【新能源】云度汽車(chē)公關(guān)整合傳播方案汽車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)之新能源電動(dòng)車(chē)行業(yè)及背景2016年新能源汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)意愿達(dá)35.6%2017年＞50%（混合動(dòng)力25%，電動(dòng)27%）數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2016年中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)研究報(bào)告》尼爾森《2017年新能源市場(chǎng)洞察聯(lián)合調(diào)研報(bào)告》2017年新能源汽車(chē)規(guī)模有望達(dá)到50-60萬(wàn)輛2020年達(dá)到174萬(wàn)輛新能源及電動(dòng)車(chē)的快速發(fā)展-行業(yè)日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題加大政府力度，霧霾、污染、環(huán)保等讓新能源成為解決方案。政策的大力支持，如補(bǔ)貼、限號(hào)等，發(fā)展利好政策支持減免購(gòu)置稅推動(dòng)充電設(shè)施建設(shè)取消地方目錄消除地方保護(hù)39城市群，88城市推廣公務(wù)車(chē)采購(gòu)中新能源汽車(chē)比例不低于30%對(duì)示范城市充電設(shè)施建設(shè)給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)行業(yè)及背景新能源及電動(dòng)車(chē)的快速發(fā)展-產(chǎn)品品牌車(chē)型信息比亞迪宋EV，續(xù)航里程300km，17年6月上市元EV，預(yù)計(jì)年內(nèi)上市榮威e-RX5，已上市，續(xù)航里程300km傳祺GS4EV，續(xù)航里程240kmGE3EV，續(xù)航里程310km，17年7月上市，23.28萬(wàn)江淮IEV7S，續(xù)航里程200km奇瑞瑞虎7e，續(xù)航里程350km吉利遠(yuǎn)景X1純電版品牌車(chē)型信息長(zhǎng)安CS15純電版，續(xù)航里程300km觀致續(xù)航里程280km寶沃BXi7，續(xù)航里程500km，預(yù)計(jì)2018年上市東風(fēng)風(fēng)神AX5EV，續(xù)航里程300km漢騰汽車(chē)X5EV奇點(diǎn)汽車(chē)iS6EV，5座+7座，續(xù)航里程400km部分即將上市和在研純電動(dòng)SUV新車(chē)型信息行業(yè)及背景新能源及電動(dòng)車(chē)的機(jī)會(huì)與希望連續(xù)兩年新能源全球銷(xiāo)量第一牌照成為稀缺資源，推動(dòng)新能源車(chē)銷(xiāo)量再攀升行業(yè)及背景新能源及電動(dòng)車(chē)的搶占與挑戰(zhàn)自主企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品不斷進(jìn)步蔚來(lái)EP9世界最快電動(dòng)車(chē)電池技術(shù)與專(zhuān)利新技術(shù)與新材料出現(xiàn)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的企業(yè)行業(yè)及背景SUV與中國(guó)品牌車(chē)企變化中的危與機(jī)行業(yè)背景SUV是中國(guó)汽車(chē)品牌的救命稻草2017年增速放緩但基數(shù)更大同比較高行業(yè)背景車(chē)企分化嚴(yán)重傳統(tǒng)三強(qiáng)更加穩(wěn)定并拉開(kāi)差距，吉利汽車(chē)亮眼行業(yè)及背景趨勢(shì)企業(yè)蔚來(lái)汽車(chē)首款電動(dòng)車(chē)ES8成功上市產(chǎn)品有待觀察營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式值得借鑒蔚來(lái)汽車(chē)：高舉高打圈層營(yíng)銷(xiāo)他山之石趨勢(shì)企業(yè)上汽通用五菱寶駿的產(chǎn)品及傳播策略每年/每半年集中力量打造一款爆款車(chē)型上汽通用五菱寶駿：產(chǎn)品為王渠道&消費(fèi)者他山之石趨勢(shì)企業(yè)上汽乘用車(chē)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略初見(jiàn)成效傳播借力打力：榮威i6挑戰(zhàn)吉尼斯，金星秀等上汽乘用車(chē)：明確標(biāo)簽借力打力他山之石趨勢(shì)企業(yè)吉利銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)與傳播提升傳播事件爆發(fā)：100度溫差挑戰(zhàn)，博越車(chē)友系列，研發(fā)中心吉利汽車(chē)：整體提升+事件拉動(dòng)他山之石趨勢(shì)企業(yè)領(lǐng)克在包裝與傳播上實(shí)力與娛樂(lè)并舉傳播推陳出新：領(lǐng)克游樂(lè)場(chǎng)領(lǐng)克01時(shí)區(qū)等領(lǐng)克汽車(chē)：不拘一格創(chuàng)造創(chuàng)新他山之石消費(fèi)者與傳播變化：更年輕更下沉更整合消費(fèi)者變化年輕一代消費(fèi)者選擇多元化接受網(wǎng)絡(luò)化依然創(chuàng)造被選擇機(jī)會(huì)，傳播環(huán)更偏向移動(dòng)終端傳播變化頭部媒體+特定渠道+IP與內(nèi)容+沉下去普通大眾媒體影響力減弱，上述四種整合才更有效傳播趨勢(shì)他山之石&云度品牌傳播策略再思考現(xiàn)象級(jí)品牌傳播小結(jié)公關(guān)下沉貼近用戶產(chǎn)品標(biāo)簽傳播利器體系思考傳播課題創(chuàng)造創(chuàng)新有料有趣010203產(chǎn)品標(biāo)簽傳播利器

品牌需要產(chǎn)品支撐著力于產(chǎn)品標(biāo)簽更明確創(chuàng)造創(chuàng)新有料有趣

摒棄傳統(tǒng)打法傳播事件拉動(dòng)基礎(chǔ)扎實(shí)再博出位公關(guān)下沉貼近用戶

走出去參與車(chē)展貼近經(jīng)銷(xiāo)商用戶傳播引領(lǐng)下沉趨勢(shì)體系思考傳播課題

全方位思考企業(yè)品牌產(chǎn)品聚焦核心傳播課題04現(xiàn)象級(jí)品牌傳播小結(jié)他山之石&云度品牌傳播策略再思考云度汽車(chē)四大課題特點(diǎn)感知信任突破WHY為什么信任云度業(yè)界/消費(fèi)者WHERE&WHEN有什么云度的存在感內(nèi)容/渠道HOW記什么還能搞出花樣事件關(guān)注效果云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”四大課題WHAT是什么云度的特點(diǎn)傳播定位云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”：品牌及產(chǎn)品定位梳理四大課題之一WHAT是什么云度的特點(diǎn)傳播定位很放心安全動(dòng)力駕控純電動(dòng)純凈空氣系統(tǒng)超智能智聯(lián)互動(dòng)娛樂(lè)為改變而生十萬(wàn)級(jí)純電動(dòng)享受SUV云度優(yōu)勢(shì)在哪里WHERE&WHEN有什么云度的存在感內(nèi)容/渠道云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”：傳播存在感四大課題之二內(nèi)容輸出多樣化新鮮感渠道配置有核心更針對(duì)性在卡好位基礎(chǔ)上敢于出位云度的感知存在感公關(guān)內(nèi)容革新拉動(dòng)針對(duì)性渠道深度覆蓋核心價(jià)值觀與競(jìng)爭(zhēng)力WHY為什么信任云度業(yè)界/消費(fèi)者云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”：傳播信任度四大課題之三云度的傳播信任度企業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)人傳播專(zhuān)項(xiàng)品牌及產(chǎn)品實(shí)力經(jīng)銷(xiāo)商供應(yīng)商體系等企業(yè)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量為云度全方位保駕護(hù)航全方位的新能源踐行者HOW記什么還能搞出花樣事件關(guān)注效果云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”：品牌及產(chǎn)品卡好位博出位四大課題之四云度傳播如何突破-事件品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)公益跑產(chǎn)品事件360度SUV實(shí)驗(yàn)室營(yíng)銷(xiāo)事件智為汽車(chē)區(qū)域終端借力熱點(diǎn)體育世界杯及娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等新思路新打法以精準(zhǔn)有效事件配合資源拉動(dòng)整體傳播公關(guān)傳播課題一有特點(diǎn)云度品牌及產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力為改變而生123云度汽車(chē)整合傳播的“?！迸c“機(jī)”四大課題4公關(guān)傳播課題二被感知云度公關(guān)內(nèi)容及渠道傳播力企業(yè)品牌產(chǎn)品矩陣公關(guān)傳播課題三能信任云度的背書(shū)體系及各種實(shí)力新能源踐行者公關(guān)傳播課題四善突破云度獨(dú)具一格的事件打造力獨(dú)特資源創(chuàng)新打法2

PR版塊

傳播矩陣|事件拉動(dòng)1、企業(yè)&品牌&產(chǎn)品傳播矩陣2、針對(duì)性公關(guān)事件傳播3、媒體關(guān)系及輿情保障等新能源汽車(chē)是大勢(shì)所趨理念差異化產(chǎn)品最關(guān)鍵從π1

π3相關(guān)競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)開(kāi)始π1競(jìng)品分析π1競(jìng)品分析消費(fèi)者畫(huà)像傳播定位等整合篇經(jīng)典·歷久彌新-北汽EV160都市新悅-長(zhǎng)安CS15EV電動(dòng)車(chē)為主，輔助考慮代表性同級(jí)別SUV經(jīng)典·歷久彌新-北汽EV160為樂(lè)趣而生的人工智能電動(dòng)汽車(chē)傳播口號(hào)“未來(lái)電動(dòng)走進(jìn)生活”專(zhuān)家看車(chē)團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)事件“雙子星領(lǐng)銜，迎戰(zhàn)通州半馬”活動(dòng)普萊德電池，密度大、重量輕充放電時(shí)間更短動(dòng)力更強(qiáng)勁可靠性高使用壽命長(zhǎng)5分鐘過(guò)濾氣體污染物80%高品質(zhì)環(huán)保材料內(nèi)飾車(chē)內(nèi)VOC排放遠(yuǎn)低于國(guó)家限定標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品傳播點(diǎn)產(chǎn)品定位先進(jìn)的坡道防溜坡系統(tǒng)倒車(chē)影像雷達(dá)智能泊車(chē)系統(tǒng)獨(dú)有的低溫預(yù)加熱技術(shù)低溫下預(yù)先啟動(dòng)升溫有效提升低溫充電效率保證出行無(wú)憂小型新能源車(chē)型KOL長(zhǎng)距評(píng)測(cè)低溫預(yù)加熱保障國(guó)際領(lǐng)先電池自技術(shù)更高安全配置車(chē)內(nèi)空氣凈化系統(tǒng)云貴媒體試駕會(huì)活動(dòng)都市新悅純電動(dòng)SUV-長(zhǎng)安CS15EV自在E起出彩傳播口號(hào)“跑出你色彩——長(zhǎng)安CS15炫夜熒光夜跑行動(dòng)”營(yíng)銷(xiāo)事件“做最好的自己”視頻征集活動(dòng)人體工學(xué)座椅設(shè)計(jì)環(huán)?？照{(diào)可選全景天窗裝飾你的旅途ESP車(chē)身電子穩(wěn)定系統(tǒng)博世（Bosch）第九代ESP車(chē)身電子穩(wěn)定系統(tǒng)集成EBD、ABS、TCS、ESP、HBA、HHC6項(xiàng)領(lǐng)先科技產(chǎn)品傳播點(diǎn)產(chǎn)品定位EPS電子助力智能倒車(chē)影像凈爽花粉過(guò)濾器“未來(lái)感”前格柵獨(dú)“型”其道動(dòng)感蓄勢(shì)車(chē)體獨(dú)具"鋒味“時(shí)尚日間行車(chē)燈小型SUV車(chē)型汽車(chē)之家合作長(zhǎng)距測(cè)評(píng)硬派氣質(zhì)，E起帥出氣質(zhì)精致時(shí)尚內(nèi)飾智慧生活，E起暢享舒適全心呵護(hù)，E起悅享安全“CS15陽(yáng)光跑”活動(dòng)π1競(jìng)品分析π1競(jìng)品分析消費(fèi)者畫(huà)像傳播定位等整合篇產(chǎn)品人工智能電動(dòng)汽車(chē)強(qiáng)調(diào)經(jīng)典可靠用戶注重車(chē)主口碑開(kāi)始貼科技互聯(lián)北汽EV160可見(jiàn)SUV強(qiáng)調(diào)性能非常關(guān)鍵型動(dòng)越野有市場(chǎng)電動(dòng)車(chē)的標(biāo)簽待完善SUV受眾更廣CS15

EV產(chǎn)品自在E起出彩理性與感性并重用戶重視線上互動(dòng)傳播，強(qiáng)調(diào)用戶圈打造π3競(jìng)品分析π3競(jìng)品分析消費(fèi)者畫(huà)像傳播定位等整合篇EV先行者能所不能-傳祺GE3不止是超越-帝豪EV300自動(dòng)擋五星安全SUV-比亞迪元EV電動(dòng)車(chē)為主，輔助考慮代表性同級(jí)別SUVEV先行者能所不能-傳祺GE3EV先行者能所不能傳播口號(hào)易車(chē)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)營(yíng)銷(xiāo)事件傳祺GE3斬獲第五屆軒轅獎(jiǎng)傳祺新一代快充技術(shù)，快充30分鐘至80%慢充僅8小時(shí)充滿電池平整化布局技術(shù)領(lǐng)先的永磁同步電機(jī)66%高強(qiáng)度車(chē)身全方位6安全氣囊博士ESP9.1車(chē)身電子穩(wěn)定系統(tǒng)TPMS智能胎壓監(jiān)測(cè)系統(tǒng)產(chǎn)品傳播點(diǎn)產(chǎn)品定位智慧傳祺T-BOX車(chē)聯(lián)網(wǎng)3.0系統(tǒng)呼吸式EV專(zhuān)屬智能充電提示全系EPB電子駐車(chē)制動(dòng)系統(tǒng)無(wú)鑰匙進(jìn)入及一鍵啟動(dòng)智能手機(jī)無(wú)線充電Carlife互聯(lián)360°全景泊車(chē)影像系統(tǒng)橫向懸浮式立體座椅低VOC無(wú)異味車(chē)內(nèi)環(huán)境跑道方圓棕黑皮質(zhì)內(nèi)飾豪華車(chē)級(jí)360全方位靜謐空間純電智能SUV“e起來(lái)”試駕會(huì)領(lǐng)潮|前衛(wèi)科技造型領(lǐng)航|純電專(zhuān)屬平臺(tái)領(lǐng)智|智能出行伙伴科技保駕

無(wú)憂安全騰通汽車(chē)?yán)痹u(píng)向遠(yuǎn)而升-帝豪EV300向遠(yuǎn)而升傳播口號(hào)榮獲“年度綠色汽車(chē)大獎(jiǎng)”營(yíng)銷(xiāo)事件“藍(lán)色吉利行動(dòng)芯動(dòng)百城”巡展活動(dòng)系統(tǒng)優(yōu)化-更經(jīng)濟(jì)更節(jié)能續(xù)航300kmSPORT模式：更強(qiáng)勁的動(dòng)力輸出ECO模式：兼顧動(dòng)力性和經(jīng)濟(jì)性八大測(cè)試，確保電池安全八大管理策略，保障電路安全超高強(qiáng)度車(chē)身，五星安全基因產(chǎn)品傳播點(diǎn)產(chǎn)品定位舒適體驗(yàn)，6向電動(dòng)調(diào)節(jié)皮紙座椅靜音技術(shù)，提供39分貝靜謐移動(dòng)空間多功能方向盤(pán)，操控更得心應(yīng)手電動(dòng)天窗，讓視野隨里程共馳騁電池智能溫控管理系統(tǒng)ITCS系統(tǒng)優(yōu)化更經(jīng)濟(jì)更節(jié)能夏季酷熱，智能冷卻冬季極寒，智能預(yù)熱插電混合動(dòng)力車(chē)型聯(lián)合電商，雙11活動(dòng)輕松充電300續(xù)航舒適享受安全護(hù)駕吉利線下巡展活動(dòng)自動(dòng)擋五星安全SUV-比亞迪元EV自動(dòng)擋五星安全SUV傳播口號(hào)“重走大師路，開(kāi)著比亞迪元，去找一位男神”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)事件比亞迪聯(lián)手易車(chē)-首屆眾測(cè)活動(dòng)青春的姿態(tài)，切換自如德國(guó)專(zhuān)家調(diào)教底盤(pán)操控過(guò)人，得心應(yīng)手產(chǎn)品傳播點(diǎn)產(chǎn)品定位車(chē)載4GWiFi分分鐘穿越次元雙色外觀設(shè)計(jì)性格不凡，給你好看小型純電動(dòng)SUV合作新浪汽車(chē)-汽車(chē)黑科技爆表顏值炫酷科技車(chē)載互聯(lián)精準(zhǔn)操控搜狐汽車(chē)專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)π3競(jìng)品分析π3競(jìng)品分析消費(fèi)者畫(huà)像傳播定位等整合篇產(chǎn)品EV先行者能所不能科技智能用戶試駕會(huì)媒體評(píng)測(cè)注重媒體傳播整合性不夠傳祺GE3可見(jiàn)相關(guān)對(duì)照競(jìng)品都注意科技與用戶角度的探索和均衡較多強(qiáng)調(diào)純電動(dòng)帶來(lái)的新改變帝豪EV300比亞迪元EV產(chǎn)品不止是超越高質(zhì)感純電動(dòng)用戶非常注重用戶口碑傳遞并輔助各種活動(dòng)等產(chǎn)品自動(dòng)擋五星安全SUV科技型傳播用戶重走大師路易車(chē)眾測(cè)重視體驗(yàn)體驗(yàn)先行消費(fèi)者連接與直接感受有明確的標(biāo)簽和具象多種探索借鑒傳統(tǒng)車(chē)企更要突破尤其在事件與傳播結(jié)合上

體驗(yàn)先行更直接的聯(lián)結(jié)消費(fèi)者，更標(biāo)簽化塑造企業(yè)與品牌多種探索不局限于傳統(tǒng)日常傳播，結(jié)合熱點(diǎn)制造事件

π1

π3競(jìng)品營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)小結(jié)主題π1輿情保障媒體維護(hù)、輿情監(jiān)測(cè)、危機(jī)管理等整體Roadmap階段策略企業(yè)品牌為改變而生傳播強(qiáng)化，π無(wú)處不在階段產(chǎn)品上市期銷(xiāo)售上量期銷(xiāo)量穩(wěn)定期傳播營(yíng)銷(xiāo)化，π讓你無(wú)法拒絕口碑&粘度，π讓你不舍離開(kāi)※π3上市北京車(chē)展越野·越出彩——云度π1魅力光影季234167851012911預(yù)熱期上市期持續(xù)期內(nèi)飾配置價(jià)格預(yù)售內(nèi)飾配置價(jià)格預(yù)售通稿對(duì)比拆車(chē)測(cè)試獨(dú)家測(cè)評(píng)以互聯(lián)網(wǎng)思維，傳遞工匠精神：詮釋品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，堅(jiān)定品牌未來(lái)①“新能源派系”話題炒作專(zhuān)項(xiàng)；②“π系實(shí)力”領(lǐng)導(dǎo)訪談專(zhuān)項(xiàng)；③“少一點(diǎn)不是π”工匠精神傳播；④年終“南派崛起”盤(pán)點(diǎn)越野·躁起來(lái)——云度π1搖滾狂歡季線上招募魅力光影之旅魅力光影巡展試駕有禮搖滾派對(duì)雙十一瘋狂購(gòu)中國(guó)電動(dòng)SUV黑馬話題上市發(fā)布會(huì)冬季試駕PREPRπ3PREPRπ1產(chǎn)品深化三重奏π3產(chǎn)品上市三部曲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布及自媒體發(fā)布、口碑維護(hù)、電商平臺(tái)、粉絲及車(chē)友會(huì)運(yùn)營(yíng)、區(qū)域銷(xiāo)售、增值服務(wù)等—

企業(yè)&品牌&產(chǎn)品傳播矩陣

—企業(yè)：新能源派系中的云度占位品牌：云度人與云度π實(shí)力產(chǎn)品：具體分車(chē)型傳播“新能源派系”云度卡位專(zhuān)項(xiàng)讓行業(yè)掀起對(duì)于“派”系的討論快速提振“派”在行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度，核心媒體對(duì)云度的正向認(rèn)知企業(yè)：新能源派系中的云度卡位話題炒作，KOL參與，拔升高度，強(qiáng)化印記制造話題，激發(fā)媒體互動(dòng)熱評(píng)如何讓“π派”立聲，讓云度快速成為行業(yè)熱議焦點(diǎn)？京派蘇派粵派徽派南派傳播話題新能源派系之爭(zhēng)以云度為代表的南派正崛起為新勢(shì)力擴(kuò)張速度最快新能源領(lǐng)導(dǎo)者主流門(mén)派發(fā)展較早1月2月3月結(jié)合年終盤(pán)點(diǎn)，率先拋出“新能源派系之爭(zhēng)”話題，提出新能源市場(chǎng)五大派系的市場(chǎng)格局話題示例：《新能源派系之爭(zhēng)，五大派鼎立之勢(shì)》傳播節(jié)奏預(yù)測(cè)新能源派系競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，提出云度為代表的南派是黑馬話題示例：《年新能源派系之爭(zhēng)，南派有望突圍》結(jié)合π3上市，解讀南派的實(shí)力，前瞻云度汽車(chē)的發(fā)展前景話題示例：《π3將上市！南派率先發(fā)力，新能源市場(chǎng)風(fēng)云再起》傳播內(nèi)容新能源發(fā)展形勢(shì)盤(pán)點(diǎn)粵派、京派、徽派、蘇派、南派五大派系格局基本確立解讀各大派系特點(diǎn)，粵派為領(lǐng)導(dǎo)者、京派加速擴(kuò)張、徽派增速較快、姑蘇派忙于燃油車(chē)，而新近的南派，以π1入市為標(biāo)志，正式加入競(jìng)爭(zhēng)，迅速成為黑馬話題示例：《新能源派系之爭(zhēng)，五大派鼎立之勢(shì)》話題示例：《新能源派系之爭(zhēng)，南派有望突圍》政策引導(dǎo)，新能源行業(yè)加速洗牌分化如今的五大派系競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生變化，最為反應(yīng)速度最快的車(chē)企，南派有望從整個(gè)市場(chǎng)中突圍以云度為代表的南派，專(zhuān)注純電動(dòng)SUV這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，定位穩(wěn)、準(zhǔn)、狠話題示例：《南派率先發(fā)力，新能源市場(chǎng)風(fēng)云再起》云度π3近期正式上市，南派率先發(fā)起新能源市場(chǎng)的沖鋒號(hào)以云度為代表的南派，專(zhuān)注純電動(dòng)SUV這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，擁有自主研發(fā)、輕量化、電驅(qū)動(dòng)技術(shù)、安全性+智能互聯(lián)作為反應(yīng)速度最快的車(chē)企，南派有望從整個(gè)市場(chǎng)中突圍邀請(qǐng)說(shuō)明：主要是以全國(guó)重點(diǎn)媒體為主，覆蓋5+5+2核心媒體群，影響力強(qiáng)、關(guān)注度高的自媒體核心媒體自媒體媒體推薦發(fā)布首頁(yè)率保證100%十大及核心行業(yè)類(lèi)首屏率＞50%所有發(fā)布維護(hù)引導(dǎo)率＞95%形式：媒體原創(chuàng)報(bào)道+推動(dòng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載數(shù)量：4篇/月，共12篇話題傳播：網(wǎng)絡(luò)媒體傳播示例話題傳播：自媒體傳播示例形式：媒體原創(chuàng)報(bào)道+朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量：2篇/月，共6篇“π系實(shí)力”領(lǐng)導(dǎo)訪談專(zhuān)項(xiàng)延續(xù)派系之爭(zhēng)熱度，傳遞南派的“π系實(shí)力”系列高層訪談，傳播重點(diǎn)：互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品策略、技術(shù)實(shí)力、未來(lái)規(guī)劃品牌：云度人與云度π實(shí)力π系實(shí)力戰(zhàn)略規(guī)劃雙子座產(chǎn)品策略智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)品牌精神為改變而生工匠精神互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)實(shí)力云度技術(shù)發(fā)展路線技術(shù)實(shí)力：輕量化、互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制、無(wú)人駕駛……品質(zhì)實(shí)力云度工廠制造工藝檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)安全性能傳播話題4月5月6月結(jié)合北京車(chē)展，領(lǐng)導(dǎo)集中訪談，從未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方面解讀“π系實(shí)力”話題示例：《云度構(gòu)建“π系實(shí)力”：打造智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》《專(zhuān)訪云度林密：雙子座產(chǎn)品策略已經(jīng)落地》傳播節(jié)奏“π系實(shí)力”話題傳播，技術(shù)總監(jiān)談互聯(lián)網(wǎng)思維話題示例：《云度技術(shù)總監(jiān)：三階段實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代升級(jí)》“π系實(shí)力”話題傳播，工廠領(lǐng)導(dǎo)談品質(zhì)DNA，強(qiáng)調(diào)工匠精神話題示例：《專(zhuān)訪云度工廠：少一點(diǎn)就不能叫“π”》傳播內(nèi)容《云度劉心文：構(gòu)建“π系實(shí)力”：打造智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈》專(zhuān)訪媒體：財(cái)經(jīng)類(lèi)、行業(yè)KOL訪談方向：云度戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃云度“為未來(lái)而生”品牌理念提出打造“π系實(shí)力”《專(zhuān)訪云度林密：雙子座產(chǎn)品策略已經(jīng)落地》專(zhuān)訪媒體：財(cái)經(jīng)類(lèi)、行業(yè)KOL訪談方向：云度雙子座產(chǎn)品策略解讀云度品牌“為未來(lái)而生”解讀云度營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)規(guī)劃《專(zhuān)訪云度工廠：少一點(diǎn)就能叫“π”》專(zhuān)訪媒體：垂直類(lèi)媒體訪談方向：云度品質(zhì)DNA云度“工匠精神”《云度技術(shù)總監(jiān)：三階段實(shí)現(xiàn)技術(shù)迭代升級(jí)》專(zhuān)訪媒體：垂直類(lèi)媒體訪談方向：云度技術(shù)發(fā)展路線技術(shù)實(shí)力：輕量化、互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制、無(wú)人駕駛……4月6月5月傳播示例形式：媒體訪談報(bào)道+推動(dòng)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載數(shù)量：4月2篇，5月1篇，6月1篇，共4篇云度構(gòu)建π系實(shí)力：打造智能互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈“少一點(diǎn)不是π”工匠精神傳播專(zhuān)項(xiàng)承接領(lǐng)導(dǎo)訪談，深入解析品質(zhì)，展現(xiàn)π的精神內(nèi)核系列視頻傳播，通過(guò)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，傳遞工匠精神、品質(zhì)DNA品牌：云度人與云度π實(shí)力匠人的初心三十年不變經(jīng)過(guò)幾代車(chē)型最終成就一器全心、全力、全情的投入只為一方品質(zhì)之作以品質(zhì)為先，與科技為伍云度汽車(chē)唯匠人手中造理性篇章：匠心故事解密π的品質(zhì)DNA感性篇章：時(shí)間膠囊背書(shū)傳播+價(jià)值感知品質(zhì)時(shí)間囊一部影片π個(gè)人，講述你不知道的汽車(chē)匠人汽車(chē)品質(zhì)故事3.1415926535898??????π不會(huì)結(jié)束，品質(zhì)將永恒40后造車(chē)者匠心造車(chē)人，曾經(jīng)被國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)70后的中國(guó)第一批汽車(chē)人他們是普通的夢(mèng)想家，他們是中國(guó)第一代“汽車(chē)人”90后的蛻變汽車(chē)品質(zhì)20年發(fā)展，唯有匠心不變誰(shuí)在創(chuàng)造汽車(chē)品質(zhì)？感性篇章理性篇章以現(xiàn)工人為視角傳遞云度汽車(chē)制造過(guò)程中的匠人態(tài)度我是云度涂裝車(chē)間：王二喜每輛云度的品質(zhì)把關(guān)人我是云度電機(jī)車(chē)間：李東升每輛云度的品質(zhì)把關(guān)人我是云度質(zhì)檢部：蘇春梅每輛云度的品質(zhì)把關(guān)人誰(shuí)在堅(jiān)守汽車(chē)品質(zhì)？制作過(guò)程視頻記錄，直觀演繹理性講述云度汽車(chē)生產(chǎn)制作的品質(zhì)誕生歷程傳播渠道視頻網(wǎng)站推位微博大v發(fā)布APP移動(dòng)端發(fā)布年終“南派崛起”盤(pán)點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)重提年初“新能源派系之爭(zhēng)”話題，總結(jié)“南派”的全年發(fā)展通過(guò)年終盤(pán)點(diǎn)，獎(jiǎng)項(xiàng)合作，展現(xiàn)云度2018年發(fā)展成就企業(yè)與品牌年末盤(pán)點(diǎn)π1、π3分車(chē)型傳播π1產(chǎn)品USP體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)π3產(chǎn)品上市分階段傳播陽(yáng)剛越野派π1體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)演繹視覺(jué)盛宴展現(xiàn)產(chǎn)品造型魅力通過(guò)π1汽車(chē)圖像素材的拍攝，展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的時(shí)尚魅力富有沖擊力的視覺(jué)產(chǎn)出，激發(fā)用戶分享傳播1平臺(tái)合作聯(lián)手時(shí)尚攝影平臺(tái)蜂鳥(niǎo)2汽車(chē)雜志與《華夏地理》雜志合作，產(chǎn)出π1專(zhuān)屬圖片視覺(jué)庫(kù)演繹視覺(jué)盛宴展現(xiàn)產(chǎn)品造型魅力電池可靠性拍攝π1冬季動(dòng)態(tài)大片，展現(xiàn)產(chǎn)品在冬季的優(yōu)勢(shì)性能造型剛性越野與越野地標(biāo)結(jié)合，為產(chǎn)品注入硬派元素工匠精神精致細(xì)節(jié)展現(xiàn)，凸顯產(chǎn)品精益做工，體現(xiàn)工匠精神預(yù)熱招募期啟動(dòng)及活動(dòng)期傳播分享期ATL廣宣、口碑廣宣、PR分享、口碑MinisiteMinisiteBTL啟動(dòng)客戶招募、邀請(qǐng)，故事征集，進(jìn)店賞車(chē)&試駕，潛在客戶跟進(jìn)&促單，路演店頭π1個(gè)性體驗(yàn)區(qū)布置，媒體專(zhuān)訪&試駕續(xù)航報(bào)紙微博、微信、Minisite“越野·越出彩”——時(shí)間規(guī)劃活動(dòng)階段：前期預(yù)熱——活動(dòng)啟動(dòng)招募1月11日-3月11日線上作品巡展——“越野·越出彩”主題攝影巡展3月11日-4月11日重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)試駕活動(dòng)——魅力光影之旅4月11日-5月11日十座城市參與者：云度經(jīng)銷(xiāo)商、π1潛客、媒體、攝影愛(ài)好者越野·越出彩-魅力光影季主題活動(dòng)活動(dòng)主題：越野·越出彩——魅力光影大賽【活動(dòng)時(shí)間】1-6月【活動(dòng)人員】云度潛在客戶、媒體記者、攝影愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)攝影師【媒介組合】門(mén)戶、垂直、地方網(wǎng)站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【活動(dòng)內(nèi)容規(guī)劃】前期預(yù)熱—試駕活動(dòng)—收集作品評(píng)選—作品巡展目的Objective1、以“越出彩”為核心開(kāi)展攝影主題系列活動(dòng)，結(jié)合π1城市與自然的屬性，體現(xiàn)產(chǎn)品“型動(dòng)”“陽(yáng)剛”特質(zhì)，進(jìn)而吸引關(guān)注、形成傳播；2、通過(guò)與蜂鳥(niǎo)、《華夏地理》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，凸顯云度π1的產(chǎn)品USP，強(qiáng)化產(chǎn)品高顏值特性。【活動(dòng)時(shí)間】1月11日-3月11日【媒介組合】微博+微信+Minisite【合作媒體】蜂鳥(niǎo)網(wǎng),中國(guó)專(zhuān)業(yè)攝影門(mén)戶網(wǎng)站,學(xué)習(xí)攝影技巧、分享攝影圖片,這里有極具個(gè)性的攝影作品，產(chǎn)出了一大批高品質(zhì)圖片目的Objective1、與蜂鳥(niǎo)論壇聯(lián)合，征集受眾鏡頭下云度的魅力圖片，吸引受眾關(guān)注；2、通過(guò)客戶試駕，提升用戶體驗(yàn)，贏取用戶口碑；3、完成活動(dòng)招募，選定參與活動(dòng)的目標(biāo)客戶，為線下活動(dòng)鋪墊。前期預(yù)熱—試駕活動(dòng)—作品巡展越野·越出彩-魅力光影季主題活動(dòng)預(yù)熱期規(guī)劃搭建招募平臺(tái)→發(fā)布招募信息→網(wǎng)絡(luò)傳播→網(wǎng)友投票→線下活動(dòng)（視覺(jué)盛宴）→互動(dòng)分享招募兩條腿走路：蜂鳥(niǎo)論壇活動(dòng)頁(yè)進(jìn)行故事征集，為招募與集客平臺(tái)、傳播多維度組合：傳統(tǒng)媒體與新媒體配合Minisite微信活動(dòng)平臺(tái)垂直網(wǎng)站專(zhuān)題頁(yè)面經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)站精準(zhǔn)廣告微信推廣話題炒作報(bào)紙廣告廣播廣告稿件類(lèi)別主題建議媒體選擇公關(guān)新聞稿年輕就要豁出去,高顏值π1帶你越出彩！區(qū)域媒體：報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、廣播愛(ài)玩、也愛(ài)拍——云度π1光影季火熱招募中垂直媒體地方站口碑傳播征集網(wǎng)友參加探索故事分享活動(dòng)BBS/Minisite/微博勇敢去玩，π1不懼前路BBSπ系車(chē)主的越出彩生活越野·越出彩-魅力光影季主題活動(dòng)預(yù)熱期傳播越野·越出彩-趣玩之旅活動(dòng)主題：越野·越出彩——魅力光影之旅【活動(dòng)時(shí)間】5月10日-5月20日【活動(dòng)人員】云度π1精英車(chē)主、媒體、著名攝影師、攝影愛(ài)好者【媒介組合】網(wǎng)媒（門(mén)戶、垂直、地方網(wǎng)站）+自媒體（微博、微信）+視頻、論壇+平媒【路線設(shè)計(jì)】北京、福州、廣州、青島、天津、武漢、西安、哈爾濱、大連、成都目的Objective1、與《華夏地理》雜志聯(lián)合主辦的“越野·越出彩”攝影大賽線下比賽；2、活動(dòng)用車(chē)π1，通過(guò)客戶試駕，提升用戶體驗(yàn)，贏取用戶口碑；3、從歷史文化到社會(huì)人文，再到自然的融合，徜徉山水之間體驗(yàn)駕乘樂(lè)趣。前期預(yù)熱—試駕活動(dòng)—作品巡展車(chē)輪上的饕客活動(dòng)啟動(dòng)4人一組/共10組指定行車(chē)路線行車(chē)中互動(dòng)網(wǎng)友線上活動(dòng)稿件發(fā)布活動(dòng)介紹自由組隊(duì)，深入城市深處，尋找城市最具標(biāo)志性的建筑，“在熟悉的城市當(dāng)作陌生人”。在集合完畢后乘坐π1尋找地標(biāo)，拍攝最“出彩”的圖片，在行車(chē)的途中體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)性能，凸顯科技出位、續(xù)航出彩的特點(diǎn)。π1精英車(chē)主、媒體、著名攝影師、攝影愛(ài)好者北京：老掌溝、盧溝橋等歷史文化厚重之地福州：云度π1誕生地，福建土樓等廣州：著名港口城市，充滿潮文化青島：中國(guó)著名啤酒節(jié)，海味城市成都：天府之國(guó)，西部中心城市天津：著名美食城市，經(jīng)濟(jì)改革典范區(qū)大連：中國(guó)著名海濱城市，探索渤海之濱哈爾濱：東方莫斯科，著名的冰城宜昌：長(zhǎng)江三峽所在地西安：歷史文化古城，西部重要中心城市城市推薦越野·越出彩-攝影巡展活動(dòng)主題：“越野·越出彩”魅力光影巡展【活動(dòng)時(shí)間】6月1日-6月30日【活動(dòng)形式】著名商圈或藝術(shù)氛圍濃烈區(qū)域，設(shè)置外展，將車(chē)與影結(jié)合，顛覆傳統(tǒng)路演形式，重溫沒(méi)光影之旅上的心路歷程，感受型動(dòng)派π1的出色顏值，陽(yáng)剛氣質(zhì)以及品牌所代表的活力形象目的Objective1、借助爆發(fā)活動(dòng)，剪輯專(zhuān)題視頻進(jìn)行后續(xù)保溫傳播，憑借優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)贏得客戶口碑。提升品牌認(rèn)知度；2、配合活動(dòng)后續(xù)傳播和優(yōu)質(zhì)口碑，展開(kāi)π1獲獎(jiǎng)攝影作品巡展，促進(jìn)銷(xiāo)量。前期預(yù)熱—試駕活動(dòng)—作品巡展1月11日-3月11日3月11日-4月11日5月11日-6月11日市場(chǎng)階段預(yù)熱階段爆發(fā)階段保溫&沖量階段主題活動(dòng)魅力光影之旅公關(guān)“越野·越出彩”魅力光影之旅傳播受眾關(guān)注走勢(shì)招募階段活動(dòng)進(jìn)行階段延續(xù)階段魅力光影巡展主題活動(dòng)視頻傳播聯(lián)合推廣光影季活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)招募“越野·越出彩”——傳播節(jié)奏4月11日-5月11日π1型動(dòng)派USP賣(mài)點(diǎn)傳播用戶口碑傳播越野·躁起來(lái)

·π1搖滾狂歡季讓搖滾產(chǎn)生與內(nèi)心的共鳴震撼讓云度帶來(lái)屬于每個(gè)人的越野釋放一場(chǎng)野性、陽(yáng)剛的搖滾派對(duì)在音樂(lè)中交流；非洲鼓/篝火/互動(dòng)，自?shī)首詷?lè)自High！一場(chǎng)新老車(chē)主的分享盛宴，一次賣(mài)家買(mǎi)主的交流舞臺(tái)！預(yù)熱招募期啟動(dòng)及活動(dòng)期傳播分享期ATL廣宣、口碑廣宣、PR分享、口碑BTL店頭試駕、活動(dòng)招募沿海自駕行+沙灘音樂(lè)pa年底沖量報(bào)紙微博、微信、活動(dòng)階段：店頭試駕——活動(dòng)招募10月15日-10月31日全國(guó)爆發(fā)期——沿海自駕行+搖滾派對(duì)11月1日-11月5日海南活動(dòng)保溫——視頻宣傳+店頭促銷(xiāo)11月10日-12月31日全國(guó)參與者：云度經(jīng)銷(xiāo)商、π1潛客、媒體、搖滾愛(ài)好者、音樂(lè)愛(ài)好者活動(dòng)視頻剪輯、店頭促銷(xiāo)團(tuán)購(gòu)、車(chē)展越野·躁起來(lái)——時(shí)間規(guī)劃越野·躁起來(lái)-音樂(lè)狂歡季主題活動(dòng)活動(dòng)主題：越野·躁起來(lái)——π1搖滾狂歡季【活動(dòng)時(shí)間】10月-12月【活動(dòng)人員】云度潛在客戶、媒體記者、搖滾愛(ài)好者【媒介組合】門(mén)戶、垂直、地方網(wǎng)站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【路線設(shè)計(jì)】沿海路線（待定）目的Objective1、以“躁起來(lái)”為核心開(kāi)展音樂(lè)主題系列活動(dòng)，強(qiáng)化π1“陽(yáng)剛越野”特質(zhì)，進(jìn)而吸引關(guān)注、形成傳播；2、通過(guò)π1的傳播推廣，提高云度的整體品牌認(rèn)知度，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量，打好年底的收官之戰(zhàn)?；顒?dòng)主題：越野·躁起來(lái)，云度π1試駕有禮【活動(dòng)時(shí)間】10月【活動(dòng)人員】π1潛在客戶、音樂(lè)愛(ài)好者【媒介組合】微博、微信【活動(dòng)內(nèi)容】邀約潛客到店試駕，發(fā)送試駕照片到微博@云度@三位好友，轉(zhuǎn)發(fā)量或點(diǎn)贊量前10名的參與者將獲得環(huán)海行及搖滾派對(duì)名額目的Objective1、邀約潛在客戶到店試駕，通過(guò)加強(qiáng)客戶體驗(yàn)，提升轉(zhuǎn)化率；2、通過(guò)客戶自身體驗(yàn)，贏得品牌口碑，形成二次傳播。越野·躁起來(lái)-π1搖滾狂歡季預(yù)熱期活動(dòng)主題：越野·躁起來(lái)—π1搖滾派對(duì)【活動(dòng)時(shí)間】11月【活動(dòng)人員】預(yù)熱活動(dòng)獲選者、媒體記者、搖滾愛(ài)好者【媒介組合】門(mén)戶、垂直、地方網(wǎng)站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【活動(dòng)內(nèi)容】沿海自駕行+沙灘搖滾Pa目的Objective1、通過(guò)活動(dòng)引爆傳播，形成區(qū)域關(guān)注焦點(diǎn)；2、通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)，形成參與者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜好。越野·躁起來(lái)-π1搖滾派對(duì)試駕時(shí)間：14:00-16:00預(yù)計(jì)耗時(shí)2小時(shí)試駕人員：預(yù)約活動(dòng)獲選者、媒體記者、潛在車(chē)主等20人試駕路線：廣州---珠海試駕里程：150KM試駕重點(diǎn)：感受出色顏值、出位科技、出彩續(xù)航等越野·躁起來(lái)-π1搖滾環(huán)海行活動(dòng)時(shí)間：18:00-21:00參與人員：預(yù)約活動(dòng)獲選者、媒體記者、潛在車(chē)主、當(dāng)?shù)貪摽突蚶宪?chē)主等活動(dòng)地點(diǎn)：珠海沙灘活動(dòng)內(nèi)容：海風(fēng)、音樂(lè)、鼓點(diǎn)、篝火、舞蹈、歡呼、π1車(chē)燈秀集體助興，愛(ài)生活?lèi)?ài)音樂(lè)的同道中人從四面八方相聚沙灘派對(duì)，感受激情，釋放越出彩。越野·躁起來(lái)-π1搖滾派對(duì)活動(dòng)主題：越野·躁起來(lái)，“雙十一”瘋狂購(gòu)【活動(dòng)時(shí)間】11月-12月【活動(dòng)人員】潛在客戶【媒介組合】視頻網(wǎng)站、垂直、地方網(wǎng)站+微博、微信+視頻、論壇+平媒【活動(dòng)內(nèi)容】剪輯活動(dòng)視頻，在視頻網(wǎng)站、門(mén)戶垂直網(wǎng)站、自媒體等進(jìn)行保溫宣傳，借勢(shì)雙十一及雙十二兩天在各地舉辦團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，促進(jìn)年底沖量。目的Objective1、借助爆發(fā)活動(dòng)，剪輯專(zhuān)題視頻進(jìn)行后續(xù)保溫傳播，憑借優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)贏得客戶口碑。提升品牌認(rèn)知度；2、配合活動(dòng)后續(xù)傳播和優(yōu)質(zhì)口碑，展開(kāi)車(chē)展、團(tuán)購(gòu)等系列活動(dòng)，促進(jìn)全系年底銷(xiāo)量。越野·躁起來(lái)-π1搖滾狂歡季后續(xù)傳播10月WeekWeek11月WeekWeekWeekWeek12月市場(chǎng)階段預(yù)熱階段爆發(fā)階段保溫&沖量階段主題活動(dòng)促銷(xiāo)集客越野·躁起來(lái)—π1音樂(lè)狂歡季公關(guān)草根歌手視頻傳播“釋放越出彩”主題活動(dòng)PR傳播受眾關(guān)注走勢(shì)WeekWeek招募階段活動(dòng)進(jìn)行階段延續(xù)階段WeekWeekWeekWeek年底沖量（雙十一團(tuán)購(gòu)、車(chē)展等）“越野·越出彩”音樂(lè)季主題活動(dòng)分享傳播π1試駕有禮店頭活動(dòng)（集客、促銷(xiāo)）主題活動(dòng)視頻傳播音樂(lè)季活動(dòng)預(yù)熱活動(dòng)招募越野·躁起來(lái)-π1搖滾狂歡季傳播行程智慧動(dòng)感派π3上市分階段傳播前期預(yù)熱階段證言：產(chǎn)品力夯實(shí)階段輿論引爆、營(yíng)造氛圍媒體輿論定調(diào)城市自由試駕冰雪試駕π3上市傳播節(jié)奏權(quán)威媒體提前測(cè)試針對(duì)產(chǎn)品USP媒體引導(dǎo)和定調(diào)處理“中國(guó)純電SUV黑馬”話題炒作權(quán)威發(fā)聲專(zhuān)業(yè)傳聲跨界聚聲冰雪試駕黑龍江查干湖冬捕惡劣狀況下的續(xù)航測(cè)試（-35℃）媒體體驗(yàn)測(cè)試上市期純電動(dòng)黑馬輿論營(yíng)造極限試駕實(shí)力派形象彰顯在5座城市開(kāi)展為期3天的自由試駕深度擴(kuò)散π3產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)城市自由試駕“中國(guó)電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試”倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱全網(wǎng)直播拆車(chē)全媒體拆車(chē)評(píng)上市期對(duì)比拆車(chē)測(cè)試“黑馬”話題炒作對(duì)比拆車(chē)測(cè)試預(yù)熱期傳播獨(dú)家測(cè)試精選中國(guó)最具話語(yǔ)能力的媒體，進(jìn)行傳播定調(diào)和產(chǎn)品定義內(nèi)部測(cè)試車(chē)輛的性能與特點(diǎn)，憑借媒體自身魅力及影響力宣傳產(chǎn)品特性，深入打動(dòng)人心。傳播節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品預(yù)熱期，伴隨產(chǎn)品信息披露時(shí)進(jìn)行評(píng)測(cè)指標(biāo)：提前測(cè)試針對(duì)產(chǎn)品USP，媒體引導(dǎo)和定調(diào)處理對(duì)標(biāo)車(chē)型：廣汽傳祺GE3帝豪EV300等參與人群：垂直網(wǎng)站主編、行業(yè)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)大V傳播途徑：垂直網(wǎng)站、自媒體App、視頻網(wǎng)站云度π3體驗(yàn)測(cè)試媒體試駕：權(quán)威媒體試駕云度π3，產(chǎn)品定調(diào)引燃云度π3體驗(yàn)測(cè)試試駕釋放云度π3諜照信息，曝光配置數(shù)據(jù)云度π3產(chǎn)品設(shè)計(jì)，云度π3更強(qiáng)更貼近2個(gè)傳播信息：1、技術(shù)參數(shù)曝光超能動(dòng)控組合2、外觀設(shè)計(jì)深挖酷炫外觀時(shí)尚智能

云度π3體驗(yàn)測(cè)試產(chǎn)品詮釋?zhuān)簝r(jià)格鋪墊：主動(dòng)釋放車(chē)型優(yōu)勢(shì)，媒體合作前瞻車(chē)型市場(chǎng)發(fā)展媒體預(yù)測(cè)價(jià)格，拔高市場(chǎng)價(jià)格預(yù)期1、產(chǎn)品層面：釋放產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)2、市場(chǎng)層面：預(yù)測(cè)價(jià)格，前瞻車(chē)型市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3、品牌層面：洞察年輕消費(fèi)者需求的品牌形象傳播形式：產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)解析、新車(chē)選題植入、媒體約稿、領(lǐng)導(dǎo)訪談

云度π3價(jià)格引導(dǎo)上市期傳播權(quán)威發(fā)聲跨界聚聲專(zhuān)業(yè)傳聲炒立圍1.確立云度π3是中國(guó)純電動(dòng)SUV的實(shí)力派，拋出經(jīng)典話題，貼上“純電動(dòng)SUV市場(chǎng)的黑馬”標(biāo)簽，并在市場(chǎng)立威。2.解讀詮釋“黑馬”，夯實(shí)行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)云度π3是中國(guó)純電動(dòng)SUV黑馬的經(jīng)典認(rèn)知，構(gòu)建產(chǎn)品形象壁壘，確立調(diào)性。3.將云度π3與“黑馬”進(jìn)行跨界關(guān)聯(lián)，擴(kuò)散其“純電動(dòng)SUV中的黑馬”形象，彰顯的品牌風(fēng)范?！爸袊?guó)純電動(dòng)SUV黑馬”話題傳播上市期話題傳播90權(quán)威發(fā)聲——貼“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”標(biāo)簽中國(guó)純電動(dòng)SUV黑馬的經(jīng)典評(píng)論內(nèi)容：①中國(guó)新能源發(fā)展的全新代表③將純電動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合④質(zhì)量可靠，皮實(shí)耐用的經(jīng)典外炒外媒點(diǎn)火：定調(diào)云度π3系列是“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”階段目標(biāo)：通過(guò)外媒報(bào)道，初步為π3系列貼上“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”，引發(fā)中國(guó)行業(yè)及消費(fèi)者對(duì)云度π3系列的關(guān)注執(zhí)行手段：以云度π3系列是中國(guó)新能源汽車(chē)全新代表，呈現(xiàn)中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，體現(xiàn)云度π3系列是“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”的地位與重要性媒體選擇：外國(guó)媒體/媒體人專(zhuān)業(yè)傳聲——形成“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”形象認(rèn)知立威跨越時(shí)空的歷史話題：評(píng)述云度π3系列的“黑馬”地位傳播內(nèi)容：國(guó)內(nèi)汽國(guó)權(quán)威媒體跟進(jìn)外媒話題，呈現(xiàn)中國(guó)新能源汽車(chē)發(fā)展史上的重要企業(yè)與車(chē)型，繼續(xù)強(qiáng)化云度π3系列是“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”這一話題，同時(shí)評(píng)價(jià)是中國(guó)新能源車(chē)型的代表。媒體選擇：汽車(chē)商業(yè)評(píng)論標(biāo)題示意：《云度π3以黑馬之姿躥紅新能源市場(chǎng)》專(zhuān)業(yè)傳聲——形成“中國(guó)純電動(dòng)家轎的經(jīng)典”形象認(rèn)知立威跨越品類(lèi)的產(chǎn)品話題：“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”傳播內(nèi)容：作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)專(zhuān)注于純電動(dòng)SUV的整車(chē)制造商，云度旗下π3系列擁有高顏值、高續(xù)航、高智能、高，是“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”。媒體選擇：車(chē)市紅點(diǎn)公眾號(hào)、第一電動(dòng)網(wǎng)標(biāo)題示意：《云度π3系列：專(zhuān)注純電動(dòng)SUV的執(zhí)念》專(zhuān)業(yè)傳聲——形成“中國(guó)純電動(dòng)家轎的經(jīng)典”形象認(rèn)知立威市場(chǎng)角度：新能源市場(chǎng)的黑馬傳播內(nèi)容：汽車(chē)市場(chǎng)百花齊放，每年都有大量的新車(chē)上市，總有些車(chē)型能夠躥紅市場(chǎng)，成為車(chē)市的黑馬，在新能源市場(chǎng)，最新上市的云度π3系列，已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中的經(jīng)典之作，π3系列已被譽(yù)為“中國(guó)純電動(dòng)SUV的黑馬”。媒體選擇：鳳凰汽車(chē)/新浪汽車(chē)標(biāo)題示意：《誰(shuí)是你的菜躥紅新能源車(chē)市的車(chē)型推薦》大眾聚聲——擴(kuò)散“中國(guó)純電動(dòng)家轎的經(jīng)典”品牌形象圍眾跨越功能的走心海報(bào)：黑馬就是敢于創(chuàng)新傳播形式：創(chuàng)意海報(bào)傳播內(nèi)容：將產(chǎn)品信息與創(chuàng)意文字相結(jié)合，闡釋?duì)?的突破性創(chuàng)新性，突顯其超越“中國(guó)純電動(dòng)SUV中的黑馬”形象傳播形式：官方微博、微信、微信公眾號(hào)及媒體朋友圈和經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)發(fā)云度π3系列躍升純電動(dòng)SUV黑馬黑馬就是敢于創(chuàng)新行業(yè)重大事件引爆全民關(guān)注中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試拆車(chē)坊欄目特色：①拆車(chē)坊是車(chē)訊互聯(lián)旗下知名品牌，創(chuàng)立于2011年，目的就是幫助消費(fèi)者“精明買(mǎi)車(chē)明白用車(chē)”。②車(chē)輛拆解全程視頻和照片記錄，保證欄目的純“金”度③車(chē)輛拆解研究由清華大學(xué)汽車(chē)工程系專(zhuān)家完成，保證欄目的專(zhuān)業(yè)程度④定期召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，公布拆解結(jié)果，讓更多消費(fèi)者了解汽車(chē)結(jié)構(gòu)項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目意義傳播規(guī)劃拆給你看中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試，展現(xiàn)技術(shù)、品質(zhì)自信行業(yè)大事引爆關(guān)注-中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試傳播目標(biāo)：拆車(chē)實(shí)證產(chǎn)品安全、專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)，贏得用戶的信任創(chuàng)意描述：攜手“拆車(chē)坊”，與帝豪EV300、廣汽傳祺GE3，進(jìn)行對(duì)比拆車(chē)測(cè)試，建立大眾對(duì)云度產(chǎn)品安全、技術(shù)、品質(zhì)的信任度媒體選擇：拆車(chē)坊/第一電動(dòng)/電動(dòng)汽車(chē)核心信息：高壓電倉(cāng)一體化、整車(chē)高壓防護(hù)系統(tǒng)執(zhí)行時(shí)間：4月10日-5月20日傳播配合：網(wǎng)絡(luò)、自媒體推廣擴(kuò)散項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目意義傳播規(guī)劃拆給你看目前，純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，僅特斯拉進(jìn)行了拆車(chē)行業(yè)大事引爆關(guān)注-中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試1、中國(guó)純電動(dòng)SUV首次對(duì)比拆車(chē)測(cè)試2、展現(xiàn)云度π3的技術(shù)自信與品質(zhì)自信3、不輸特斯拉的世界級(jí)企業(yè)風(fēng)范與技術(shù)水平項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目意義傳播規(guī)劃拆給你看項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目意義傳播規(guī)劃拆給你看行業(yè)大事引爆關(guān)注-中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景項(xiàng)目意義傳播規(guī)劃拆給你看倒計(jì)時(shí)海報(bào)預(yù)熱造勢(shì)全網(wǎng)直播拆車(chē)現(xiàn)場(chǎng)全網(wǎng)直評(píng)拆車(chē)現(xiàn)象1、中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試倒計(jì)時(shí)主題海報(bào)系列2、第一拆預(yù)熱新聞：敢拆，是自信，是品質(zhì)、是安全3、經(jīng)銷(xiāo)商店頭海報(bào)1、多位網(wǎng)紅直播拆車(chē)現(xiàn)場(chǎng)2、各大視頻網(wǎng)站直播拆車(chē)3、微博、論壇直播拆車(chē)全程4、拆車(chē)對(duì)比紀(jì)實(shí)，完爆比亞迪與江淮1、KOL評(píng)論中國(guó)品牌自信2、拆車(chē)坊專(zhuān)訪拆車(chē)有感：競(jìng)品與π3差別在哪里3、媒體轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散4、經(jīng)銷(xiāo)商視頻播放/報(bào)道展示三步引爆全民關(guān)注，打造值得信任的純電動(dòng)SUV行業(yè)大事引爆關(guān)注-中國(guó)純電動(dòng)SUV對(duì)比拆車(chē)測(cè)試后續(xù)期傳播在5座城市開(kāi)展為期3天的自由試駕讓用戶和媒體擁有真正深度體驗(yàn)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)以口碑和深度試評(píng)凸顯產(chǎn)品高顏值、高智能、高續(xù)航、高安全的產(chǎn)品USP云度π3城市自由試駕傳播目標(biāo)產(chǎn)品上市后，云度π3將陸續(xù)在福州、深圳、廣州、上海、北京開(kāi)展城市自由試駕活動(dòng)邀請(qǐng)各區(qū)域主流媒體及潛在客戶親身體驗(yàn)云度π3的高顏值、高安全、高續(xù)航、高智能等產(chǎn)品亮點(diǎn)傳播云度π3的獨(dú)特產(chǎn)品定位傳播云度π3的核心產(chǎn)品亮點(diǎn)提升產(chǎn)品和品牌知名度云度π3城市自由試駕活動(dòng)目的：通過(guò)媒體城市自由試駕完整充分傳遞云度π3產(chǎn)品特征，形成傳播風(fēng)暴，從而服務(wù)終端營(yíng)銷(xiāo)。品牌強(qiáng)化產(chǎn)品占位通過(guò)對(duì)于云度π3的充分傳播，清晰傳遞出云度π3的產(chǎn)品USP，再次喚醒媒體及公眾對(duì)于云度π3的口碑傳播服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)該活動(dòng)，深度體驗(yàn)云度π3的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，讓媒體形成對(duì)于云度π3的獨(dú)特心里占位。通過(guò)媒體高集中度的參與傳播，在公眾引發(fā)持續(xù)關(guān)注，尤其吸引潛在用戶關(guān)注熱情，直接促進(jìn)終端銷(xiāo)售。云度π3城市自由試駕活動(dòng)概述活動(dòng)名稱(chēng)云度媒體城市自由試駕活動(dòng)時(shí)間5月——8月活動(dòng)地點(diǎn)福州、深圳、廣州、上海、北京參與嘉賓媒體、用戶試駕時(shí)長(zhǎng)3天活動(dòng)周期共4個(gè)月云度π3城市自由試駕STEP.1STEP.2STEP.3STEP.4媒體邀約車(chē)輛管理車(chē)輛交接1234應(yīng)急狀況處理特邀媒體名單確認(rèn)H5電子邀請(qǐng)函邀請(qǐng)?jiān)囻{車(chē)輛的運(yùn)輸試駕車(chē)輛交接標(biāo)準(zhǔn)車(chē)輛鑰匙管理車(chē)輛鑰匙交接車(chē)內(nèi)相關(guān)物料交接車(chē)輛檢查交通事故、車(chē)輛故障人員傷病治安問(wèn)題天氣變化、道路交通問(wèn)題云度π3城市自由試駕從試駕活動(dòng)到傳播內(nèi)容輸出保持“同一個(gè)聲音”，確保傳播keymessage的完整和統(tǒng)一選擇全國(guó)性及重點(diǎn)區(qū)域媒體發(fā)布每一站活動(dòng)的新聞稿，與媒體試駕報(bào)道形成傳播合力，提升傳播效率通過(guò)活動(dòng)前中后期與受邀媒體的全方位信息溝通，及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)深入的試乘試駕體驗(yàn)，建立媒體對(duì)于云度π3產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的形象感知注重對(duì)媒體試駕報(bào)道的二次傳播，拓寬傳播廣度媒體邀請(qǐng)，緊跟媒體環(huán)境變化，增強(qiáng)用戶互動(dòng)；兼顧專(zhuān)業(yè)汽車(chē)類(lèi)媒體和大眾媒體，全方位傳遞產(chǎn)品價(jià)值和情感訴求云度π3城市自由試駕π3上市發(fā)布會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)KV設(shè)計(jì)效果－Option

1KV設(shè)計(jì)效果－Option

2來(lái)賓簽到示意時(shí)光隧道示意主舞臺(tái)正視圖主舞臺(tái)側(cè)視圖［主舞臺(tái)創(chuàng)意流程］PARTONE我們總在探尋快樂(lè)／釋放／自由 和無(wú)限可能的未來(lái)60億人口，60億位夢(mèng)想家，60億種生活的方向連接／重疊／交錯(cuò)仿若一個(gè)自星體，萬(wàn)有引力讓所有光芒在星辰大海中交織／匯聚不止賦能一個(gè)電動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

<觸發(fā)>整場(chǎng)營(yíng)造炫酷無(wú)比，浸入感十足的星系氛圍，在震撼的特效倒計(jì)時(shí)和強(qiáng)勁的音效和中點(diǎn)燃懸念與情緒，共同觸發(fā)電動(dòng)未來(lái)帝國(guó)。亮點(diǎn)1-倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意亮點(diǎn)2-開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意不同群體追求快樂(lè)、舒適、自由等生活場(chǎng)景的變換，展現(xiàn)云度品牌帶給大家的美好生活的使命，無(wú)數(shù)用戶和合作伙伴對(duì)未來(lái)生活的思考與遐想幻化成一個(gè)個(gè)不斷上升的星光，彼此交織、牽引，轉(zhuǎn)瞬間以云度品牌為核心的巨大星系在宇宙中悄然迸發(fā)，震撼人心，彰顯電動(dòng)未來(lái)蘊(yùn)含的磅礴力量和無(wú)限可能。星云、星體圍繞星系軌跡運(yùn)行變化，和光錐重疊、交錯(cuò)，萬(wàn)有引力聚合能量，在無(wú)聲的運(yùn)作中傳遞云度品牌力量和未來(lái)發(fā)展訊息。布局開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意視頻中未來(lái)探索者在星體的牽引下開(kāi)始演繹，表達(dá)好奇、靠近、探索、觸碰，舞者陣型匯聚、擴(kuò)散，舞臺(tái)上空星體配合地面舞者變幻編排，展現(xiàn)溝通連接，而后舞者集合全部的意念與漂浮的星體在光閃中融合，共同遇見(jiàn)電動(dòng)未來(lái)。探索開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意》在迷人的星際中，視頻中太空舞者在神秘星輝中開(kāi)始遨游漫步，開(kāi)啟質(zhì)感星際的探索之旅，地面舞者與未來(lái)太空舞者遙遙對(duì)話。開(kāi)啟太空服華麗變身為充滿科技感與未來(lái)感的LED發(fā)光服，舞者通過(guò)靈活的肢體表達(dá)和騰空翻轉(zhuǎn)，逐漸吸收未來(lái)星體揮發(fā)的能量。開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意》開(kāi)啟舞者將吸收的能量運(yùn)用自如，最終引爆星體能量，在舞臺(tái)上開(kāi)啟一道潛能無(wú)限的未來(lái)之門(mén)。開(kāi)場(chǎng)創(chuàng)意》開(kāi)啟總是好奇迷人星際里孕育的未知遨游靠近不如引爆潛能做未來(lái)世界的先知

亮點(diǎn)3-引出嘉賓》<未來(lái)指引>演講嘉賓于星體的環(huán)繞中在未來(lái)之門(mén)驚喜走出，映入觀眾眼簾，開(kāi)始演講。引領(lǐng)嘉賓演講整個(gè)過(guò)程展現(xiàn)云度π3對(duì)未來(lái)生活的探索與追逐，通過(guò)自身產(chǎn)品力的積蓄與迸發(fā)，找尋并引領(lǐng)電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展道路與格局。探索質(zhì)感樂(lè)趣未來(lái)，永無(wú)邊界任你徜徉，隨你想象縱身入海沉浸自然的0距離投懷曲樂(lè)迷情境域的安逸怡然放大五官感知前所未有現(xiàn)在，即未來(lái)；遇見(jiàn)，即發(fā)生探索質(zhì)感樂(lè)趣

串場(chǎng)表演創(chuàng)意<早上>一早醒來(lái)一縷陽(yáng)光輕松開(kāi)啟一天，隨處都是歡快的鏡頭與場(chǎng)景，美美的早餐后，與工作伙伴迎接挑戰(zhàn)。<下午>與朋友歡樂(lè)相聚，忙碌之后投身泳池，享受難得的自在空間，仿佛瞬間進(jìn)入自由的海底世界。<晚上>出水已是愜意的夜晚，享受池邊夜景和美妙雞尾酒后，進(jìn)入酒店悠然愜意的安睡空間。從人的一天，食－樂(lè)－行－宿表現(xiàn)探索質(zhì)感樂(lè)趣的生活方式《探索質(zhì)感樂(lè)趣》亮點(diǎn)4-串場(chǎng)表演創(chuàng)意<質(zhì)感生活>通過(guò)人的一天，巧妙展現(xiàn)云度π3不僅僅是一款全新產(chǎn)品的面試，更加是全新生活方式的完全表達(dá)。串場(chǎng)表演創(chuàng)意舞者們?cè)诖笃僚浜舷履_踩平衡車(chē)，在舞臺(tái)上進(jìn)行隊(duì)形變幻、舞蹈演繹，展現(xiàn)未來(lái)出行升級(jí)的理念。串場(chǎng)表演創(chuàng)意質(zhì)感樂(lè)趣的生活方式致力于讓人擁抱最真實(shí)最極致的自然場(chǎng)景，猶如投身泳池即瞬間暢游海底世界，集合舞臺(tái)創(chuàng)意與藝術(shù)，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓仿若置身汪洋大海，舞臺(tái)上空出現(xiàn)潛水的舞者，隨著底動(dòng)物的游動(dòng)而暢游、陶醉、翻轉(zhuǎn)，隨即一個(gè)大型海底動(dòng)物由遠(yuǎn)及近的出現(xiàn)，龐大的身軀令人震撼，舞者跟隨它探尋、親近、交流，一個(gè)豐富而令人神往的海洋世界代表了質(zhì)感樂(lè)趣生活真實(shí)的貼近自然、親近自然的法則，在身臨其境中探尋無(wú)限可能。串場(chǎng)表演創(chuàng)意質(zhì)感生活樂(lè)趣更加注重形、聲、色、觸、感和互動(dòng)、交流的完整設(shè)計(jì)，通過(guò)舞臺(tái)創(chuàng)意在現(xiàn)場(chǎng)打造一個(gè)云霧繚繞、意境別致的世界，呈現(xiàn)皎月升空、群星降臨的過(guò)程，一位悠然的演奏者手持樂(lè)器徜徉其中，將怡然和舒適表現(xiàn)的淋漓盡致，寓意品牌營(yíng)造的品質(zhì)與安逸，讓人輕松獲得一種有情調(diào)、有文化、有意境的生活方式。夜幕降臨之后，暗場(chǎng)。時(shí)間是最好的洗滌者淘盡沙礫發(fā)掘真金浪潮之下一份智慧，載勢(shì)而來(lái)亮點(diǎn)5-新產(chǎn)品發(fā)布創(chuàng)意一顆閃爍著智慧與力量的星球在地平線升起，隨著星系漩渦盤(pán)旋而上，直達(dá)浩瀚無(wú)窮時(shí)空長(zhǎng)河，它們?cè)谖枧_(tái)上空駐足、躍動(dòng)、游走，展現(xiàn)云度品牌對(duì)質(zhì)趣生活的引領(lǐng)與思考。隨即MC邀請(qǐng)啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)，觸摸象征未來(lái)的啟動(dòng)球，開(kāi)啟新車(chē)亮相儀式。點(diǎn)亮新產(chǎn)品發(fā)布創(chuàng)意啟動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)觸摸啟動(dòng)裝置后，隨著上空星輝能量的不斷變幻與注入，展現(xiàn)智慧與思考的不斷輸出，歷經(jīng)蓄勢(shì)與洗禮迸發(fā)出云度汽車(chē)關(guān)于質(zhì)趣生活和未來(lái)出行行業(yè)的獨(dú)特解語(yǔ)，通過(guò)色彩漩渦的轉(zhuǎn)動(dòng)，啟動(dòng)球呈現(xiàn)星體光芒，隨即大屏幕閃現(xiàn)，魔幻裂開(kāi)屏幕，云度π3叢中緩緩駛出

。未來(lái)云度π3精彩亮相，榮光之上，傳奇不止！綻放新產(chǎn)品發(fā)布創(chuàng)意作為傳承者抬頭仰望，有些光輝格外耀眼閃爍的一一點(diǎn)亮的是叫榮譽(yù)的星它們向心而聚，環(huán)環(huán)相動(dòng)融匯著巨大的能量共同構(gòu)筑未來(lái)星系的浩瀚無(wú)窮打好基礎(chǔ)傳播更需突破傳播事件主題拉動(dòng)傳播更趨立體—針對(duì)性公關(guān)事件傳播

—品牌：云度中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑產(chǎn)品：云度360度SUV實(shí)驗(yàn)室品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑創(chuàng)意事件傳播云度汽車(chē)中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑創(chuàng)意事件傳播010203蹭跑熱點(diǎn)

如火如荼的新城鎮(zhèn)雄安新區(qū)，特斯拉落戶上海臨港……跑步環(huán)保

跑步落腳云度品牌新能源更環(huán)保新追求更有效跑出風(fēng)采

公益溫度品牌擔(dān)當(dāng)每一場(chǎng)公益跑都是一種嘗試與擁抱跑出特點(diǎn)

為跑步賦予不一樣整合主題環(huán)保公益引領(lǐng)傳播把握先機(jī)04品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑創(chuàng)意事件傳播如火如荼的新城鎮(zhèn)日新月異但總有些角落新城鎮(zhèn)的榮光和實(shí)惠尚未抵達(dá)云度攜手一線國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為新城鎮(zhèn)深處的兒童捐贈(zèng)運(yùn)動(dòng)鞋云度的品牌擔(dān)當(dāng)中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑特別呈現(xiàn)品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑創(chuàng)意事件傳播1雄安新區(qū)白洋淀4成都都江堰3上海臨港新城2深圳大梅沙和有代表性有傳播度的中國(guó)新城鎮(zhèn)一起，打造公益馬拉松名片與新城鎮(zhèn)攜手提升：新城鎮(zhèn)參與組織未來(lái)網(wǎng)及大學(xué)參與目標(biāo)人群健康互動(dòng)：新城鎮(zhèn)新青年運(yùn)動(dòng)活力傳播與較高參與度：每一場(chǎng)馬拉松或公益跑上萬(wàn)人參與有意義的云度馬拉松或公益跑：每場(chǎng)捐出一千雙跑鞋蹭2018熱點(diǎn)：雄安很火熱；改革開(kāi)放40年深圳鹽田；特斯拉品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑云度的中國(guó)新城鎮(zhèn)馬拉松從跑鞋捐贈(zèng)開(kāi)始的質(zhì)美公益擔(dān)當(dāng)主推李寧品牌李寧重新復(fù)興李寧品牌，在二三四線新城鎮(zhèn)覆蓋更廣每一場(chǎng)新城鎮(zhèn)馬拉松捐贈(zèng)一千雙跑鞋另一家渠道廣泛知名度高的安踏品牌也在同步接洽中創(chuàng)意事件傳播品牌事件中國(guó)新城鎮(zhèn)環(huán)保公益跑線上線下一起打造并與質(zhì)感生活方式相結(jié)合呼應(yīng)云度產(chǎn)品品質(zhì)等馬拉松從夜跑開(kāi)始更好組織遍布中國(guó)新城鎮(zhèn)的夜跑團(tuán)注重新能源車(chē)重點(diǎn)區(qū)在咕咚合作開(kāi)辟云度夜跑打卡專(zhuān)區(qū)提倡品質(zhì)生活云度不只和夜跑馬拉松等運(yùn)動(dòng)相關(guān)更提倡全方位的質(zhì)感健康生活方式與小米穿戴科技設(shè)備等結(jié)合彰顯質(zhì)美科技感同步洽談華為穿戴設(shè)備中創(chuàng)意事件傳播平臺(tái)合作咕咚運(yùn)動(dòng)+公益+環(huán)保立體化大傳播彰顯云度品牌擔(dān)當(dāng)開(kāi)辟云度“不如夜跑”專(zhuān)區(qū)每日打卡各類(lèi)排名重點(diǎn)新能源車(chē)區(qū)域夜跑團(tuán)線下拓展小米/華為馬拉松/公益跑中國(guó)新城鎮(zhèn)品質(zhì)跑鞋新公益定制小米/華為手環(huán)及相關(guān)傳播活動(dòng)與小米終端渠道及粉絲互動(dòng)4.16白洋淀首屆雄安公益跑（北京車(chē)展前）四大中國(guó)新城鎮(zhèn)馬拉松與李寧LI-NING合作一場(chǎng)馬拉松一千雙新跑鞋云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室吉利帝豪等的盲眼體驗(yàn)系列得到媒體及消費(fèi)者一致認(rèn)可結(jié)合π1

π3強(qiáng)化SUV競(jìng)爭(zhēng)力全方位打造產(chǎn)品相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播動(dòng)力安全性操控質(zhì)感360度SUV實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品事件360度SUV實(shí)驗(yàn)室@靜態(tài)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播空間感人機(jī)工程學(xué)乘坐空間評(píng)比（前排頭部、腿部、椅面、后排頭部、腿部、橫向）空間評(píng)分人機(jī)工程評(píng)比（前后視野、前后坐姿、前排座椅與方向盤(pán)幾何關(guān)系、后排椅背角度、儲(chǔ)物空間）便利性設(shè)備（儲(chǔ)物格大小、儲(chǔ)物格數(shù)量、USB等便利性設(shè)備、前后杯架、空調(diào)出風(fēng)口、各類(lèi)按鈕布置等設(shè)計(jì)）安靜測(cè)試車(chē)輛在熄火狀態(tài)下的可感知噪音測(cè)試車(chē)輛在怠速著車(chē)下的可感知噪音測(cè)試車(chē)輛在2000rpm（日常駕駛常用轉(zhuǎn)速）的可感知噪音車(chē)外播放噪音源時(shí)車(chē)內(nèi)的隔音效果空氣質(zhì)量原車(chē)空氣質(zhì)量，通過(guò)捕捉氣味中甲醛、苯的味道來(lái)評(píng)價(jià)和點(diǎn)燃香煙AQS系統(tǒng)凈化后的效果高檔感和觸感視覺(jué)可感知時(shí)尚感（設(shè)計(jì)線條時(shí)尚感、配色合理性、配置水平、材質(zhì)視覺(jué)等）身體觸碰可感知的質(zhì)感水平，通過(guò)手和身體的接觸進(jìn)行感性評(píng)分做工用料的質(zhì)感（例如唐塑材料的運(yùn)用、皮質(zhì)運(yùn)用等）外觀評(píng)價(jià)美感和協(xié)調(diào)感時(shí)尚感是否物超所值云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@競(jìng)品盲測(cè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播互動(dòng)形式：話題營(yíng)造凸顯中國(guó)年輕品牌產(chǎn)品實(shí)力以媒體聯(lián)盟第三方名義，邀請(qǐng)年輕消費(fèi)者，對(duì)三款車(chē)型進(jìn)行蒙標(biāo)盲測(cè)突出云度π1/π3全方位的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)測(cè)試點(diǎn)：時(shí)尚感、操控性、舒適感、科技感、空間感測(cè)試方法：盲評(píng)打分，并得出最高分。話題方向：#更實(shí)用的云度π1##大氣的時(shí)尚感#

#年輕人最感興趣的電動(dòng)SUV##電動(dòng)SUV最佳選項(xiàng)#（*由親測(cè)消費(fèi)者評(píng)測(cè)結(jié)果公布后點(diǎn)評(píng)）先不看Logo，以產(chǎn)品力深入人心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播核心競(jìng)品：比亞迪元北汽EV160待定分?jǐn)?shù)權(quán)重：共30分評(píng)測(cè)方法：以六陣圖的方式將車(chē)輛靜態(tài)評(píng)測(cè)分出6個(gè)單項(xiàng)，每個(gè)單項(xiàng)五分，車(chē)輛嚴(yán)格保密并且被遮蓋logo等，受訪者以不知情狀態(tài)進(jìn)行測(cè)試。并接受采訪。通過(guò)攝像機(jī)和固定Gopro對(duì)評(píng)委測(cè)試進(jìn)行采集，并在車(chē)內(nèi)放置空氣測(cè)試儀器、PM2.5和噪音測(cè)試儀器。云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@競(jìng)品盲測(cè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播創(chuàng)意物料：微博，預(yù)熱盲測(cè)事件，吸引外界對(duì)汽車(chē)的關(guān)注視頻/圖文，邀請(qǐng)多家頭部媒體報(bào)道深度參與活動(dòng)視頻，活動(dòng)主視頻，展現(xiàn)活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)文章，解析盲測(cè)的結(jié)果與云度π1的定位與傳播點(diǎn)活動(dòng)直播，直擊盲測(cè)現(xiàn)場(chǎng)，擴(kuò)散事件（一直播）短視頻，忠實(shí)紀(jì)錄參與者在盲測(cè)時(shí)的云度π1，某一產(chǎn)品點(diǎn)的表現(xiàn)形式譬如科技感舒適性等用于4S店內(nèi)進(jìn)行展播媒體+平臺(tái)：參與媒體：汽車(chē)，電子科技、旅行美食、流行風(fēng)尚，跨界KOL自媒體為主，以廠家合作的大門(mén)戶等為核心云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@競(jìng)品盲測(cè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播獨(dú)家測(cè)試精選中國(guó)最具話語(yǔ)能力的媒體，進(jìn)行傳播定調(diào)和產(chǎn)品定義內(nèi)部測(cè)試車(chē)輛的性能與特點(diǎn)，憑借媒體自身魅力及影響力宣傳產(chǎn)品特性深入打動(dòng)人心。主辦：官方主辦傳播節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品預(yù)熱期，伴隨產(chǎn)品信息披露時(shí)進(jìn)行評(píng)測(cè)指標(biāo)：提前測(cè)試針對(duì)產(chǎn)品USP，媒體引導(dǎo)和定調(diào)處理對(duì)標(biāo)車(chē)型：比亞迪元北汽EV160待定參與人群：垂直網(wǎng)站主編、行業(yè)媒體、社交網(wǎng)絡(luò)大V傳播途徑：垂直網(wǎng)站、自媒體App、視頻網(wǎng)站云度π1

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@競(jìng)品盲測(cè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播云度π1

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@競(jìng)品盲測(cè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播邀請(qǐng)母嬰類(lèi)KOL／生活時(shí)尚KOL及粉絲，一家人參與通過(guò)遮住眼睛只靠鼻子呼吸的形式來(lái)檢測(cè)車(chē)內(nèi)異味宣傳產(chǎn)品的供應(yīng)商突出產(chǎn)品的品質(zhì)反應(yīng)出對(duì)品牌品質(zhì)的把控。參考活動(dòng)形式：對(duì)比測(cè)試車(chē)的品質(zhì)比如沒(méi)有發(fā)任何雜物的車(chē)，放了除味劑的車(chē)，競(jìng)品車(chē)用儀器測(cè)試甲醛含量，及人對(duì)車(chē)內(nèi)舒適度的差異體驗(yàn)話題方向：#聞不到不代表沒(méi)有傷害##連baby都不害怕的安全可靠性##品控出乎意料##你聞得出差異嗎#云度π1

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@神奇鼻子云度π1

360度SUV實(shí)驗(yàn)室@神奇鼻子產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播由儀器和真人同時(shí)進(jìn)行測(cè)量實(shí)驗(yàn)，來(lái)發(fā)現(xiàn)鼻子的誤區(qū)及科普異味大源于品控不夠強(qiáng)，以為對(duì)車(chē)的傷害。主辦方：官方或第三方傳播節(jié)點(diǎn)：產(chǎn)品預(yù)熱期或穩(wěn)定傳播期評(píng)測(cè)指標(biāo)：突出優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商及品控把關(guān)到位，借力傳播品牌和產(chǎn)品亮點(diǎn)傳播途徑：微博，視頻/圖文，活動(dòng)視頻，活動(dòng)文章，云度π1/π3

360度SUV實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力事件傳播未完待續(xù)每個(gè)季度給你好看全方位體系保障建好護(hù)城河—媒體關(guān)系及輿情保障

—媒體關(guān)系管理與維護(hù)輿情監(jiān)測(cè)危機(jī)公關(guān)預(yù)警及應(yīng)對(duì)媒體關(guān)系管理及維護(hù)全媒體運(yùn)營(yíng)與傳播體系為云度量身定制媒體庫(kù)最合拍的媒體活動(dòng)與植入計(jì)劃強(qiáng)大的媒體整合能力（承諾至少10個(gè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)）務(wù)實(shí)的媒體效果抵達(dá)（承諾1000萬(wàn)免費(fèi)媒介贈(zèng)送）全媒體運(yùn)營(yíng)雜志媒體財(cái)經(jīng)、時(shí)尚媒體電視、電臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體自媒體移動(dòng)客戶端試駕評(píng)測(cè)深度總述專(zhuān)題報(bào)道評(píng)論稿專(zhuān)題報(bào)道新聞報(bào)道深度評(píng)測(cè)導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)欄專(zhuān)題報(bào)道活動(dòng)新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)連線演播室領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪行業(yè)綜述深度傳播時(shí)尚大片汽車(chē)頻道首頁(yè)文字鏈焦點(diǎn)圖相關(guān)專(zhuān)題導(dǎo)購(gòu)信息試駕評(píng)測(cè)1、全媒介運(yùn)營(yíng)＝覆蓋全國(guó)148個(gè)城市，537家汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體、262家財(cái)經(jīng)媒體、228家時(shí)尚生活類(lèi)媒體、166家政府類(lèi)媒體，受眾超過(guò)300，000，000人，落地信息有效達(dá)到90%……2、實(shí)現(xiàn)媒體對(duì)于云度品牌相關(guān)信息的時(shí)時(shí)報(bào)道，一二線城市持續(xù)，重點(diǎn)市場(chǎng)的三四線城市增進(jìn)，同時(shí)各類(lèi)雜志、電臺(tái)電視臺(tái)也進(jìn)行大量的合作和循環(huán)露出，以及社會(huì)化媒體、app平臺(tái)、移動(dòng)客戶端的露出以及新媒體、自媒體推廣……3、打造“7.24”工程：關(guān)健傳播節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)每周大版面見(jiàn)刊、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人專(zhuān)訪報(bào)道媒體重點(diǎn)位置推薦，將云度品牌媒體傳播做深做透……針對(duì)媒體不同平臺(tái)、級(jí)別，分層精準(zhǔn)維護(hù)，打造云度良好媒體生態(tài)圈。平臺(tái)層級(jí)化輿論圈層化打造品牌核心媒體圈層，制定相應(yīng)維護(hù)計(jì)劃，引導(dǎo)主流輿論。媒體維護(hù)策略二八原則、分級(jí)維護(hù)抓重點(diǎn)、找核心、分級(jí)別，利用80%的資源維護(hù)20%的重點(diǎn)媒體。80%輿論領(lǐng)袖核心媒體主編核心自媒體資深記者區(qū)域媒體主編媒體接口記者20%80%媒體維護(hù)策略汽車(chē)行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL是典型的圈子文化，結(jié)合傳播需要與意見(jiàn)領(lǐng)袖形成定制化、主題式的創(chuàng)新型維護(hù)智囊陣地情感汽車(chē)傳播領(lǐng)域具備傳播思維，懂話題傳播，了解企業(yè)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)的智囊團(tuán)在企業(yè)重大新聞、產(chǎn)品上市階段，與意見(jiàn)領(lǐng)袖形成頭腦風(fēng)暴，進(jìn)行話題輿論控制，為輿論提供保障及引導(dǎo)。汽車(chē)媒體圈子根據(jù)新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖的興趣愛(ài)好，定制化專(zhuān)屬狂歡陣地不定期組織意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行主題性質(zhì)的沙龍、品鑒會(huì)等等，與意見(jiàn)領(lǐng)袖形成互動(dòng)及成為云度汽車(chē)的在網(wǎng)絡(luò)的核心力量定制化圈子借助節(jié)假日契機(jī)，與網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行情感交流，持續(xù)增加溝通，構(gòu)建關(guān)愛(ài)一族企業(yè)重大活動(dòng)邀請(qǐng)重要節(jié)日及紀(jì)念日禮品，家庭重要日子，進(jìn)行情感溝通維護(hù)情感專(zhuān)屬圈子維護(hù)目的：充分尊重輿論領(lǐng)袖，保持情感的溝通維系。分級(jí)維護(hù)策略1-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：輿論領(lǐng)袖時(shí)間：1月-3月執(zhí)行思路：借助春節(jié)契機(jī)，以答謝形式，與輿論領(lǐng)袖地點(diǎn)：餐廳、咖啡廳對(duì)象：輿論領(lǐng)袖、部分核心主編、自媒體活動(dòng)形式：一對(duì)一拜訪溝通內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃、云度品牌內(nèi)涵、技術(shù)優(yōu)勢(shì)維護(hù)目的：充分尊重輿論領(lǐng)袖，保持情感的溝通維系。分級(jí)維護(hù)策略1-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：輿論領(lǐng)袖執(zhí)行規(guī)劃序號(hào)媒體名稱(chēng)邀請(qǐng)人邀請(qǐng)人職務(wù)1寰球汽車(chē)傳媒吳迎秋總出版人2安定洞察李安定創(chuàng)始人3汽車(chē)人傳媒李苗苗副社長(zhǎng)4國(guó)際商報(bào)何侖汽車(chē)版主編5人民日?qǐng)?bào)王政主任6中國(guó)汽車(chē)報(bào)辛寧社長(zhǎng)7《環(huán)球》張毅編委／“環(huán)球車(chē)談”欄目主編8選車(chē)網(wǎng)管學(xué)軍主編9汽車(chē)研究院李鐵錚主編10V訊網(wǎng)程遠(yuǎn)主編11中國(guó)證券田永秋主編12網(wǎng)通社李三高級(jí)副總裁13智駕鐘師資深人士序號(hào)城市媒體名稱(chēng)邀請(qǐng)人1汽車(chē)商業(yè)評(píng)論賈可主編2汽車(chē)周刊郭登禮出版人3車(chē)市裴聊裴達(dá)軍創(chuàng)始人4北京晨報(bào)周光軍汽車(chē)周刊主編兼汽車(chē)部部長(zhǎng)5中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)張宇星主編6網(wǎng)上車(chē)市李潮總編輯7SA自媒體聯(lián)盟/車(chē)威馬麟負(fù)責(zé)人8汽車(chē)公社衛(wèi)金橋主編9每日經(jīng)濟(jì)新聞叢剛主編10騰訊王秋鳳總監(jiān)時(shí)間：1月地點(diǎn)：北京高級(jí)特色餐廳，如羲和雅居、九朝會(huì)等對(duì)象：核心主編、自媒體規(guī)模：10人左右活動(dòng)形式：聚餐溝通內(nèi)容：企業(yè)戰(zhàn)略及規(guī)劃、云度品牌內(nèi)涵、技術(shù)優(yōu)勢(shì)維護(hù)目的：強(qiáng)化核心主編對(duì)云度的了解，促進(jìn)對(duì)于云度的正面深度報(bào)道。分級(jí)維護(hù)策略1-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：輿論領(lǐng)袖執(zhí)行規(guī)劃2-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：核心媒體維護(hù)分級(jí)維護(hù)策略JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec廣州車(chē)展北京車(chē)展成都車(chē)展時(shí)間：2018年4月對(duì)象：核心主編、自媒體規(guī)模：60人左右活動(dòng)形式：媒體溝通會(huì)溝通內(nèi)容：企業(yè)層面：2018年規(guī)劃及一季度業(yè)績(jī)發(fā)展品牌層面：云度品牌內(nèi)涵、營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品層面：π1，π3產(chǎn)品特點(diǎn)時(shí)間：2018年8月對(duì)象：核心主編、自媒體規(guī)模：60人左右活動(dòng)形式：媒體溝通會(huì)溝通內(nèi)容：企業(yè)層面：2018上半年發(fā)展及下半年規(guī)劃品牌層面：工匠精神、互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品層面：π1、π3賣(mài)點(diǎn)時(shí)間：2018年8月對(duì)象：核心主編、自媒體規(guī)模：60人左右活動(dòng)形式：媒體溝通會(huì)溝通內(nèi)容：企業(yè)層面：2018年總結(jié)及2019年規(guī)劃品牌層面：云度生活方式，突出智能創(chuàng)新產(chǎn)品層面：π1、π3分級(jí)維護(hù)策略3-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：區(qū)域媒體維護(hù)將全國(guó)區(qū)域媒體劃分為5大區(qū)域結(jié)合每個(gè)區(qū)域特色，舉辦5站系列區(qū)域媒體維護(hù)活動(dòng)維護(hù)形式：媒體試駕+特色活動(dòng)+媒體溝通會(huì)媒體類(lèi)型：區(qū)域主編+接口記者維護(hù)方式維護(hù)規(guī)模：100家/站；每站分3批，每批35家左右分級(jí)維護(hù)策略3-專(zhuān)項(xiàng)維護(hù)：區(qū)域媒體維護(hù)每站一個(gè)主題結(jié)合企業(yè)熱點(diǎn)+地區(qū)特色+實(shí)時(shí)熱點(diǎn)活動(dòng)形式：媒體試駕+媒體溝通會(huì)+主題活動(dòng)5月份：西南7月份：北區(qū)11月份：南區(qū)煙花三月下?lián)P州主題活動(dòng)：揚(yáng)州剪紙3月份：東區(qū)溝通內(nèi)容：結(jié)合π1，π3上市，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)詮釋云度內(nèi)涵走進(jìn)5月彩云之南主題活動(dòng)：昆明制茶溝通內(nèi)容：π1，π3產(chǎn)品講解詮釋云度內(nèi)涵10月份：西區(qū)盛夏7月承德避暑主題活動(dòng)：草原騎馬溝通內(nèi)容：π1，π3產(chǎn)品講解云度生活方式主題活動(dòng)：參觀壺口瀑布溝通內(nèi)容：解讀π1，π3云度生活方式感受10月延安紅色文化11月廣州的時(shí)尚文化主題活動(dòng)：音樂(lè)潮趴溝通內(nèi)容：解讀π1，π3回顧云度全年發(fā)展與企業(yè)、品牌相關(guān)的媒體動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)媒體內(nèi)部人員架構(gòu)動(dòng)態(tài)信息管理媒體/媒體人基礎(chǔ)信息媒體全觸點(diǎn)數(shù)據(jù)管理媒體知識(shí)分享平臺(tái)媒體人家庭信息查詢媒體溝通、維護(hù)、拜訪、發(fā)稿信息記錄媒體報(bào)道、媒體觀點(diǎn)信息記錄媒體月度動(dòng)態(tài)報(bào)告媒體分析/欄目報(bào)告媒體生日、星座、屬相等信息查詢；家庭、父母、孩子等信息管理；完善的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)建立，包括媒體高層、汽車(chē)版主編、對(duì)口編輯記者等各級(jí)別人員數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容包括媒體通聯(lián)、生日、個(gè)人愛(ài)好、家庭情況，以及與企業(yè)交往的歷史數(shù)據(jù)等日常媒體維護(hù)時(shí)間軸1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月重要事件

315成都車(chē)展廣州車(chē)展重要節(jié)日

端午節(jié)中秋節(jié)記者節(jié)圣誕節(jié)核心媒體俱樂(lè)部主題活動(dòng)畫(huà)展馬術(shù)云度咖啡館戲劇演出公關(guān)合作易出負(fù)面媒體合作活動(dòng)媒體合作年度獎(jiǎng)項(xiàng)合作日常合作與重要媒體、KOL的獨(dú)家信息合作生日/節(jié)日維護(hù)春節(jié)端午節(jié)中秋節(jié)記者節(jié)生日/結(jié)婚/生子維護(hù)日常溝通及時(shí)與媒體進(jìn)行日常溝通定期拜訪日常媒體拜訪專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目合作拜訪負(fù)面危機(jī)拜訪媒體資源庫(kù)專(zhuān)屬媒體資源庫(kù)全年媒體維護(hù)行程表輿情監(jiān)測(cè)覆蓋廣更新好反應(yīng)快行動(dòng)疾率先重視移動(dòng)端監(jiān)測(cè)不只是危機(jī)更提供信息咨詢服務(wù)日常監(jiān)測(cè)與匯報(bào)（7日*24小時(shí)）：建立每日發(fā)布監(jiān)測(cè)機(jī)制，及時(shí)回收媒體報(bào)道重點(diǎn)稿件發(fā)布情況，首日每隔4小時(shí)一次短信匯報(bào)行業(yè)、企業(yè)重點(diǎn)新聞事件，每日2次定點(diǎn)短信匯報(bào)敏感信息、負(fù)面監(jiān)測(cè)，每日四次短信匯報(bào)：9時(shí)、11時(shí)、13時(shí)、15時(shí)、17時(shí)，19時(shí)每天6次重大危機(jī)事件即時(shí)電話通知，24小時(shí)內(nèi)形成應(yīng)對(duì)方案總結(jié)：根據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，分析媒體觀點(diǎn)，形成周、月、季度、年度報(bào)告體系郵件快報(bào)實(shí)例短信快報(bào)實(shí)例危機(jī)應(yīng)對(duì)建議實(shí)例負(fù)面管理總結(jié)實(shí)例每天進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，并提交6次微信匯報(bào)9時(shí)、11時(shí)、13時(shí)、15時(shí)、17時(shí)、19時(shí)危機(jī)爆發(fā)時(shí)間段內(nèi)進(jìn)行24小時(shí)監(jiān)測(cè)，間隔30分鐘或1小時(shí)進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)覆蓋全部門(mén)戶媒體、汽車(chē)媒體、財(cái)經(jīng)媒體、主流網(wǎng)媒共計(jì)200余家其他類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體500+家每天提交當(dāng)日監(jiān)測(cè)報(bào)告，郵件+附件形式提交周、月詳細(xì)監(jiān)測(cè)報(bào)告，PPT形式品牌輿情監(jiān)測(cè)管理監(jiān)測(cè)工具：監(jiān)測(cè)系統(tǒng)軟件；覆蓋范圍：3,