2025年中職（新媒體運營）賬號推廣技術(shù)實務(wù)階段測試題

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種新媒體平臺更側(cè)重于長文內(nèi)容的傳播？（）A.抖音B.小紅書C.微信公眾號D.微博2.新媒體運營中，用戶畫像的構(gòu)建主要基于（）。A.用戶的年齡B.用戶的行為數(shù)據(jù)C.用戶的性別D.用戶的地域3.以下哪個指標(biāo)不能直接反映新媒體賬號的曝光量？（）A.閱讀量B.點贊數(shù)C.播放量D.瀏覽量4.新媒體文案撰寫時，標(biāo)題的作用是（）。A.吸引讀者點擊B.闡述文章主旨C.介紹文章內(nèi)容D.提供文章線索5.抖音短視頻的時長一般建議控制在（）。A.1分鐘以內(nèi)B.1-3分鐘C.3-5分鐘D.5分鐘以上6.小紅書的熱門話題標(biāo)簽具有（）作用。A.增加曝光機(jī)會B.限制內(nèi)容傳播C.降低用戶興趣D.減少互動7.新媒體運營中，社群運營的核心是（）。A.建立社群B.活躍社群成員C.制定群規(guī)D.邀請成員入群8.以下哪種營銷方式不屬于新媒體營銷？（）A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.短視頻營銷9.微信公眾號文章的推送時間一般選擇在（）。A.凌晨B.上午上班時間C.中午休息時間D.晚上用戶活躍時間10.新媒體賬號的粉絲增長主要依賴于（）。A.付費推廣B.自然流量C.線下活動D.平臺推薦11.短視頻拍攝時，光線的運用主要影響視頻的（）。A.色彩B.時長C.分辨率D.大小12.新媒體運營中，數(shù)據(jù)分析的目的是（）。A.了解用戶行為B.增加賬號粉絲C.提高視頻拍攝質(zhì)量D.降低運營成本13.以下哪個平臺適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）A.拼多多B.今日頭條C.網(wǎng)易云音樂D.淘寶14.新媒體文案中的圖片選擇應(yīng)（）。A.與文案內(nèi)容無關(guān)B.模糊不清C.高清且與內(nèi)容相關(guān)D.隨意搭配15.抖音直播帶貨時，主播的（）很重要。A.語速B.身高C.發(fā)型D.鞋碼16.小紅書的筆記排版應(yīng)（）。A.混亂無序B.重點不突出C.條理清晰D.顏色單一17.新媒體運營中，活動策劃的關(guān)鍵是（）。A.增加活動成本B.吸引用戶參與C.減少活動宣傳D.降低活動效果18.以下哪種新媒體平臺更適合進(jìn)行產(chǎn)品試用分享？（）A.抖音B.今日頭條C.知乎D.B站19.微信朋友圈廣告屬于（）。A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.內(nèi)容廣告D.線下廣告20.新媒體賬號推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）。A.優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)B.大量的廣告投放C.虛假的宣傳D.低質(zhì)量的內(nèi)容第II卷（非選擇題部分，共60分）二、填空題（共10分）答題要求：請在橫線上填寫正確答案，每空1分。1.新媒體運營的核心要素包括用戶、內(nèi)容、______和數(shù)據(jù)。2.微信公眾號的文章類型主要有圖文推送、______和視頻推送。3.抖音短視頻的拍攝手法有運鏡、______和特寫。4.新媒體文案的結(jié)構(gòu)一般包括標(biāo)題、______、正文和結(jié)尾。5.社群運營的流程包括建群、拉人、______和維護(hù)。6.小紅書的種草文案主要分為產(chǎn)品評測、______和使用心得。7.新媒體營銷的常見策略有內(nèi)容營銷、社交媒體營銷、______和口碑營銷。8.短視頻的剪輯軟件有剪映、______和快影。9.微信公眾號的菜單欄設(shè)置一般有首頁、______和關(guān)于我們。10.新媒體賬號推廣的渠道有搜索引擎推廣、社交媒體推廣、______和線下推廣。三、簡答題（共20分）答題要求：請簡要回答問題，每題5分。1.簡述新媒體運營中用戶畫像的構(gòu)建步驟。2.說明新媒體文案撰寫的注意事項。3.分析抖音短視頻熱門的因素有哪些。4.闡述社群運營中如何提高成員的活躍度。四、材料分析題（共15分）材料：某新媒體賬號主要推廣美妝產(chǎn)品，近期發(fā)布了一篇關(guān)于新款口紅的推廣文案。文案中詳細(xì)介紹了口紅的品牌、色號、質(zhì)地、持久度等信息，并配有精美的產(chǎn)品圖片。同時，文案還提到了該口紅在各大美妝平臺的銷量排名以及用戶的好評率。在發(fā)布后，賬號的點贊數(shù)、評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都比較低。答題要求：請根據(jù)上述材料，分析該推廣文案存在的問題，并提出改進(jìn)建議。（每個問題分析及建議字?jǐn)?shù)150-200字）問題分析：改進(jìn)建議：五、策劃題（共15分）材料：某品牌計劃推出一款新的智能手表，目標(biāo)受眾為年輕上班族。該品牌希望通過新媒體運營進(jìn)行產(chǎn)品推廣，提高產(chǎn)品知名度和銷量。答題要求：請根據(jù)上述材料，制定一份新媒體賬號推廣策劃方案。（每個步驟字?jǐn)?shù)150-200字）1.目標(biāo)設(shè)定：2.平臺選擇：3.內(nèi)容策劃：4.推廣策略：5.效果評估：答案：1.C2.B3.B4.A5.B6.A7.B8.A9.D10.B11.A12.A13.C14.C15.A16.C17.B18.C19.B20.A填空題答案：1.渠道2.音頻推送3.跟拍4.開頭5.活躍氣氛6.好物推薦7.搜索引擎營銷8.快剪輯9.產(chǎn)品介紹10.內(nèi)容營銷推廣簡答題答案：（1）收集用戶數(shù)據(jù)，包括基本信息、行為數(shù)據(jù)等；分析數(shù)據(jù)，找出用戶的共性和差異；構(gòu)建用戶畫像模型，用標(biāo)簽描述用戶特征；不斷優(yōu)化和更新用戶畫像。（2）語言簡潔明了，突出重點；內(nèi)容真實可靠，避免虛假宣傳；注意排版，提高可讀性；結(jié)合用戶需求，提供有價值的信息。（3）內(nèi)容有趣、有價值、有創(chuàng)意；形式多樣，如劇情、教學(xué)等；音樂、特效搭配得當(dāng)；善于利用熱門話題和挑戰(zhàn)；發(fā)布時間合適。（4）舉辦有趣的活動，如話題討論、抽獎等；設(shè)置管理員，及時解答問題；鼓勵成員分享經(jīng)驗；定期發(fā)布有價值的內(nèi)容。材料分析題答案：問題分析：文案內(nèi)容較為常規(guī)，缺乏吸引力。僅介紹產(chǎn)品基本信息，未突出產(chǎn)品獨特賣點和優(yōu)勢。沒有與用戶產(chǎn)生情感共鳴，難以激發(fā)用戶互動。改進(jìn)建議：挖掘產(chǎn)品獨特賣點，如創(chuàng)新設(shè)計、特殊功效等，在文案中重點突出。增加用戶故事或案例，增強(qiáng)情感共鳴。運用更生動、有趣的語言和表達(dá)方式，吸引用戶關(guān)注。策劃題答案