品牌工程職稱考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌的核心要素是（）A.名稱B.形象C.價(jià)值D.標(biāo)識2.以下哪種傳播方式屬于口碑傳播（）A.廣告投放B.消費(fèi)者之間交流C.新聞報(bào)道D.促銷活動(dòng)3.品牌定位的關(guān)鍵是（）A.找出產(chǎn)品特色B.滿足目標(biāo)受眾需求C.創(chuàng)造獨(dú)特形象D.突出價(jià)格優(yōu)勢4.品牌資產(chǎn)不包括以下哪一項(xiàng)（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌美譽(yù)度D.品牌包裝5.品牌傳播的首要目標(biāo)是（）A.促進(jìn)銷售B.提高知名度C.塑造形象D.建立情感聯(lián)系6.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要在于（）A.成本增加B.原有品牌形象受損C.市場競爭加劇D.渠道沖突7.品牌形象塑造不涉及（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.企業(yè)規(guī)模D.傳播策略8.以下屬于品牌個(gè)性的是（）A.紅色B.誠信C.圓形D.便宜9.品牌文化的核心是（）A.品牌故事B.品牌價(jià)值觀C.品牌形象D.品牌標(biāo)識10.提升品牌忠誠度的關(guān)鍵是（）A.廣告宣傳B.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)C.價(jià)格優(yōu)惠D.明星代言答案：1.C2.B3.B4.D5.B6.B7.C8.B9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌的功能有（）A.識別功能B.信息濃縮功能C.安全功能D.增值功能2.品牌定位的方法有（）A.產(chǎn)品特色定位B.目標(biāo)客戶定位C.情感定位D.價(jià)格定位3.品牌傳播的渠道包括（）A.電視廣告B.社交媒體C.戶外廣告D.公關(guān)活動(dòng)4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素包括（）A.品牌認(rèn)知度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.品牌其他資產(chǎn)5.品牌延伸成功的條件有（）A.品牌核心價(jià)值一致B.市場關(guān)聯(lián)性強(qiáng)C.產(chǎn)品質(zhì)量可靠D.營銷推廣得力6.品牌形象塑造的途徑有（）A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.員工行為C.店鋪裝修D(zhuǎn).公益活動(dòng)7.品牌個(gè)性的來源包括（）A.產(chǎn)品特性B.品牌創(chuàng)始人C.廣告風(fēng)格D.消費(fèi)者反饋8.品牌文化包含（）A.品牌理念B.品牌行為C.品牌視覺D.品牌歷史9.影響品牌知名度的因素有（）A.廣告投放量B.公關(guān)活動(dòng)C.產(chǎn)品質(zhì)量D.口碑傳播10.提升品牌美譽(yù)度的方式有（）A.提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品B.積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任C.及時(shí)處理客戶投訴D.加大廣告投入答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.廣告是提升品牌知名度的唯一方法。（）4.品牌延伸一定能為企業(yè)帶來好處。（）5.品牌形象只取決于產(chǎn)品外觀。（）6.品牌個(gè)性是品牌區(qū)別于其他品牌的重要特征。（）7.品牌文化對品牌發(fā)展沒有實(shí)際作用。（）8.品牌知名度高就意味著品牌美譽(yù)度高。（）9.提升品牌忠誠度主要靠價(jià)格優(yōu)惠。（）10.品牌傳播內(nèi)容不需要保持一致性。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位的重要性。答案：品牌定位明確目標(biāo)受眾，突出產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值，利于塑造品牌形象。能讓品牌在競爭中脫穎而出，使消費(fèi)者快速識別和記住品牌，是品牌傳播、產(chǎn)品開發(fā)等的基礎(chǔ)，關(guān)乎品牌發(fā)展方向與市場地位。2.品牌傳播有哪些常見策略？答案：常見策略有廣告?zhèn)鞑ィㄟ^多種媒體展示品牌；公關(guān)傳播，借助活動(dòng)、新聞等提升形象；口碑傳播，靠消費(fèi)者間良好口碑?dāng)U散；社交媒體傳播，利用平臺(tái)與受眾互動(dòng)推廣品牌。3.品牌延伸需注意哪些問題？答案：要確保品牌核心價(jià)值一致，避免與原品牌沖突。市場關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)，延伸產(chǎn)品能借助原品牌優(yōu)勢。注重產(chǎn)品質(zhì)量，否則易損害原品牌形象。同時(shí)營銷推廣要符合新市場需求。4.如何提升品牌美譽(yù)度？答案：提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求。積極投身公益，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，樹立良好形象。及時(shí)有效處理客戶投訴，展現(xiàn)對消費(fèi)者的重視，贏得消費(fèi)者信任與好評。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論品牌與產(chǎn)品的關(guān)系。答案：產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品，品牌無從談起。品牌賦予產(chǎn)品附加值，能提升產(chǎn)品競爭力。好品牌能增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任和好感，產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新又不斷豐富和鞏固品牌形象，二者相互依存、相互促進(jìn)。2.新媒體時(shí)代品牌傳播面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇？答案：挑戰(zhàn)在于信息海量易被淹沒，傳播渠道復(fù)雜難把控，消費(fèi)者注意力分散。機(jī)遇是新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，能精準(zhǔn)定位受眾，傳播速度快、范圍廣，利于打造爆款內(nèi)容，與消費(fèi)者深度溝通塑造品牌。3.分析品牌文化對品牌競爭力的影響。答案：品牌文化能賦予品牌獨(dú)特內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌辨識度。優(yōu)秀品牌文化吸引價(jià)值觀契合的消費(fèi)者，提升忠誠度。還能凝聚員工，促進(jìn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作，提升品牌