2025年中職傳播與策劃（傳播策劃應(yīng)用）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.以下哪種傳播方式具有針對(duì)性強(qiáng)、傳播效果直接的特點(diǎn)？A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.網(wǎng)絡(luò)傳播2.傳播策劃的核心環(huán)節(jié)是？A.目標(biāo)設(shè)定B.受眾分析C.策略制定D.效果評(píng)估3.在策劃一場(chǎng)校園文化節(jié)的傳播活動(dòng)時(shí)，首先要明確的是？A.活動(dòng)的預(yù)算B.傳播的渠道C.活動(dòng)的主題和目標(biāo)受眾D.參與的嘉賓4.以下哪項(xiàng)不屬于傳播策劃中的傳播渠道選擇原則？A.有效性B.多樣性C.創(chuàng)新性D.高成本5.當(dāng)傳播內(nèi)容需要快速廣泛傳播時(shí)，適合采用的傳播渠道是？A.社交媒體平臺(tái)B.專業(yè)行業(yè)雜志C.線下講座D.內(nèi)部刊物6.傳播策劃中，對(duì)受眾進(jìn)行分層分類的主要目的是？A.便于制作不同的傳播內(nèi)容B.增加傳播的趣味性C.提高傳播的速度D.降低傳播成本7.一個(gè)成功的傳播策劃方案應(yīng)該具備的特性不包括？A.靈活性B.單一性C.可行性D.創(chuàng)新性8.在傳播策劃中，考慮傳播時(shí)機(jī)主要是為了？A.避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.選擇流量高峰時(shí)段C.使傳播效果最大化D.節(jié)省傳播資源9.以下哪種傳播效果是傳播策劃最期望達(dá)成的長(zhǎng)期效果？A.認(rèn)知改變B.態(tài)度轉(zhuǎn)變C.行為改變D.品牌知名度提升10.傳播策劃過程中，對(duì)傳播效果進(jìn)行預(yù)評(píng)估主要是為了？A.增加策劃的趣味性B.提前發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整方案C.滿足上級(jí)要求D.展示策劃團(tuán)隊(duì)的能力第II卷（非選擇題，共70分）二、多項(xiàng)選擇題（共20分）答題要求：本卷共5小題，每小題4分。在每小題給出的五個(gè)選項(xiàng)中，有多項(xiàng)是符合題目要求的。錯(cuò)選、多選、少選均不得分。1.傳播策劃中的傳播策略包括以下哪些方面？A.內(nèi)容策略B.渠道策略C.時(shí)間策略D.人員策略E.預(yù)算策略2.校園傳播策劃中，常見的傳播內(nèi)容類型有？A.學(xué)術(shù)成果展示B.文藝活動(dòng)宣傳C.校園新聞報(bào)道D.學(xué)生作品分享E.學(xué)校政策解讀3.傳播策劃中，進(jìn)行受眾調(diào)研可以采用的方法有？A.問卷調(diào)查B.訪談C.觀察D.焦點(diǎn)小組E.大數(shù)據(jù)分析4.一場(chǎng)成功的線上傳播活動(dòng)，需要具備以下哪些要素？A.吸引人的標(biāo)題B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容C.合適的互動(dòng)環(huán)節(jié)D.穩(wěn)定的技術(shù)支持E.大量的廣告投放5.在策劃傳播活動(dòng)時(shí)，考慮傳播的社會(huì)責(zé)任需要關(guān)注以下哪些方面？A.傳播內(nèi)容的真實(shí)性B.傳播對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的影響C.傳播是否會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議D.傳播是否有利于社會(huì)和諧E.傳播是否能帶來經(jīng)濟(jì)效益三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的打“√”，錯(cuò)誤的打“×”。1.傳播策劃只需要考慮傳播內(nèi)容，不需要關(guān)注傳播渠道。（）2.受眾是傳播活動(dòng)的被動(dòng)接受者，不需要過多考慮他們的需求。（）3.傳播策劃的目標(biāo)一旦確定，就不能再進(jìn)行調(diào)整。（）4.不同的傳播渠道適用于不同類型的傳播內(nèi)容和受眾。（）5.傳播效果評(píng)估只需要關(guān)注短期效果，長(zhǎng)期效果難以評(píng)估。（）6.傳播策劃中的創(chuàng)新就是要采用最新的傳播技術(shù)。（）7.組織內(nèi)部傳播和外部傳播的策劃方法是相同的。（）8.傳播策劃不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播活動(dòng)。（）9.傳播內(nèi)容的風(fēng)格應(yīng)該保持一致，不需要根據(jù)不同渠道進(jìn)行調(diào)整。（）10.傳播策劃是一個(gè)一次性的過程，完成后就不需要再關(guān)注了。（）四、簡(jiǎn)答題（共20分）答題要求：請(qǐng)簡(jiǎn)要回答以下問題，每題10分。1.簡(jiǎn)述傳播策劃中受眾分析的主要內(nèi)容。2.舉例說明如何制定一個(gè)傳播策劃中的渠道策略。五、材料分析題（共20分）答題要求：閱讀以下材料，然后回答問題。材料：某中職學(xué)校計(jì)劃舉辦一場(chǎng)“職業(yè)技能大賽”的傳播活動(dòng)，旨在提高學(xué)校的知名度，吸引更多學(xué)生關(guān)注職業(yè)技能培養(yǎng)，同時(shí)展示學(xué)校的教學(xué)成果和學(xué)生的專業(yè)技能水平。學(xué)校希望通過多種傳播渠道，讓更多的人了解此次大賽。問題：1.請(qǐng)為此次大賽制定一個(gè)簡(jiǎn)單的傳播目標(biāo)。（5分）2.針對(duì)此次大賽，你認(rèn)為可以選擇哪些傳播渠道，并說明理由。（15分）答案：第I卷答案1.B2.C3.C4.D5.A6.A7.B8.C9.C10.B第II卷答案二、多項(xiàng)選擇題答案1.ABC2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、判斷題答案1.×2.×3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題答案1.受眾分析主要內(nèi)容包括：受眾的基本特征，如年齡、性別、職業(yè)、教育程度等；受眾的需求和興趣，了解他們關(guān)注什么、想要獲取什么信息；受眾的媒體使用習(xí)慣，比如經(jīng)常使用哪些傳播渠道、在什么時(shí)間段使用等；受眾對(duì)傳播內(nèi)容的現(xiàn)有認(rèn)知和態(tài)度，以便確定傳播的切入點(diǎn)和重點(diǎn)。2.比如針對(duì)一場(chǎng)新書發(fā)布會(huì)的傳播策劃。渠道策略可以是：首先利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信等發(fā)布發(fā)布會(huì)的預(yù)告信息、嘉賓陣容、書籍亮點(diǎn)等，吸引粉絲關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，因?yàn)樯缃幻襟w用戶基數(shù)大、傳播速度快。同時(shí)選擇一些文化類的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作，撰寫專題報(bào)道，借助其專業(yè)性和影響力擴(kuò)大傳播范圍。還可以在書店舉辦線下小型簽售活動(dòng)，直接與讀者面對(duì)面互動(dòng)，增強(qiáng)傳播的針對(duì)性和體驗(yàn)感。五、材料分析題答案1.傳播目標(biāo)：在一周內(nèi)，使此次“職業(yè)技能大賽”的信息覆蓋本市80%的中職學(xué)校學(xué)生群體，吸引至少500名學(xué)生報(bào)名參賽，并提升學(xué)校在職業(yè)技能教育領(lǐng)域的知名度。2.傳播渠道及理由：-學(xué)校官網(wǎng)：發(fā)布大賽詳細(xì)信息，包括比賽項(xiàng)目、時(shí)間、報(bào)名方式等，這是學(xué)校官方信息發(fā)布的重要平臺(tái)，學(xué)生和家長(zhǎng)可以隨時(shí)查閱。-社交媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、抖音）：制作有趣的短視頻展示學(xué)生以往參賽的精彩瞬間，發(fā)布圖文并茂的推文介紹大賽亮點(diǎn)，能快速吸引學(xué)生關(guān)注，且傳播范圍廣。-本市教