2026年文化傳媒公司創(chuàng)意策劃員面試題一、單選題（共5題，每題2分，總分10分）要求：根據(jù)題目要求，選擇最符合題意的選項(xiàng)。1.某文化傳媒公司計(jì)劃在國(guó)慶期間推出一部紅色主題短視頻，目標(biāo)受眾為年輕群體。以下哪種推廣渠道最適合該項(xiàng)目的初期預(yù)熱？A.電視廣告B.微博話題挑戰(zhàn)賽C.線下影院宣傳D.報(bào)紙硬廣2.某城市文旅局希望與一家傳媒公司合作，策劃一場(chǎng)“非遺文化進(jìn)校園”活動(dòng)。以下哪個(gè)創(chuàng)意方向最能吸引學(xué)生的興趣？A.邀請(qǐng)非遺傳承人舉辦講座B.設(shè)計(jì)非遺主題的互動(dòng)游戲C.制作非遺文化紀(jì)錄片D.舉辦非遺手工藝品競(jìng)賽3.某品牌希望通過(guò)短視頻平臺(tái)提升用戶互動(dòng)率，以下哪種內(nèi)容形式最容易引發(fā)用戶評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)？A.產(chǎn)品功能介紹視頻B.情感共鳴類短片C.專家訪談?lì)愐曨lD.產(chǎn)品使用教程4.某文化傳媒公司計(jì)劃在東南亞市場(chǎng)推出一款國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，以下哪種策略最能適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境？A.直接沿用國(guó)內(nèi)配音版本B.加入當(dāng)?shù)匚幕谻.強(qiáng)調(diào)影片的商業(yè)價(jià)值D.減少影片的敘事深度5.某公司希望提升品牌在Z世代的認(rèn)知度，以下哪個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)最符合年輕群體的行為習(xí)慣？A.舉辦線下粉絲見(jiàn)面會(huì)B.投放電梯廣告C.發(fā)起社交媒體挑戰(zhàn)賽D.制作企業(yè)宣傳片二、多選題（共5題，每題3分，總分15分）要求：根據(jù)題目要求，選擇所有符合題意的選項(xiàng)。1.某電商平臺(tái)計(jì)劃在“雙十一”推出一場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，以下哪些因素會(huì)影響活動(dòng)的成功？A.主播的粉絲量B.直播間的互動(dòng)設(shè)計(jì)C.商品價(jià)格策略D.線下門(mén)店配合2.某城市希望打造“夜經(jīng)濟(jì)”品牌，以下哪些措施能有效提升夜間旅游體驗(yàn)？A.增加夜間燈光秀B.開(kāi)發(fā)特色夜食街C.舉辦夜間音樂(lè)節(jié)D.減少交通管制3.某MCN機(jī)構(gòu)計(jì)劃培養(yǎng)一批短視頻網(wǎng)紅，以下哪些內(nèi)容方向適合新網(wǎng)紅的初期發(fā)展？A.生活記錄類視頻B.知識(shí)科普類視頻C.搞笑段子類視頻D.產(chǎn)品測(cè)評(píng)類視頻4.某文化傳媒公司計(jì)劃在海外市場(chǎng)推廣中國(guó)電視劇，以下哪些策略有助于提升海外觀眾的接受度？A.加入當(dāng)?shù)亓餍形幕谺.提供多語(yǔ)言字幕C.合作當(dāng)?shù)刂輪TD.強(qiáng)調(diào)劇情的商業(yè)邏輯5.某品牌希望通過(guò)公益活動(dòng)提升品牌形象，以下哪些方式能有效傳遞品牌價(jià)值觀？A.贊助教育類項(xiàng)目B.舉辦環(huán)保主題活動(dòng)C.發(fā)起扶貧捐贈(zèng)D.制作公益廣告三、簡(jiǎn)答題（共5題，每題4分，總分20分）要求：根據(jù)題目要求，簡(jiǎn)明扼要地回答問(wèn)題。1.請(qǐng)簡(jiǎn)述“短視頻內(nèi)容降維打擊”的概念及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。2.某公司計(jì)劃在春節(jié)推出一款賀歲廣告，請(qǐng)列舉三個(gè)具有創(chuàng)意的廣告主題方向。3.請(qǐng)解釋“用戶增長(zhǎng)”和“用戶留存”在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的區(qū)別，并說(shuō)明如何平衡兩者。4.某城市希望打造“文化旅游品牌”，請(qǐng)?zhí)岢鋈齻€(gè)具體的策劃方向。5.請(qǐng)簡(jiǎn)述“沉浸式體驗(yàn)”在文化傳媒行業(yè)的應(yīng)用場(chǎng)景及其優(yōu)勢(shì)。四、策劃案撰寫(xiě)（共1題，總分25分）要求：根據(jù)以下背景信息，撰寫(xiě)一份完整的活動(dòng)策劃案（包括活動(dòng)目標(biāo)、目標(biāo)受眾、活動(dòng)內(nèi)容、推廣策略、預(yù)算分配等）。背景：某沿海城市計(jì)劃在2026年舉辦一場(chǎng)“海洋文化節(jié)”，目標(biāo)受眾為18-35歲的年輕群體，活動(dòng)時(shí)間為暑期。主辦方希望通過(guò)此次活動(dòng)提升城市的文化影響力，并吸引更多游客。要求：1.活動(dòng)主題及創(chuàng)意方向；2.目標(biāo)受眾分析；3.活動(dòng)核心內(nèi)容（至少包含三個(gè)環(huán)節(jié)）；4.推廣渠道及策略；5.預(yù)算分配（按項(xiàng)目劃分）。答案與解析一、單選題答案與解析1.答案：B解析：微博話題挑戰(zhàn)賽適合年輕群體的社交傳播特性，能快速引發(fā)話題熱度，符合短視頻的推廣需求。電視廣告和報(bào)紙硬廣覆蓋面雖廣，但互動(dòng)性弱；線下影院宣傳成本高，且受眾有限。2.答案：B解析：互動(dòng)游戲最能吸引學(xué)生參與，符合年輕群體的娛樂(lè)需求。講座和紀(jì)錄片單向輸出，參與度低；手工藝品競(jìng)賽門(mén)檻較高，未必能覆蓋所有學(xué)生。3.答案：B解析：情感共鳴類短片容易引發(fā)用戶共鳴和討論，從而提升互動(dòng)率。產(chǎn)品教程和專家訪談偏向工具性內(nèi)容，互動(dòng)性弱；功能介紹視頻過(guò)于直接，難以引發(fā)深度交流。4.答案：B解析：加入當(dāng)?shù)匚幕啬芙档臀幕瘺_突，提升觀眾的接受度。直接沿用國(guó)內(nèi)配音版本可能存在文化隔閡；強(qiáng)調(diào)商業(yè)價(jià)值忽視文化適配性；減少敘事深度不利于作品傳播。5.答案：C解析：社交媒體挑戰(zhàn)賽符合Z世代追求參與感的特點(diǎn)，能快速形成裂變傳播。線下見(jiàn)面會(huì)成本高且覆蓋面窄；電梯廣告和宣傳片受眾精準(zhǔn)度低。二、多選題答案與解析1.答案：A、B、C解析：主播粉絲量決定初始流量；直播互動(dòng)設(shè)計(jì)影響留存；價(jià)格策略影響轉(zhuǎn)化率。線下門(mén)店配合雖重要，但非核心因素。2.答案：A、B、C解析：夜間燈光秀和夜食街提升氛圍感；音樂(lè)節(jié)增強(qiáng)娛樂(lè)性。減少交通管制雖能提升便利性，但與“夜經(jīng)濟(jì)”的核心體驗(yàn)關(guān)聯(lián)度低。3.答案：A、B、C、D解析：生活記錄、知識(shí)科普、搞笑段子和產(chǎn)品測(cè)評(píng)均適合新網(wǎng)紅的初期內(nèi)容矩陣，能快速吸引不同圈層粉絲。4.答案：A、B、C解析：加入當(dāng)?shù)匚幕亍⒍嗾Z(yǔ)言字幕和合作當(dāng)?shù)匮輪T能提升文化適配性。強(qiáng)調(diào)商業(yè)邏輯忽視藝術(shù)性，不利于海外傳播。5.答案：A、B、C、D解析：教育類項(xiàng)目、環(huán)?；顒?dòng)、扶貧捐贈(zèng)和公益廣告均能有效傳遞品牌價(jià)值觀，提升社會(huì)形象。三、簡(jiǎn)答題答案與解析1.答案：“短視頻內(nèi)容降維打擊”是指通過(guò)制作高質(zhì)量、高創(chuàng)意的內(nèi)容，以更強(qiáng)的吸引力覆蓋低質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而搶占用戶注意力。應(yīng)用：營(yíng)銷中可利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引發(fā)用戶自發(fā)傳播，降低廣告投放成本，提升品牌影響力。2.答案：1.“年獸”擬人化賀歲廣告（結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代幽默）；2.“團(tuán)圓時(shí)刻”情感短片（聚焦家庭溫情）；3.“新歲新愿”互動(dòng)H5（用戶自定義愿望海報(bào)）。3.答案：區(qū)別：用戶增長(zhǎng)關(guān)注新用戶數(shù)量，用戶留存關(guān)注老用戶黏性。平衡：通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)提升留存，同時(shí)結(jié)合裂變機(jī)制拉新。4.答案：1.非遺文化體驗(yàn)展；2.沿海特色主題旅游線路；3.海洋文化IP打造。5.答案：應(yīng)用場(chǎng)景：線下主題展覽、劇本殺、密室逃脫等。優(yōu)勢(shì)：提升用戶沉浸感和參與度，增強(qiáng)品牌記憶點(diǎn)。四、策劃案撰寫(xiě)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（參考）1.活動(dòng)主題及創(chuàng)意方向（5分）：主題鮮明，創(chuàng)意符合城市特色和目標(biāo)受眾。2.目標(biāo)受眾分