2026年廣告學(xué)概論MOOC創(chuàng)意與策劃試題含答案一、單選題（共10題，每題2分，共20分）1.在廣告策劃中，“目標(biāo)受眾分析”的核心目的是什么？A.確定廣告投放的媒體渠道B.了解受眾的消費(fèi)習(xí)慣和心理需求C.制定廣告的預(yù)算方案D.設(shè)計(jì)廣告的視覺(jué)表現(xiàn)形式2.以下哪種創(chuàng)意策略強(qiáng)調(diào)通過(guò)情感共鳴來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者？A.邏輯推理型創(chuàng)意B.情感訴求型創(chuàng)意C.痛點(diǎn)解決型創(chuàng)意D.比較對(duì)比型創(chuàng)意3.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力不包括：A.直播電商的興起B(yǎng).短視頻平臺(tái)的商業(yè)化C.傳統(tǒng)電視廣告的轉(zhuǎn)型D.5G技術(shù)的普及應(yīng)用4.廣告創(chuàng)意的“USP”（獨(dú)特銷售主張）原則強(qiáng)調(diào)什么？A.廣告要覆蓋盡可能多的受眾群體B.廣告信息要簡(jiǎn)潔、明確、差異化C.廣告要頻繁投放以強(qiáng)化記憶D.廣告要結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題5.在廣告策劃中，“STP理論”指的是：A.市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）、市場(chǎng)定位（Positioning）B.市場(chǎng)調(diào)研（Survey）、測(cè)試（Testing）、評(píng)估（Evaluation）C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道（4P）D.用戶體驗(yàn)（UserExperience）、品牌傳播（BrandCommunication）、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)（Data-Driven）6.中國(guó)廣告行業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，更傾向于哪種營(yíng)銷模式？A.城市圈層營(yíng)銷B.線上直播帶貨C.農(nóng)村傳統(tǒng)地推D.B2B企業(yè)間合作7.廣告文案中常用的“AIDA模型”，其最后一個(gè)階段指的是：A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動(dòng)（Action）8.在廣告創(chuàng)意中，“反差法”屬于哪種創(chuàng)意技巧？A.類比法B.夸張法C.故事法D.懸念法9.中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買決策中，“社交影響者營(yíng)銷”的效果顯著，這體現(xiàn)了：A.個(gè)性化需求增強(qiáng)B.傳統(tǒng)廣告渠道衰落C.政策監(jiān)管趨嚴(yán)D.技術(shù)創(chuàng)新停滯10.廣告策劃中，“SWOT分析法”主要用于評(píng)估：A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境B.企業(yè)內(nèi)部資源C.消費(fèi)者心理變化D.廣告投放ROI二、多選題（共5題，每題3分，共15分）1.廣告創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴法”需要注意哪些原則？A.盡可能多地提出想法B.鼓勵(lì)批判性思維C.限制創(chuàng)意的多樣性D.快速篩選有效方案2.中國(guó)廣告行業(yè)在“下沉市場(chǎng)”的開(kāi)拓中，常采用哪些策略？A.價(jià)格促銷B.本地化內(nèi)容營(yíng)銷C.社交電商結(jié)合D.線下門(mén)店擴(kuò)張3.廣告策劃中，“媒介組合策略”需要考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣B.廣告預(yù)算的分配C.媒體的覆蓋范圍D.廣告信息的傳播周期4.在廣告文案中，“AIOU模型”通常包括哪些要素？A.場(chǎng)景（Situation）B.觸發(fā)點(diǎn)（Incentive）C.意圖（Objective）D.行動(dòng)（Urgency）5.中國(guó)廣告行業(yè)在“元宇宙”概念下，可能出現(xiàn)哪些應(yīng)用場(chǎng)景？A.虛擬品牌發(fā)布會(huì)B.沉浸式廣告體驗(yàn)C.數(shù)字藏品營(yíng)銷D.線下門(mén)店數(shù)字化三、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述“廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段”（準(zhǔn)備期、醞釀期、豁朗期、驗(yàn)證期）。2.中國(guó)廣告行業(yè)在“短視頻平臺(tái)”上，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放？3.簡(jiǎn)述“廣告效果評(píng)估的四個(gè)維度”（Reach、Frequency、Impact、ROI）。4.在“鄉(xiāng)村振興”背景下，廣告如何助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化？四、論述題（共2題，每題10分，共20分）1.結(jié)合中國(guó)廣告行業(yè)現(xiàn)狀，論述“大數(shù)據(jù)技術(shù)”如何影響廣告創(chuàng)意與策劃的流程。2.分析中國(guó)廣告行業(yè)在“文化自信”背景下的發(fā)展趨勢(shì)，并舉例說(shuō)明如何通過(guò)廣告策劃實(shí)現(xiàn)文化傳播。五、案例分析題（共1題，15分）案例背景：某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌計(jì)劃在2026年推出新款車型，目標(biāo)受眾為25-35歲的年輕消費(fèi)者，核心賣點(diǎn)包括“智能化駕駛”“環(huán)保節(jié)能”“高性價(jià)比”。品牌計(jì)劃通過(guò)線上社交媒體和線下體驗(yàn)店進(jìn)行推廣。問(wèn)題：（1）請(qǐng)為該品牌設(shè)計(jì)一份廣告創(chuàng)意方案，包括創(chuàng)意策略和核心文案。（2）如何通過(guò)媒介組合策略實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放？答案及解析一、單選題1.B解析：目標(biāo)受眾分析的核心在于了解消費(fèi)者的需求和心理，從而制定更有效的廣告策略。2.B解析：情感訴求型創(chuàng)意通過(guò)引發(fā)消費(fèi)者共鳴來(lái)增強(qiáng)品牌好感度，如公益廣告或情感營(yíng)銷案例。3.C解析：傳統(tǒng)電視廣告正在逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體，而非增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。4.B解析：USP強(qiáng)調(diào)廣告信息的差異化，讓消費(fèi)者快速記住核心賣點(diǎn)。5.A解析：STP理論是市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位的經(jīng)典模型。6.B解析：直播電商能有效結(jié)合農(nóng)村電商發(fā)展，契合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。7.D解析：AIDA模型的最后一個(gè)階段是行動(dòng)（Action），即促使消費(fèi)者購(gòu)買。8.B解析：反差法通過(guò)對(duì)比制造戲劇性效果，如黑白廣告對(duì)比。9.A解析：社交影響者營(yíng)銷基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，通過(guò)KOL推薦增強(qiáng)信任感。10.A解析：SWOT分析主要用于評(píng)估外部環(huán)境（機(jī)會(huì)與威脅）和內(nèi)部資源（優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)）。二、多選題1.A、D解析：頭腦風(fēng)暴法強(qiáng)調(diào)自由聯(lián)想和快速篩選，避免過(guò)早批判。2.A、B、C解析：下沉市場(chǎng)策略需結(jié)合價(jià)格、本地化和社交電商。3.A、B、C解析：媒介組合需考慮受眾習(xí)慣、預(yù)算和覆蓋范圍。4.A、B、C、D解析：AIOU模型涵蓋場(chǎng)景、觸發(fā)點(diǎn)、意圖和行動(dòng)四要素。5.A、B、C解析：元宇宙廣告場(chǎng)景包括虛擬發(fā)布會(huì)、沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字藏品。三、簡(jiǎn)答題1.廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段：-準(zhǔn)備期：收集資料、分析問(wèn)題；-醞釀期：潛意識(shí)醞釀創(chuàng)意；-豁朗期：靈感迸發(fā)，形成核心創(chuàng)意；-驗(yàn)證期：測(cè)試和優(yōu)化創(chuàng)意方案。2.短視頻平臺(tái)精準(zhǔn)投放策略：-利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫(huà)像；-通過(guò)算法推薦實(shí)現(xiàn)內(nèi)容匹配；-結(jié)合直播和短視頻廣告形式。3.廣告效果評(píng)估維度：-Reach（覆蓋面）：廣告觸達(dá)人數(shù)；-Frequency（頻次）：廣告曝光次數(shù)；-Impact（影響力）：廣告對(duì)品牌認(rèn)知的影響；-ROI（投資回報(bào)率）：廣告投入產(chǎn)出比。4.廣告助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化：-結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，打造故事化廣告；-通過(guò)直播展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程；-利用社交平臺(tái)推廣農(nóng)產(chǎn)品IP。四、論述題1.大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)廣告創(chuàng)意與策劃的影響：-精準(zhǔn)定位：通過(guò)用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化創(chuàng)意方向；-實(shí)時(shí)調(diào)整：動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)廣告效果，快速迭代；-個(gè)性化創(chuàng)意：結(jié)合AI生成定制化廣告內(nèi)容；-跨平臺(tái)整合：打破數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷。2.文化自信背景下的廣告發(fā)展趨勢(shì)：-傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化：如故宮文創(chuàng)廣告結(jié)合潮流設(shè)計(jì)；-民族品牌國(guó)際化：如華為廣告強(qiáng)調(diào)科技自信；-公益廣告強(qiáng)化認(rèn)同：如“中國(guó)驕傲”系列廣告。五、案例分析題（1）廣告創(chuàng)意方案：-