2026年融媒體文案招聘筆試：經(jīng)典考題及解析一、單選題（每題2分，共10題）題目：1.在策劃某地（如杭州）西湖景區(qū)的融媒體推廣活動(dòng)時(shí)，以下哪種文案形式最適合用于短視頻平臺(tái)的預(yù)熱？A.長篇游記散文B.精煉的口號(hào)式宣傳語C.帶有互動(dòng)問答的短視頻腳本D.官方正式的公告聲明2.某地文旅局需通過融媒體渠道推廣本地非遺項(xiàng)目，以下哪種文案風(fēng)格最能引發(fā)年輕群體的共鳴？A.古板嚴(yán)肅的傳統(tǒng)文獻(xiàn)式敘述B.結(jié)合潮流梗的趣味化演繹C.空泛的口號(hào)式宣傳D.僅羅列項(xiàng)目歷史背景的客觀介紹3.在撰寫突發(fā)性災(zāi)害（如洪水）的融媒體應(yīng)急文案時(shí)，以下哪種表述方式最合適？A.幽默調(diào)侃的口吻B.過度煽情的呼吁C.簡潔明確的行動(dòng)指令D.夸張渲染的戲劇化描述4.某企業(yè)計(jì)劃通過融媒體渠道發(fā)布新品上市信息，以下哪種文案結(jié)構(gòu)最能吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊？A.長篇大論的詳細(xì)說明B.帶有懸念的倒敘手法C.純粹的功能參數(shù)羅列D.完全依賴視覺素材的文字版5.在撰寫某地（如成都）美食節(jié)的主題文案時(shí)，以下哪種表述最能突出地域特色？A.統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化宣傳語B.結(jié)合方言的本土化表達(dá)C.純粹的美食功效介紹D.模仿其他城市風(fēng)格的文案二、多選題（每題3分，共5題）題目：6.在策劃某地（如云南）旅游線路的融媒體文案時(shí)，以下哪些元素有助于提升傳播效果？A.當(dāng)?shù)靥厣幕闹踩隑.名人體驗(yàn)的分享片段C.過于復(fù)雜的行程細(xì)節(jié)D.用戶生成內(nèi)容的引導(dǎo)E.統(tǒng)一的官方視覺風(fēng)格7.某政府機(jī)構(gòu)需通過融媒體渠道發(fā)布政策解讀，以下哪些文案形式適合？A.圖文結(jié)合的政策要點(diǎn)總結(jié)B.帶有案例的通俗化解釋C.純粹的官方文件截圖D.互動(dòng)問答式的答疑環(huán)節(jié)E.長篇的法律條文引用8.在撰寫某品牌（如新能源汽車）的融媒體推廣文案時(shí)，以下哪些角度最能引發(fā)關(guān)注？A.技術(shù)突破的權(quán)威解讀B.用戶真實(shí)使用體驗(yàn)C.對(duì)比競品的負(fù)面攻擊D.限時(shí)優(yōu)惠促銷信息E.品牌歷史故事的深度挖掘9.在策劃某地（如青島）啤酒節(jié)的融媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪些文案策略適合？A.帶有抽獎(jiǎng)活動(dòng)的互動(dòng)話題B.突出啤酒文化的歷史溯源C.過度強(qiáng)調(diào)價(jià)格的促銷文案D.引導(dǎo)用戶曬圖的挑戰(zhàn)賽E.完全依賴線下活動(dòng)的宣傳10.在撰寫某企業(yè)（如電商公司）的危機(jī)公關(guān)文案時(shí)，以下哪些原則需要遵循？A.及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切B.避免直接承認(rèn)錯(cuò)誤C.保持與媒體的良性溝通D.提出具體的解決方案E.堅(jiān)持長期化的道歉策略三、簡答題（每題5分，共4題）題目：11.結(jié)合某地（如蘇州）古典園林的融媒體推廣實(shí)際，簡述如何通過文案設(shè)計(jì)提升用戶參與感。12.在撰寫某產(chǎn)品（如智能手表）的融媒體文案時(shí)，如何平衡專業(yè)性與通俗易懂性？請(qǐng)舉例說明。13.針對(duì)某地（如重慶）山城地貌的特色旅游，如何通過文案設(shè)計(jì)強(qiáng)化地域記憶點(diǎn)？14.在融媒體文案中，如何有效運(yùn)用UGC（用戶生成內(nèi)容）提升傳播效果？請(qǐng)結(jié)合實(shí)際案例說明。四、寫作題（15分）題目：假設(shè)你為某地（如廈門）文旅局撰寫一份融媒體文案，推廣“鼓浪嶼音樂節(jié)”活動(dòng)。要求：1.突出鼓浪嶼的地域文化特色；2.設(shè)計(jì)一個(gè)吸引年輕人的互動(dòng)環(huán)節(jié)；3.體現(xiàn)活動(dòng)的公益性和可持續(xù)性。（限300字以內(nèi)）答案及解析一、單選題1.C解析：短視頻平臺(tái)的核心在于互動(dòng)性和傳播效率，帶互動(dòng)問答的腳本能增強(qiáng)用戶參與感，如“你最想聽哪位音樂人表演？評(píng)論區(qū)告訴我們！”（2分）2.B解析：年輕群體偏愛潮流化表達(dá)，如用“國潮新玩法”包裝非遺項(xiàng)目，結(jié)合抖音熱門梗增強(qiáng)趣味性。（2分）3.C解析：災(zāi)害應(yīng)急文案需簡潔明了，如“請(qǐng)立即撤離至XX地點(diǎn)，詳情關(guān)注官方通知！”（2分）4.B解析：懸念式文案更能引發(fā)點(diǎn)擊，如“明天，一款改變生活的黑科技將發(fā)布……”（2分）5.B解析：成都方言如“哈啰，來吃兔頭咯！”比標(biāo)準(zhǔn)化文案更接地氣。（2分）二、多選題6.A、B、D解析：文化植入、名人效應(yīng)和UGC能增強(qiáng)傳播粘性，過度細(xì)節(jié)和統(tǒng)一視覺會(huì)適得其反。（3分）7.A、B、D解析：圖文總結(jié)、案例解釋和互動(dòng)問答適合政策傳播，純文件和長篇條文會(huì)降低閱讀率。（3分）8.A、B、D解析：技術(shù)權(quán)威、真實(shí)體驗(yàn)和促銷信息能吸引關(guān)注，競品攻擊和純歷史文案過于單一。（3分）9.A、D解析：抽獎(jiǎng)互動(dòng)和曬圖挑戰(zhàn)能有效引流，歷史溯源和促銷文案吸引力不足。（3分）10.A、C、D解析：及時(shí)回應(yīng)、溝通和解決方案是危機(jī)公關(guān)核心，避免承認(rèn)錯(cuò)誤和長期道歉會(huì)適得其反。（3分）三、簡答題11.答案：-設(shè)計(jì)“園林尋寶”H5互動(dòng)，用戶通過文案線索打卡景點(diǎn)；-發(fā)起“最美園林照片”征集，結(jié)合本地KOL推廣；-用短視頻展示園林四季變化，引導(dǎo)用戶評(píng)論預(yù)測下一季美景。（5分）12.答案：-專業(yè)性：用“心率監(jiān)測精度達(dá)±2PPM”體現(xiàn)技術(shù)；-通俗性：比喻為“你的口袋健康管家”，強(qiáng)調(diào)“抬手即測”的便捷性。（5分）13.答案：-文案如“8D魔幻山城，爬坡上坎才懂重慶味”，用“爬坡上坎”強(qiáng)化地形記憶；-結(jié)合洪崖洞夜景、長江索道等特色場景描述。（5分）14.答案：-案例：青島啤酒節(jié)發(fā)起“曬你的啤酒節(jié)瞬間”活動(dòng)，文案引導(dǎo)“帶上#青島啤酒節(jié)，贏門票”；-通過官方賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)UGC，增強(qiáng)真實(shí)感。（5分）四、寫作題范文：“琴聲回蕩鼓浪嶼，音樂點(diǎn)亮鷺島夢！2026年鼓浪嶼音樂節(jié)，邀你共赴一場音樂與歷史的盛宴。??穿越萬國建筑聽爵士，漫步紅磚巷隨民謠低吟。新增‘廈