網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)概論110日星期六2

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年1月基本信息■

12-202,周一：3、4、5節(jié)

教材

：◆數(shù)字媒體技術(shù)導(dǎo)論，丁向民，清華大學(xué)出版社■參考書目：◆數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用，戴維●希爾曼，清華大學(xué)出版社◆數(shù)字媒體技術(shù)基礎(chǔ)，張文俊，上海大學(xué)出版社◆數(shù)字媒體，劉惠芬，清華大學(xué)出版社2第一章網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)概論■新媒體的基本概念■新媒體系統(tǒng)的組成■新媒體技術(shù)的發(fā)展■新媒體技術(shù)的應(yīng)用■流媒體技術(shù)1.1媒體及特性■媒體，有時候也被稱媒介或媒質(zhì)?！雒襟w包括多種含義?！雒襟w是一種工具，包括信息和信息載體

兩個基本要素?！鲆粡埞獗P不能稱為媒體，只有記錄了信

息，并可進(jìn)行信息傳播時才稱為媒體。2026/1/10■

媒體的英文單詞是medium,

源于拉丁文的medius,

其含義是中介、中間的意思，常用復(fù)數(shù)形式media。

同時，媒體又是信息交流和傳播的載體?！?/p>

媒體包括兩層含義：(1)傳遞信息的載體，稱為媒介，是由人類發(fā)明創(chuàng)造的

記錄和表述信息的抽象載體，也稱為邏輯載體，如文

字、符號、圖形、編碼等。(2)存儲信息的實體，稱為媒質(zhì)，如紙、磁盤、光盤、

磁帶、半導(dǎo)體存儲器等。載體包括實物載體、或由人

類發(fā)明創(chuàng)造的承載信息的實體，也稱為物理媒體。媒體概念2026/1/10■

媒體一詞在傳播學(xué)范疇中有兩種含義：

一是指具備承

載信息傳遞功能的物質(zhì)，如電視，廣播，報紙，等被

稱為大眾媒介；二是指從事信息的采集，加工制作和

傳播的社會組織，即傳媒機(jī)構(gòu)如電視臺，報社等被稱為大眾媒體?！?/p>

有人認(rèn)為媒介是指語言，文字，聲音，影像內(nèi)容信息

,而媒體指的是書本，報紙，雜志，廣播，電視等傳

播媒介及其發(fā)行機(jī)構(gòu)?！?/p>

在這里媒體僅僅指的是信息的載體，而不涉及媒體機(jī)

構(gòu)。媒體概念6媒體分類■依據(jù)信息劃分具有不同的表現(xiàn)形式◆按照人的感覺>媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體等；◆按照信息的表現(xiàn)形式>媒體可分為語言媒體、文字媒體、音樂媒體、圖

形媒體、動畫媒體和視頻媒體等；◆按照信息的種類>媒體可分為新聞媒體、科技信息媒體、生活媒體2026/1/107媒體分類(續(xù))■依據(jù)信息的載體不同又有不同分類◆按載體的種類>媒體可分為報紙、信件、電話、計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等；◆按照不同應(yīng)用方式>媒體可分為印刷媒體、幻燈、電影媒體、廣播電視

媒體、計算機(jī)媒體、計算機(jī)多媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等?！舭凑彰襟w產(chǎn)生的時間和歷史>媒體又可以分為新媒體和傳統(tǒng)媒體?！舭慈藗儗d體的心理承認(rèn)度>媒體又可分為時尚媒體和傳統(tǒng)媒體?！舭摧d體的傳播范圍>

媒體又可分為個人媒體和大眾媒體。2026/1/10媒體分類(續(xù))國際電信聯(lián)盟

(InternationalTelecommunication,ITU)從技術(shù)的

角度定義媒介

(Medium):◆感覺◆表示◆顯示◆存儲◆傳輸2026/1/10媒體的分類(續(xù))□按照國際電信聯(lián)盟CCITT的定義，媒體分為五大類：◆感覺媒體

(PerceptionMedium):

直接作用于人的感官、使人直接產(chǎn)生感覺的一類媒體。

如語音、音樂、圖像、文字、動畫和視頻影像等。2026/1/10媒體的分類(續(xù))◆表示媒體

(Representation

Medium):

說

明交換信息的類型、定義信息的特征，

一般

以編碼的形式描述，如聲音編碼、圖像編碼、

文本編碼等。為了加工、處理、存儲和傳輸

感覺媒體。2026/1/1011媒體的分類(續(xù))◆顯示媒體

(P

resentationMedium):

獲取

和顯示信息的設(shè)備，如顯示器、打印機(jī)、音

箱等輸出設(shè)備，鍵盤、鼠標(biāo)、攝像機(jī)等輸入2026/1/1012媒體的分類(續(xù))◆存儲媒體

(Storage

Medium):

存儲數(shù)據(jù)

的物理設(shè)備，如磁盤、磁帶、光盤、內(nèi)存等。◆傳輸媒體

(Transmission

Medium):

傳輸數(shù)據(jù)的物理設(shè)備，如電纜、光纖、無線電

波

等

。2026/1/10◆“新媒體(New

Media)”是一個相對的概念?？?/p>

以認(rèn)為，現(xiàn)代技術(shù)促成的新的信息載體，就是新媒

體◆新媒體是在1998年5月聯(lián)合國新聞委員會召開的年會

上首次提出的，當(dāng)時是指被稱為“第四媒體”的互

聯(lián)網(wǎng)，其意為繼報刊，廣播，電視等三大傳統(tǒng)媒體

之后喘息第四種主要大眾傳播媒體?！羟迦A大學(xué)熊澄宇教授認(rèn)為：“所謂新媒體是一個相對的概念，‘新’相對‘舊’而言。今天我們所說的新媒體通常是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影

響的媒體形態(tài)。這里有兩個概念，一個是出現(xiàn)，是

指以前沒有出現(xiàn)的；一個是影響，所謂影響就是受

計算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的，這兩種媒體形

態(tài)是我們現(xiàn)在說的新媒體?！?.2新媒體的界定體的界定新媒體概念有很多共識：有數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化的技術(shù)特征，同時又有的傳播特征。新媒體與數(shù)字媒體密切相關(guān)，數(shù)字媒體是新媒體當(dāng)前發(fā)展的主流。

媒體或許將超出數(shù)字媒體的范疇?！?/p>

下面這些媒體，哪些是新媒體?16o

以下這些是否屬于新媒體?171、定義(

狹

義

)

基

數(shù)字基礎(chǔ)，

非

線

性

播的，能夠?qū)崿F(xiàn)交互

有互聯(lián)傳播特性的媒體。(

廣

義

)

利用數(shù)字技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

移動通信技術(shù)

以電視、電腦和手機(jī)為主要輸出終端向用戶提供視頻、音頻、語言數(shù)據(jù)服

務(wù)、連線游戲、遠(yuǎn)程教育等集成信息和娛樂服務(wù)的所有新傳播

手段或傳播形式的總稱。2、分類新興媒體

依托全新的傳播技術(shù)，改變傳播形態(tài)代表：網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、L(互動性)電視媒體新型媒體—在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，依托新技術(shù)衍生而來的，傳播形態(tài)并未發(fā)生根本性改變，傳播范圍擴(kuò)大。代表：樓宇電視、車載移動電視新媒體搜索引擎網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)絡(luò)報紙，期刊各類網(wǎng)站博客，播客，微博等其他短信，彩信手機(jī)報紙，期刊手機(jī)圖書手機(jī)電視手機(jī)微博社交網(wǎng)站門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站電子商務(wù)

網(wǎng)站視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒體未來互動式

的數(shù)字電視手機(jī)媒體新媒體的分類新媒體1.新媒體是數(shù)字的傳統(tǒng)媒體信息載體：原子傳播語言：口頭語■言

書面語言、

電磁波語言2.非線性傳播線性傳播

Vs.無間斷性方向確定性由傳向受的單向傳播新媒體信息載體：比特傳播語言：數(shù)字語言非線性傳播并

置開放性自主選擇、反饋新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)移動通信技術(shù)1、數(shù)字技術(shù)給新媒體帶來的變化己◎極大地簡化或改進(jìn)了新聞從業(yè)人員的工作方式?！?qū)崿F(xiàn)了信息傳播內(nèi)容的巨變。新媒體技術(shù)數(shù)字技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

移動通信技術(shù)2、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)Web技術(shù)：從web(

到Web2.0Web1.0:用戶通過瀏覽器獲取信息下載、瀏覽、搜尋傳播方式：一點向多點、媒介中心/媒介發(fā)布龍Web2.0:上傳、分享、創(chuàng)建交互傳播方式：人際傳播組織傳播上大眾

傳播3、移動通信技術(shù)

(3G)日本NTTDoCoMo于2001年10月1日開通全球第一個3G服務(wù)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000、

中國自

主研發(fā)的TD-SCDMA

和VMAX四個。2009年1月7日，我國

與信息化部為中國移動、中國電信

和中國聯(lián)通發(fā)放了三張3G牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入3G時代。

2009年也由此成為我國的3G元年。存在的問題：(1)缺乏全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。全球3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)包括歐洲的WCDMA、

美國的CDMA2000、中國自主研發(fā)的TD-SCDMA和WiMAX四個。(2)數(shù)據(jù)傳輸速度有待提高。目前的數(shù)據(jù)傳輸速度只接近于

普通撥號接入的水平，影響了資料

圖畫、影像的傳遞。新媒體相關(guān)概念■數(shù)字媒體：是指以二進(jìn)制的形式通過計算機(jī)產(chǎn)

生，獲取，記錄，處理和傳播的信息媒體?！鰯?shù)字媒體處理過程：各種媒體→數(shù)字化→存儲

到計算機(jī)中→處理→再現(xiàn)給用戶人類視覺：80%聽覺：10%

→數(shù)字媒體觸覺、嗅覺、味覺：10%→虛擬現(xiàn)實■

其他相關(guān)的概念□多媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、富媒體24數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容創(chuàng)建

內(nèi)容管理內(nèi)容發(fā)行應(yīng)用開發(fā)

運(yùn)營接入價值鏈集成客戶支持網(wǎng)絡(luò)DeliverPCSTB機(jī)頂盒

零售顯示屏

無線網(wǎng)關(guān)信息站媒體網(wǎng)關(guān)

其它OrganizeProduceMantanStorePlanCreate視頻平臺運(yùn)營寬帶接入音頻交互其它數(shù)據(jù)2026/1/10數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈(1)內(nèi)容創(chuàng)建■內(nèi)容創(chuàng)建是數(shù)字媒體價值鏈過程中的第一個階段。◆從非數(shù)字化的媒體對象中采集，例如利用視頻采集卡、音頻采集卡、掃描儀等設(shè)備可將電視信號、聲音、圖片等采集為數(shù)字媒體；◆從已有的數(shù)字媒體對象中截取，例如應(yīng)用視頻編輯軟件

可以截取數(shù)字視頻中的某些片斷或數(shù)字聲音中的某一部

分◆從某些數(shù)字媒體對象中分離，例如將數(shù)字視頻分解為靜態(tài)的圖片或單獨(dú)的數(shù)字聲音等。創(chuàng)建階段的產(chǎn)品的存在

形式一般是在存儲介質(zhì)中的各種格式的媒體文件。2026/1/10數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈(2)內(nèi)容管理■在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，數(shù)字媒體的內(nèi)容管理是非常重

要的一個階段，包括存儲管理，查詢管理，目錄、索

引等等，在這個階段，數(shù)字媒體攜帶的信息需要被格

式化地表示出來，它的使用也將在管理階段被規(guī)范。

目前對數(shù)字媒體的管理大都是各個應(yīng)用程序中根據(jù)應(yīng)

用的需要單獨(dú)設(shè)計、單獨(dú)完成的。2026/1/10數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈(3)內(nèi)容發(fā)行■

信息發(fā)布環(huán)節(jié)的主要作用是將信息送到用戶端。例如

,對數(shù)字媒體對象的買賣交易、在線銷售等。(4)應(yīng)用開發(fā)■應(yīng)用開發(fā)是將內(nèi)容展現(xiàn)給用戶的應(yīng)用，包括音樂點播

服務(wù)、視頻點播服務(wù)、游戲服務(wù)等。將制作出來的數(shù)

字媒體內(nèi)容，經(jīng)過一定的資源整合和優(yōu)化配置，形成

新的應(yīng)用提供能力。并向數(shù)字媒體的運(yùn)營平臺合作，

共同向客戶提供服務(wù)。2026/1/10(5)運(yùn)營接入■

運(yùn)營接入是提供具體將數(shù)字媒體應(yīng)用提供和傳播給客戶的運(yùn)營平

臺和傳輸通道。采用一系列先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，實施內(nèi)容產(chǎn)品

管理、帶寬管理、網(wǎng)絡(luò)使用的授權(quán)管理、安全認(rèn)證服務(wù)等。(6)價值鏈集成■

價值鏈集成指面向客戶銷售和交易數(shù)字媒體時，存在著最后對價值鏈的集成環(huán)節(jié)，以提供給最終客戶更高性價比、內(nèi)涵豐富的各

種服務(wù)集成產(chǎn)品，為整個價值鏈創(chuàng)造更多價值。價值鏈的集成包

括商務(wù)集成和技術(shù)集成。(7)媒體應(yīng)用■

客戶利用各種接收裝置來獲取數(shù)字媒體的內(nèi)容，如PC、STB機(jī)頂盒、零售顯示屏、無線網(wǎng)關(guān)、信息站、媒體網(wǎng)關(guān)等等。數(shù)字媒體

的最終使用者既是價值鏈的起點、價值鏈的歸宿，也是價值鏈的

源

泉

。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)鏈2026/1/10數(shù)字企業(yè)視頻輸出顯示

媒體數(shù)字媒體管理技術(shù)數(shù)字教育數(shù)字娛樂數(shù)字城市數(shù)字電視數(shù)字媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)文字

圖形

音頻表示深體數(shù)字媒體數(shù)字媒體

數(shù)字媒體存儲技術(shù)

傳輸技術(shù)

利用技術(shù)數(shù)字媒體專業(yè)知識體系癌覺煤本i數(shù)字媒體數(shù)字媒體創(chuàng)建技術(shù)輸入顯示媒體數(shù)字媒體技術(shù)存儲媒體傳輸媒體30數(shù)字媒體涉及的技術(shù)范圍很廣，技術(shù)很新、研究內(nèi)容很深，是多種學(xué)科和多種技術(shù)交叉的領(lǐng)域。主要技術(shù)范疇包

括

：(1)數(shù)字媒體表示與操作，包括數(shù)字聲音處理、數(shù)字圖像

處理、數(shù)字視頻及處理、數(shù)字動畫技術(shù)等。(2)數(shù)字媒體壓縮，包括通用壓縮編碼、專門壓縮編碼(

聲音、圖像、視頻)技術(shù)等。(3)數(shù)字媒體存儲與管理，包括光盤存儲

(CD

技術(shù)、

DVD技術(shù)等)、媒體數(shù)據(jù)管理、數(shù)字媒體版權(quán)保護(hù)等。(4)數(shù)字媒體傳輸，包括流媒體技術(shù)、P2P

技術(shù)等。數(shù)字媒體技術(shù)研究領(lǐng)域2026/1/10數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向數(shù)字媒體的技術(shù)范疇規(guī)劃了數(shù)字媒體技術(shù)的研究領(lǐng)域，其主要的

研究方向包括：(1)數(shù)字聲音處理■

包括音頻及其傳統(tǒng)技術(shù)(記錄、編輯技術(shù))、音頻的數(shù)字化技術(shù)

(采樣、量化、編碼)、數(shù)字音頻的編輯技術(shù)、話音編碼技術(shù)(如PCM

、DA

、ADM)

。

數(shù)字音頻技術(shù)可應(yīng)用于個人娛樂、專業(yè)

制作、數(shù)字廣播等。(2)數(shù)字圖像處理■

包括數(shù)字圖像的計算機(jī)表示方法(位圖、矢量圖等)、數(shù)字圖像

的獲取技術(shù)、圖像的編輯與創(chuàng)意設(shè)計。常用的圖像處理軟件有

Photoshop

等。數(shù)字圖像處理技術(shù)可應(yīng)用于家庭娛樂、數(shù)字排版

、工業(yè)設(shè)計、企業(yè)徽標(biāo)設(shè)計、漫畫創(chuàng)作、動畫原形設(shè)計、數(shù)字繪

畫創(chuàng)作。2026/1/1032數(shù)字媒體技術(shù)主要的研究方向(3)數(shù)字視頻處理■

包括數(shù)字視頻及其基本編輯技術(shù)、后期特效處理技術(shù)。常用的視

頻處理軟件有Premiere

等。數(shù)字視頻處理技術(shù)可應(yīng)用于個人、家

庭影像記錄、電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)新聞。(4)數(shù)字動畫設(shè)計■

包括動畫的基本原理、動畫設(shè)計基礎(chǔ)(包括環(huán)節(jié)：構(gòu)思、劇本、

情節(jié)鏈圖片、模板與角色、背景、配樂)、數(shù)字二維動畫技術(shù)、

數(shù)字三維動畫技術(shù)、數(shù)字動畫的設(shè)計與創(chuàng)意。常用的動畫設(shè)計軟

件有3DMAX、Flash

等。數(shù)字動畫可應(yīng)用于少兒電視節(jié)目制作、

動畫電影制作、電視節(jié)目后期特效包裝、建筑和裝潢設(shè)計、工業(yè)

計算機(jī)輔助設(shè)計、教學(xué)課件制作等。(5)數(shù)字游戲設(shè)計■

包括游戲設(shè)計相關(guān)軟件技術(shù)

(Directx、OpenGL、Director等

)

、游戲設(shè)計與創(chuàng)意。2026/1/10(6)數(shù)字媒體壓縮□

包括數(shù)字媒體壓縮技術(shù)及分類、通用的數(shù)據(jù)壓縮技術(shù)、數(shù)字媒體壓

縮標(biāo)準(zhǔn)，如用于聲音的MP3、MP4、用于圖像的JPEG、

用于運(yùn)動圖像的MPEG

。圖像、動畫、視頻和音頻等數(shù)字化后數(shù)據(jù)量非常大，例如：一幅中等分辨率(640×480

像素)的真彩色(24位/像素)圖像=900KB

。JPEG

壓縮比25:1以每秒25幀的速度播放約占22MB/s,

即使是存儲容量為650

MB的CD-ROM

也只能播放30秒左右。MPEG

壓縮比200:1(7)數(shù)字媒體存儲■

包括內(nèi)存儲器、外存儲器、光盤存儲器等。(8)數(shù)字媒體管理與保護(hù)■

包括數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)管理、媒體存儲模型及應(yīng)用、數(shù)字媒體版權(quán)保

護(hù)概念及框架、數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，如加密技術(shù)、數(shù)字水印技術(shù)、

權(quán)利描述語言等。(9)數(shù)字媒體傳輸技術(shù)203包轄流媒體傳輸技術(shù)、P2P

技術(shù)、IPTV技術(shù)等。等等。

34本技術(shù)主要的研究方向(續(xù))數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展史1984:Apple

公司→Macintos引入位圖、窗口、圖標(biāo)、鼠標(biāo)器1985

:Commodore→Amiga

數(shù)字媒體系統(tǒng)圖形、音頻、視頻(專用芯片)菜單、圖標(biāo)、多窗口(操作系統(tǒng))1986:Philips/Sony→

CD-I交

光盤CD-ROM

文件格式(國際標(biāo)準(zhǔn))1987

:

RCA→DVI

交互式數(shù)字視頻系統(tǒng)

光盤→存儲圖像、視頻、聲音等數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展史1989:Intel/IBM→Action

Medi音頻板、視頻板、多功能板AVSS(音頻視