2025年大學(xué)大四（新媒體運(yùn)營(yíng)）短視頻賬號(hào)推廣方案試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.以下哪種短視頻平臺(tái)的用戶群體更偏向于年輕時(shí)尚、追求潮流文化？（）A.抖音B.快手C.微信視頻號(hào)D.微博視頻2.短視頻賬號(hào)推廣中，“蹭熱點(diǎn)”的目的主要是（）。A.增加視頻的趣味性B.提高賬號(hào)的曝光度C.吸引特定粉絲群體D.提升視頻制作水平3.以下哪種內(nèi)容形式在短視頻推廣中更容易引發(fā)用戶的情感共鳴？（）A.搞笑段子B.美食教程C.勵(lì)志故事D.產(chǎn)品評(píng)測(cè)4.為了提高短視頻的完播率，視頻開頭應(yīng)該（）。A.直接介紹主題B.設(shè)置懸念C.展示精彩畫面D.播放背景音樂(lè)5.短視頻賬號(hào)的標(biāo)簽設(shè)置主要是為了（）。A.方便用戶搜索B.提高視頻質(zhì)量C.增加賬號(hào)的活躍度D.吸引更多廣告商6.以下哪種推廣方式不屬于短視頻平臺(tái)的付費(fèi)推廣？（）A.信息流廣告B.Dou+C.直播帶貨D.開屏廣告7.短視頻賬號(hào)推廣中，定期舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)的目的不包括（）。A.增加粉絲粘性B.提高賬號(hào)知名度C.提升視頻制作水平D.收集用戶反饋8.分析短視頻賬號(hào)數(shù)據(jù)時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)能直接反映視頻的吸引力？（）A.點(diǎn)贊數(shù)B.評(píng)論數(shù)C.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)D.播放量9.為了打造具有辨識(shí)度的短視頻賬號(hào)，以下哪方面最為關(guān)鍵？（）A.視頻畫質(zhì)B.內(nèi)容風(fēng)格C.背景音樂(lè)D.拍攝設(shè)備10.短視頻賬號(hào)推廣中，與其他賬號(hào)進(jìn)行合作互推時(shí)，優(yōu)先選擇（）。A.粉絲量相近的賬號(hào)B.領(lǐng)域相同且粉絲群體有一定重合度的賬號(hào)C.知名度高的賬號(hào)D.剛起步的新賬號(hào)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.短視頻賬號(hào)推廣可以通過(guò)以下哪些渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)？（）A.短視頻平臺(tái)本身B.社交媒體平臺(tái)C.視頻分享網(wǎng)站D.線下活動(dòng)宣傳2.以下哪些因素會(huì)影響短視頻的推薦量？（）A.視頻內(nèi)容質(zhì)量B.用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)C.賬號(hào)權(quán)重D.發(fā)布時(shí)間3.為了提高短視頻賬號(hào)的粉絲活躍度，可以采取的措施有（）。A.定期發(fā)布有趣的內(nèi)容B.回復(fù)粉絲評(píng)論C.舉辦粉絲專屬活動(dòng)D.頻繁更換賬號(hào)頭像4.在短視頻賬號(hào)推廣中，制作吸引人的封面需要注意（）。A.突出主題內(nèi)容B.色彩搭配協(xié)調(diào)C.加入吸引人的元素D.保持簡(jiǎn)潔明了5.短視頻賬號(hào)推廣中，進(jìn)行競(jìng)品分析時(shí)，需要關(guān)注的方面有（）。A.內(nèi)容形式B.用戶群體C.推廣策略D.視頻時(shí)長(zhǎng)三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)判斷對(duì)錯(cuò)，在括號(hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.短視頻賬號(hào)推廣中，可以隨意使用未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)。（）2.視頻的發(fā)布頻率越高，賬號(hào)的曝光度就一定越高。（）3.與粉絲建立良好的互動(dòng)關(guān)系對(duì)短視頻賬號(hào)推廣沒(méi)有太大影響。（）4.短視頻賬號(hào)的簡(jiǎn)介應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔，避免過(guò)多信息。（）5.付費(fèi)推廣是短視頻賬號(hào)推廣的唯一有效方式。（）6.分析短視頻賬號(hào)數(shù)據(jù)時(shí)，只需要關(guān)注點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)。（）7.短視頻內(nèi)容只要有趣就一定能獲得大量關(guān)注。（）8.賬號(hào)定位一旦確定，就不需要再進(jìn)行調(diào)整。（）9.與其他賬號(hào)合作互推時(shí)，不需要考慮合作賬號(hào)的口碑。（）10.短視頻平臺(tái)的算法是固定不變的。（）四、案例分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀以下案例，回答問(wèn)題）案例：某美妝類短視頻賬號(hào)，初期粉絲量增長(zhǎng)緩慢。賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容主要是產(chǎn)品展示，但缺乏與用戶的互動(dòng)。于是，運(yùn)營(yíng)者開始在視頻結(jié)尾設(shè)置問(wèn)題，引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)留言討論，同時(shí)定期舉辦美妝知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，吸引用戶參與。此外，運(yùn)營(yíng)者還與一些美妝領(lǐng)域的知名博主進(jìn)行合作，互相推薦。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，賬號(hào)粉絲量大幅增長(zhǎng)，視頻點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)也明顯提高。1.請(qǐng)分析該賬號(hào)采取了哪些推廣策略來(lái)提高粉絲量和互動(dòng)量？（15分）2.這些推廣策略對(duì)賬號(hào)的發(fā)展起到了怎樣的作用？（15分）五、方案設(shè)計(jì)題（25分，請(qǐng)根據(jù)以下背景信息，設(shè)計(jì)一份短視頻賬號(hào)推廣方案）背景信息：某大學(xué)即將舉辦一場(chǎng)校園文化節(jié)，涵蓋音樂(lè)表演、藝術(shù)展覽、學(xué)術(shù)講座等多項(xiàng)活動(dòng)。學(xué)校希望通過(guò)短視頻賬號(hào)推廣校園文化節(jié)，吸引更多師生和校友關(guān)注，提高校園文化節(jié)的知名度和參與度。要求：請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份短視頻賬號(hào)推廣方案，包括賬號(hào)定位、內(nèi)容策劃、推廣渠道選擇、推廣活動(dòng)安排以及預(yù)期效果評(píng)估等方面。（25分）答案：一、1.A2.B3.C4.B5.A6.C7.C8.D9.B10.B二、1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、1.該賬號(hào)采取的推廣策略有：在視頻結(jié)尾設(shè)置問(wèn)題引導(dǎo)用戶留言討論，定期舉辦美妝知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，與美妝領(lǐng)域知名博主合作互相推薦。2.這些策略的作用：通過(guò)設(shè)置問(wèn)題和舉辦活動(dòng)增加了與用戶的互動(dòng)，吸引用戶參與，提高了視頻的評(píng)論數(shù)；與知名博主合作提高了賬號(hào)的曝光度，吸引了更多潛在粉絲關(guān)注，從而使賬號(hào)粉絲量大幅增長(zhǎng)，視頻點(diǎn)贊數(shù)也明顯提高。五、賬號(hào)定位：校園文化宣傳賬號(hào)，展示校園文化節(jié)各項(xiàng)