百萬幸福計(jì)劃活動(dòng)方案活動(dòng)目的百萬幸福計(jì)劃活動(dòng)做為項(xiàng)目的起勢(shì)活動(dòng)，通過事件營(yíng)銷的形式進(jìn)行項(xiàng)目吉祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場(chǎng)的關(guān)注；通過各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目信息；活動(dòng)內(nèi)容百萬幸福計(jì)劃第一階段：通過路演+快閃+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)+微信抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式，進(jìn)行營(yíng)銷事件活動(dòng)，通過活動(dòng)內(nèi)容，釋放“百萬幸福計(jì)劃”信息。通過網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外推廣、自媒體等渠道擴(kuò)大活動(dòng)聲音，最大化實(shí)現(xiàn)活動(dòng)效果；百萬幸福計(jì)劃第二階段：項(xiàng)目首批房源開盤后，客戶憑購(gòu)房協(xié)議可參與百萬幸福計(jì)劃活動(dòng)；以“見證百萬幸福計(jì)劃”活動(dòng)為噱頭，進(jìn)行持續(xù)炒作，保持項(xiàng)目的市場(chǎng)聲音；其實(shí)以業(yè)主“答謝宴”的形式維系老客戶；舉行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。百萬大獎(jiǎng)包含：70萬房子+20萬新房裝修基金+10萬家電家私；百萬大獎(jiǎng)的設(shè)置：一等獎(jiǎng)1名：70萬房子一套（使用權(quán)）；二等獎(jiǎng)1名：12萬新房裝修基金；三等獎(jiǎng)1名：8萬新房裝修基金；幸運(yùn)大獎(jiǎng)10萬元：主要為蘋果電腦，洗衣機(jī)，冰箱、電視機(jī)、微波爐、電磁爐、掛燙機(jī)等禮品；(根據(jù)開盤銷售情況確定幸運(yùn)大獎(jiǎng)禮品具體數(shù)量)活動(dòng)制定活動(dòng)分為兩個(gè)階段；第一階段為起勢(shì)活動(dòng)，擴(kuò)大項(xiàng)目聲音；第二階段：通過見證“百萬幸福計(jì)劃”活動(dòng)即業(yè)主答謝宴，與百萬幸福計(jì)劃第一階段形成互動(dòng)，再次進(jìn)行炒作，其次，可以維系老業(yè)主，制造項(xiàng)目良好口碑，在客戶圈層內(nèi)，形成影響力。（第一階段與第二階段穿插有關(guān)幸福囍室暖場(chǎng)活動(dòng)，持續(xù)釋放信息，也為銷售說辭邀約，CALL客提供支持）“百萬幸福計(jì)劃第一階段”活動(dòng)細(xì)案路演時(shí)間：2015年4月25日-4月26日前期炒作：4月20日-4月24日活動(dòng)時(shí)間段：4月25日-4月26日后期炒作：4月27日-4月30日路演地點(diǎn)：第一天：C元國(guó)際、中原萬達(dá)，王府井、碧沙崗公園西門，中原商貿(mào)城主要商圈；第二天：國(guó)貿(mào)360、花園路丹尼斯、紫荊山、人民路丹尼斯、百盛購(gòu)物中心商圈；二七廣場(chǎng)主要商圈；路演執(zhí)行：路演主題：“百萬幸福計(jì)劃”路演目的：活動(dòng)造勢(shì)：“百萬幸福計(jì)劃”做為項(xiàng)目的起勢(shì)活動(dòng)，通過事件營(yíng)銷的形式進(jìn)行項(xiàng)目吉祥物快閃的全城路演活動(dòng)，聚焦市民眼球，吸引市場(chǎng)的關(guān)注；媒體炒作：主要通過各大媒體進(jìn)行前中后期炒作，短期內(nèi)形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，釋放項(xiàng)目信息；聊宅、商都、網(wǎng)博、通和派人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)跟蹤拍攝。路演內(nèi)容：人員招聘：40名戴面具快閃人員，10名項(xiàng)目吉祥物，20名跟隨派單/發(fā)放禮品小蜜蜂；活動(dòng)方式：40名戴面具快閃人員到全市人流密集的大型場(chǎng)所手舉彩虹傘通過快閃進(jìn)行全城路演，其中10名快閃人員集體在商超地點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的舞蹈動(dòng)作；并有派發(fā)類單頁10000張微信禮品ipadmini2個(gè)彩虹傘1000把棒棒糖2000個(gè)吉祥物面具100個(gè)車輛55座大巴車1輛35座中巴車1輛路演服飾玩偶服飾10套項(xiàng)目文化衫70件

推廣計(jì)劃：候車亭主題：百萬幸福計(jì)劃；時(shí)間：4月25日網(wǎng)絡(luò)通欄推廣計(jì)劃/微信計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)通欄推廣計(jì)劃時(shí)間內(nèi)容4月20日百萬幸福計(jì)劃內(nèi)容釋放高新區(qū)核心/學(xué)府腹地

約59-110㎡小好宅，4月21日4月22日4月23日4月25日百萬幸福計(jì)劃路演炒作，（現(xiàn)場(chǎng)畫面）4月26日4月27日微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)；延續(xù)炒作百萬幸福計(jì)劃；4月28日4月29日4月30日各大網(wǎng)站新聞稿、論壇推廣計(jì)劃1.網(wǎng)站選擇：搜房網(wǎng)、聊宅網(wǎng)、商都網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)、新浪樂居、中原樓市費(fèi)用預(yù)算：活動(dòng)費(fèi)用中益活動(dòng)物料清單序號(hào)項(xiàng)目類別數(shù)量單位單價(jià)活動(dòng)時(shí)間/天金額（元）備注1現(xiàn)場(chǎng)物料玩偶服裝10套1000元/套210000定制2ipadmini22部2500元/部2016G甲方提供3大巴車條幅2條100元/條220010米長(zhǎng)5拉桿音響1套1000元/套20活動(dòng)公司6彩虹傘1000把020甲方提供8二維碼10套020甲方提供9單頁10000張020甲方提供10項(xiàng)目文化衫70件020甲方提供11棒棒糖1000個(gè)020甲方提供12吉祥物面具100個(gè)20元/個(gè)22000牛、貓面具14快閃/吉祥物40人200元/人/天216000快閃30人、吉祥物10人街舞10人600元/人/天212000快閃舞蹈15小蜜蜂20人75元/人/天23000派發(fā)單頁16車輛55座大巴車1輛2500元/輛/天25000市內(nèi)交通含油1735座大巴車1輛2000元/輛/天2400019餐水午餐80份20元/份2320020礦泉水20箱45元/箱2900550L農(nóng)夫山泉21公關(guān)費(fèi)210000應(yīng)對(duì)城管及執(zhí)法局；多退少補(bǔ)22小計(jì)6630023稅費(fèi)10%663024總計(jì)72930其他費(fèi)用序號(hào)名稱數(shù)量單位合計(jì)（元)備注1物料彩虹傘150把2300開