2025年高職文化產(chǎn)業(yè)管理（文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______第I卷（選擇題，共40分）（總共20題，每題2分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（）A.滿足消費(fèi)者需求B.創(chuàng)造利潤(rùn)C(jī).推廣文化產(chǎn)品D.建立品牌形象2.以下哪種不屬于文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境因素（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.企業(yè)內(nèi)部管理D.政治法律環(huán)境3.文化市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)策略B.差異營(yíng)銷(xiāo)策略C.集中營(yíng)銷(xiāo)策略D.分散營(yíng)銷(xiāo)策略5.文化產(chǎn)品的整體概念不包括以下哪個(gè)層次（）A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品6.文化產(chǎn)品生命周期的階段不包括（）A.導(dǎo)入期B.增長(zhǎng)期C.成熟期D.穩(wěn)定期7.文化產(chǎn)品定價(jià)方法中，成本加成定價(jià)法的關(guān)鍵是確定（）A.成本B.加成率C.市場(chǎng)需求D.競(jìng)爭(zhēng)狀況8.以下哪種促銷(xiāo)方式屬于人員推銷(xiāo)（）A.廣告B.營(yíng)業(yè)推廣C.文化經(jīng)紀(jì)人推銷(xiāo)D.公共關(guān)系9.文化市場(chǎng)調(diào)研的第一步是（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.收集信息D.分析信息10.文化品牌的特點(diǎn)不包括（）A.獨(dú)特性B.可識(shí)別性C.不可傳播性D.價(jià)值性11.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道不包括（）A.直接渠道B.間接渠道C.垂直渠道D.水平渠道12.以下哪種不屬于文化市場(chǎng)的特點(diǎn)（）A.無(wú)形性B.可儲(chǔ)存性C.消費(fèi)的主動(dòng)性D.需求的多樣性13.文化市場(chǎng)定位的步驟不包括（）A.識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析C.選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.顯示獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)14.文化產(chǎn)品包裝的作用不包括（）A.保護(hù)產(chǎn)品B.促進(jìn)銷(xiāo)售C.增加成本D.方便使用15.文化市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法不包括（）A.定性預(yù)測(cè)法B.定量預(yù)測(cè)法C.德?tīng)柗品―.經(jīng)驗(yàn)判斷法16.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的要素不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.人員D.促銷(xiāo)17.以下哪種文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)屬于新興文化產(chǎn)業(yè)（）A.出版業(yè)B.廣播電視業(yè)C.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)D.電影業(yè)18.文化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類型不包括（）A.完全競(jìng)爭(zhēng)B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)C.寡頭壟斷D.絕對(duì)壟斷19.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的方法不包括（）A.SWOT分析法B.PEST分析法C.波士頓矩陣分析法D.波特五力模型分析法20.文化市場(chǎng)需求的影響因素不包括（）A.文化消費(fèi)者收入B.文化消費(fèi)者偏好C.文化產(chǎn)品質(zhì)量D.文化企業(yè)數(shù)量第II卷（非選擇題，共60分）21.簡(jiǎn)答題（每題10分，共20分）（1）簡(jiǎn)述文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。（2）簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品定價(jià)的策略。22.論述題（20分）結(jié)合實(shí)際案例，論述文化市場(chǎng)細(xì)分的重要性及步驟。23.材料分析題（20分）材料：某文化企業(yè)推出一款新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，前期投入了大量資金進(jìn)行研發(fā)和宣傳。產(chǎn)品上市后，市場(chǎng)反應(yīng)冷淡，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳。企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的定位不夠準(zhǔn)確，沒(méi)有充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)。同時(shí)，產(chǎn)品的價(jià)格相對(duì)較高，超出了目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的承受能力。此外，促銷(xiāo)方式單一，沒(méi)有充分利用各種渠道進(jìn)行推廣。問(wèn)題：請(qǐng)根據(jù)材料分析該文化企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施。24.案例分析題（20分）案例：某知名文化品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，提升品牌形象，在文化市場(chǎng)上取得了良好的業(yè)績(jī)。該品牌注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，定期舉辦文化活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。同時(shí)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，通過(guò)與國(guó)外文化機(jī)構(gòu)合作，將品牌推向世界。問(wèn)題：請(qǐng)分析該文化品牌成功的原因，并闡述對(duì)其他文化企業(yè)的啟示。答案：1.A2.C3.C4.D5.D6.D7.B8.C9.A10.C11.D12.B13.B14.C15.D16.C17.C18.D19.C20.D21.（1）文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：文化產(chǎn)品的無(wú)形性決定了營(yíng)銷(xiāo)方式的特殊性；文化市場(chǎng)需求具有多樣性和層次性；文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)具有較強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性；文化產(chǎn)品的生命周期具有獨(dú)特性。（2）文化產(chǎn)品定價(jià)策略：成本導(dǎo)向定價(jià)策略（包括成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法等）；需求導(dǎo)向定價(jià)策略（如認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法、需求差異定價(jià)法等）；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略（如隨行就市定價(jià)法、密封投標(biāo)定價(jià)法等）。22.文化市場(chǎng)細(xì)分的重要性：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新市場(chǎng)；有助于企業(yè)集中資源，提高營(yíng)銷(xiāo)效率；能使企業(yè)更好地滿足消費(fèi)者需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。步驟：選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍；列舉潛在顧客的基本需求；分析潛在顧客的不同需求；剔除潛在顧客的共同需求；為細(xì)分市場(chǎng)定名；進(jìn)一步認(rèn)識(shí)各細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)；測(cè)量各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模。23.存在問(wèn)題：產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確，未充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)需求特點(diǎn)；價(jià)格過(guò)高，超出目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者承受能力；促銷(xiāo)方式單一，未充分利用各種渠道推廣。改進(jìn)措施：重新進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，準(zhǔn)確確定目標(biāo)市場(chǎng)，調(diào)整產(chǎn)品定位；根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的價(jià)格敏感度，合理定價(jià)；豐富促銷(xiāo)方式，綜合運(yùn)用廣告、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等多種手段，利用線上線下多種渠道進(jìn)行推廣。24.成功原因：注重產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，提升品牌形象；加強(qiáng)