2025年大學(xué)管理學(xué)（旅游規(guī)劃與開發(fā)）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。1.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，市場定位的核心是（）A.確定目標市場B.分析市場需求C.塑造獨特形象D.制定營銷策略2.旅游資源評價的關(guān)鍵指標不包括（）A.美學(xué)價值B.歷史文化價值C.經(jīng)濟價值D.社會價值3.旅游規(guī)劃與開發(fā)的可行性研究階段主要解決（）A.項目是否可行B.如何實施項目C.項目的市場前景D.項目的資源狀況4.旅游產(chǎn)品生命周期中，銷售量增長迅速，利潤也顯著上升的階段是（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.旅游規(guī)劃與開發(fā)中的主題定位應(yīng)遵循的原則不包括（）A.特色性原則B.市場導(dǎo)向原則C.創(chuàng)新性原則D.統(tǒng)一性原則6.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，交通規(guī)劃的重點是（）A.外部交通B.內(nèi)部交通C.交通樞紐D.交通線路7.旅游目的地形象塑造的關(guān)鍵要素是（）A.旅游資源B.旅游產(chǎn)品C.旅游服務(wù)D.旅游宣傳8.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，環(huán)境容量的計算不涉及以下哪種類型（）A.生態(tài)容量B.經(jīng)濟容量C.社會容量D.文化容量9.旅游規(guī)劃與開發(fā)的項目創(chuàng)意設(shè)計不包括（）A.主題創(chuàng)意B.功能創(chuàng)意C.景觀創(chuàng)意D.成本創(chuàng)意10.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游設(shè)施規(guī)劃的基礎(chǔ)是（）A.旅游資源B.市場需求C.旅游主題D.環(huán)境條件11.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游市場細分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.政治因素12.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游產(chǎn)品定價的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價法B.需求導(dǎo)向定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.政策導(dǎo)向定價法13.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游促銷策略不包括（）A.廣告促銷B.人員推銷C.公共關(guān)系D.內(nèi)部營銷14.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游項目策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.可行性C.吸引力D.效益15.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游人力資源規(guī)劃的內(nèi)容不包括（）A.人員招聘B.人員培訓(xùn)C.人員考核D.人員薪酬16.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游環(huán)境保護規(guī)劃的目標不包括（）A.保護生態(tài)環(huán)境B.保護文化環(huán)境C.保護社會環(huán)境D.保護經(jīng)濟環(huán)境17.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游區(qū)域合作的形式不包括（）A.區(qū)域旅游線路聯(lián)合B.區(qū)域旅游市場聯(lián)合C.區(qū)域旅游資源聯(lián)合D.區(qū)域旅游政策聯(lián)合18.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游規(guī)劃的層次不包括（）A.全國旅游規(guī)劃B.區(qū)域旅游規(guī)劃C.景區(qū)旅游規(guī)劃D.個人旅游規(guī)劃19.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游項目可行性研究的內(nèi)容不包括（）A.技術(shù)可行性B.經(jīng)濟可行性C.政治可行性D.環(huán)境可行性20.旅游規(guī)劃與開發(fā)中，旅游規(guī)劃的評審主體不包括（）A.政府部門B.專家學(xué)者C.旅游企業(yè)D.普通游客第II卷（非選擇題共60分）（一）簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內(nèi)容。（10分）2.說明旅游市場定位的步驟。（10分）（二）論述題（共20分）答題要求：論述緊扣題目，觀點正確，論據(jù)充分，論證合理。1.論述旅游規(guī)劃與開發(fā)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的作用。（10分）2.分析旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性及途徑。（10分）（三）材料分析題（共10分）材料：某旅游景區(qū)原本以自然風(fēng)光吸引游客，但近年來游客數(shù)量逐漸減少。景區(qū)管理部門決定進行重新規(guī)劃與開發(fā)，計劃引入文化體驗項目，打造特色旅游產(chǎn)品。問題：結(jié)合材料，分析該景區(qū)重新規(guī)劃與開發(fā)的必要性及應(yīng)注意的問題。（四）案例分析題（共10分）案例：某地旅游規(guī)劃中，規(guī)劃者提出打造“生態(tài)+文化”的旅游主題，整合當(dāng)?shù)氐纳剿Y源和歷史文化遺跡，開發(fā)了一系列生態(tài)文化旅游項目，如徒步探險、文化講座等。項目推出后，受到了市場的廣泛歡迎。問題：請分析該案例中旅游規(guī)劃成功的原因。答案1.C2.D3.A4.B5.D6.B7.C8.D9.D10.B11.D12.D13.D14.A15.D16.D17.D18.D19.C20.D簡答題答案1.旅游規(guī)劃與開發(fā)主要內(nèi)容包括：旅游資源調(diào)查與評價，明確資源特色與價值；市場分析與定位，確定目標市場；主題定位與形象塑造，打造獨特旅游形象；產(chǎn)品設(shè)計與項目策劃，開發(fā)豐富旅游產(chǎn)品；設(shè)施規(guī)劃，涵蓋交通、住宿、餐飲等設(shè)施；環(huán)境保護規(guī)劃，保護生態(tài)與文化環(huán)境；人力資源規(guī)劃，培養(yǎng)專業(yè)人才；營銷規(guī)劃，制定促銷策略；區(qū)域合作規(guī)劃，加強與周邊合作；可行性研究與規(guī)劃評審，確保規(guī)劃科學(xué)可行（10分）。2.旅游市場定位步驟：識別潛在競爭優(yōu)勢，分析自身資源、能力及市場需求；選擇相對競爭優(yōu)勢，確定優(yōu)于競爭對手的特色；傳播市場定位概念，通過宣傳讓目標市場了解并認同定位（10分）。論述題答案1.旅游規(guī)劃與開發(fā)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展作用：增加就業(yè)機會，涵蓋旅游各環(huán)節(jié)崗位；帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如餐飲、住宿、購物等；促進區(qū)域經(jīng)濟增長，吸引投資，增加稅收；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向旅游及相關(guān)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型；提升區(qū)域知名度，吸引外部資金與人才，促進經(jīng)濟交流合作（10分）。2.旅游產(chǎn)品創(chuàng)新重要性及途徑：重要性在于滿足市場變化需求，提升競爭力，延長產(chǎn)品生命周期，吸引更多游客。途徑有挖掘文化內(nèi)涵，融入當(dāng)?shù)靥厣幕唤Y(jié)合新技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、互聯(lián)網(wǎng)等；開發(fā)體驗式產(chǎn)品，讓游客深度參與；加強跨區(qū)域合作，整合不同地區(qū)資源打造新產(chǎn)品（10分）。材料分析題答案必要性：游客數(shù)量減少，原產(chǎn)品吸引力下降，需通過重新規(guī)劃開發(fā)引入新元素提升競爭力。注意問題：深入挖掘文化內(nèi)涵，確保文化體驗項目與自然風(fēng)光融合協(xié)調(diào)；充分調(diào)研市場需求，保證項目符合游客興趣；注重生態(tài)環(huán)境保護，