2026年市場營銷（品牌推廣策略）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.品牌推廣的核心目標(biāo)是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度和美譽(yù)度C.增加市場份額D.降低成本2.以下哪種品牌推廣方式屬于線上推廣（）A.舉辦線下促銷活動B.在社交媒體上發(fā)布廣告C.參加行業(yè)展會D.發(fā)放傳單3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.滿足所有消費者需求C.跟隨競爭對手定位D.頻繁改變定位4.品牌形象塑造中，最重要的元素是（）A.品牌標(biāo)志B.品牌口號C.品牌故事D.品牌文化5.品牌推廣的長期策略是（）A.短期廣告投放B.持續(xù)的品牌傳播和維護(hù)C.一次性促銷活動D.只注重產(chǎn)品質(zhì)量6.社交媒體平臺在品牌推廣中的優(yōu)勢不包括（）A.精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾B.互動性強(qiáng)C.成本高D.傳播速度快7.品牌推廣中，口碑營銷的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量過硬B.大量廣告宣傳C.名人代言D.虛假好評8.品牌推廣計劃制定時，首先要考慮的是（）A.推廣預(yù)算B.推廣渠道C.目標(biāo)受眾D.推廣時間9.品牌推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）A.制作吸引人的廣告B.提供有價值的內(nèi)容C.增加產(chǎn)品價格D.減少產(chǎn)品功能10.品牌推廣的效果評估指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度提升B.銷售額增長C.員工滿意度D.客戶忠誠度提高11.品牌推廣中，公益活動的作用是（）A.提升品牌美譽(yù)度B.增加產(chǎn)品銷量C.降低品牌知名度D.與公益組織競爭12.品牌推廣的整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)（）A.多種渠道協(xié)同傳播B.只注重線上傳播渠道C.只注重線下傳播渠道D.不考慮傳播渠道13.品牌推廣中，事件營銷的關(guān)鍵是（）A.制造有影響力的事件B.避免事件曝光C.事件與品牌無關(guān)D.事件成本高14.品牌推廣中，搜索引擎優(yōu)化的目的是（）A.提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名B.降低網(wǎng)站訪問量C.減少品牌曝光D.與搜索引擎競爭15.品牌推廣中，客戶關(guān)系管理的重要性在于（）A.提高客戶滿意度和忠誠度B.增加客戶投訴C.降低客戶購買頻率D.忽視客戶需求16.品牌推廣中，品牌延伸的風(fēng)險是（）A.稀釋品牌形象B.增加品牌知名度C.提高品牌美譽(yù)度D.降低品牌忠誠度17.品牌推廣中，市場細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.品牌歷史D.行為因素18.品牌推廣中，品牌個性塑造的作用是（）A.使品牌更具辨識度B.降低品牌辨識度C.與競爭對手品牌個性相同D.忽視消費者喜好19.品牌推廣中，品牌傳播的頻率應(yīng)該（）A.保持穩(wěn)定B.忽高忽低C.只在特定時期傳播D.完全停止傳播20.品牌推廣中，品牌文化建設(shè)的意義在于（）A.增強(qiáng)品牌凝聚力和認(rèn)同感B.削弱品牌凝聚力C.與品牌文化無關(guān)D.降低品牌認(rèn)同感第II卷（非選擇題共60分）二、多項選擇題（共10分）答題要求：本卷共5小題，每小題2分。在每小題給出的五個選項中，有多項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)，錯選、多選、少選均不得分。1.品牌推廣的常見渠道有（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告E.廣播廣告2.品牌定位的要素包括（）A.目標(biāo)市場B.品牌價值C.品牌形象D.品牌文化E.品牌名稱3.品牌推廣中，可用于提升品牌知名度的方法有（）A.舉辦新品發(fā)布會B.參加行業(yè)研討會C.開展線上抽獎活動D.與知名品牌合作E.降低產(chǎn)品價格4.品牌推廣效果評估可采用的方法有（）A.問卷調(diào)查B.銷售額分析C.社交媒體數(shù)據(jù)分析D.客戶反饋收集E.員工評價5.品牌推廣中，品牌形象塑造可從以下哪些方面入手（）A.產(chǎn)品包裝設(shè)計B.品牌傳播內(nèi)容風(fēng)格C.品牌服務(wù)質(zhì)量D.品牌代言人選擇E.品牌歷史長短三、判斷題（共10分）答題要求：本卷共10小題，每小題1分。判斷下列說法的正誤，正確的在括號內(nèi)打“√”，錯誤的打“×”。1.品牌推廣就是做廣告，只要廣告做得多，品牌知名度就一定能提高。（）2.品牌定位一旦確定，就不能再改變。（）3.口碑營銷只能靠消費者自發(fā)進(jìn)行，企業(yè)無法主動引導(dǎo)。（）4.品牌推廣中，線上渠道比線下渠道更重要。（）5.品牌文化建設(shè)對品牌推廣沒有實質(zhì)性作用。（）6.品牌延伸一定能成功，不會帶來任何風(fēng)險。（）7.品牌推廣計劃不需要根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整。（）8.品牌個性塑造可以讓品牌在消費者心中留下獨特印象。（）9.品牌推廣效果評估只看短期銷售額增長就可以。（）10.品牌推廣中，公益活動與品牌形象無關(guān)。（）四、材料分析題（共20分）材料：某化妝品品牌一直以來定位為中高端市場，主打天然成分和溫和護(hù)膚理念。近期，該品牌推出了一款針對年輕消費者的平價彩妝系列產(chǎn)品。在品牌推廣方面，品牌方在社交媒體上發(fā)布了大量關(guān)于彩妝產(chǎn)品的時尚、有趣的短視頻，展示產(chǎn)品的使用效果和獨特設(shè)計。同時，邀請了一些年輕的美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品試用和推薦，并舉辦了線上彩妝比賽，吸引消費者參與。然而，在推廣過程中，部分老客戶反饋該彩妝系列與品牌原有定位不符，擔(dān)心會影響品牌形象。問題：1.分析該品牌此次品牌推廣策略的優(yōu)點和不足。（10分）2.針對老客戶的擔(dān)憂，提出合理的品牌推廣改進(jìn)建議。（10分）五、案例分析題（共20分）案例：小米公司在品牌推廣方面取得了顯著成就。小米從創(chuàng)立之初就以高性價比的產(chǎn)品吸引消費者，通過線上渠道進(jìn)行廣泛傳播。小米注重與消費者互動，建立了粉絲社區(qū)，傾聽消費者需求并及時改進(jìn)產(chǎn)品。小米還積極參與公益活動，推出了一系列環(huán)保產(chǎn)品，并開展相關(guān)公益宣傳。此外，小米不斷進(jìn)行品牌創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品線，如智能家居產(chǎn)品等，拓展品牌邊界。問題：1.請分析小米公司品牌推廣成功的原因。（10分）2.小米公司的品牌推廣策略對其他品牌有哪些借鑒意義？（要求150-200字）（10分）答案：一、選擇題1.B2.B3.A4.D5.B6.C7.A8.C9.B10.C11.A12.A13.A14.A15.A16.A17.C18.A19.A20.A二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、材料分析題1.優(yōu)點：針對年輕消費者群體，利用社交媒體短視頻、美妝博主推薦和線上比賽等方式，有效吸引了年輕消費者關(guān)注，提升了彩妝產(chǎn)品知名度。不足：部分老客戶認(rèn)為與品牌原有定位不符，可能影響品牌形象。2.改進(jìn)建議：在推廣彩妝系列時，強(qiáng)調(diào)其與品牌天然溫和護(hù)膚理念的聯(lián)系，如某些成分可用于底妝產(chǎn)品對皮膚的呵護(hù)。同時，在宣傳中突出品牌多元化發(fā)展，滿足不同消費者需求，而非改變品牌核心定位，以消除老客戶擔(dān)憂。五、案例分析題1.成功原因：以高性價比產(chǎn)品吸引消費者，線上渠道廣泛傳播，降低營銷成本且覆蓋范圍廣