾面積越發(fā)廣泛，影響力逐步擴(kuò)大，但并沒(méi)有相關(guān)統(tǒng)一的法律、條款，來(lái)約束短視頻的制作和傳播。目前，國(guó)內(nèi)對(duì)于短視頻平臺(tái)和劇情類(lèi)短視頻的約束和監(jiān)管，主要還是要靠視頻創(chuàng)作者的自律、自我監(jiān)督，以及觀眾、公眾的監(jiān)督，但是很多短視頻中還是會(huì)出現(xiàn)虛假宣傳、色情擦邊球等不良現(xiàn)象，目前非常需要有統(tǒng)一、清晰、合理的制度來(lái)約束短視頻的發(fā)展。不光需要完善對(duì)短視頻的法律法規(guī)，更需要完相應(yīng)的制度、體系來(lái)監(jiān)督、約束電商平臺(tái)，使其能夠更加規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)。目前，針對(duì)社交電商平臺(tái)已投入使用了《電商法》，但是有些平臺(tái)仍然會(huì)打出“好評(píng)返現(xiàn)”、“助力免單”、“現(xiàn)金提現(xiàn)”等虛假信息，存在欺騙消費(fèi)者的行為。究其原因，是因?yàn)椤峨娚谭ā窙](méi)有對(duì)各類(lèi)電商平臺(tái)進(jìn)行全面覆蓋，仍然留給一些不良平臺(tái)可趁之機(jī)，沒(méi)有有效、及時(shí)的進(jìn)行規(guī)范和約束。6.2提升平臺(tái)質(zhì)量審核和監(jiān)管力度聯(lián)合相關(guān)監(jiān)察部門(mén)，提高對(duì)短視頻平臺(tái)流量傳播的監(jiān)管力度，提高供應(yīng)鏈全鏈的透明性和安全性，嚴(yán)格審查商家資質(zhì)，提高準(zhǔn)入門(mén)檻，嚴(yán)厲打擊違規(guī)行為，將提高消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)信任度作為重中之重。還需要于此同時(shí)，整合相關(guān)商家、產(chǎn)品的詳細(xì)信息，設(shè)立完備的各類(lèi)電商平臺(tái)信息庫(kù)，確保產(chǎn)品信息真實(shí)可追溯。并且根據(jù)信息對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品定期進(jìn)行抽檢、審核，對(duì)于打出虛假信息、售賣(mài)不正規(guī)商品的商家進(jìn)行罰款并暫停其營(yíng)業(yè)。此外，還需開(kāi)設(shè)便捷、快速的投訴通道，使消費(fèi)者能夠及時(shí)向官方反映觀看視頻、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的問(wèn)題。6.3合理分配廣告資源，重視用戶(hù)體驗(yàn)?zāi)壳?，越?lái)越多的品牌企業(yè)、個(gè)人博主愿意在短視頻購(gòu)買(mǎi)流量，投放廣告，利用短視頻的優(yōu)良傳播效果最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，但往往無(wú)法達(dá)到廣告主預(yù)期的效果，主要原因還是廣告主對(duì)短視頻的傳播模式掌握不夠深入。國(guó)貨品牌百雀羚在抖音發(fā)起的抖音超級(jí)挑戰(zhàn)賽播放量矚目，成功使品牌實(shí)現(xiàn)年輕化。在比賽中整個(gè)百雀羚團(tuán)隊(duì)非常完美的利用抖音廣告的優(yōu)勢(shì)，完成“營(yíng)”和“銷(xiāo)”之間的順利過(guò)渡，既使老牌國(guó)貨重新回到公眾視野，又贏得了銷(xiāo)量。因此，企業(yè)、個(gè)人更合理地在短視頻中結(jié)合廣告，既要保證觀眾的觀看體驗(yàn)，又能夠提高商品銷(xiāo)量。6.4短視頻內(nèi)容應(yīng)切合社會(huì)主義核心價(jià)值觀短視頻對(duì)我們這一代人的影響是十分大的，同時(shí)短視頻在一定程度上也邦族弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容、人設(shè)定位應(yīng)符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要以向大眾傳播積極向上的內(nèi)容，視頻內(nèi)容要打破傳統(tǒng)視頻的局限性，探求傳播主流價(jià)值關(guān)的新途徑、新形式。移動(dòng)短視頻要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，起到傳遞正能量，服務(wù)大眾的作用。

結(jié)束語(yǔ)當(dāng)前我國(guó)的短視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在此背景下，“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)像一匹黑馬一樣沖出圈來(lái)，賬號(hào)成功的背后更多的是依靠其背后成熟的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。第一是對(duì)于對(duì)當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有深入地分析，通過(guò)研究“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像我們了解到，該賬號(hào)的用戶(hù)畫(huà)像80%為20歲到35歲的青年男性，“遇見(jiàn)她”其團(tuán)隊(duì)對(duì)該特點(diǎn)精準(zhǔn)把握，以用戶(hù)心理為切入點(diǎn)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，借助流量經(jīng)濟(jì)的紅利，達(dá)到了商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。第二是對(duì)于劇情類(lèi)短視頻中人設(shè)的精準(zhǔn)塑造，目前市面上劇情類(lèi)短視頻五花八門(mén)，要想脫穎而出，必須要有精準(zhǔn)的人設(shè)，遇見(jiàn)她通過(guò)塑造男主方羽花花公子的人設(shè)，觸及男性用戶(hù)的爽點(diǎn)。女主則每一期都不相同，通過(guò)女主手撕渣男這種劇情也讓女性用戶(hù)看完直呼過(guò)癮。人設(shè)塑造之巧妙推動(dòng)了遇見(jiàn)她賬號(hào)的爆紅。本文在充分肯定“遇見(jiàn)她”賬號(hào)的成功營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也分析其存在的問(wèn)題以及整個(gè)短視頻市場(chǎng)存在的問(wèn)題。本文通過(guò)調(diào)研移動(dòng)媒體的傳播方式和特點(diǎn)，總結(jié)目前劇情類(lèi)短視頻的類(lèi)型和特點(diǎn)；調(diào)研劇情類(lèi)短視頻商業(yè)變現(xiàn)方式和發(fā)展趨勢(shì)，以“遇見(jiàn)她”抖音賬號(hào)為例，具體分析劇情類(lèi)短視頻的傳播特點(diǎn)、變現(xiàn)方式、發(fā)展?fàn)顩r，并總結(jié)移動(dòng)新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)和提出自己對(duì)劇情類(lèi)短視頻發(fā)展的建議。由于筆者才疏學(xué)淺，論文難免有許多不足，歡迎各位老師同學(xué)批評(píng)改正。參考文獻(xiàn)[1]中國(guó)社會(huì)科學(xué)院.中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2020）[C],2020.[2]張?jiān)?新媒體視角下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇特征探析[D].大連工業(yè)大學(xué),2016.[3]范霞霞.網(wǎng)絡(luò)劇的平面化邏輯研究[D].遼寧大學(xué),2017.[4]李陽(yáng).我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇敘事特征的研究[D].東北師范大學(xué),2016[5]莫智菲.新媒介環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事特征[D].中國(guó)藝術(shù)研究院,2013.[6]章雄.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的青年亞文化解讀[D].浙江師范大學(xué),2015.[7]郭曉薇.網(wǎng)絡(luò)劇<屌絲男士>中“屌絲”文化現(xiàn)象的表達(dá)研究[J].云南大學(xué)，2016.[8]楊柳青.網(wǎng)絡(luò)自制短劇中的狂歡現(xiàn)象研究[D].西南交通大學(xué),2016.[10]高允實(shí).從電視到網(wǎng)絡(luò)劇一生產(chǎn)、消費(fèi)方式的變化和新的“大眾主體”[J].上海大學(xué),2015.[11]魏平誠(chéng).網(wǎng)絡(luò)自制劇的接受研究[D].湖北師范大學(xué),2016.[12]張建，劉勇然.“制播分離”還是“制播合一”—媒介融合背景下電視劇與網(wǎng)絡(luò)自制劇的制播模式考察[J].中國(guó)電視,2015.[13]白楊.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中存在的問(wèn)題和對(duì)策[J].蘭州交通大學(xué),2016.[14]歐陽(yáng)文風(fēng)，譚武軍.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的勃興、問(wèn)題及發(fā)展思路[J].中南大學(xué)，2014.[15]王海波.論網(wǎng)絡(luò)劇如何抵制“三俗”及弘揚(yáng)正能量[J].《電視研究》，2015