2026年市場營銷（品牌定位）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。1.品牌定位的核心是A.產(chǎn)品特性B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭優(yōu)勢2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌定位的原則A.差異化原則B.一致性原則C.動(dòng)態(tài)調(diào)整原則D.低價(jià)原則3.品牌定位的基礎(chǔ)是A.市場細(xì)分B.目標(biāo)市場選擇C.市場定位D.產(chǎn)品定位4.品牌定位的關(guān)鍵是A.找到品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)B.滿足消費(fèi)者需求C.進(jìn)行有效的品牌傳播D.提高品牌知名度5.品牌定位的首要步驟是A.市場調(diào)研B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌維護(hù)6.品牌定位的層次不包括A.產(chǎn)品定位B.企業(yè)定位C.消費(fèi)者定位D.行業(yè)定位7.品牌定位的目標(biāo)是A.提高品牌銷量B.塑造品牌形象C.獲得目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同D.降低品牌成本8.品牌定位的方法不包括A.功能定位B.情感定位C.價(jià)格定位D.渠道定位9.品牌定位的傳播途徑不包括A.廣告B.公關(guān)C.產(chǎn)品包裝D.降低產(chǎn)品質(zhì)量10.品牌定位的競爭導(dǎo)向不包括A.避強(qiáng)定位B.迎頭定位C.重新定位D.高價(jià)定位11.品牌定位的消費(fèi)者導(dǎo)向不包括A.滿足消費(fèi)者需求B.提升消費(fèi)者體驗(yàn)C.引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)D.忽視消費(fèi)者反饋12.品牌定位的文化導(dǎo)向不包括A.挖掘品牌文化內(nèi)涵B.傳播品牌文化C.抵制品牌文化D.讓品牌文化與消費(fèi)者文化共鳴13.品牌定位的價(jià)值導(dǎo)向不包括A.傳遞品牌價(jià)值B.提升品牌價(jià)值C.貶低品牌價(jià)值D.讓品牌價(jià)值與消費(fèi)者價(jià)值觀契合14.品牌定位的動(dòng)態(tài)性體現(xiàn)在A.市場變化時(shí)及時(shí)調(diào)整B.永遠(yuǎn)不變C.隨意調(diào)整D.只注重短期利益15.品牌定位的獨(dú)特性是指A.與競爭對(duì)手完全相同B.有別于競爭對(duì)手C.模仿競爭對(duì)手D.忽視自身特點(diǎn)16.品牌定位的穩(wěn)定性要求A.頻繁改變定位B.長期保持相對(duì)穩(wěn)定C.沒有固定模式D.只看短期效果17.品牌定位的溝通原則要求A.與消費(fèi)者有效溝通B.不與消費(fèi)者溝通C.溝通方式隨意D.只注重形式18.品牌定位的整合原則不包括A.整合品牌傳播渠道B.將品牌定位融入企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)C.各自為政D.統(tǒng)一品牌形象19.品牌定位的可操作性要求A.定位方案切實(shí)可行B.不考慮實(shí)際情況C.過于理想化D.只注重理論20.品牌定位的前瞻性要求A.預(yù)測市場趨勢并提前布局B.不關(guān)注未來發(fā)展C.盲目跟風(fēng)D.只看眼前利益第II卷（非選擇題共60分）21.（10分）簡述品牌定位的重要性。22.（10分）闡述品牌定位的流程。23.（10分）舉例說明品牌定位的方法有哪些。24.（15分）閱讀材料：某運(yùn)動(dòng)品牌一直定位于專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，但隨著市場變化，年輕消費(fèi)者更注重時(shí)尚和潮流。該品牌決定重新定位，推出了一系列時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾。請(qǐng)分析該品牌重新定位的原因及可能面臨的挑戰(zhàn)。25.（15分）閱讀材料：某高端化妝品品牌一直以高品質(zhì)、高價(jià)格定位。近年來，市場上出現(xiàn)了一些性價(jià)比高的同類產(chǎn)品。該品牌考慮進(jìn)行價(jià)格定位調(diào)整。請(qǐng)你為該品牌提出價(jià)格定位調(diào)整的策略及實(shí)施建議。答案：1.B2.D3.A4.A5.A6.D7.C8.D9.D10.D11.D12.C13.C14.A15.B16.B17.A18.C19.A20.A21.品牌定位的重要性在于：能幫助企業(yè)明確自身在市場中的位置，找到獨(dú)特賣點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者；使品牌形象鮮明，與競爭對(duì)手區(qū)分開來；有助于提高品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度；能更好地滿足消費(fèi)者需求；為企業(yè)制定營銷策略提供方向，提升企業(yè)競爭力等。22.品牌定位流程：首先進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求、競爭狀況等；然后進(jìn)行市場細(xì)分，找出不同的細(xì)分市場；接著選擇目標(biāo)市場；再確定品牌的獨(dú)特賣點(diǎn)，進(jìn)行品牌定位；之后設(shè)計(jì)品牌形象；最后通過各種傳播渠道進(jìn)行品牌傳播，并持續(xù)維護(hù)和調(diào)整品牌定位。23.功能定位，如某品牌手機(jī)強(qiáng)調(diào)超長續(xù)航；情感定位，如某巧克力品牌定位為傳遞愛意；利益定位，如某洗衣液品牌定位為高效去污且不傷衣物；使用者定位，如某兒童玩具品牌定位為適合特定年齡段兒童；比附定位，如某新興運(yùn)動(dòng)品牌定位為追趕行業(yè)領(lǐng)先品牌等。24.原因：市場變化，年輕消費(fèi)者需求改變，原定位不能滿足新需求。挑戰(zhàn)：可能面臨老顧客不適應(yīng)新定位的情況；新定位下產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)等需調(diào)整，成本可能增加；時(shí)尚潮流變化快，新定位的可持續(xù)性存疑；競爭對(duì)手可能已占據(jù)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾市場，需激烈競爭。25.策略：可以推出一些中高端產(chǎn)品線，價(jià)格適中，滿足不同消費(fèi)者層次