2025年高職（市場營銷）市場調(diào)研階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。1.市場調(diào)研的核心是（）A.收集信息B.分析信息C.確定問題D.得出結論答案：C2.以下哪種調(diào)研方法不屬于定性調(diào)研（）A.深度訪談B.焦點小組C.問卷調(diào)查D.觀察法答案：C3.調(diào)研方案設計的首要問題是（）A.確定調(diào)研目標B.選擇調(diào)研方法C.制定調(diào)研計劃D.預算調(diào)研費用答案：A4.抽樣調(diào)查中，抽樣誤差最小的抽樣方法是（）A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.系統(tǒng)抽樣D.整群抽樣答案：B5.問卷設計中，問題的排列順序一般是（）A.由易到難B.由難到易C.隨意排列D.按照重要性排列答案：A6.市場調(diào)研中，二手資料的優(yōu)點是（）A.針對性強B.時效性好C.成本低D.準確性高答案：C7.觀察法的優(yōu)點不包括（）A.直觀性B.可靠性C.靈活性D.深入性答案：D8.深度訪談適合用于（）A.了解消費者的購買決策過程B.快速獲取大量信息C.對群體行為的研究D.廣泛的市場趨勢調(diào)研答案：A9.焦點小組討論的人數(shù)一般為（）A.3-5人B.6-10人C.10-15人D.15-20人答案：B10.實驗法的最大優(yōu)點是（）A.可控制變量B.成本低C.時間短D.樣本量大答案：A11.市場調(diào)研報告中，結論和建議部分應該（）A.簡潔明了B.詳細闡述C.可有可無D.重復調(diào)研過程細節(jié)答案：A12.調(diào)研數(shù)據(jù)的審核不包括（）A.準確性審核B.完整性審核C.時效性審核D.美觀性審核答案：D13.數(shù)據(jù)分析中，描述數(shù)據(jù)集中趨勢的指標不包括（）A.均值B.中位數(shù)C.標準差D.眾數(shù)答案：C14.市場細分的依據(jù)是（）A.消費者需求的差異性B.產(chǎn)品的差異性C.企業(yè)資源的差異性D.市場競爭的差異性答案：A15.目標市場選擇的策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略答案：D16.產(chǎn)品整體概念中，最基本的層次是（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.期望產(chǎn)品D.延伸產(chǎn)品答案：A17.品牌最持久的含義是其（）A.利益B.價值C.文化D.個性答案：C18.新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（）A.創(chuàng)意產(chǎn)生B.創(chuàng)意篩選C.概念形成D.產(chǎn)品開發(fā)答案：A19.產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長最快的階段是（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：B20.以下哪種定價方法屬于成本導向定價（）A.需求導向定價法B.競爭導向定價法C.成本加成定價法D.認知價值定價法答案：C第II卷（非選擇題，共60分）（一）簡答題（每題5分，共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述市場調(diào)研的作用。2.簡述抽樣調(diào)查的基本步驟。3.簡述問卷設計的原則。4.簡述市場定位的步驟。（二）案例分析題（每題10分，共20分）答題要求：閱讀案例，結合所學知識，分析回答問題。案例：某飲料企業(yè)推出一款新口味的碳酸飲料，在上市前進行了市場調(diào)研。通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目標市場中年輕消費者對新口味的接受度較高，但對價格較為敏感。同時，通過觀察發(fā)現(xiàn)，競爭對手的類似產(chǎn)品在便利店等渠道鋪貨率較高。企業(yè)在分析數(shù)據(jù)后，決定采用差異化定價策略，針對年輕消費者推出優(yōu)惠套餐，同時加強與便利店的合作，提高產(chǎn)品鋪貨率。1.該企業(yè)在市場調(diào)研中運用了哪些調(diào)研方法？2.請分析該企業(yè)的市場調(diào)研對其營銷策略制定的作用。（三）論述題（每題10分，共20分）答題要求：論述全面，觀點正確，論據(jù)充分，邏輯清晰。1.論述市場細分的重要性。2.論述新產(chǎn)品開發(fā)的意義。（四）材料分析題（每題10分，共20分）答題要求：閱讀材料，分析問題，結合所學知識進行回答。材料：隨著人們生活水平的提高，對健康食品的需求日益增加。某食品企業(yè)敏銳地捕捉到這一市場趨勢，決定開發(fā)一款低糖、高纖維的餅干產(chǎn)品。在產(chǎn)品開發(fā)過程中，企業(yè)進行了大量的市場調(diào)研，了解消費者對健康食品的認知和需求，同時對原材料供應商進行了篩選，確保產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品上市后，通過線上線下相結合的營銷方式，迅速打開了市場。1.請分析該企業(yè)是如何根據(jù)市場調(diào)研結果進行產(chǎn)品開發(fā)和營銷的？2.如果你是該企業(yè)的市場調(diào)研人員，你認為在后續(xù)的市場調(diào)研中還需要關注哪些方面？（五）方案設計題（每題10分，共20分）答題要求：根據(jù)題目要求，設計合理的調(diào)研方案或營銷方案。1.請設計一份針對某新款智能手機的市場調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研內(nèi)容等。2.請為某品牌運動鞋設計一份市場定位方案，包括目標市場選擇、市場定位策略等。答案：1.市場調(diào)研的作用：有助于企業(yè)了解市場需求，發(fā)現(xiàn)市場機會；為企業(yè)制定營銷策略提供依據(jù)；幫助企業(yè)評估市場競爭力；監(jiān)測市場動態(tài)，及時調(diào)整經(jīng)營策略。2.抽樣調(diào)查的基本步驟：定義總體；制定抽樣框；選擇抽樣方法；確定樣本量；抽取樣本；評估樣本質(zhì)量。3.問卷設計的原則：主題明確；問題清晰；避免誘導性問題；邏輯性強；便于回答；考慮被調(diào)查者的感受。4.市場定位的步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢；選擇競爭優(yōu)勢；傳播競爭優(yōu)勢。案例分析：1.運用了問卷調(diào)查和觀察法。2.作用：通過問卷調(diào)查了解消費者對新口味的接受度和價格敏感度，為定價策略提供依據(jù)；通過觀察了解競爭對手產(chǎn)品鋪貨情況，為渠道策略提供參考，從而幫助企業(yè)制定出更符合市場需求的營銷策略。論述題：略材料分