2025年高職體育運(yùn)營與管理（體育賽事運(yùn)營）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本大題共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請(qǐng)將正確答案的序號(hào)填在題后的括號(hào)內(nèi)。1.體育賽事運(yùn)營的核心目標(biāo)是（）A.盈利B.滿足觀眾需求C.提升賽事影響力D.促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展2.賽事品牌形象塑造的關(guān)鍵要素不包括（）A.賽事標(biāo)志B.賽事口號(hào)C.賽事贊助商D.賽事文化3.以下哪種賽事運(yùn)營模式注重商業(yè)開發(fā)與體育競(jìng)技的平衡（）A.公益模式B.市場(chǎng)主導(dǎo)模式C.政府主導(dǎo)模式D.混合模式4.賽事風(fēng)險(xiǎn)管理中，對(duì)于不可抗力因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)通常采用（）策略A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避B.風(fēng)險(xiǎn)減輕C.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移D.風(fēng)險(xiǎn)接受5.體育賽事的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)不包括（）A.年齡B.性別C.賽事規(guī)模D.消費(fèi)習(xí)慣6.賽事運(yùn)營中，賽事流程的設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則不包括（）A.合理性B.靈活性C.復(fù)雜性D.高效性7.體育賽事門票定價(jià)的影響因素不包括（）A.賽事級(jí)別B.場(chǎng)館設(shè)施C.天氣情況D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格8.賽事贊助商選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)是（）A.資金實(shí)力B.品牌契合度C.市場(chǎng)覆蓋率D.傳播渠道9.賽事直播團(tuán)隊(duì)不包括以下哪個(gè)崗位（）A.導(dǎo)播B.攝像師C.賽事解說員D.賽事志愿者10.體育賽事運(yùn)營中的人力資源管理不包括（）A.運(yùn)動(dòng)員管理B.工作人員招聘C.志愿者培訓(xùn)D.賽事預(yù)算管理11.賽事運(yùn)營中，賽事宣傳推廣的主要渠道不包括（）A.社交媒體B.傳統(tǒng)媒體C.賽事現(xiàn)場(chǎng)宣傳D.學(xué)術(shù)期刊12.以下哪種賽事屬于職業(yè)賽事（）A.學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)B.社區(qū)趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)C.足球甲級(jí)聯(lián)賽D.城市馬拉松賽13.賽事運(yùn)營中的成本控制不包括（）A.場(chǎng)地租賃成本B.運(yùn)動(dòng)員薪酬成本C.賽事獎(jiǎng)金成本D.賽事品牌價(jià)值提升成本14.賽事運(yùn)營中，賽事評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.觀眾滿意度B.運(yùn)動(dòng)員成績(jī)C.賽事經(jīng)濟(jì)效益D.賽事舉辦城市知名度15.體育賽事運(yùn)營中，賽事的可持續(xù)發(fā)展不包括（）A.環(huán)保措施B.文化傳承C.運(yùn)動(dòng)員健康保障D.過度商業(yè)化16.賽事運(yùn)營中，賽事的危機(jī)公關(guān)不包括（）A.賽事突發(fā)事故處理B.負(fù)面輿情應(yīng)對(duì)C.賽事規(guī)則調(diào)整D.贊助商違約處理17.以下哪種賽事組織形式較為松散（）A.聯(lián)盟制B.協(xié)會(huì)制C.俱樂部制D.臨時(shí)組委會(huì)制18.賽事運(yùn)營中，賽事的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不包括（）A.線上購票系統(tǒng)B.賽事直播平臺(tái)C.傳統(tǒng)紙質(zhì)門票D.運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)19.體育賽事運(yùn)營中，賽事的志愿者管理不包括（）A.志愿者招募B.志愿者培訓(xùn)C.志愿者考核D.志愿者薪酬發(fā)放20.賽事運(yùn)營中，賽事的創(chuàng)新發(fā)展不包括（）A.賽事形式創(chuàng)新B.賽事技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新C.賽事傳統(tǒng)模式延續(xù)D.賽事營銷手段創(chuàng)新第II卷（非選擇題，共60分）一、填空題（每題2分，共10分）答題要求：請(qǐng)?jiān)诿款}的橫線上填寫正確答案。1.體育賽事運(yùn)營的基本流程包括賽事策劃、賽事組織、賽事實(shí)施、賽事______和賽事收尾。2.賽事品牌定位應(yīng)基于賽事的特色、目標(biāo)受眾和______。3.賽事風(fēng)險(xiǎn)管理的流程包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)和______。4.體育賽事市場(chǎng)推廣的常用手段有廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、______和社交媒體營銷。5.賽事運(yùn)營中的財(cái)務(wù)管理包括預(yù)算編制、成本控制、______和財(cái)務(wù)分析。二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）答題要求：簡(jiǎn)要回答問題，要點(diǎn)清晰。1.簡(jiǎn)述體育賽事運(yùn)營中賽事品牌建設(shè)的主要步驟。2.簡(jiǎn)述賽事運(yùn)營中賽事現(xiàn)場(chǎng)管理的主要內(nèi)容。三、論述題（每題15分，共15分）答題要求：論述全面，條理清晰，結(jié)合實(shí)際。論述體育賽事運(yùn)營中如何平衡賽事競(jìng)技水平與商業(yè)利益。四、材料分析題（共15分）材料：某城市舉辦了一場(chǎng)大型國際馬拉松賽事，賽事運(yùn)營方在賽事組織過程中，注重賽事的品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣。通過與多家贊助商合作，在賽事現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了豐富的商業(yè)活動(dòng)區(qū)域。同時(shí)，賽事方還利用社交媒體進(jìn)行廣泛宣傳，吸引了大量觀眾參與。然而，在賽事當(dāng)天，由于交通管制措施不完善，導(dǎo)致部分觀眾未能按時(shí)到達(dá)賽場(chǎng)，影響了觀賽體驗(yàn)。而且，賽事現(xiàn)場(chǎng)的志愿者服務(wù)也存在一些不足，如引導(dǎo)不夠及時(shí)等問題。答題要求：根據(jù)上述材料，回答以下問題。1.分析該賽事運(yùn)營方在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面的成功之處。（5分）2.指出賽事當(dāng)天出現(xiàn)的問題，并提出改進(jìn)措施。（10分）五、方案設(shè)計(jì)題（共20分）答題要求：請(qǐng)根據(jù)以下主題設(shè)計(jì)一個(gè)體育賽事運(yùn)營方案。主題：舉辦一場(chǎng)校園籃球聯(lián)賽，要求涵蓋賽事策劃、組織、實(shí)施、宣傳推廣、現(xiàn)場(chǎng)管理等方面內(nèi)容。答案：1.C2.C3.D4.D5.C6.C7.C8.B9.D10.D11.D12.C13.D14.D15.D16.C17.D18.C19.D20.C填空題答案：1.評(píng)估2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控4.賽事推廣活動(dòng)5.財(cái)務(wù)預(yù)算執(zhí)行簡(jiǎn)答題答案：1.賽事品牌建設(shè)步驟：明確賽事品牌定位，挖掘賽事獨(dú)特價(jià)值；設(shè)計(jì)富有特色的賽事標(biāo)志、口號(hào)等品牌元素；通過賽事宣傳、賽事文化傳承等活動(dòng)傳播品牌形象；持續(xù)提升賽事品質(zhì)，強(qiáng)化品牌聲譽(yù)。2.賽事現(xiàn)場(chǎng)管理內(nèi)容：場(chǎng)地布置與安全保障，確保賽事場(chǎng)地符合要求且安全無隱患；人員調(diào)度與服務(wù)，合理安排工作人員、志愿者為賽事參與者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；賽事流程把控，保證賽事按預(yù)定流程順利進(jìn)行；突發(fā)情況處理，及時(shí)應(yīng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的各種突發(fā)問題。論述題答案：在體育賽事運(yùn)營中平衡賽事競(jìng)技水平與商業(yè)利益，首先要明確賽事核心價(jià)值是競(jìng)技水平，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行商業(yè)開發(fā)。賽事運(yùn)營方應(yīng)精準(zhǔn)定位賽事受眾，合理定價(jià)門票和商業(yè)贊助權(quán)益。一方面，通過科學(xué)的賽事策劃和組織，提高賽事競(jìng)技質(zhì)量，吸引高水平運(yùn)動(dòng)員參與，提升賽事觀賞性。另一方面，選擇與賽事品牌契合度高的贊助商，拓展商業(yè)資源，增加賽事收入。同時(shí)，利用數(shù)字化手段提升賽事傳播效果，擴(kuò)大商業(yè)影響力，實(shí)現(xiàn)競(jìng)技水平與商業(yè)利益的雙贏。材料分析題答案：1.成功之處：與多家贊助商合作，豐富商業(yè)活動(dòng)區(qū)域，有效開發(fā)商業(yè)資源；利用社交媒體廣泛宣傳，吸引大量觀眾，提升賽事知名度和影響力。2.問題：交通管制措施不完善影響觀眾按時(shí)到達(dá)賽場(chǎng)；志愿者服務(wù)不足，引導(dǎo)不及時(shí)。改進(jìn)措施：完善交通管制方案，提前進(jìn)行交通疏導(dǎo)演練；加強(qiáng)志愿者培訓(xùn)，明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程，增加現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)人員數(shù)量。方案設(shè)計(jì)題答