2026年橄欖球用品營銷（營銷規(guī)范）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：本卷共8題，每題5分。每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.以下哪種橄欖球用品的營銷行為是符合規(guī)范的？（）A.夸大產(chǎn)品的防護(hù)功能，聲稱能完全避免運(yùn)動員受傷B.虛假宣傳產(chǎn)品的材質(zhì)來源，編造不存在的產(chǎn)地故事C.清晰準(zhǔn)確地標(biāo)注產(chǎn)品的材質(zhì)、尺寸、適用人群等信息D.以低于成本的價格銷售產(chǎn)品，吸引大量顧客后再提高價格2.對于橄欖球頭盔的營銷，不能出現(xiàn)以下哪種情況？（）A.展示頭盔經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的標(biāo)識B.強(qiáng)調(diào)頭盔的設(shè)計符合人體工程學(xué)原理C.暗示佩戴該頭盔可以在比賽中獲得不公平優(yōu)勢D.說明頭盔的保養(yǎng)方法和注意事項3.營銷橄欖球運(yùn)動服裝時，下列做法正確的是（）A.使用模糊不清的尺碼標(biāo)識，讓消費(fèi)者自行猜測B.宣傳服裝具有透氣、吸汗等實(shí)際功能C.虛構(gòu)服裝的品牌歷史，編造輝煌過往D.不提供服裝的洗滌建議和注意事項4.關(guān)于橄欖球護(hù)具的營銷，以下錯誤的是（）A.詳細(xì)介紹護(hù)具的防護(hù)部位和原理B.展示護(hù)具在不同場景下的使用效果C.聲稱護(hù)具能使運(yùn)動員在比賽中免受任何撞擊D.說明護(hù)具的質(zhì)量檢測標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證情況5.營銷橄欖球用球時，必須做到（）A.隱瞞球的制作工藝和材料成分B.夸大球的彈性，說能彈得比其他球遠(yuǎn)很多C.準(zhǔn)確告知球的重量、尺寸、適用場地等參數(shù)D.虛假宣傳球的品牌知名度，編造不存在的榮譽(yù)6.以下哪種橄欖球用品營銷方式違反規(guī)范？（）A.提供真實(shí)的用戶評價和反饋案例B.舉辦線上線下的產(chǎn)品體驗活動C.對產(chǎn)品的缺點(diǎn)和不足進(jìn)行隱瞞D.按照規(guī)定的價格區(qū)間合理定價7.對于橄欖球訓(xùn)練器材的營銷，正確的是（）A.不說明器材的使用方法和注意事項B.虛假宣傳器材能快速提升運(yùn)動員的技能水平C.展示器材的質(zhì)量認(rèn)證和安全標(biāo)準(zhǔn)D.夸大器材的耐用性程度8.營銷橄欖球背包時，不應(yīng)該（）A.介紹背包的容量大小和內(nèi)部結(jié)構(gòu)B.使用真實(shí)的圖片展示背包外觀C.編造背包的獨(dú)特設(shè)計理念，實(shí)際不存在D.說明背包的材質(zhì)特點(diǎn)和背負(fù)舒適度第II卷（非選擇題，共60分）二、多項選擇題（每題6分，共18分）答題要求：本卷共3題，每題6分。每題給出的四個選項中，有多項是符合題目要求的。全部選對的得6分，選對但不全的得3分，有選錯的得0分。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.橄欖球用品營銷中，以下哪些是正確的做法？（）A.提供產(chǎn)品的質(zhì)量檢測報告B.宣傳產(chǎn)品時使用夸張的語言吸引眼球C.展示產(chǎn)品在實(shí)際比賽中的使用視頻D.對產(chǎn)品的售后服務(wù)進(jìn)行詳細(xì)說明2.營銷橄欖球鞋時，需要注意的有（）A.介紹鞋底的防滑性能和材質(zhì)B.說明鞋面的透氣、耐磨等特點(diǎn)C.虛假宣傳鞋子能讓運(yùn)動員跑得更快D.提供不同尺碼的選擇和試穿建議3.關(guān)于橄欖球手套的營銷，合理的是（）A.展示手套對運(yùn)動員手部的保護(hù)作用B.介紹手套的抓握性能和材質(zhì)優(yōu)勢C.夸大手套能提升接球成功率的程度D.說明手套的清洗和保養(yǎng)方法三、判斷題（每題4分，共16分）答題要求：本卷共4題，每題4分。判斷下列說法是否正確，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.橄欖球用品營銷中，可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品的功能以吸引消費(fèi)者。（）2.只要產(chǎn)品質(zhì)量合格，營銷時可以不標(biāo)注產(chǎn)品的成分和材質(zhì)。（）3.營銷橄欖球用品時，必須遵守相關(guān)的法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。（）4.虛假宣傳橄欖球用品的品牌故事屬于違規(guī)行為。（）四、材料分析題（每題13分，共26分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。每題字?jǐn)?shù)150字到200字之間。材料一：某品牌橄欖球頭盔在營銷過程中，宣傳語為“這款頭盔是目前市場上防護(hù)性能最強(qiáng)的，能讓運(yùn)動員在任何激烈碰撞中都安然無恙”。同時，該品牌沒有提供任何關(guān)于頭盔質(zhì)量檢測的證明文件，也未說明頭盔的適用范圍和保養(yǎng)方法。問題：請分析該品牌橄欖球頭盔的營銷行為存在哪些違規(guī)之處？材料二：某商家在銷售橄欖球運(yùn)動服裝時，聲稱其服裝采用了高科技納米材料，具有超強(qiáng)的防水、防火功能。但實(shí)際上，該服裝只是普通的運(yùn)動面料，根本沒有所謂的高科技功能。商家還以極低的價格吸引消費(fèi)者購買，購買后卻不再提供售后服務(wù)。問題：該商家營銷橄欖球運(yùn)動服裝的行為違反了哪些營銷規(guī)范？五、案例分析題（13分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。字?jǐn)?shù)150字到200字之間。案例：某橄欖球用品品牌在營銷其新款橄欖球時，通過各種渠道宣傳該球具有獨(dú)特的飛行軌跡，能讓球員在傳球和接球時更加精準(zhǔn)。然而，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測，該球的飛行軌跡與普通橄欖球并無顯著差異。同時，品牌在宣傳中還虛構(gòu)了一些球員使用該球后取得優(yōu)異成績的案例，實(shí)際上這些球員并未使用該品牌的球。問題：請分析該品牌營銷新款橄欖球的行為存在哪些問題？答案：1.C2.C3.B4.C5.C6.C7.C8.C1.ACD2.ABD3.ABD1.×2.×3.√4.√四、材料一：該品牌橄欖球頭盔營銷違規(guī)之處在于：宣傳語夸大防護(hù)性能，不符合實(shí)際；未提供質(zhì)量檢測證明文件，無法讓消費(fèi)者信任產(chǎn)品質(zhì)量；不說明適用范圍和保養(yǎng)方法，不利于消費(fèi)者正確使用和維護(hù)產(chǎn)品。材料二：商家營銷違規(guī)點(diǎn)有：虛假宣傳服裝功能，欺騙消費(fèi)者；以低價吸引后不提供售后服務(wù)，損