第1篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，酸奶作為一款健康、美味的乳制品，越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。伊利作為我國(guó)知名的乳制品企業(yè)，擁有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)和良好的品牌形象。為了進(jìn)一步提升伊利酸奶的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)品牌影響力，特制定本次伊利酸奶活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利酸奶的品牌知名度和美譽(yù)度；2.增加伊利酸奶的銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)份額；3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的忠誠(chéng)度；4.擴(kuò)大伊利酸奶的消費(fèi)者群體，吸引更多年輕消費(fèi)者。三、活動(dòng)主題“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）伊利酸奶官方微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如話題討論、有獎(jiǎng)問(wèn)答、曬單活動(dòng)等，增加消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的關(guān)注度。（2）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，邀請(qǐng)他們進(jìn)行伊利酸奶產(chǎn)品體驗(yàn)和推廣，擴(kuò)大品牌影響力。（3）開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置為伊利酸奶產(chǎn)品、優(yōu)惠券等，提高消費(fèi)者參與度。2.線下活動(dòng)（1）在全國(guó)各大城市舉辦伊利酸奶品鑒會(huì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者免費(fèi)品嘗伊利酸奶，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。（2）在超市、便利店等渠道開(kāi)展伊利酸奶促銷(xiāo)活動(dòng)，如買(mǎi)贈(zèng)、滿減等，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。（3）與健身房、瑜伽館等合作，舉辦伊利酸奶健康生活講座，普及酸奶知識(shí)，提高消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知。（4）在校園開(kāi)展伊利酸奶知識(shí)競(jìng)賽，邀請(qǐng)學(xué)生參與，提高伊利酸奶在年輕消費(fèi)者中的知名度。3.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)（1）開(kāi)展“伊利酸奶，健康生活每一天”主題攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己與伊利酸奶的美好時(shí)光，評(píng)選出優(yōu)秀作品進(jìn)行展示和獎(jiǎng)勵(lì)。（2）舉辦伊利酸奶創(chuàng)意短視頻大賽，邀請(qǐng)消費(fèi)者發(fā)揮創(chuàng)意，制作與伊利酸奶相關(guān)的短視頻，評(píng)選出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳制作獎(jiǎng)等。4.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)（1）開(kāi)展“伊利酸奶，關(guān)愛(ài)留守兒童”公益活動(dòng)，為留守兒童捐贈(zèng)伊利酸奶，傳遞愛(ài)心。（2）參與環(huán)?；顒?dòng)，如垃圾分類(lèi)、植樹(shù)造林等，提高伊利酸奶的品牌形象。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在各大渠道進(jìn)行投放；2.利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告等線上渠道進(jìn)行宣傳；3.與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道；4.邀請(qǐng)知名媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：10萬(wàn)元；2.線下活動(dòng)：30萬(wàn)元；3.宣傳費(fèi)用：20萬(wàn)元；4.社會(huì)責(zé)任活動(dòng)：10萬(wàn)元；5.其他費(fèi)用：5萬(wàn)元。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間伊利酸奶銷(xiāo)量增長(zhǎng)情況；2.活動(dòng)期間伊利酸奶品牌曝光度；3.消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的滿意度調(diào)查；4.活動(dòng)期間社交媒體互動(dòng)數(shù)據(jù)。十、活動(dòng)總結(jié)1.對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，分析成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處；2.對(duì)活動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，為后續(xù)活動(dòng)提供參考；3.對(duì)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行表彰，激發(fā)團(tuán)隊(duì)積極性；4.持續(xù)關(guān)注伊利酸奶市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，為下一階段活動(dòng)做好準(zhǔn)備。通過(guò)本次伊利酸奶活動(dòng)策劃方案的實(shí)施，相信能夠有效提升伊利酸奶的品牌知名度和美譽(yù)度，增加銷(xiāo)量，提高市場(chǎng)份額，為伊利酸奶的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。第2篇一、活動(dòng)背景隨著人們生活水平的提高，健康飲食觀念逐漸深入人心，酸奶作為一種營(yíng)養(yǎng)豐富、口感細(xì)膩的乳制品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。伊利作為國(guó)內(nèi)知名的乳制品企業(yè)，擁有豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的品牌影響力。為提升伊利酸奶的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知度和喜愛(ài)度，特制定本次伊利酸奶活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利酸奶品牌知名度和美譽(yù)度；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿；3.提高伊利酸奶的市場(chǎng)份額；4.拓展伊利酸奶的銷(xiāo)售渠道和消費(fèi)群體。三、活動(dòng)主題“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活動(dòng)時(shí)間2022年4月1日至2022年6月30日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)①在微博、微信、抖音等平臺(tái)開(kāi)展伊利酸奶話題討論，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與伊利酸奶的故事，設(shè)置話題標(biāo)簽伊利酸奶健康生活，鼓勵(lì)用戶參與互動(dòng)。②開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為伊利酸奶產(chǎn)品、伊利周邊產(chǎn)品等。（2）線上直播邀請(qǐng)知名美食博主、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家等在直播平臺(tái)進(jìn)行伊利酸奶產(chǎn)品介紹、制作酸奶美食、分享健康飲食知識(shí)等，提高消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知度和喜愛(ài)度。2.線下活動(dòng)（1）終端促銷(xiāo)①在各大商超、便利店、藥店等終端門(mén)店開(kāi)展伊利酸奶促銷(xiāo)活動(dòng)，設(shè)置特價(jià)、滿減、贈(zèng)品等優(yōu)惠措施。②在終端門(mén)店設(shè)置伊利酸奶體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)品嘗伊利酸奶，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（2）社區(qū)活動(dòng)①在社區(qū)開(kāi)展伊利酸奶健康知識(shí)講座，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家為社區(qū)居民講解酸奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和健康飲食知識(shí)。②組織社區(qū)居民參與伊利酸奶DIY活動(dòng)，讓消費(fèi)者親手制作酸奶，體驗(yàn)酸奶的樂(lè)趣。（3）校園活動(dòng)①在各大高校開(kāi)展伊利酸奶知識(shí)競(jìng)賽，邀請(qǐng)學(xué)生參與，提高伊利酸奶在校園市場(chǎng)的知名度。②在校園內(nèi)設(shè)置伊利酸奶體驗(yàn)攤位，讓學(xué)生現(xiàn)場(chǎng)品嘗伊利酸奶，提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在終端門(mén)店、社區(qū)、校園等場(chǎng)所進(jìn)行張貼和發(fā)放。2.通過(guò)線上線下渠道發(fā)布活動(dòng)信息，包括社交媒體、官方網(wǎng)站、新聞媒體等。3.邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、明星代言，提高活動(dòng)關(guān)注度。4.與相關(guān)行業(yè)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道和宣傳。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)預(yù)算：20萬(wàn)元-社交媒體互動(dòng)：5萬(wàn)元-線上直播：10萬(wàn)元-線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)：5萬(wàn)元2.線下活動(dòng)預(yù)算：50萬(wàn)元-終端促銷(xiāo)：20萬(wàn)元-社區(qū)活動(dòng)：10萬(wàn)元-校園活動(dòng)：10萬(wàn)元-物料制作及發(fā)放：5萬(wàn)元-宣傳費(fèi)用：5萬(wàn)元3.代言及合作費(fèi)用：30萬(wàn)元總計(jì)：100萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.通過(guò)線上線下的活動(dòng)參與人數(shù)和互動(dòng)量來(lái)評(píng)估活動(dòng)的傳播效果。2.統(tǒng)計(jì)終端門(mén)店伊利酸奶的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，對(duì)比活動(dòng)前后的銷(xiāo)量變化，評(píng)估活動(dòng)的銷(xiāo)售效果。3.通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式收集消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知度和滿意度，評(píng)估活動(dòng)的品牌影響力。4.對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和反思，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供借鑒和改進(jìn)方向。十、活動(dòng)總結(jié)本次伊利酸奶活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，提升伊利酸奶的品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。活動(dòng)結(jié)束后，將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，為伊利酸奶的市場(chǎng)推廣提供有力支持。第3篇一、活動(dòng)背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，酸奶作為一種健康、美味的乳制品，越來(lái)越受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。伊利作為我國(guó)知名的乳制品企業(yè)，始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的酸奶產(chǎn)品。為了進(jìn)一步提升伊利酸奶的市場(chǎng)占有率，增強(qiáng)品牌影響力，特制定本次伊利酸奶活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升伊利酸奶品牌知名度和美譽(yù)度；2.增加伊利酸奶產(chǎn)品的銷(xiāo)售量；3.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的忠誠(chéng)度；4.促進(jìn)伊利酸奶線上線下渠道的融合發(fā)展。三、活動(dòng)主題“伊利酸奶，健康生活每一天”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)對(duì)象全國(guó)范圍內(nèi)18-45歲的消費(fèi)者六、活動(dòng)內(nèi)容1.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)①在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)發(fā)起“伊利酸奶，健康生活每一天”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與伊利酸奶的美好時(shí)光，并設(shè)置話題標(biāo)簽，提高活動(dòng)熱度。②開(kāi)展線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置為伊利酸奶產(chǎn)品、優(yōu)惠券等，吸引消費(fèi)者參與。（2）線上直播邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅、美食博主進(jìn)行伊利酸奶產(chǎn)品試用及分享，展示伊利酸奶的口感和品質(zhì)，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（3）電商平臺(tái)合作與各大電商平臺(tái)合作，開(kāi)展伊利酸奶限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠等活動(dòng)，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。2.線下活動(dòng)（1）終端門(mén)店促銷(xiāo)在伊利酸奶終端門(mén)店開(kāi)展“伊利酸奶，健康生活每一天”主題活動(dòng)，設(shè)置特色促銷(xiāo)區(qū)，提供試吃、優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)等服務(wù)。（2）社區(qū)活動(dòng)在社區(qū)開(kāi)展“伊利酸奶，健康生活每一天”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)居民參與酸奶制作、健康知識(shí)講座等活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)伊利酸奶的認(rèn)知度和好感度。（3）校園活動(dòng)在高校開(kāi)展“伊利酸奶，健康生活每一天”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)學(xué)生參與酸奶制作比賽、健康知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，擴(kuò)大伊利酸奶在年輕消費(fèi)者中的影響力。七、活動(dòng)宣傳1.制作活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等物料，在各大媒體、終端門(mén)店、社區(qū)、校園等場(chǎng)所進(jìn)行投放。2.通過(guò)線上線下渠道，發(fā)布活動(dòng)信息，提高活動(dòng)關(guān)注度。3.與知名媒體、網(wǎng)紅、KOL等合作，進(jìn)行活動(dòng)宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.線上活動(dòng)：社交媒體推廣費(fèi)用、網(wǎng)紅合作費(fèi)用、電商平臺(tái)合作費(fèi)用等，預(yù)計(jì)預(yù)算為10萬(wàn)元。2.線下活動(dòng)：物料制作費(fèi)用、場(chǎng)地租賃費(fèi)用、活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用等，預(yù)計(jì)預(yù)算為20萬(wàn)元。3.宣傳費(fèi)用：媒體投放費(fèi)用、物料制作費(fèi)用等，預(yù)計(jì)預(yù)算為15萬(wàn)元。總計(jì)：45萬(wàn)元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，伊利酸奶產(chǎn)