營銷外包合同協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)模板在企業(yè)數(shù)字化營銷需求日益增長的當(dāng)下，營銷外包成為眾多企業(yè)優(yōu)化資源配置、提升營銷效能的重要選擇。一份嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的營銷外包合同，既是明確雙方權(quán)利義務(wù)的法律依據(jù)，也是保障服務(wù)質(zhì)量、防范合作風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵工具。本文結(jié)合行業(yè)實(shí)踐與法律合規(guī)要求，梳理營銷外包合同的核心條款框架，供企業(yè)在實(shí)際應(yīng)用中參考（注：具體條款需結(jié)合業(yè)務(wù)場景、法律法規(guī)及雙方協(xié)商結(jié)果調(diào)整，建議簽署前由專業(yè)法律人士審核）。一、合同主體信息條款條款目的：明確合同當(dāng)事人身份，為權(quán)利義務(wù)歸屬、法律文書送達(dá)提供依據(jù)。核心內(nèi)容：甲方（委托方）：全稱、法定代表人、注冊地址、聯(lián)系地址、聯(lián)系電話、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（或營業(yè)執(zhí)照注冊號(hào)）。乙方（服務(wù)方）：全稱、法定代表人、注冊地址、聯(lián)系地址、聯(lián)系電話、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼（或營業(yè)執(zhí)照注冊號(hào)）。*示例表述*：“甲方：XX科技有限公司，法定代表人：XXX，地址：XX市XX區(qū)XX路XX號(hào)，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：XXX；乙方：XX營銷策劃有限公司，法定代表人：XXX，地址：XX市XX區(qū)XX街XX號(hào)，統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：XXX。”二、服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)條款條款目的：清晰界定服務(wù)范圍與質(zhì)量要求，避免服務(wù)內(nèi)容模糊導(dǎo)致的爭議。核心內(nèi)容：1.服務(wù)項(xiàng)目：逐項(xiàng)列明外包服務(wù)的具體內(nèi)容，如品牌推廣策劃、線上廣告投放（含平臺(tái)、渠道、投放周期）、內(nèi)容營銷（文案、短視頻制作等）、數(shù)據(jù)分析與報(bào)告輸出等，需明確服務(wù)的具體場景、目標(biāo)、交付物形式（如報(bào)告、視頻文件、活動(dòng)執(zhí)行方案等）。2.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：結(jié)合行業(yè)慣例或雙方約定，制定可量化、可驗(yàn)證的標(biāo)準(zhǔn)。例如：廣告投放點(diǎn)擊率不低于行業(yè)平均水平XX%；內(nèi)容營銷產(chǎn)出的圖文閱讀量單篇不低于XX次；活動(dòng)策劃執(zhí)行的現(xiàn)場參與人數(shù)不低于XX人等。3.驗(yàn)收方式：約定驗(yàn)收的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、流程及異議處理方式。如乙方提交服務(wù)成果后，甲方應(yīng)在XX個(gè)工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，提出書面異議的需明確具體問題及整改要求；無異議的，視為驗(yàn)收通過。*示例表述*：“乙方為甲方提供2024年度品牌全案營銷服務(wù)，具體包括：（1）每月輸出1份品牌傳播策劃方案，方案需經(jīng)甲方書面確認(rèn)后執(zhí)行；（2）在XX、XX等平臺(tái)投放信息流廣告，單月投放預(yù)算XX元，廣告投放效果以平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，點(diǎn)擊率不低于同行業(yè)同期平均水平；（3）每月產(chǎn)出3條品牌宣傳短視頻，視頻時(shí)長不低于XX秒，成片需通過甲方創(chuàng)意審核。甲方應(yīng)在乙方提交服務(wù)成果后5個(gè)工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，逾期未提出書面異議的，視為驗(yàn)收通過；提出異議的，乙方應(yīng)在3個(gè)工作日內(nèi)反饋整改方案，整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)扣除對應(yīng)服務(wù)費(fèi)用的XX%?！比⒎?wù)費(fèi)用及支付條款條款目的：明確費(fèi)用金額、支付節(jié)奏及方式，保障雙方資金與服務(wù)的對等交付。核心內(nèi)容：1.費(fèi)用構(gòu)成：區(qū)分固定服務(wù)費(fèi)、績效服務(wù)費(fèi)（如按效果付費(fèi)的提成、獎(jiǎng)金）、其他費(fèi)用（如第三方平臺(tái)投放成本、物料制作費(fèi)等），需明確是否包含稅費(fèi)。2.支付周期與金額：按服務(wù)階段（如月度、季度、項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)）約定支付時(shí)間及金額。例如：合同簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付首筆服務(wù)費(fèi)XX元；每月5日前，乙方提交上月服務(wù)報(bào)告及發(fā)票，甲方收到后10個(gè)工作日內(nèi)支付月度服務(wù)費(fèi)XX元。3.支付方式：約定銀行轉(zhuǎn)賬、電子支付等方式，需明確雙方的賬戶信息（戶名、開戶行、賬號(hào)）。*示例表述*：“本合同服務(wù)費(fèi)用總計(jì)XX元（含稅），其中固定服務(wù)費(fèi)XX元，績效服務(wù)費(fèi)根據(jù)實(shí)際效果結(jié)算（若廣告投放ROI≥XX，甲方額外支付投放金額的XX%作為績效獎(jiǎng)勵(lì)）。支付方式：甲方以銀行轉(zhuǎn)賬方式支付至乙方指定賬戶（戶名：XX營銷策劃有限公司，開戶行：XX銀行XX支行，賬號(hào)：XXX）。支付節(jié)奏：（1）合同簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，支付預(yù)付款XX元；（2）每月服務(wù)完成并驗(yàn)收通過后5個(gè)工作日內(nèi)，支付當(dāng)月固定服務(wù)費(fèi)XX元；（3）季度末10個(gè)工作日內(nèi)，雙方核對績效服務(wù)成果，甲方于核對完成后15個(gè)工作日內(nèi)支付績效服務(wù)費(fèi)（如有）。”四、服務(wù)期限與終止條款條款目的：明確合作時(shí)長及終止條件，保障雙方在合作出現(xiàn)問題時(shí)的退出權(quán)益。核心內(nèi)容：1.服務(wù)期限：約定起止時(shí)間，如“自2024年X月X日起至2025年X月X日止”；如需續(xù)簽，可約定“合同期滿前30日，雙方無書面異議的，自動(dòng)續(xù)簽1年”。2.提前終止情形：甲方單方終止：乙方嚴(yán)重違約（如服務(wù)質(zhì)量持續(xù)不達(dá)標(biāo)、泄露商業(yè)秘密等），甲方書面通知后可終止，無需支付剩余費(fèi)用，并可要求賠償損失。乙方單方終止：甲方逾期付款超過XX日且經(jīng)催告后仍未支付，乙方書面通知后可終止，已完成服務(wù)的費(fèi)用甲方應(yīng)按約支付。雙方協(xié)商終止：任何一方因不可抗力、經(jīng)營調(diào)整等原因需提前終止的，應(yīng)提前XX日書面通知對方，就已完成服務(wù)的費(fèi)用結(jié)算及損失賠償達(dá)成一致后終止。*示例表述*：“本合同服務(wù)期限為1年，自2024年1月1日起至2024年12月31日止。合同期滿前30日，雙方未書面提出終止的，自動(dòng)續(xù)簽1年。若乙方連續(xù)2個(gè)月服務(wù)驗(yàn)收未通過，或泄露甲方商業(yè)秘密的，甲方有權(quán)書面通知乙方終止合同，已支付的費(fèi)用不予退還，未支付的費(fèi)用不再支付，同時(shí)甲方有權(quán)要求乙方賠償損失（損失金額按合同總金額的XX%計(jì)算，或按實(shí)際損失主張）。若甲方逾期支付服務(wù)費(fèi)超過15日，乙方書面催告后5日內(nèi)仍未支付的，乙方有權(quán)書面通知甲方終止合同，甲方應(yīng)按乙方已完成服務(wù)的實(shí)際價(jià)值支付費(fèi)用，且需賠償乙方因此遭受的損失（含直接損失及合理的維權(quán)費(fèi)用）。”五、雙方權(quán)利與義務(wù)條款條款目的：平衡雙方權(quán)責(zé)，保障服務(wù)順利開展。核心內(nèi)容：甲方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：對服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督、驗(yàn)收；要求乙方按約調(diào)整服務(wù)方案；獲取服務(wù)過程中的數(shù)據(jù)、報(bào)告等。義務(wù)：按約支付費(fèi)用；向乙方提供服務(wù)所需的資料（如品牌資料、產(chǎn)品信息、目標(biāo)客戶畫像等），并確保資料真實(shí)合法；配合乙方開展服務(wù)（如提供場地、人員支持等）。乙方權(quán)利義務(wù)：權(quán)利：按約收取服務(wù)費(fèi)用；要求甲方提供必要的協(xié)助；自主安排服務(wù)團(tuán)隊(duì)（但核心人員變動(dòng)需提前告知甲方并經(jīng)同意）。義務(wù)：按約完成服務(wù)，確保服務(wù)成果合法合規(guī)（不含虛假宣傳、侵犯第三方權(quán)益等內(nèi)容）；對服務(wù)過程中知悉的甲方商業(yè)秘密、客戶信息等承擔(dān)保密責(zé)任；及時(shí)向甲方反饋服務(wù)進(jìn)展，提交相關(guān)報(bào)告。*示例表述*：“甲方義務(wù)：1.于合同簽訂后5個(gè)工作日內(nèi)，向乙方提供品牌VI手冊、產(chǎn)品說明書、目標(biāo)客戶調(diào)研數(shù)據(jù)等服務(wù)所需資料，并確保資料真實(shí)、合法、有效。2.按本合同第三條約定的時(shí)間及金額支付服務(wù)費(fèi)用，逾期支付的，每逾期1日按未付金額的XX‰向乙方支付違約金。乙方義務(wù)：1.組建不少于X人的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)核心成員（如項(xiàng)目經(jīng)理、策劃總監(jiān)）需經(jīng)甲方書面確認(rèn)，人員變動(dòng)需提前15日書面告知甲方并提供替代人員的資質(zhì)說明，經(jīng)甲方同意后方可調(diào)整。2.服務(wù)過程中產(chǎn)生的所有內(nèi)容（如廣告文案、視頻、策劃方案等）需符合《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)要求，若因乙方原因?qū)е录追皆馐苄姓幜P或第三方索賠，乙方應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任并賠償甲方損失?！绷?、保密條款條款目的：保護(hù)雙方商業(yè)秘密及敏感信息，防范信息泄露風(fēng)險(xiǎn)。核心內(nèi)容：1.保密信息范圍：包括但不限于甲方的客戶數(shù)據(jù)、營銷策略、財(cái)務(wù)信息、產(chǎn)品未公開的技術(shù)參數(shù)；乙方的服務(wù)方案、定價(jià)策略、客戶名單等。2.保密期限：合同履行期間及終止后XX年（或長期，根據(jù)實(shí)際需求約定）。3.保密義務(wù)：雙方應(yīng)對保密信息嚴(yán)格保密，未經(jīng)對方書面同意，不得向任何第三方披露（法律法規(guī)要求、司法機(jī)關(guān)調(diào)查除外）；乙方員工需簽署保密協(xié)議，甲方有權(quán)要求乙方提供員工保密協(xié)議副本。4.違約責(zé)任：泄露保密信息的，違約方應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金（如合同總金額的XX%），并賠償因此造成的全部損失（含直接損失、可得利益損失及維權(quán)費(fèi)用）。*示例表述*：“雙方確認(rèn)，在合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密、未公開的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)信息、客戶資料等均屬于保密信息。無論合同是否終止，雙方的保密義務(wù)自接觸保密信息之日起生效，至保密信息公開或雙方書面確認(rèn)解除保密義務(wù)之日止，但最短不低于合同終止后3年。任何一方違反保密義務(wù)的，應(yīng)向?qū)Ψ街Ц哆`約金XX元（或合同總金額的20%），違約金不足以彌補(bǔ)損失的，還應(yīng)賠償對方全部損失（包括但不限于直接經(jīng)濟(jì)損失、商譽(yù)損失、維權(quán)產(chǎn)生的律師費(fèi)、公證費(fèi)等）?！逼?、違約責(zé)任條款條款目的：明確違約情形及責(zé)任，增強(qiáng)合同約束力。核心內(nèi)容：1.甲方違約：逾期付款、未按約提供資料導(dǎo)致服務(wù)延誤、單方擅自終止合同等，需支付違約金、賠償乙方損失（如已投入的成本、預(yù)期利潤等）。2.乙方違約：服務(wù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、逾期交付、泄露保密信息、服務(wù)成果侵犯第三方權(quán)益等，需退還對應(yīng)費(fèi)用、支付違約金、賠償甲方損失（如行政處罰金額、第三方索賠金額、商譽(yù)損失等）。*示例表述*：“甲方違約責(zé)任：1.逾期支付服務(wù)費(fèi)的，每逾期1日按未付金額的XX‰向乙方支付違約金；逾期超過30日的，乙方有權(quán)按本合同第四條約定終止合同，并要求甲方支付全部未付費(fèi)用及違約金。2.未按約提供服務(wù)資料導(dǎo)致乙方服務(wù)延誤的，服務(wù)期限相應(yīng)順延，若因此造成乙方損失（如第三方平臺(tái)違約金、團(tuán)隊(duì)窩工成本等），甲方應(yīng)予以賠償。乙方違約責(zé)任：1.服務(wù)成果未通過驗(yàn)收且整改后仍不符合要求的，乙方應(yīng)退還對應(yīng)階段的服務(wù)費(fèi)用，并按該階段費(fèi)用的XX%向甲方支付違約金。2.因乙方服務(wù)內(nèi)容違反法律法規(guī)導(dǎo)致甲方被行政處罰的，乙方應(yīng)承擔(dān)全部罰款，并賠償甲方因此遭受的商譽(yù)損失（按合同總金額的XX%計(jì)算）及其他直接損失?！卑恕幾h解決條款條款目的：約定爭議解決方式，避免糾紛升級。核心內(nèi)容：選擇仲裁或訴訟方式，需明確具體機(jī)構(gòu)或管轄法院。仲裁：“因本合同產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交XX仲裁委員會(huì)（需為明確的仲裁機(jī)構(gòu)），按照申請仲裁時(shí)該會(huì)現(xiàn)行有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁，仲裁裁決為終局裁決，對雙方均有約束力。”訴訟：“因本合同產(chǎn)生的爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向甲方住所地（或乙方住所地、合同簽訂地等，需明確）有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。”九、其他約定條款條款目的：補(bǔ)充合同未盡事宜，保障合同完整性。核心內(nèi)容：1.不可抗力：明確不可抗力的范圍（如自然災(zāi)害、政府行為、突發(fā)公共衛(wèi)生事件等），約定不可抗力發(fā)生時(shí)雙方的通知義務(wù)、責(zé)任免除范圍及后續(xù)處理方式（如協(xié)商調(diào)整服務(wù)內(nèi)容、期限或解除合同）。2.通知與送達(dá)：約定雙方的通知方式（如書面函件、電子郵件、短信等）及送達(dá)地址，明確“以書面函件郵寄至對方注冊地址/聯(lián)系地址，寄出后X日視為送達(dá)；以電子郵件發(fā)送至對方指定郵箱，發(fā)送成功即視為送達(dá)”。3.合同生效與份數(shù)：約定合同生效條件（如雙方簽字蓋章后生效），及合同份數(shù)（如一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力）。*示例表述*：“本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力。營銷外包合同協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)模板（示例）甲方（委托方）：___________________________法定代表人：________________聯(lián)系電話：________________地址：______________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：__________乙方（服務(wù)方）：___________________________法定代表人：________________聯(lián)系電話：________________地址：______________________統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：__________一、服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)1.服務(wù)項(xiàng)目：乙方為甲方提供______（如“2024年度線上營銷全案服務(wù)”），具體包括：（1）____________________（如“每月輸出2份線上推廣策劃方案，方案需經(jīng)甲方書面確認(rèn)后執(zhí)行”）；（2）____________________（如“在抖音、小紅書平臺(tái)投放品牌廣告，單月投放預(yù)算______元，廣告點(diǎn)擊率不低于同行業(yè)同期平均水平______%”）；（3）____________________（如“每月產(chǎn)出4條品牌短視頻，視頻時(shí)長不低于______秒，成片需通過甲方創(chuàng)意審核”）。2.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)：____________________（結(jié)合服務(wù)內(nèi)容量化約定，如“廣告投放ROI≥______；短視頻單條平均播放量≥______次”）。3.驗(yàn)收方式：乙方提交服務(wù)成果后，甲方應(yīng)在______個(gè)工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，提出書面異議的需明確具體問題；無異議的，視為驗(yàn)收通過；乙方應(yīng)在______個(gè)工作日內(nèi)完成整改，整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)扣除對應(yīng)服務(wù)費(fèi)用的______%。二、服務(wù)費(fèi)用及支付1.費(fèi)用構(gòu)成：本合同服務(wù)費(fèi)用總計(jì)______元（含稅），其中固定服務(wù)費(fèi)______元，績效服務(wù)費(fèi)根據(jù)實(shí)際效果結(jié)算（如“廣告投放ROI≥______，甲方額外支付投放金額的______%作為績效獎(jiǎng)勵(lì)”）。2.支付節(jié)奏：（1）合同簽訂后______個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付預(yù)付款______元；（2）每月服務(wù)完成并驗(yàn)收通過后______個(gè)工作日內(nèi)，支付當(dāng)月固定服務(wù)費(fèi)______元；（3）______（如“季度末”）______個(gè)工作日內(nèi)，雙方核對績效服務(wù)成果，甲方于核對完成后______個(gè)工作日內(nèi)支付績效服務(wù)費(fèi)（如有）。3.支付方式：甲方以銀行轉(zhuǎn)賬方式支付至乙方指定賬戶（戶名：______，開戶行：______，賬號(hào)：______）。三、服務(wù)期限與終止1.服務(wù)期限：自______年____月____日起至______年____月____日止；合同期滿前______日，雙方無書面異議的，自動(dòng)續(xù)簽______年。2.提前終止：（1）甲方單方終止：乙方連續(xù)______次服務(wù)驗(yàn)收未通過，或泄露甲方商業(yè)秘密的，甲方書面通知后可終止，已支付費(fèi)用不予退還，未支付費(fèi)用不再支付，乙方應(yīng)賠償甲方損失