2025年5月市場(chǎng)營銷學(xué)考試模擬題與答案（附解析）一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.就是確定品牌在客戶心目中的最佳位置，以實(shí)現(xiàn)公司潛在利益的最大化。A、品牌知名度B、品牌忠誠C、品牌定位D、品牌聯(lián)想正確答案：C答案解析：品牌定位就是確定品牌在客戶心目中的最佳位置，通過精準(zhǔn)的定位能夠更好地滿足目標(biāo)客戶的需求，從而實(shí)現(xiàn)公司潛在利益的最大化。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的知曉程度；品牌聯(lián)想是消費(fèi)者在看到或聽到某個(gè)品牌時(shí)所產(chǎn)生的一系列聯(lián)想和印象；品牌忠誠是消費(fèi)者對(duì)某一品牌的高度認(rèn)同和長期重復(fù)購買的行為。這三個(gè)選項(xiàng)都沒有直接涉及確定品牌在客戶心目中最佳位置這一核心內(nèi)容。2.某新款轎車上市銷售，由于市場(chǎng)需求量過大而使消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬元，這種需求狀況屬于（）。A、充分需求B、過量需求C、下降需求D、負(fù)需求正確答案：B答案解析：過量需求是指某種物品或服務(wù)的市場(chǎng)需求超過了企業(yè)所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況。本題中轎車市場(chǎng)需求量過大，消費(fèi)者無法立即買到現(xiàn)車，想立刻提現(xiàn)車還需加價(jià)，這體現(xiàn)了市場(chǎng)需求超過了企業(yè)當(dāng)前的供給能力，屬于過量需求的情況。3.（）是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。A、市場(chǎng)定位B、市場(chǎng)細(xì)分C、市場(chǎng)集中化D、目標(biāo)市場(chǎng)選擇正確答案：A答案解析：市場(chǎng)定位是指企業(yè)針對(duì)潛在顧客的心理進(jìn)行營銷設(shè)計(jì)，創(chuàng)立產(chǎn)品、品牌或企業(yè)在目標(biāo)顧客心目中的某種形象或個(gè)性特征，保留深刻的印象和獨(dú)特的位置，從而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)細(xì)分是將市場(chǎng)按照不同因素進(jìn)行劃分；市場(chǎng)集中化是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的一種模式；目標(biāo)市場(chǎng)選擇是確定企業(yè)要進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，均不符合題干描述。4.構(gòu)成市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的因素除企業(yè)本身、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾之外，還有一種重要因素是（）。A、科學(xué)技術(shù)B、營銷中介C、人口D、社會(huì)文化正確答案：B答案解析：營銷中介是構(gòu)成市場(chǎng)營銷微觀環(huán)境的重要因素之一。企業(yè)的營銷活動(dòng)不僅需要企業(yè)自身、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者、各種公眾的參與，還離不開營銷中介的協(xié)助。營銷中介包括中間商、實(shí)體分配機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)和財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)等，它們幫助企業(yè)推廣、銷售和分配產(chǎn)品給最終購買者，對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的順利開展起著重要作用。而人口、社會(huì)文化、科學(xué)技術(shù)屬于宏觀環(huán)境因素，不是微觀環(huán)境因素。5.（）是具有高市場(chǎng)增長率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A、明星類B、現(xiàn)金牛類C、瘦狗類D、問號(hào)類正確答案：A答案解析：明星類業(yè)務(wù)通常處于快速增長的市場(chǎng)中，并且擁有較高的相對(duì)市場(chǎng)占有率。它們需要大量的資金投入來維持增長和保持市場(chǎng)地位，有可能為企業(yè)帶來較高的利潤回報(bào)，但也伴隨著一定風(fēng)險(xiǎn)。問號(hào)類業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長率高但相對(duì)市場(chǎng)占有率低；現(xiàn)金牛類業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長率低但相對(duì)市場(chǎng)占有率高；瘦狗類業(yè)務(wù)市場(chǎng)增長率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都低。6.某油漆生產(chǎn)企業(yè)為了銷售需要，收購了20家油漆經(jīng)銷商店，該增長戰(zhàn)略屬于（）。A、同心多元化B、水平多元化C、前向一體化D、后向一體化正確答案：C答案解析：該企業(yè)原本是油漆生產(chǎn)企業(yè)，收購油漆經(jīng)銷商店是向銷售環(huán)節(jié)拓展，屬于前向一體化戰(zhàn)略。前向一體化就是企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或者擁有和控制其分銷系統(tǒng)，實(shí)行產(chǎn)銷一體化。7.分銷渠道的（）是指渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少。A、寬度B、長度C、深度D、關(guān)聯(lián)度正確答案：A答案解析：渠道寬度是指渠道的每個(gè)層次使用同種類型中間商數(shù)目的多少。渠道長度是指產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少。渠道深度是指企業(yè)在某一渠道層級(jí)上使用的中間商類型的數(shù)量。渠道關(guān)聯(lián)度是指各渠道系統(tǒng)在目標(biāo)市場(chǎng)、銷售地區(qū)、渠道促銷等方面的關(guān)聯(lián)程度。所以這里應(yīng)選渠道寬度，答案是[A]。8.新產(chǎn)品開發(fā)過程是從（）開始的。A、產(chǎn)品開發(fā)B、尋求創(chuàng)意C、形成產(chǎn)品概念D、甄別創(chuàng)意正確答案：B答案解析：新產(chǎn)品開發(fā)過程首先是尋求創(chuàng)意，通過各種途徑廣泛收集新的產(chǎn)品設(shè)想，為后續(xù)開發(fā)奠定基礎(chǔ)。甄別創(chuàng)意是對(duì)收集到的眾多創(chuàng)意進(jìn)行篩選和評(píng)估；產(chǎn)品開發(fā)是將選定的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品；形成產(chǎn)品概念是對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)意進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化和明確，這些都在尋求創(chuàng)意之后。所以新產(chǎn)品開發(fā)過程是從尋求創(chuàng)意開始的。9.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A、市場(chǎng)占有率高B、需求滿足度高C、成本的經(jīng)濟(jì)性D、市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)正確答案：C答案解析：采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性。企業(yè)把整個(gè)市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場(chǎng)營銷組合對(duì)待整體市場(chǎng)。這樣可以大規(guī)模生產(chǎn)、銷售，降低生產(chǎn)成本和營銷費(fèi)用，獲得成本的經(jīng)濟(jì)性。而市場(chǎng)占有率高通常不是無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)；市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)和需求滿足度高是差異性營銷戰(zhàn)略或集中性營銷戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，無差異性營銷戰(zhàn)略難以很好地滿足不同消費(fèi)者的多樣化需求以及適應(yīng)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)。10.國家節(jié)能減排政策對(duì)生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來說是（）。A、企業(yè)劣勢(shì)B、營銷機(jī)會(huì)C、企業(yè)優(yōu)勢(shì)D、環(huán)境威脅正確答案：D答案解析：國家節(jié)能減排政策要求企業(yè)減少高耗能產(chǎn)品的生產(chǎn)，這對(duì)于生產(chǎn)高耗能產(chǎn)品的企業(yè)來說，會(huì)對(duì)其生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響，屬于環(huán)境威脅。營銷機(jī)會(huì)是指企業(yè)可以利用的有利市場(chǎng)條件；企業(yè)優(yōu)勢(shì)是企業(yè)自身具備的有利因素；企業(yè)劣勢(shì)是企業(yè)相對(duì)不足的方面。這些都不符合題意。11.企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，稱之為（）。A、品牌轉(zhuǎn)移B、品牌更新C、品牌延伸D、品牌定位正確答案：C答案解析：品牌延伸是指企業(yè)利用其成功品牌的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品。品牌轉(zhuǎn)移一般是指將品牌應(yīng)用于不同領(lǐng)域等情況，與利用成功品牌聲譽(yù)推新不符；品牌更新側(cè)重于對(duì)品牌形象等進(jìn)行全面革新；品牌定位是確定品牌在市場(chǎng)中的位置，均不符合題意。12.在應(yīng)用（）時(shí)，必須注意市場(chǎng)需求的具體特點(diǎn)、消費(fèi)者的購買能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小。A、分等級(jí)包裝策略B、相似包裝策略C、差異包裝策略D、相關(guān)包裝策略正確答案：D答案解析：相關(guān)包裝策略是將多種相關(guān)產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，所以應(yīng)用時(shí)要考慮市場(chǎng)需求特點(diǎn)、消費(fèi)者購買能力以及產(chǎn)品關(guān)聯(lián)程度大小等因素。相似包裝策略是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的多種產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、色彩等共同特征；差異包裝策略是根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)采用不同的包裝；分等級(jí)包裝策略是對(duì)同一商品進(jìn)行不同等級(jí)的包裝，這幾種策略相對(duì)來說在考慮產(chǎn)品關(guān)聯(lián)程度等方面不如相關(guān)包裝策略緊密。13.戴爾和雅芳的特點(diǎn)是高質(zhì)量的直銷。從定位角度來看，它實(shí)行的是（）。A、產(chǎn)品差異化B、服務(wù)差異化C、渠道差異化D、人員差異化正確答案：C答案解析：戴爾和雅芳采用直銷模式，這與傳統(tǒng)銷售渠道不同，從定位角度看是渠道差異化。直銷渠道減少了中間環(huán)節(jié)，能更好地控制產(chǎn)品流通和與客戶的互動(dòng)，體現(xiàn)了渠道方面的獨(dú)特之處，所以選C。14.在戰(zhàn)略計(jì)劃過程中為了使企業(yè)目標(biāo)切實(shí)可行，所確定的目標(biāo)不包括符合下列（）要求？A、數(shù)量化B、差異化C、層次化D、實(shí)現(xiàn)性正確答案：B答案解析：在戰(zhàn)略計(jì)劃過程中為了使企業(yè)目標(biāo)切實(shí)可行，所確定的目標(biāo)應(yīng)符合一致性、層次化、數(shù)量化與實(shí)現(xiàn)性等要求15.某啤酒生產(chǎn)企業(yè)兼并一家為其長期提供大麥芽的企業(yè)，這種增長戰(zhàn)略是（）。A、水平一體化B、前向一體化C、同心多元化D、后向一體化正確答案：D答案解析：后向一體化是指企業(yè)通過收購或兼并若干原材料供應(yīng)商，擁有和控制其供應(yīng)系統(tǒng)，實(shí)行供產(chǎn)一體化。該啤酒生產(chǎn)企業(yè)兼并為其長期提供大麥芽的企業(yè)，屬于控制原材料供應(yīng)，是后向一體化戰(zhàn)略。16.某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（）。A、前向一體化B、水平一體化C、同心多元化D、后向一體化正確答案：A答案解析：前向一體化是指企業(yè)獲得分銷商或零售商的所有權(quán)或加強(qiáng)對(duì)它們的控制，該面粉企業(yè)兼并面粉經(jīng)銷商店，屬于獲得了下游分銷商的所有權(quán)，符合前向一體化的特點(diǎn)。17.市場(chǎng)細(xì)分中，按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分市場(chǎng)，這種細(xì)分指的是（）。A、人口細(xì)分B、行為細(xì)分C、心理細(xì)分D、地理細(xì)分正確答案：C答案解析：心理細(xì)分就是按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分市場(chǎng)，以了解不同消費(fèi)者在心理層面的差異，從而更精準(zhǔn)地滿足其需求。地理細(xì)分是按地理區(qū)域等劃分，人口細(xì)分是按人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征劃分，行為細(xì)分是按消費(fèi)者行為等劃分，均不符合題意。18.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，市場(chǎng)容量很大，消費(fèi)者對(duì)這種產(chǎn)品不熟悉，但對(duì)價(jià)格非常敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大可以降低單位生產(chǎn)成本的情況下，適宜采用的市場(chǎng)營銷策略是（）。A、快速滲透策略B、緩慢滲透戰(zhàn)略C、緩慢撇脂策略D、快速撇脂策略正確答案：A答案解析：快速滲透策略是指以低價(jià)格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。在導(dǎo)入期，市場(chǎng)容量大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不熟悉但對(duì)價(jià)格敏感，潛在競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過大規(guī)模生產(chǎn)降低單位成本時(shí)，采用快速滲透策略可以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率?？焖倨仓呗允歉邇r(jià)格高促銷；緩慢撇脂策略是高價(jià)格低促銷；緩慢滲透策略是低價(jià)格低促銷，均不符合題干描述的情況。19.（）是指企業(yè)通過派出銷售人員與一個(gè)或一個(gè)以上的潛在購買者交談，說服對(duì)方積極購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的過程。A、公共關(guān)系B、廣告C、銷售促進(jìn)D、人員推銷正確答案：D答案解析：人員推銷是指企業(yè)通過派出銷售人員與一個(gè)或一個(gè)以上的潛在購買者交談，說服對(duì)方積極購買某種產(chǎn)品或服務(wù)的過程。廣告是通過各種媒體向公眾傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息；公共關(guān)系主要是通過各種活動(dòng)和溝通來維護(hù)企業(yè)形象和與公眾建立良好關(guān)系；銷售促進(jìn)是通過短期激勵(lì)手段刺激消費(fèi)者購買。所以符合題意的是人員推銷。20.產(chǎn)品組合的長度是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的（）的總數(shù)。A、產(chǎn)品品牌B、產(chǎn)品屬性C、產(chǎn)品線D、產(chǎn)品項(xiàng)目正確答案：D答案解析：產(chǎn)品組合的長度是指一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品大類中各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格的特定產(chǎn)品。例如某企業(yè)有三條產(chǎn)品線，每條產(chǎn)品線包含不同數(shù)量的產(chǎn)品項(xiàng)目，這些產(chǎn)品項(xiàng)目的總和就是產(chǎn)品組合的長度。而產(chǎn)品線是產(chǎn)品組合的構(gòu)成部分；產(chǎn)品品牌是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)；產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品的特性等，均不符合產(chǎn)品組合長度的定義。21.（）相較于其他促銷方式在創(chuàng)造知名度方面特別有效。A、銷售促進(jìn)B、廣告C、公共關(guān)系D、人員推銷正確答案：B答案解析：廣告能夠通過各種媒體廣泛傳播，迅速提升品牌或產(chǎn)品的曝光度，在創(chuàng)造知名度方面特別有效。公共關(guān)系主要側(cè)重于維護(hù)和提升企業(yè)形象；人員推銷側(cè)重于與客戶面對(duì)面溝通促進(jìn)銷售；銷售促進(jìn)更多是刺激短期購買行為。相比之下，廣告在創(chuàng)造知名度上優(yōu)勢(shì)明顯。22.某創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打算開一間茶飲店，其根據(jù)同行業(yè)的市場(chǎng)流行價(jià)格來確定自己的商品價(jià)格，這種定價(jià)方法是（）。A、隨行就市定價(jià)法B、目標(biāo)收益定價(jià)法C、協(xié)議定價(jià)法D、理解價(jià)值定價(jià)法正確答案：A答案解析：隨行就市定價(jià)法是指企業(yè)根據(jù)同行業(yè)的市場(chǎng)流行價(jià)格來確定自己產(chǎn)品價(jià)格的一種定價(jià)方法。該創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)根據(jù)同行業(yè)的市場(chǎng)流行價(jià)格來確定茶飲店商品價(jià)格，符合隨行就市定價(jià)法的特點(diǎn)。協(xié)議定價(jià)法通常是買賣雙方通過協(xié)商達(dá)成價(jià)格協(xié)議；目標(biāo)收益定價(jià)法是根據(jù)目標(biāo)收益來確定價(jià)格；理解價(jià)值定價(jià)法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的理解來定價(jià)，均與題意不符。23.企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品定價(jià)最適宜用（）。A、招徠定價(jià)B、聲望定價(jià)C、習(xí)慣定價(jià)D、整數(shù)定價(jià)正確答案：B答案解析：聲望定價(jià)是指企業(yè)利用消費(fèi)者仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的心理，對(duì)質(zhì)量不易鑒別的商品制定較高的價(jià)格。招徠定價(jià)是利用消費(fèi)者求廉心理，將少數(shù)商品降價(jià)招徠吸引顧客；習(xí)慣定價(jià)是按照消費(fèi)者的習(xí)慣價(jià)格定價(jià)；整數(shù)定價(jià)是把商品價(jià)格定為整數(shù)。所以本題適宜用聲望定價(jià)，答案選B。24.在生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間，含有兩個(gè)銷售中介機(jī)構(gòu)的渠道叫做（）。A、一層渠道B、三層渠道C、二層渠道D、零層渠道正確答案：C答案解析：生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間含有兩個(gè)銷售中介機(jī)構(gòu)的渠道叫做二層渠道。一層渠道包含一個(gè)銷售中介機(jī)構(gòu)，零層渠道沒有銷售中介機(jī)構(gòu)，三層渠道包含三個(gè)銷售中介機(jī)構(gòu)。25.一般而言，服裝、鞋帽較適宜采用的分銷策略是（）。A、選擇分銷B、獨(dú)家分銷C、密集分銷D、直銷正確答案：A26.政府按照采購主管部門規(guī)定的方式，向社會(huì)發(fā)布招標(biāo)公告，并有至少三家符合投標(biāo)資格的供應(yīng)人參加投標(biāo)的采購方式稱為（）。A、公開招標(biāo)B、邀請(qǐng)招標(biāo)C、競(jìng)爭(zhēng)性談判D、詢價(jià)正確答案：A答案解析：公開招標(biāo)是指政府按照采購主管部門規(guī)定的方式，向社會(huì)發(fā)布招標(biāo)公告，并有至少三家符合投標(biāo)資格的供應(yīng)人參加投標(biāo)的采購方式。邀請(qǐng)招標(biāo)是向特定供應(yīng)商發(fā)出邀請(qǐng)。競(jìng)爭(zhēng)性談判是與多家供應(yīng)商談判。詢價(jià)是向多家供應(yīng)商詢問價(jià)格等。所以本題答案是公開招標(biāo)，選A。27.某公司決定為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。這種目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（）。A、差異營銷B、無差異營銷C、集中營銷D、大量營銷正確答案：A答案解析：差異營銷是指企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)服務(wù)，設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品，并在渠道、促銷和定價(jià)等方面都加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。無差異營銷是指企業(yè)把整體市場(chǎng)看作一個(gè)大的目標(biāo)市場(chǎng)，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、統(tǒng)一的市場(chǎng)營銷組合對(duì)待整體市場(chǎng)。集中營銷是指企業(yè)集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。大量營銷是指企業(yè)大量生產(chǎn)某種產(chǎn)品，并通過眾多渠道大量推銷產(chǎn)品。該公司針對(duì)不同子市場(chǎng)采取不同策略，符合差異營銷的特點(diǎn)。28.市場(chǎng)中有許多的買主和賣主，誰也不能影響產(chǎn)品的交易價(jià)格，產(chǎn)品是同質(zhì)的，資源流動(dòng)不受任何限制，市場(chǎng)信息是完全充分的。這種市場(chǎng)是（）。A、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)B、寡頭壟斷市場(chǎng)C、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)D、完全壟斷市場(chǎng)正確答案：C答案解析：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種理想化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其特點(diǎn)包括有大量的買主和賣主，任何單個(gè)買者或賣者都不能影響市場(chǎng)價(jià)格；產(chǎn)品是同質(zhì)的，不存在產(chǎn)品差異；資源可以自由流動(dòng)，不受任何限制；市場(chǎng)信息完全充分，買賣雙方都能掌握充分的信息。完全壟斷市場(chǎng)只有一個(gè)賣者；寡頭壟斷市場(chǎng)只有少數(shù)幾個(gè)賣者；壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)產(chǎn)品存在差異。所以題干描述的是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。29.某酒類生產(chǎn)企業(yè)決定將其新業(yè)務(wù)擴(kuò)展到汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，這種多元化增長方式是（）。A、水平多元化B、垂直多元化C、集團(tuán)多元化D、同心多元化正確答案：C答案解析：該企業(yè)從酒類生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入汽車生產(chǎn)領(lǐng)域，兩個(gè)領(lǐng)域之間沒有直接的關(guān)聯(lián)，屬于集團(tuán)多元化。同心多元化是利用原有的技術(shù)等進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域；水平多元化是針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)開發(fā)相關(guān)新產(chǎn)品；垂直多元化是在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行延伸，均不符合本題情況。30.企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，使其與競(jìng)爭(zhēng)者旗鼓相當(dāng)，這種廣告預(yù)算方法是（）。A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法B、銷售百分比法C、量力而行法D、目標(biāo)任務(wù)法正確答案：A答案解析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法是指企業(yè)比照競(jìng)爭(zhēng)者的廣告開支來決定本企業(yè)廣告開支的多少，使其與競(jìng)爭(zhēng)者旗鼓相當(dāng)。量力而行法是根據(jù)企業(yè)自身的財(cái)務(wù)能力來確定廣告預(yù)算；目標(biāo)任務(wù)法是先確定目標(biāo)，然后估算完成這些目標(biāo)所需的費(fèi)用；銷售百分比法是根據(jù)銷售額的一定比例來確定廣告預(yù)算