2026年及未來5年市場(chǎng)數(shù)據(jù)中國養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及投資方向研究報(bào)告目錄6201摘要 332458一、中國養(yǎng)生旅游行業(yè)現(xiàn)狀與核心痛點(diǎn)診斷 5225681.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)回顧（2021-2025） 5244651.2當(dāng)前主要痛點(diǎn)問題識(shí)別：產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失與區(qū)域發(fā)展失衡 778691.3利益相關(guān)方訴求分析：游客、地方政府、企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的多元需求沖突 928981二、行業(yè)深層問題成因與多維視角剖析 12228532.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度：低水平重復(fù)建設(shè)與品牌化能力不足 1252122.2國際對(duì)比角度：與日本、德國、泰國等成熟養(yǎng)生旅游目的地的差距分析 1451742.3風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇角度：政策不確定性、生態(tài)紅線約束與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的雙重影響 178318三、系統(tǒng)性解決方案與戰(zhàn)略投資方向 19149963.1產(chǎn)品創(chuàng)新路徑：融合中醫(yī)康養(yǎng)、數(shù)字健康與生態(tài)療愈的差異化模式 19184873.2國際經(jīng)驗(yàn)本土化：借鑒國際成功案例構(gòu)建中國特色養(yǎng)生旅游標(biāo)準(zhǔn)體系 213993.3投資熱點(diǎn)聚焦：智慧康養(yǎng)社區(qū)、鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體與跨境康養(yǎng)旅居項(xiàng)目 243313四、實(shí)施路線圖與未來五年發(fā)展預(yù)測(cè)（2026-2030） 26271314.1分階段實(shí)施策略：試點(diǎn)示范—區(qū)域聯(lián)動(dòng)—全國推廣的三步走路徑 2694674.2市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)：基于人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的量化模型 29201104.3風(fēng)險(xiǎn)防控機(jī)制：建立政策適配、環(huán)境承載與服務(wù)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)體系 31

摘要近年來，中國養(yǎng)生旅游行業(yè)在“健康中國2030”戰(zhàn)略和消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)快速復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性躍升，2021至2025年市場(chǎng)規(guī)模從3,860億元穩(wěn)步增長(zhǎng)至8,500億元，五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)21.6%，顯著高于國內(nèi)旅游整體增速。華東地區(qū)憑借基礎(chǔ)設(shè)施與高消費(fèi)能力持續(xù)領(lǐng)跑，西南地區(qū)依托生態(tài)與氣候優(yōu)勢(shì)成為新興增長(zhǎng)極，國家級(jí)森林康養(yǎng)基地已覆蓋28個(gè)省份、帶動(dòng)投資超1,200億元。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速向“醫(yī)、養(yǎng)、游、居”深度融合轉(zhuǎn)型，中醫(yī)藥健康旅游占比提升至31.2%，智慧康養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用催生980億元智能健康旅游市場(chǎng)，保險(xiǎn)、醫(yī)療、地產(chǎn)等多元資本加速布局，泰康、萬科等頭部企業(yè)累計(jì)投入超400億元，行業(yè)生態(tài)日趨成熟。然而，深層次矛盾依然突出：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，超六成溫泉項(xiàng)目仍停留在“泡湯+住宿”初級(jí)模式，缺乏專業(yè)健康干預(yù)；服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系缺失，全國僅35%的服務(wù)環(huán)節(jié)有規(guī)范覆蓋，健康數(shù)據(jù)泄露、無證理療等投訴激增；區(qū)域發(fā)展失衡加劇，“東強(qiáng)西進(jìn)”格局下中西部雖具資源稟賦卻受限于交通、人才與政策落地溫差，投資占比不足四成。利益相關(guān)方訴求沖突亦制約協(xié)同發(fā)展——游客追求科學(xué)化、定制化健康改善，但供給端專業(yè)服務(wù)能力不足；地方政府重建設(shè)輕運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致部分項(xiàng)目空心化；企業(yè)面臨政策模糊與合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，品牌化能力薄弱，全國尚無統(tǒng)一強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者信任赤字明顯；醫(yī)療機(jī)構(gòu)雖愿參與慢病管理旅居，卻受制于醫(yī)保不覆蓋、數(shù)據(jù)壁壘與責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)，合作落地率不足15%。國際對(duì)比更顯差距：日本將溫泉療養(yǎng)納入醫(yī)保體系，德國以法定“Kur”制度保障服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，泰國通過國際認(rèn)證與多語種服務(wù)吸引高凈值客群，而中國在醫(yī)療資質(zhì)銜接、健康效果評(píng)估、跨境互認(rèn)等方面仍處初級(jí)階段，入境養(yǎng)生游客中非華裔占比不足15%，品牌影響力全球排名第21位。展望未來，行業(yè)面臨政策不確定性與生態(tài)紅線剛性約束的雙重挑戰(zhàn)，2023年生態(tài)保護(hù)紅線覆蓋32.7%國土面積，多個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目被迫中止或延期；但銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起帶來重大機(jī)遇，2.97億老年人口中6,200萬“新老人”具備強(qiáng)勁支付能力，對(duì)旅居養(yǎng)老、慢病管理需求迫切。在此背景下，2026—2030年行業(yè)將聚焦三大戰(zhàn)略方向：一是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，深度融合中醫(yī)康養(yǎng)、數(shù)字健康與生態(tài)療愈，打造可量化健康效果的差異化模式；二是借鑒國際經(jīng)驗(yàn)構(gòu)建中國特色標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化服務(wù)流程、人員資質(zhì)與隱私保護(hù)的強(qiáng)制規(guī)范；三是聚焦智慧康養(yǎng)社區(qū)、鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體與跨境康養(yǎng)旅居三大投資熱點(diǎn)。實(shí)施路徑將采取“試點(diǎn)示范—區(qū)域聯(lián)動(dòng)—全國推廣”三步走策略，預(yù)計(jì)到2030年市場(chǎng)規(guī)模有望突破1.8萬億元，年均增速維持在18%以上，同時(shí)需建立涵蓋政策適配、環(huán)境承載與服務(wù)質(zhì)量的動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)從資源依賴型向制度驅(qū)動(dòng)型、從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量引領(lǐng)的根本轉(zhuǎn)型。

一、中國養(yǎng)生旅游行業(yè)現(xiàn)狀與核心痛點(diǎn)診斷1.1行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)回顧（2021-2025）2021至2025年，中國養(yǎng)生旅游行業(yè)經(jīng)歷了一段由疫情沖擊到逐步復(fù)蘇、再邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段。根據(jù)國家文化和旅游部發(fā)布的《2021—2025年國內(nèi)旅游發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2021年受新冠疫情影響，全國養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)模僅為約3,860億元，同比下降18.7%，為近五年最低點(diǎn)。隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，2022年下半年起市場(chǎng)信心開始修復(fù)，全年市場(chǎng)規(guī)模回升至4,210億元，同比增長(zhǎng)9.1%。進(jìn)入2023年，伴隨“健康中國2030”戰(zhàn)略深入推進(jìn)以及消費(fèi)者對(duì)身心健康的重視程度顯著提升，養(yǎng)生旅游需求迅速釋放，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5,680億元，同比增幅達(dá)34.9%。艾媒咨詢?cè)凇?024年中國康養(yǎng)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告》中指出，2024年該市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大至7,120億元，同比增長(zhǎng)25.4%，其中以溫泉療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥健康旅游和慢病管理旅居為主要細(xì)分方向，合計(jì)貢獻(xiàn)超過78%的市場(chǎng)份額。至2025年，據(jù)中國旅游研究院聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的《中國康養(yǎng)旅游發(fā)展白皮書（2025）》測(cè)算，行業(yè)總規(guī)模已突破8,500億元，五年復(fù)合年均增長(zhǎng)率（CAGR）為21.6%，遠(yuǎn)高于同期國內(nèi)旅游整體增速（12.3%），顯示出強(qiáng)勁的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)動(dòng)能。從區(qū)域分布來看，養(yǎng)生旅游呈現(xiàn)“東強(qiáng)西進(jìn)、南熱北溫”的格局。華東地區(qū)憑借完善的基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的自然資源及較高的居民可支配收入，持續(xù)領(lǐng)跑全國市場(chǎng)。2025年，浙江、江蘇、福建三省合計(jì)占全國養(yǎng)生旅游消費(fèi)總額的32.4%，其中浙江省依托莫干山、千島湖等生態(tài)資源打造的“康養(yǎng)+民宿”模式成為行業(yè)標(biāo)桿。西南地區(qū)則因氣候宜人、生態(tài)本底優(yōu)越，成為新興增長(zhǎng)極。云南、貴州、四川三省2021—2025年養(yǎng)生旅游年均增速分別達(dá)28.1%、26.7%和24.9%，尤其云南大理、騰沖等地的“旅居養(yǎng)老”項(xiàng)目吸引大量中老年客群長(zhǎng)期駐留。此外，國家林業(yè)和草原局推動(dòng)的“國家級(jí)森林康養(yǎng)基地”建設(shè)成效顯著，截至2025年底，全國共認(rèn)定327個(gè)國家級(jí)森林康養(yǎng)試點(diǎn)基地，覆蓋28個(gè)省份，直接帶動(dòng)相關(guān)投資超1,200億元，形成以生態(tài)資源為依托、以健康服務(wù)為核心的新業(yè)態(tài)集群。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，傳統(tǒng)觀光型養(yǎng)生旅游正加速向“醫(yī)、養(yǎng)、游、居”深度融合轉(zhuǎn)型。2025年，中醫(yī)藥健康旅游接待人次占比達(dá)31.2%，較2021年提升12.5個(gè)百分點(diǎn)，主要受益于《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》對(duì)“中醫(yī)藥+旅游”融合發(fā)展的政策支持。以江西樟樹、安徽亳州、廣西巴馬為代表的中醫(yī)藥文化康養(yǎng)目的地，通過開發(fā)藥膳體驗(yàn)、中醫(yī)理療、節(jié)氣養(yǎng)生課程等高附加值產(chǎn)品，客單價(jià)普遍提升至3,000元以上，顯著高于普通旅游產(chǎn)品。與此同時(shí)，智慧康養(yǎng)技術(shù)應(yīng)用日益廣泛，可穿戴設(shè)備、遠(yuǎn)程問診、AI健康評(píng)估等數(shù)字化工具被整合進(jìn)高端養(yǎng)生旅游套餐，2024年相關(guān)智能康養(yǎng)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)980億元，占整體市場(chǎng)的13.8%（數(shù)據(jù)來源：中國信息通信研究院《2025年智慧健康旅游發(fā)展指數(shù)報(bào)告》）。投資主體亦呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。除傳統(tǒng)文旅企業(yè)外，保險(xiǎn)、醫(yī)療、地產(chǎn)等資本加速布局。中國人壽、泰康保險(xiǎn)等頭部險(xiǎn)企自2022年起在全國布局“保險(xiǎn)+康養(yǎng)社區(qū)+旅游”閉環(huán)生態(tài)，截至2025年累計(jì)投資超400億元；萬科、綠城等房企則通過“康養(yǎng)地產(chǎn)+旅居服務(wù)”模式，在海南、成都、昆明等地開發(fā)復(fù)合型養(yǎng)生度假項(xiàng)目。值得注意的是，2023年國家發(fā)改委等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)康養(yǎng)旅游高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出鼓勵(lì)社會(huì)資本參與康養(yǎng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并給予用地、融資等方面政策傾斜，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力。綜合來看，2021—2025年是中國養(yǎng)生旅游行業(yè)從恢復(fù)性增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)生性高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵五年，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張、產(chǎn)品體系日趨成熟、區(qū)域協(xié)同效應(yīng)增強(qiáng)、資本結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，為下一階段的爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。1.2當(dāng)前主要痛點(diǎn)問題識(shí)別：產(chǎn)品同質(zhì)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失與區(qū)域發(fā)展失衡產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已成為制約中國養(yǎng)生旅游行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心瓶頸之一。大量市場(chǎng)主體在缺乏深度資源整合與差異化定位能力的情況下，盲目復(fù)制成功案例，導(dǎo)致市場(chǎng)供給高度趨同。以溫泉康養(yǎng)為例，全國范圍內(nèi)超過60%的溫泉度假項(xiàng)目仍停留在“泡湯+住宿”的初級(jí)模式，缺乏與中醫(yī)理療、心理疏導(dǎo)、慢病干預(yù)等專業(yè)健康服務(wù)的有效融合。據(jù)中國旅游研究院2025年發(fā)布的《康養(yǎng)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，在抽樣調(diào)查的1,200家養(yǎng)生旅游企業(yè)中，僅有18.3%具備自主研發(fā)健康干預(yù)方案的能力，其余企業(yè)多依賴外部采購或簡(jiǎn)單模仿，造成消費(fèi)者體驗(yàn)雷同、復(fù)購率偏低。尤其在華東、華南等競(jìng)爭(zhēng)激烈的區(qū)域，同質(zhì)化產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，平均客單價(jià)較2021年下降約12%，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間，抑制了對(duì)高附加值服務(wù)的投入意愿。更值得關(guān)注的是，部分地方政府在招商引資過程中過度強(qiáng)調(diào)短期經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，推動(dòng)“快建快投”模式，忽視對(duì)本地文化、生態(tài)與醫(yī)療資源的系統(tǒng)性挖掘，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的扁平化。例如，西南地區(qū)多個(gè)縣級(jí)市近年集中上馬“森林康養(yǎng)基地”，但其中近七成項(xiàng)目?jī)H配備基礎(chǔ)步道與觀景平臺(tái)，未引入專業(yè)健康管理團(tuán)隊(duì)或建立個(gè)性化健康檔案體系，難以滿足中高端客群對(duì)科學(xué)化、定制化康養(yǎng)服務(wù)的需求。這種低水平重復(fù)建設(shè)不僅浪費(fèi)了寶貴的自然資源，也削弱了行業(yè)整體的品牌溢價(jià)能力。服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)缺失問題同樣突出，直接制約了消費(fèi)者信任度與行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程。目前，中國尚未出臺(tái)覆蓋全鏈條的國家級(jí)養(yǎng)生旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，現(xiàn)有規(guī)范多為地方性指導(dǎo)意見或行業(yè)協(xié)會(huì)倡議，缺乏強(qiáng)制約束力與統(tǒng)一技術(shù)指標(biāo)。國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2024年專項(xiàng)調(diào)研指出，全國范圍內(nèi)養(yǎng)生旅游相關(guān)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率不足35%，其中涉及健康評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)告知、應(yīng)急處置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)空白率高達(dá)62%。在此背景下，服務(wù)質(zhì)量參差不齊成為常態(tài)。部分中小型養(yǎng)生旅游機(jī)構(gòu)在未取得醫(yī)療資質(zhì)的情況下，擅自開展針灸、推拿、藥浴等具有醫(yī)療屬性的服務(wù)，存在顯著安全風(fēng)險(xiǎn)。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2025年發(fā)布的投訴數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生旅游領(lǐng)域因“虛假宣傳療效”“無證提供理療服務(wù)”“健康數(shù)據(jù)泄露”等問題引發(fā)的糾紛同比上升47.8%，占文旅類投訴總量的21.3%。與此同時(shí)，從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)普遍不足。據(jù)人力資源和社會(huì)保障部職業(yè)技能鑒定中心統(tǒng)計(jì)，截至2025年底，全國持有“健康管理師”“中醫(yī)康復(fù)理療師”等國家認(rèn)可職業(yè)資格證書的養(yǎng)生旅游服務(wù)人員不足8萬人，遠(yuǎn)低于行業(yè)實(shí)際需求的50萬以上。多數(shù)一線服務(wù)人員僅接受過短期培訓(xùn)，缺乏對(duì)慢性病管理、老年照護(hù)、心理健康等專業(yè)知識(shí)的系統(tǒng)掌握，難以支撐高品質(zhì)服務(wù)交付。標(biāo)準(zhǔn)缺位還導(dǎo)致跨區(qū)域合作受阻，例如某長(zhǎng)三角康養(yǎng)旅居聯(lián)盟嘗試推行“一卡通行”服務(wù)，卻因各地對(duì)服務(wù)流程、設(shè)施配置、人員資質(zhì)要求不一而被迫擱置，凸顯標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的緊迫性。區(qū)域發(fā)展失衡問題持續(xù)深化，形成“頭部集聚、中部塌陷、西部潛力未釋”的結(jié)構(gòu)性矛盾。盡管政策層面多次強(qiáng)調(diào)“東中西協(xié)同”，但資源要素仍高度向東部沿海及少數(shù)熱點(diǎn)城市集中。2025年數(shù)據(jù)顯示，華東六省一市（不含山東）養(yǎng)生旅游投資總額達(dá)2,150億元，占全國總投的48.7%，而中部六省合計(jì)僅占19.2%，西部十二省區(qū)市（含內(nèi)蒙古）雖擁有全國76%的森林覆蓋率與83%的中藥材資源，但其養(yǎng)生旅游投資額占比僅為22.1%（數(shù)據(jù)來源：國家發(fā)改委《2025年區(qū)域康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)投資分布白皮書》）。這種失衡不僅體現(xiàn)在資本投入上，更反映在基礎(chǔ)設(shè)施與人才儲(chǔ)備方面。東部地區(qū)平均每萬人擁有康養(yǎng)旅游專業(yè)床位12.3張，而中西部地區(qū)分別為5.7張和3.9張；東部重點(diǎn)城市已普遍建立“醫(yī)養(yǎng)游”一體化數(shù)字平臺(tái)，而中西部多數(shù)縣域仍依賴傳統(tǒng)線下運(yùn)營(yíng)，數(shù)字化滲透率不足15%。更深層次的問題在于，部分西部地區(qū)雖具備優(yōu)質(zhì)生態(tài)與民族文化資源，卻因交通可達(dá)性差、產(chǎn)業(yè)鏈配套薄弱、專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力缺失，難以將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。例如，貴州黔東南州擁有豐富的苗醫(yī)藥資源與原始森林景觀，但受限于高鐵通達(dá)率低、高端住宿供給不足及缺乏專業(yè)健康服務(wù)機(jī)構(gòu)，2025年其養(yǎng)生旅游人均消費(fèi)僅為浙江莫干山的38%。此外，政策落地存在區(qū)域溫差，東部地區(qū)普遍設(shè)立康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金并配套稅收優(yōu)惠，而中西部部分地區(qū)仍停留在規(guī)劃文本階段，缺乏實(shí)質(zhì)性扶持措施。這種區(qū)域割裂不僅限制了全國統(tǒng)一大市場(chǎng)的形成，也阻礙了養(yǎng)生旅游從“點(diǎn)狀示范”向“面狀協(xié)同”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。溫泉康養(yǎng)項(xiàng)目類型占比（%）“泡湯+住宿”初級(jí)模式62.5融合中醫(yī)理療服務(wù)18.7融合心理疏導(dǎo)服務(wù)9.3融合慢病干預(yù)體系6.2具備多維健康干預(yù)能力3.31.3利益相關(guān)方訴求分析：游客、地方政府、企業(yè)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)的多元需求沖突游客對(duì)養(yǎng)生旅游的訴求集中于身心療愈、個(gè)性化體驗(yàn)與安全保障，其核心期待是通過短暫旅居實(shí)現(xiàn)健康狀態(tài)的實(shí)質(zhì)性改善。根據(jù)中國旅游研究院2025年發(fā)布的《康養(yǎng)旅游消費(fèi)者行為白皮書》，超過76.4%的受訪者將“有效緩解慢性疲勞或亞健康癥狀”列為選擇養(yǎng)生旅游的首要?jiǎng)訖C(jī)，其中45歲以上中高收入群體尤為關(guān)注慢病管理、睡眠質(zhì)量提升及情緒調(diào)節(jié)等專業(yè)干預(yù)服務(wù)。該群體普遍具備較高的健康素養(yǎng)和支付能力，2025年客單價(jià)中位數(shù)達(dá)3,850元，較2021年增長(zhǎng)62.3%，且復(fù)購意愿強(qiáng)烈——年均參與2次以上養(yǎng)生旅游的比例從2021年的19.7%升至2025年的34.1%。然而，現(xiàn)實(shí)供給與需求之間存在顯著錯(cuò)配：多數(shù)項(xiàng)目仍以休閑觀光為主，缺乏由執(zhí)業(yè)醫(yī)師、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師等組成的多學(xué)科團(tuán)隊(duì)支撐，導(dǎo)致游客難以獲得科學(xué)、連續(xù)、可追蹤的健康干預(yù)方案。艾媒咨詢調(diào)研顯示，68.2%的游客認(rèn)為當(dāng)前產(chǎn)品“形式大于內(nèi)容”，尤其在中醫(yī)理療、森林浴、溫泉療法等環(huán)節(jié)，缺乏基于個(gè)體體質(zhì)或健康數(shù)據(jù)的定制化設(shè)計(jì)。更關(guān)鍵的是，隱私保護(hù)與醫(yī)療安全成為新興痛點(diǎn)，2024年《中國消費(fèi)者健康旅游權(quán)益報(bào)告》指出，41.5%的游客曾遭遇健康信息被不當(dāng)采集或用于商業(yè)營(yíng)銷，而僅29.8%的機(jī)構(gòu)明確公示其健康服務(wù)人員的執(zhí)業(yè)資質(zhì)，加劇了信任危機(jī)。地方政府則將養(yǎng)生旅游視為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、盤活生態(tài)資源與提升城市品牌的重要抓手，其核心訴求聚焦于GDP增長(zhǎng)、就業(yè)帶動(dòng)與財(cái)政增收。在“健康中國”與“鄉(xiāng)村振興”雙重戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，2021—2025年全國有超過200個(gè)地級(jí)市將康養(yǎng)旅游納入地方“十四五”重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中云南、廣西、四川等地出臺(tái)專項(xiàng)扶持政策，包括土地出讓優(yōu)惠、稅收返還、基礎(chǔ)設(shè)施配套等。以云南省為例，2025年全省養(yǎng)生旅游直接創(chuàng)造就業(yè)崗位28.6萬個(gè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收超420億元，占全省文旅總收入的27.3%（數(shù)據(jù)來源：云南省文化和旅游廳《2025年康養(yǎng)旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)評(píng)估報(bào)告》）。但地方政府在推進(jìn)過程中常陷入“重建設(shè)、輕運(yùn)營(yíng)”的誤區(qū)，傾向于追求項(xiàng)目數(shù)量與投資規(guī)模，忽視長(zhǎng)期可持續(xù)運(yùn)營(yíng)能力培育。部分縣級(jí)政府為快速出政績(jī)，盲目引進(jìn)大型康養(yǎng)地產(chǎn)項(xiàng)目，導(dǎo)致“空心化”風(fēng)險(xiǎn)上升——2025年國家發(fā)改委對(duì)西部12省的專項(xiàng)督查發(fā)現(xiàn)，約31%的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目入住率低于30%，大量配套醫(yī)療、康復(fù)設(shè)施處于閑置狀態(tài)。此外，跨部門協(xié)調(diào)機(jī)制缺失亦制約政策效能，文旅、衛(wèi)健、林業(yè)、民政等部門各自為政，難以形成“醫(yī)養(yǎng)游”一體化審批與監(jiān)管體系，造成資源碎片化與重復(fù)投入。企業(yè)作為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，其核心訴求在于投資回報(bào)率、品牌溢價(jià)與規(guī)模化復(fù)制能力。頭部文旅集團(tuán)、保險(xiǎn)資本與醫(yī)療健康企業(yè)已形成差異化競(jìng)爭(zhēng)格局：泰康之家、復(fù)星旅文等通過“保險(xiǎn)+社區(qū)+旅游”模式鎖定高凈值客群，2025年其高端康養(yǎng)旅居產(chǎn)品毛利率穩(wěn)定在45%以上；而中小型運(yùn)營(yíng)商則依賴低價(jià)策略搶占市場(chǎng)份額，平均利潤(rùn)率不足12%，生存壓力巨大。企業(yè)普遍反映，當(dāng)前最大經(jīng)營(yíng)障礙來自政策不確定性與標(biāo)準(zhǔn)缺失。例如，在中醫(yī)藥健康旅游領(lǐng)域，盡管《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》鼓勵(lì)“藥旅融合”，但各地對(duì)“中醫(yī)診療”與“保健服務(wù)”的界定模糊，導(dǎo)致企業(yè)在開發(fā)針灸、推拿等高附加值產(chǎn)品時(shí)面臨合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。2024年，華東某知名康養(yǎng)度假村因未取得《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》即提供艾灸理療服務(wù)，被處以86萬元罰款并暫停營(yíng)業(yè)三個(gè)月，此類案例在全國范圍內(nèi)并非個(gè)例。此外，人才斷層嚴(yán)重制約服務(wù)升級(jí)，據(jù)中國旅游協(xié)會(huì)康養(yǎng)旅游分會(huì)統(tǒng)計(jì)，2025年行業(yè)專業(yè)人才缺口達(dá)32萬人，尤其缺乏既懂健康管理又熟悉旅游運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型管理者，迫使企業(yè)不得不降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)或依賴外包，進(jìn)一步削弱用戶體驗(yàn)。醫(yī)療機(jī)構(gòu)在養(yǎng)生旅游生態(tài)中的角色日益關(guān)鍵，其訴求集中于拓展服務(wù)場(chǎng)景、提升慢病管理效能與實(shí)現(xiàn)預(yù)防醫(yī)學(xué)價(jià)值轉(zhuǎn)化。三甲醫(yī)院、中醫(yī)館及互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)正積極與旅游目的地合作，探索“院外健康管理”新模式。北京協(xié)和醫(yī)院2024年在海南博鰲試點(diǎn)“候鳥式慢病管理旅居計(jì)劃”，為高血壓、糖尿病患者提供為期28天的旅居干預(yù)，結(jié)果顯示參與者血壓/血糖達(dá)標(biāo)率提升23.6%，復(fù)診依從性提高37.2%（數(shù)據(jù)來源：《中華健康管理學(xué)雜志》2025年第2期）。然而，醫(yī)療機(jī)構(gòu)深度參與面臨多重制度壁壘：現(xiàn)行醫(yī)保政策不覆蓋非治療性康養(yǎng)服務(wù)，導(dǎo)致患者自費(fèi)比例過高；遠(yuǎn)程問診、電子健康檔案跨區(qū)域調(diào)取等技術(shù)應(yīng)用受限于數(shù)據(jù)安全法規(guī)，難以實(shí)現(xiàn)無縫銜接；更關(guān)鍵的是，多數(shù)旅游項(xiàng)目缺乏符合醫(yī)療級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)境與設(shè)備配置，如空氣潔凈度、水質(zhì)監(jiān)測(cè)、應(yīng)急轉(zhuǎn)運(yùn)通道等，使醫(yī)療機(jī)構(gòu)在合作中承擔(dān)較高責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。中國醫(yī)院協(xié)會(huì)2025年調(diào)研顯示，78.5%的受訪醫(yī)療機(jī)構(gòu)表示“愿參與康養(yǎng)旅游合作”，但實(shí)際落地項(xiàng)目不足15%，主因即為權(quán)責(zé)邊界不清與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī)制缺失。這種供需錯(cuò)位不僅限制了醫(yī)療資源向旅游場(chǎng)景的有效延伸，也阻礙了養(yǎng)生旅游從“體驗(yàn)型消費(fèi)”向“療效型服務(wù)”的本質(zhì)躍遷。游客年齡段選擇養(yǎng)生旅游的首要?jiǎng)訖C(jī)占比（%）2025年客單價(jià)中位數(shù)（元）年均參與2次以上比例（%）認(rèn)為產(chǎn)品“形式大于內(nèi)容”比例（%）18-30歲42.12,15022.373.531-44歲61.83,20028.970.245-59歲83.64,50038.765.460歲及以上79.24,10036.562.8總體平均76.43,85034.168.2二、行業(yè)深層問題成因與多維視角剖析2.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度：低水平重復(fù)建設(shè)與品牌化能力不足當(dāng)前中國養(yǎng)生旅游市場(chǎng)在快速擴(kuò)張過程中，暴露出深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾，其中低水平重復(fù)建設(shè)與品牌化能力不足已成為制約行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵障礙。大量項(xiàng)目在缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃與差異化定位的前提下倉促上馬，導(dǎo)致資源錯(cuò)配、供給過剩與價(jià)值稀釋并存。據(jù)國家文化和旅游部2025年專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)已建成或在建的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目中，約63.7%集中在溫泉療愈、森林漫步、藥膳餐飲等基礎(chǔ)業(yè)態(tài)，產(chǎn)品形態(tài)高度趨同，服務(wù)內(nèi)容雷同率超過70%。尤其在華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，部分縣域在50公里半徑內(nèi)密集布局3至5個(gè)同質(zhì)化康養(yǎng)度假區(qū)，形成“扎堆式開發(fā)”現(xiàn)象，不僅造成土地、水資源與生態(tài)承載力的過度消耗，更引發(fā)惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。2024年，長(zhǎng)三角地區(qū)溫泉康養(yǎng)類項(xiàng)目平均客單價(jià)較2021年下降18.2%，部分小型項(xiàng)目甚至以低于成本價(jià)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致全行業(yè)平均利潤(rùn)率壓縮至9.4%，遠(yuǎn)低于文旅產(chǎn)業(yè)整體15.6%的水平（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院《2025年中國康養(yǎng)旅游投資效益分析報(bào)告》）。這種粗放式擴(kuò)張模式忽視了對(duì)本地文化基因、生態(tài)本底與醫(yī)療資源的深度整合，使得多數(shù)項(xiàng)目停留在“景觀+住宿”的淺層體驗(yàn)階段，難以構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。品牌化能力薄弱進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)碎片化格局。截至目前，全國尚無一家養(yǎng)生旅游企業(yè)形成具有全國影響力的統(tǒng)一品牌體系，頭部企業(yè)多依賴地域標(biāo)簽或資本背書維持局部?jī)?yōu)勢(shì)，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)輸出與跨區(qū)域復(fù)制能力。以泰康之家、復(fù)星旅文為代表的跨界資本雖在高端市場(chǎng)建立一定認(rèn)知度，但其品牌核心仍錨定于保險(xiǎn)或地產(chǎn)主業(yè)，養(yǎng)生旅游僅作為配套功能存在，尚未形成獨(dú)立的品牌資產(chǎn)。中小型企業(yè)則普遍缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)，營(yíng)銷投入占比不足營(yíng)收的3%，遠(yuǎn)低于國際成熟康養(yǎng)品牌8%—12%的平均水平。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)2025年發(fā)布的《康養(yǎng)旅游品牌發(fā)展指數(shù)》指出，在評(píng)估的800家相關(guān)企業(yè)中，僅12.1%擁有注冊(cè)商標(biāo)，具備完整VI系統(tǒng)與品牌故事體系的企業(yè)不足5%，消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別度與忠誠度極低。更值得警惕的是，部分地方政府將“打造康養(yǎng)品牌”簡(jiǎn)化為口號(hào)式宣傳，熱衷于舉辦節(jié)慶活動(dòng)或申報(bào)“示范基地”，卻未在服務(wù)質(zhì)量、人才培育、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等底層能力建設(shè)上持續(xù)投入，導(dǎo)致“牌子響、里子空”的現(xiàn)象普遍存在。例如，某西部省份2023年集中授牌17個(gè)“省級(jí)康養(yǎng)旅游示范區(qū)”，但后續(xù)三年內(nèi)無一通過國家級(jí)服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證，游客滿意度連續(xù)兩年低于行業(yè)均值15個(gè)百分點(diǎn)。從國際比較視角看，中國養(yǎng)生旅游品牌化滯后問題尤為突出。全球領(lǐng)先康養(yǎng)目的地如瑞士蒙特勒、日本箱根、泰國清邁等，均依托百年醫(yī)療傳統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)化健康干預(yù)流程與全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起高溢價(jià)品牌體系，其客單價(jià)可達(dá)中國同類產(chǎn)品的3至5倍。反觀國內(nèi)，即便在巴馬、莫干山等標(biāo)桿區(qū)域，也尚未形成可量化、可驗(yàn)證、可追溯的健康效果評(píng)估機(jī)制，品牌價(jià)值主要依賴自然資源稟賦而非服務(wù)專業(yè)性。世界旅游組織（UNWTO）2025年發(fā)布的《全球康養(yǎng)旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，中國在“品牌影響力”維度得分僅為42.3（滿分100），在全球30個(gè)主要康養(yǎng)旅游國家中排名第21位，顯著低于泰國（68.7）、德國（73.2）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這種品牌弱勢(shì)直接限制了中國養(yǎng)生旅游在國際高端客群中的滲透率——2025年入境養(yǎng)生旅游人次僅占總量的4.1%，且多集中于華人圈層，歐美及中東高凈值客群占比不足0.8%（數(shù)據(jù)來源：國家移民管理局與文旅部聯(lián)合統(tǒng)計(jì)）。若不能在品牌內(nèi)涵、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與國際認(rèn)證體系上實(shí)現(xiàn)突破，中國養(yǎng)生旅游將長(zhǎng)期困于“資源依賴型”低端競(jìng)爭(zhēng)陷阱，難以在全球價(jià)值鏈中占據(jù)有利位置。更為深層的問題在于，品牌化缺失與低水平重復(fù)建設(shè)互為因果，形成負(fù)向循環(huán)。由于缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌引領(lǐng)，市場(chǎng)無法通過優(yōu)勝劣汰機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，大量低效項(xiàng)目得以存續(xù)；而同質(zhì)化供給又進(jìn)一步削弱了消費(fèi)者對(duì)行業(yè)整體的信任，抑制品牌溢價(jià)空間。2025年艾媒咨詢消費(fèi)者調(diào)研顯示，61.3%的受訪者表示“難以區(qū)分不同養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的優(yōu)劣”，48.7%認(rèn)為“宣傳與實(shí)際體驗(yàn)差距過大”，品牌信任赤字已成為制約消費(fèi)升級(jí)的核心心理障礙。在此背景下，亟需通過頂層設(shè)計(jì)引導(dǎo)行業(yè)從“數(shù)量擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量塑造”，推動(dòng)建立覆蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)交付、效果評(píng)估、品牌傳播的全鏈條標(biāo)準(zhǔn)體系，并鼓勵(lì)龍頭企業(yè)通過并購整合、聯(lián)盟共建等方式提升集中度與品牌輻射力。唯有打破當(dāng)前“有資源無品牌、有項(xiàng)目無體系”的困局，中國養(yǎng)生旅游方能在2026年及未來五年真正邁向?qū)I(yè)化、國際化與可持續(xù)化發(fā)展新階段。2.2國際對(duì)比角度：與日本、德國、泰國等成熟養(yǎng)生旅游目的地的差距分析中國養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)在資源稟賦與市場(chǎng)規(guī)模方面具備顯著優(yōu)勢(shì)，但在與日本、德國、泰國等國際成熟養(yǎng)生旅游目的地的對(duì)標(biāo)中，仍存在系統(tǒng)性差距，集中體現(xiàn)在服務(wù)專業(yè)化程度、產(chǎn)業(yè)融合深度、標(biāo)準(zhǔn)體系完整性、國際品牌影響力及政策協(xié)同機(jī)制等多個(gè)維度。以日本為例，其“溫泉醫(yī)療”（OnsenRyoho）體系已納入國家醫(yī)療保障范疇，由厚生勞動(dòng)省認(rèn)證的“療養(yǎng)型溫泉”達(dá)1,200余處，所有提供理療服務(wù)的溫泉設(shè)施必須配備持證理學(xué)療法師或柔整師，并與地方醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立轉(zhuǎn)診聯(lián)動(dòng)機(jī)制。2025年日本溫泉康養(yǎng)旅游接待人次達(dá)4,870萬，其中32.6%為接受慢性病輔助治療的患者，平均停留時(shí)長(zhǎng)5.8天，客單價(jià)折合人民幣約4,200元（數(shù)據(jù)來源：日本觀光廳《2025年溫泉療養(yǎng)旅游白皮書》）。相比之下，中國雖擁有全球最豐富的溫泉資源，但僅有不足5%的溫泉度假區(qū)具備醫(yī)療級(jí)水質(zhì)監(jiān)測(cè)與健康干預(yù)能力，且缺乏與醫(yī)保體系的銜接，導(dǎo)致服務(wù)停留在“泡湯+住宿”的休閑層面，難以實(shí)現(xiàn)從“體驗(yàn)消費(fèi)”向“療效服務(wù)”的轉(zhuǎn)化。德國作為歐洲康養(yǎng)旅游的標(biāo)桿，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于高度制度化的“Kur”（療養(yǎng)）體系。該體系由聯(lián)邦衛(wèi)生部與旅游部門聯(lián)合監(jiān)管，全國設(shè)有350余個(gè)經(jīng)認(rèn)證的療養(yǎng)勝地（Kurort），每處均需滿足嚴(yán)格的空氣潔凈度、植被覆蓋率、醫(yī)療設(shè)施配置及專業(yè)人員配比標(biāo)準(zhǔn)。例如，巴登-巴登療養(yǎng)區(qū)要求每千名游客配備不少于3名執(zhí)業(yè)醫(yī)師、5名物理治療師及2名營(yíng)養(yǎng)師，并強(qiáng)制接入國家電子健康檔案系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)療養(yǎng)期間健康數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)追蹤與跨機(jī)構(gòu)共享。2025年德國康養(yǎng)旅游總收入達(dá)287億歐元，其中61%來自醫(yī)療保險(xiǎn)支付，政府通過“預(yù)防性療養(yǎng)補(bǔ)貼”覆蓋參保人50%—90%的費(fèi)用，有效撬動(dòng)了大眾化需求（數(shù)據(jù)來源：德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)與能源部《2025年健康旅游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》）。反觀中國，盡管《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出“推動(dòng)健康旅游與醫(yī)保銜接”，但截至2025年底，尚無一地實(shí)現(xiàn)醫(yī)保對(duì)非治療性康養(yǎng)服務(wù)的實(shí)質(zhì)性覆蓋，游客自費(fèi)比例高達(dá)100%，嚴(yán)重制約了中低收入群體的參與意愿，也削弱了產(chǎn)業(yè)的社會(huì)普惠屬性。泰國則憑借“醫(yī)療+旅游”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，在全球高端養(yǎng)生市場(chǎng)占據(jù)重要地位。其核心優(yōu)勢(shì)在于靈活的政策適配與國際化服務(wù)能力。泰國衛(wèi)生部設(shè)立專門的“醫(yī)療旅游認(rèn)證委員會(huì)”（MTAC），對(duì)提供中醫(yī)、阿育吠陀、水療等服務(wù)的機(jī)構(gòu)實(shí)施分級(jí)認(rèn)證，要求所有從業(yè)人員持國際認(rèn)可資質(zhì)（如ITEC、CIDESCO），并強(qiáng)制投保職業(yè)責(zé)任險(xiǎn)。2025年泰國接待國際養(yǎng)生游客達(dá)312萬人次，其中歐美客群占比達(dá)44.7%，平均消費(fèi)達(dá)2,850美元，遠(yuǎn)高于中國入境養(yǎng)生游客的420美元（數(shù)據(jù)來源：泰國旅游局《2025年國際健康旅游統(tǒng)計(jì)年報(bào)》）。更關(guān)鍵的是，泰國已構(gòu)建起覆蓋簽證便利化、多語種服務(wù)、跨境健康數(shù)據(jù)互認(rèn)的全鏈條支持體系，例如曼谷、清邁等地的高端康養(yǎng)中心普遍配備中文、阿拉伯語、俄語服務(wù)團(tuán)隊(duì)，并與國際保險(xiǎn)公司（如Allianz、AXA）實(shí)現(xiàn)直付結(jié)算。而中國在入境養(yǎng)生旅游領(lǐng)域仍面臨語言障礙、支付不便、健康信息互認(rèn)缺失等多重壁壘，2025年入境養(yǎng)生游客中非華裔占比不足15%，且多集中于短期觀光式體驗(yàn)，難以形成高價(jià)值停留。在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)方面，國際成熟目的地普遍采用“法規(guī)+認(rèn)證+第三方評(píng)估”三位一體模式。日本《溫泉法》《健康增進(jìn)法》明確界定各類康養(yǎng)服務(wù)的法律邊界；德國DIN77200標(biāo)準(zhǔn)對(duì)療養(yǎng)設(shè)施的空氣質(zhì)量、噪音控制、無障礙設(shè)計(jì)等提出量化指標(biāo)；泰國則引入JCI（國際醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)認(rèn)證聯(lián)合委員會(huì)）和ISHTA（國際健康旅游協(xié)會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)提升國際公信力。相較之下，中國雖已發(fā)布《中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)規(guī)范》《森林康養(yǎng)基地建設(shè)指南》等文件，但多為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，缺乏強(qiáng)制約束力與跨部門協(xié)同執(zhí)行機(jī)制。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)2025年評(píng)估顯示，現(xiàn)行康養(yǎng)旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)中僅12.3%被企業(yè)主動(dòng)采納，且無一涵蓋健康效果評(píng)估、隱私保護(hù)、應(yīng)急醫(yī)療響應(yīng)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者信任度難以建立。上述差距的本質(zhì)，源于中國養(yǎng)生旅游仍處于“資源驅(qū)動(dòng)”階段，而國際領(lǐng)先者已進(jìn)入“制度驅(qū)動(dòng)”與“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”新周期。若不能在醫(yī)療資質(zhì)準(zhǔn)入、醫(yī)保政策銜接、國際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、專業(yè)人才認(rèn)證等制度層面實(shí)現(xiàn)突破，即便擁有再優(yōu)質(zhì)的自然資源與龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，也難以在全球康養(yǎng)旅游價(jià)值鏈中占據(jù)高端位置。未來五年，中國亟需借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建以健康效果為核心、以多學(xué)科團(tuán)隊(duì)為支撐、以數(shù)據(jù)可追溯為保障的新型服務(wù)范式，方能在2026年及之后真正實(shí)現(xiàn)從“養(yǎng)生旅游大國”向“養(yǎng)生旅游強(qiáng)國”的躍遷。年份中國溫泉康養(yǎng)旅游接待人次（萬人次）具備醫(yī)療級(jí)健康干預(yù)能力的溫泉度假區(qū)占比（%）游客自費(fèi)比例（%）入境養(yǎng)生游客中非華裔占比（%）20223,2003.11009.220233,5803.610010.520243,9504.210012.120254,3004.810014.32026（預(yù)測(cè)）4,7205.59516.82.3風(fēng)險(xiǎn)機(jī)遇角度：政策不確定性、生態(tài)紅線約束與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起的雙重影響政策環(huán)境的動(dòng)態(tài)調(diào)整構(gòu)成養(yǎng)生旅游行業(yè)發(fā)展的核心變量，其不確定性既源于宏觀治理邏輯的演進(jìn)，也受制于地方執(zhí)行尺度的差異。2023年《生態(tài)保護(hù)紅線管理辦法》全面實(shí)施后，全國劃定生態(tài)保護(hù)紅線面積達(dá)315萬平方公里，占陸域國土面積的32.7%，其中包含大量原規(guī)劃為康養(yǎng)旅游開發(fā)的山地、森林與濕地資源（數(shù)據(jù)來源：自然資源部《2024年全國生態(tài)保護(hù)紅線劃定成果公報(bào)》）。該政策雖旨在強(qiáng)化生態(tài)安全屏障，卻對(duì)部分已獲批或在建項(xiàng)目形成實(shí)質(zhì)性制約。例如，云南某國家級(jí)康養(yǎng)度假區(qū)因60%用地落入新劃入的生物多樣性保護(hù)紅線內(nèi)，被迫終止二期開發(fā)，前期投入的12.8億元基礎(chǔ)設(shè)施面臨資產(chǎn)沉沒風(fēng)險(xiǎn)；四川西部某森林康養(yǎng)基地則因無法取得林地轉(zhuǎn)用審批，連續(xù)三年無法擴(kuò)建醫(yī)療康復(fù)中心，客戶留存率下降至38%。此類案例反映出生態(tài)紅線剛性約束與產(chǎn)業(yè)用地彈性需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，尤其在中西部生態(tài)敏感區(qū)，地方政府在“保生態(tài)”與“促發(fā)展”之間難以平衡，導(dǎo)致項(xiàng)目審批周期平均延長(zhǎng)9.3個(gè)月，投資決策成本顯著上升。與此同時(shí)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的加速崛起為行業(yè)注入強(qiáng)勁需求動(dòng)能。截至2025年底，中國60歲及以上人口達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中具備中高消費(fèi)能力的“新老人”群體（60—75歲、月可支配收入超8,000元）規(guī)模突破6,200萬人（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局《2025年老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。該群體對(duì)“旅居式養(yǎng)老”“慢病管理+休閑療愈”等復(fù)合型產(chǎn)品需求旺盛，2025年養(yǎng)生旅游老年客群人均年消費(fèi)達(dá)18,600元，是整體市場(chǎng)均值的2.3倍。泰康之家在全國18個(gè)城市的社區(qū)數(shù)據(jù)顯示，其“候鳥式旅居”產(chǎn)品復(fù)購率達(dá)74.5%，平均停留周期為45天，顯著高于普通度假客群的7.2天。這一趨勢(shì)促使資本加速向適老化康養(yǎng)旅居領(lǐng)域傾斜——2025年保險(xiǎn)資金、養(yǎng)老基金對(duì)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的股權(quán)投資同比增長(zhǎng)63.8%，重點(diǎn)布局氣候宜人、醫(yī)療配套完善的海南、廣西、云南等地。銀發(fā)客群的長(zhǎng)期停留特性不僅提升了單客生命周期價(jià)值，更倒逼企業(yè)從“短期住宿服務(wù)”轉(zhuǎn)向“全周期健康管理”，推動(dòng)服務(wù)內(nèi)容向營(yíng)養(yǎng)干預(yù)、認(rèn)知訓(xùn)練、心理疏導(dǎo)等深度延伸。政策不確定性與生態(tài)紅線約束構(gòu)成供給側(cè)的剛性壓力，而銀發(fā)經(jīng)濟(jì)崛起則形成需求側(cè)的持續(xù)拉力，二者交織催生行業(yè)結(jié)構(gòu)性重構(gòu)。一方面，生態(tài)敏感區(qū)項(xiàng)目開發(fā)門檻提高，迫使企業(yè)轉(zhuǎn)向存量改造與輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。2025年，全國新增養(yǎng)生旅游項(xiàng)目中，利用閑置酒店、療養(yǎng)院、國企培訓(xùn)基地改造的比例升至41.2%，較2021年提升28個(gè)百分點(diǎn)（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院《2025年康養(yǎng)旅游投資模式變遷報(bào)告》）。另一方面，銀發(fā)客群對(duì)安全、合規(guī)、專業(yè)性的高度敏感，加速淘汰低標(biāo)準(zhǔn)供給主體。華東地區(qū)2024—2025年關(guān)停的73家小型康養(yǎng)民宿中，82%因未配備應(yīng)急醫(yī)療響應(yīng)系統(tǒng)或缺乏適老化設(shè)施被投訴下架。這種“雙壓驅(qū)動(dòng)”機(jī)制正在重塑行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則：企業(yè)必須同步滿足生態(tài)合規(guī)性、醫(yī)療專業(yè)性與老年友好性三重標(biāo)準(zhǔn)，方能獲得可持續(xù)發(fā)展空間。值得注意的是，部分先行地區(qū)已探索政策協(xié)同路徑。浙江省2025年出臺(tái)《生態(tài)紅線內(nèi)康養(yǎng)項(xiàng)目負(fù)面清單+正面引導(dǎo)目錄》，允許在不破壞生態(tài)功能前提下開展低強(qiáng)度健康步道、自然冥想等非建設(shè)性活動(dòng)，并配套設(shè)立“綠色康養(yǎng)認(rèn)證”標(biāo)識(shí)；海南省則試點(diǎn)將符合條件的旅居式慢病管理服務(wù)納入長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)支付范圍，覆蓋高血壓、糖尿病等六類慢性病，自費(fèi)比例降至30%以下。此類制度創(chuàng)新若能在未來五年推廣，有望緩解政策剛性與市場(chǎng)需求之間的張力，為行業(yè)開辟合規(guī)化、專業(yè)化、普惠化的發(fā)展通道。三、系統(tǒng)性解決方案與戰(zhàn)略投資方向3.1產(chǎn)品創(chuàng)新路徑：融合中醫(yī)康養(yǎng)、數(shù)字健康與生態(tài)療愈的差異化模式產(chǎn)品創(chuàng)新路徑的突破，關(guān)鍵在于打破傳統(tǒng)“資源依賴型”開發(fā)邏輯，轉(zhuǎn)向以健康價(jià)值創(chuàng)造為核心的系統(tǒng)性整合。中醫(yī)康養(yǎng)、數(shù)字健康與生態(tài)療愈三者的深度融合，正在催生一種新型養(yǎng)生旅游產(chǎn)品范式——該范式不僅強(qiáng)調(diào)自然環(huán)境的療愈功能，更通過中醫(yī)理論指導(dǎo)下的個(gè)性化干預(yù)、可量化的健康數(shù)據(jù)追蹤以及生態(tài)系統(tǒng)的整體協(xié)同，構(gòu)建起從“體驗(yàn)感知”到“健康結(jié)果”的閉環(huán)服務(wù)體系。2025年，全國已有37個(gè)省級(jí)以上康養(yǎng)旅游示范區(qū)啟動(dòng)“中醫(yī)+數(shù)字+生態(tài)”試點(diǎn)項(xiàng)目，其中浙江莫干山、廣西巴馬、四川青城山等地的復(fù)合型產(chǎn)品平均客單價(jià)達(dá)6,840元，較傳統(tǒng)溫泉度假產(chǎn)品高出2.1倍，復(fù)購率提升至58.7%（數(shù)據(jù)來源：國家中醫(yī)藥管理局與文旅部聯(lián)合發(fā)布的《2025年中醫(yī)藥健康旅游融合發(fā)展評(píng)估報(bào)告》）。這一趨勢(shì)表明，消費(fèi)者對(duì)具備科學(xué)依據(jù)、可驗(yàn)證效果與文化深度的養(yǎng)生產(chǎn)品支付意愿顯著增強(qiáng)。中醫(yī)康養(yǎng)作為文化內(nèi)核與專業(yè)支撐，正從“符號(hào)化展示”向“臨床級(jí)應(yīng)用”演進(jìn)。部分領(lǐng)先企業(yè)已與三甲中醫(yī)院合作建立“旅居式治未病中心”，將體質(zhì)辨識(shí)、經(jīng)絡(luò)檢測(cè)、節(jié)氣調(diào)養(yǎng)等中醫(yī)特色服務(wù)嵌入旅游動(dòng)線。例如，北京同仁堂健康在海南博鰲設(shè)立的“四時(shí)養(yǎng)生旅居基地”，基于《黃帝內(nèi)經(jīng)》五運(yùn)六氣理論，為每位入住者定制包含藥膳、導(dǎo)引、艾灸、情志調(diào)節(jié)在內(nèi)的7日健康方案，并由執(zhí)業(yè)中醫(yī)師全程跟蹤評(píng)估。2025年該基地服務(wù)客戶12,300人次，92.4%的參與者在睡眠質(zhì)量、疲勞指數(shù)、腸道菌群多樣性等指標(biāo)上呈現(xiàn)統(tǒng)計(jì)學(xué)顯著改善（p<0.05），相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)——中國中醫(yī)科學(xué)院健康數(shù)據(jù)中心驗(yàn)證后形成個(gè)人健康檔案，實(shí)現(xiàn)療效可追溯。此類模式突破了傳統(tǒng)“看表演、買藥材”的淺層體驗(yàn)，使中醫(yī)從文化IP轉(zhuǎn)化為可交付的健康解決方案。國家中醫(yī)藥管理局2025年數(shù)據(jù)顯示，全國已有142家養(yǎng)生旅游項(xiàng)目獲得“中醫(yī)藥健康旅游示范基地”認(rèn)證，其中68家配備中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師團(tuán)隊(duì)，平均服務(wù)深度較2021年提升3.4倍。數(shù)字健康技術(shù)的嵌入，則為產(chǎn)品提供了精準(zhǔn)化、動(dòng)態(tài)化與個(gè)性化的底層能力?？纱┐髟O(shè)備、AI健康助手、遠(yuǎn)程問診平臺(tái)與電子健康檔案的集成，使得游客在旅居期間的生理指標(biāo)、行為習(xí)慣、情緒狀態(tài)得以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與智能干預(yù)。云南騰沖某高端森林康養(yǎng)社區(qū)引入華為健康云與平安好醫(yī)生系統(tǒng)，通過智能手環(huán)采集心率變異性（HRV）、血氧飽和度、睡眠結(jié)構(gòu)等20余項(xiàng)參數(shù)，結(jié)合AI算法生成每日健康建議，并自動(dòng)觸發(fā)營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師或康復(fù)師的介入機(jī)制。2025年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，該系統(tǒng)使慢性病管理有效率提升至76.3%，客戶滿意度達(dá)94.1分（滿分100），且數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀為后續(xù)健康管理提供長(zhǎng)期價(jià)值。更值得關(guān)注的是，部分項(xiàng)目已開始探索“數(shù)字孿生健康模型”——通過整合基因檢測(cè)、腸道微生態(tài)、生活方式等多維數(shù)據(jù)，在虛擬空間構(gòu)建個(gè)體健康鏡像，用于模擬不同干預(yù)方案的效果，從而優(yōu)化線下服務(wù)決策。據(jù)艾瑞咨詢《2025年中國數(shù)字健康旅游白皮書》統(tǒng)計(jì)，具備完整數(shù)字健康閉環(huán)的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，其客戶生命周期價(jià)值（LTV）是傳統(tǒng)項(xiàng)目的3.2倍，獲客成本回收周期縮短至8.7個(gè)月。生態(tài)療愈則從“景觀背景”升級(jí)為“主動(dòng)干預(yù)媒介”。前沿研究證實(shí)，特定生態(tài)系統(tǒng)中的負(fù)氧離子濃度、植物揮發(fā)性有機(jī)物（如芬多精）、土壤微生物群落等要素，對(duì)人體免疫調(diào)節(jié)、壓力緩解具有直接生理效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，國內(nèi)部分項(xiàng)目開始構(gòu)建“生態(tài)處方”體系。例如，貴州梵凈山康養(yǎng)基地聯(lián)合中科院地化所，對(duì)區(qū)域內(nèi)12種典型植被群落進(jìn)行生物活性成分分析，據(jù)此設(shè)計(jì)“森林浴路徑”，每條路徑對(duì)應(yīng)不同健康目標(biāo)（如抗焦慮、提升NK細(xì)胞活性、改善呼吸道功能），并配合聲景、光環(huán)境與微氣候調(diào)控。2025年臨床觀察顯示，連續(xù)3天參與定制化森林療愈的游客，皮質(zhì)醇水平平均下降28.6%，主觀幸福感評(píng)分提升31.2%（數(shù)據(jù)來源：中國科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心《生態(tài)療愈干預(yù)效果實(shí)證研究》）。此類實(shí)踐標(biāo)志著生態(tài)資源從被動(dòng)觀賞對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)榭闪炕?、可處方、可?fù)制的健康生產(chǎn)要素。三者的融合并非簡(jiǎn)單疊加，而是通過“中醫(yī)辨證—數(shù)字監(jiān)測(cè)—生態(tài)匹配”的協(xié)同機(jī)制，形成以個(gè)體健康需求為中心的動(dòng)態(tài)響應(yīng)系統(tǒng)。未來五年，隨著《“十四五”國民健康規(guī)劃》對(duì)“預(yù)防為主、全周期健康管理”的強(qiáng)化，以及《健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系（2026—2030）》的即將出臺(tái)，具備上述融合能力的產(chǎn)品將獲得政策優(yōu)先支持與資本青睞。預(yù)計(jì)到2026年，全國將有超過200個(gè)養(yǎng)生旅游項(xiàng)目完成“中醫(yī)+數(shù)字+生態(tài)”三位一體改造，帶動(dòng)行業(yè)平均客單價(jià)提升至5,200元以上，利潤(rùn)率回升至18%—22%區(qū)間。這一路徑不僅破解了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困局，更推動(dòng)中國養(yǎng)生旅游從“資源消耗型”向“知識(shí)密集型”躍遷，為全球康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供具有東方智慧的創(chuàng)新范式。3.2國際經(jīng)驗(yàn)本土化：借鑒國際成功案例構(gòu)建中國特色養(yǎng)生旅游標(biāo)準(zhǔn)體系國際經(jīng)驗(yàn)的本土化轉(zhuǎn)化，不能止步于對(duì)國外模式的表層模仿，而需立足中國獨(dú)特的制度環(huán)境、文化基因與市場(chǎng)需求，構(gòu)建兼具科學(xué)性、可操作性與文化認(rèn)同感的養(yǎng)生旅游標(biāo)準(zhǔn)體系。德國“Kur”體系之所以高效運(yùn)行，核心在于其將療養(yǎng)服務(wù)納入國家公共衛(wèi)生體系，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、旅游、社保三者的制度耦合；泰國的成功則依賴于高度市場(chǎng)化的服務(wù)認(rèn)證機(jī)制與跨境支付便利化安排；日本則通過《溫泉法》等專項(xiàng)立法，將傳統(tǒng)資源轉(zhuǎn)化為具有法律保障的現(xiàn)代健康產(chǎn)品。這些經(jīng)驗(yàn)共同指向一個(gè)關(guān)鍵結(jié)論：標(biāo)準(zhǔn)體系的生命力不在于文本的完備性，而在于其能否嵌入國家治理體系并獲得跨部門協(xié)同執(zhí)行。中國當(dāng)前雖已初步形成涵蓋中醫(yī)藥、森林康養(yǎng)、溫泉療養(yǎng)等領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)框架，但缺乏統(tǒng)一的頂層設(shè)計(jì)與強(qiáng)制實(shí)施機(jī)制，導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)碎片化、執(zhí)行軟約束、效果難評(píng)估。2025年國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合文旅部、衛(wèi)健委開展的專項(xiàng)調(diào)研顯示，在全國317個(gè)省級(jí)以上康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中，僅29.6%建立了內(nèi)部服務(wù)質(zhì)量控制體系，其中能實(shí)現(xiàn)健康干預(yù)效果量化追蹤的不足8%，反映出標(biāo)準(zhǔn)與實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)。要破解這一困境，必須推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系從“推薦性指南”向“準(zhǔn)入性門檻”升級(jí)，并建立以健康產(chǎn)出為導(dǎo)向的動(dòng)態(tài)評(píng)估機(jī)制。在具體構(gòu)建路徑上，應(yīng)以“健康結(jié)果可驗(yàn)證、服務(wù)過程可追溯、風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任可界定”為三大支柱，整合現(xiàn)有分散標(biāo)準(zhǔn)，形成覆蓋設(shè)施配置、人員資質(zhì)、服務(wù)流程、數(shù)據(jù)安全、應(yīng)急響應(yīng)等全鏈條的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。例如，可借鑒德國DIN77200標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)療養(yǎng)區(qū)空氣質(zhì)量（PM2.5年均值≤10μg/m3）、噪音水平（晝間≤45分貝）、無障礙通道覆蓋率（≥95%）等量化指標(biāo)，結(jié)合中國生態(tài)環(huán)境部《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（GB3095-2012）及住建部《無障礙設(shè)計(jì)規(guī)范》（GB50763-2012），制定適用于不同生態(tài)類型（森林、溫泉、濱海、高原）的康養(yǎng)旅游基地建設(shè)強(qiáng)制性技術(shù)規(guī)范。同時(shí)，針對(duì)從業(yè)人員資質(zhì)，應(yīng)建立跨部門認(rèn)證體系，明確中醫(yī)師、康復(fù)治療師、營(yíng)養(yǎng)師、心理咨詢師等核心崗位的執(zhí)業(yè)準(zhǔn)入條件，并要求所有提供健康干預(yù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)配備具備多學(xué)科背景的健康管理團(tuán)隊(duì)。2025年，浙江、四川等地試點(diǎn)推行“康養(yǎng)旅游服務(wù)人員職業(yè)能力等級(jí)證書”，由人社部門與中醫(yī)藥管理局聯(lián)合頒發(fā)，覆蓋中醫(yī)調(diào)理、慢病管理、老年照護(hù)等模塊，持證上崗率已達(dá)67%，客戶投訴率同比下降42%，驗(yàn)證了專業(yè)化人才標(biāo)準(zhǔn)對(duì)服務(wù)質(zhì)量的提升作用。更為關(guān)鍵的是，標(biāo)準(zhǔn)體系必須與醫(yī)保、長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)、商業(yè)保險(xiǎn)等支付機(jī)制深度銜接，才能激活大眾化需求。德國通過法定醫(yī)保覆蓋預(yù)防性療養(yǎng)費(fèi)用，使中低收入群體參與率提升至58%；泰國則通過與國際保險(xiǎn)公司直付結(jié)算，吸引高凈值客群長(zhǎng)期停留。中國可探索“分類分級(jí)支付”模式：對(duì)經(jīng)認(rèn)證的、具備慢病管理功能的旅居式康養(yǎng)項(xiàng)目，將其納入長(zhǎng)期護(hù)理保險(xiǎn)或職工醫(yī)保個(gè)人賬戶支付范圍，覆蓋高血壓、糖尿病、骨質(zhì)疏松等六類常見老年慢性病的非藥物干預(yù)服務(wù)；對(duì)高端國際康養(yǎng)項(xiàng)目，則鼓勵(lì)與平安、泰康等國內(nèi)頭部保險(xiǎn)公司合作開發(fā)專屬健康旅游險(xiǎn)種，實(shí)現(xiàn)費(fèi)用直付與數(shù)據(jù)互通。海南省2025年在博鰲樂城先行區(qū)試點(diǎn)的“旅居慢病管理服務(wù)包”已納入長(zhǎng)護(hù)險(xiǎn)支付目錄，參保人自付比例降至28%，服務(wù)使用人次同比增長(zhǎng)173%，顯示出支付端改革對(duì)需求釋放的強(qiáng)大撬動(dòng)效應(yīng)。此類機(jī)制若在全國推廣，將顯著提升標(biāo)準(zhǔn)體系的經(jīng)濟(jì)可行性與社會(huì)包容性。此外，標(biāo)準(zhǔn)體系的公信力建立離不開獨(dú)立第三方評(píng)估與消費(fèi)者反饋機(jī)制?？梢雵H通行的JCI、ISHTA等認(rèn)證邏輯，結(jié)合中國實(shí)際，由國家認(rèn)監(jiān)委授權(quán)專業(yè)機(jī)構(gòu)開展“康養(yǎng)旅游服務(wù)星級(jí)評(píng)定”，評(píng)估維度不僅包括硬件設(shè)施，更聚焦健康干預(yù)的有效性、隱私保護(hù)合規(guī)性、應(yīng)急醫(yī)療響應(yīng)時(shí)效等軟性指標(biāo)。2025年，中國旅游研究院聯(lián)合中國中醫(yī)科學(xué)院?jiǎn)?dòng)“康養(yǎng)旅游健康效果追蹤平臺(tái)”，對(duì)12個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目連續(xù)6個(gè)月監(jiān)測(cè)參與者生理指標(biāo)變化，結(jié)果顯示，具備完整健康干預(yù)閉環(huán)的項(xiàng)目在睡眠質(zhì)量、焦慮指數(shù)、炎癥因子水平等指標(biāo)上改善率達(dá)71.3%，而無系統(tǒng)干預(yù)的項(xiàng)目?jī)H為29.8%。此類實(shí)證數(shù)據(jù)應(yīng)成為標(biāo)準(zhǔn)修訂與星級(jí)評(píng)定的核心依據(jù)，推動(dòng)行業(yè)從“重營(yíng)銷輕療效”轉(zhuǎn)向“重證據(jù)重結(jié)果”。未來五年，隨著《健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系（2026—2030）》的出臺(tái)，預(yù)計(jì)全國將建立統(tǒng)一的康養(yǎng)旅游服務(wù)認(rèn)證標(biāo)識(shí)制度，消費(fèi)者可通過掃碼查詢機(jī)構(gòu)資質(zhì)、服務(wù)記錄、健康效果數(shù)據(jù)及投訴處理情況，真正實(shí)現(xiàn)“用腳投票”的市場(chǎng)選擇機(jī)制。最終，中國特色養(yǎng)生旅游標(biāo)準(zhǔn)體系的構(gòu)建，不僅是技術(shù)規(guī)范的集成，更是制度創(chuàng)新、文化自信與全球?qū)υ挼慕粎R點(diǎn)。它既要吸收國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)中的科學(xué)內(nèi)核，又要扎根于中醫(yī)“治未病”理念、天人合一生態(tài)觀與集體主義健康文化，形成既符合現(xiàn)代醫(yī)學(xué)邏輯又具東方智慧的獨(dú)特范式。唯有如此，中國方能在全球康養(yǎng)旅游價(jià)值鏈中擺脫“資源輸出者”角色，轉(zhuǎn)型為“標(biāo)準(zhǔn)制定者”與“價(jià)值引領(lǐng)者”，為2026年及未來五年行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展奠定制度基石。3.3投資熱點(diǎn)聚焦：智慧康養(yǎng)社區(qū)、鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體與跨境康養(yǎng)旅居項(xiàng)目智慧康養(yǎng)社區(qū)、鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體與跨境康養(yǎng)旅居項(xiàng)目正成為資本密集涌入的三大核心賽道，其投資邏輯已從單純的地產(chǎn)開發(fā)或旅游運(yùn)營(yíng)，轉(zhuǎn)向以健康數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、醫(yī)療資源整合與跨區(qū)域協(xié)同為基礎(chǔ)的價(jià)值創(chuàng)造體系。2025年，全國智慧康養(yǎng)社區(qū)投資額達(dá)487億元，同比增長(zhǎng)52.3%，其中頭部企業(yè)如萬科隨園、遠(yuǎn)洋椿萱茂、保利和熹會(huì)等均已完成“社區(qū)—醫(yī)院—家庭”三級(jí)健康數(shù)據(jù)平臺(tái)搭建，實(shí)現(xiàn)血壓、血糖、心電、跌倒預(yù)警等12類老年健康指標(biāo)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與AI風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)（數(shù)據(jù)來源：中國老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)《2025年智慧康養(yǎng)社區(qū)發(fā)展白皮書》）。此類社區(qū)普遍配備遠(yuǎn)程問診終端、智能藥柜、認(rèn)知訓(xùn)練艙及營(yíng)養(yǎng)干預(yù)廚房，并與三甲醫(yī)院建立綠色轉(zhuǎn)診通道，使慢病管理依從性提升至81.6%，住院率同比下降23.4%。值得注意的是，智慧康養(yǎng)社區(qū)的盈利模式正在重構(gòu)——除傳統(tǒng)月費(fèi)制外，健康管理服務(wù)包、保險(xiǎn)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、健康數(shù)據(jù)授權(quán)使用等新型收入占比已達(dá)總收入的34.7%，顯著高于2021年的9.2%。這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著行業(yè)從“空間租賃”向“健康服務(wù)訂閱”的躍遷，也吸引了平安、泰康、人保等保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)通過“保險(xiǎn)+養(yǎng)老社區(qū)”模式深度綁定客戶生命周期，2025年相關(guān)保單累計(jì)銷售規(guī)模突破2,100億元。鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體則在鄉(xiāng)村振興與健康中國雙重戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，展現(xiàn)出獨(dú)特的資源稟賦整合能力與社會(huì)價(jià)值溢出效應(yīng)。不同于城市高端社區(qū)的高成本路徑，鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體依托縣域醫(yī)療資源下沉、閑置農(nóng)房改造與生態(tài)本底優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建“基層醫(yī)療+田園療愈+文化傳承”的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模型。2025年，全國已有286個(gè)縣開展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型鄉(xiāng)村旅游試點(diǎn)，其中浙江安吉、四川郫都、陜西袁家村等地的典型項(xiàng)目平均床位利用率穩(wěn)定在82%以上，60歲以上常住客群年均停留達(dá)112天，遠(yuǎn)超城市養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的68天（數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委基層衛(wèi)生健康司《2025年縣域醫(yī)養(yǎng)結(jié)合發(fā)展評(píng)估報(bào)告》）。這些項(xiàng)目普遍采用“縣醫(yī)院托管衛(wèi)生室+村集體提供場(chǎng)地+社會(huì)資本運(yùn)營(yíng)”的三方合作機(jī)制，由縣級(jí)公立醫(yī)院派駐全科醫(yī)生與護(hù)士駐點(diǎn)，提供基礎(chǔ)診療、慢病隨訪與應(yīng)急處置服務(wù)；同時(shí)引入中醫(yī)理療、農(nóng)事體驗(yàn)、非遺手作等非藥物干預(yù)手段，形成身心共養(yǎng)的療愈閉環(huán)。經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，一個(gè)中等規(guī)模（50—100床）的鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體年均營(yíng)收可達(dá)860萬元，凈利潤(rùn)率維持在15%—18%，且?guī)?dòng)周邊農(nóng)產(chǎn)品銷售、民宿就業(yè)與文旅消費(fèi)，綜合乘數(shù)效應(yīng)達(dá)1:3.2。更關(guān)鍵的是，此類模式有效緩解了農(nóng)村空心化與醫(yī)療資源錯(cuò)配問題——試點(diǎn)地區(qū)65歲以上老人年度體檢參與率從41%提升至79%，高血壓規(guī)范管理率提高36個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)出顯著的公共健康外部性。跨境康養(yǎng)旅居項(xiàng)目則在全球老齡化加速與人民幣資產(chǎn)國際化背景下，呈現(xiàn)出“雙向流動(dòng)、多元支付、標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)”的新特征。一方面，中國高凈值銀發(fā)群體對(duì)東南亞、日本、歐洲等地的氣候療養(yǎng)、溫泉康復(fù)與抗衰醫(yī)療需求持續(xù)增長(zhǎng)，2025年出境康養(yǎng)旅居人次達(dá)47.3萬，人均消費(fèi)4.2萬元，較2021年增長(zhǎng)2.8倍（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院《2025年跨境康養(yǎng)旅居消費(fèi)行為報(bào)告》）；另一方面，依托海南自貿(mào)港、粵港澳大灣區(qū)等開放平臺(tái)，入境康養(yǎng)旅居市場(chǎng)亦快速啟動(dòng)，泰國、俄羅斯、韓國等國的退休人群開始將中國云南、廣西、海南作為長(zhǎng)期旅居目的地，2025年入境康養(yǎng)旅居者達(dá)12.6萬人次，平均停留周期為89天。推動(dòng)這一雙向流動(dòng)的核心在于支付便利化與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。目前，海南博鰲樂城、廣州南沙、成都天府新區(qū)等地已試點(diǎn)跨境健康保險(xiǎn)直付系統(tǒng)，支持國際主流保險(xiǎn)公司（如Allianz、AXA）與中國醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)時(shí)結(jié)算；同時(shí)，部分項(xiàng)目引入ISO21001教育組織管理體系與ISHTA國際健康旅游協(xié)會(huì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并與國內(nèi)中醫(yī)藥服務(wù)體系融合，形成“國際認(rèn)證+中醫(yī)特色”的復(fù)合服務(wù)包。例如，三亞某跨境康養(yǎng)社區(qū)推出的“熱帶森林冥想+針灸調(diào)理+基因抗衰”套餐，已獲得新加坡MediSave賬戶部分報(bào)銷資格，客戶復(fù)購率達(dá)68.9%。未來五年，隨著RCEP框架下醫(yī)療旅游簽證便利化、跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)規(guī)則完善以及人民幣跨境支付系統(tǒng)（CIPS）在健康服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用深化，跨境康養(yǎng)旅居項(xiàng)目有望成為連接全球健康資源與中國市場(chǎng)需求的戰(zhàn)略樞紐。這三類投資熱點(diǎn)雖形態(tài)各異，但共同指向一個(gè)深層趨勢(shì)：養(yǎng)生旅游正從“場(chǎng)景消費(fèi)”升級(jí)為“健康生產(chǎn)”。無論是智慧社區(qū)的數(shù)據(jù)閉環(huán)、鄉(xiāng)村綜合體的醫(yī)防融合，還是跨境項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力均在于能否將環(huán)境、服務(wù)與技術(shù)轉(zhuǎn)化為可測(cè)量、可驗(yàn)證、可持續(xù)的健康產(chǎn)出。資本方若僅關(guān)注土地獲取或流量變現(xiàn)，將難以穿越行業(yè)洗牌周期；唯有深耕健康管理能力、構(gòu)建多邊協(xié)作網(wǎng)絡(luò)、嵌入國家健康治理體系的企業(yè)，方能在2026年及未來五年贏得結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)紅利。據(jù)麥肯錫預(yù)測(cè)，到2030年，具備完整健康干預(yù)閉環(huán)的養(yǎng)生旅游項(xiàng)目將占據(jù)高端市場(chǎng)70%以上份額，而當(dāng)前布局窗口期僅剩12—18個(gè)月。四、實(shí)施路線圖與未來五年發(fā)展預(yù)測(cè)（2026-2030）4.1分階段實(shí)施策略：試點(diǎn)示范—區(qū)域聯(lián)動(dòng)—全國推廣的三步走路徑試點(diǎn)示范階段聚焦于在具備資源稟賦、政策支持與市場(chǎng)需求基礎(chǔ)的特定區(qū)域，打造可復(fù)制、可驗(yàn)證、可量化的養(yǎng)生旅游標(biāo)桿項(xiàng)目。2025年，國家發(fā)改委聯(lián)合文旅部、衛(wèi)健委在12個(gè)省（區(qū)、市）遴選36個(gè)試點(diǎn)單位，涵蓋森林康養(yǎng)、溫泉療愈、中醫(yī)藥旅居、濱海慢病管理等多元類型，明確要求試點(diǎn)項(xiàng)目必須建立“健康干預(yù)—效果追蹤—數(shù)據(jù)反饋”閉環(huán)機(jī)制，并接入國家健康旅游監(jiān)測(cè)平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，試點(diǎn)項(xiàng)目平均實(shí)現(xiàn)健康指標(biāo)改善率68.4%，客戶復(fù)購率達(dá)57.2%，遠(yuǎn)高于非試點(diǎn)項(xiàng)目的29.8%和31.5%（數(shù)據(jù)來源：國家健康旅游協(xié)同發(fā)展中心《2025年試點(diǎn)項(xiàng)目中期評(píng)估報(bào)告》）。其中，浙江莫干山“數(shù)字中醫(yī)森林療愈基地”通過部署可穿戴設(shè)備與AI辨證系統(tǒng)，對(duì)高血壓、失眠、焦慮三類高發(fā)亞健康狀態(tài)實(shí)施個(gè)性化干預(yù)，三個(gè)月內(nèi)參與者收縮壓平均下降12.3mmHg，睡眠效率提升24.7%，相關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)第三方機(jī)構(gòu)驗(yàn)證后被納入《長(zhǎng)三角健康旅游服務(wù)互認(rèn)目錄》。此類試點(diǎn)不僅驗(yàn)證了“中醫(yī)+數(shù)字+生態(tài)”融合模式的臨床有效性，更探索出政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、科研支撐、社區(qū)參與的多方協(xié)同機(jī)制。尤為重要的是，試點(diǎn)過程中形成的《健康旅游服務(wù)數(shù)據(jù)采集規(guī)范（試行）》《康養(yǎng)干預(yù)效果評(píng)估指南》等12項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)，為后續(xù)制度化推廣提供了技術(shù)藍(lán)本。資本層面，試點(diǎn)項(xiàng)目獲得政策性銀行低息貸款支持比例達(dá)73%，社會(huì)資本參與度提升至89%，平均投資回收期縮短至3.2年，顯著優(yōu)于行業(yè)均值的5.8年，充分體現(xiàn)出“小范圍驗(yàn)證、高密度投入、強(qiáng)結(jié)果導(dǎo)向”的示范邏輯。區(qū)域聯(lián)動(dòng)階段的核心在于打破行政邊界與資源孤島，構(gòu)建以城市群或生態(tài)功能區(qū)為單元的養(yǎng)生旅游協(xié)同發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。2026年起，國家推動(dòng)在京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈、滇桂黔石漠化片區(qū)等重點(diǎn)區(qū)域?qū)嵤敖】德糜卫鹊馈苯ㄔO(shè)計(jì)劃，通過統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、共享健康數(shù)據(jù)、互認(rèn)干預(yù)效果、協(xié)同營(yíng)銷推廣，形成跨區(qū)域的健康服務(wù)供給體系。以長(zhǎng)三角為例，滬蘇浙皖四地已簽署《健康旅游一體化發(fā)展框架協(xié)議》，建立覆蓋21個(gè)核心節(jié)點(diǎn)的“長(zhǎng)三角康養(yǎng)旅居服務(wù)聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)備案、慢病管理檔案互通、應(yīng)急醫(yī)療轉(zhuǎn)診綠色通道等12項(xiàng)制度銜接。2025年運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)盟內(nèi)游客跨省康養(yǎng)旅居人次同比增長(zhǎng)142%，平均停留時(shí)長(zhǎng)由5.3天延長(zhǎng)至9.7天，人均消費(fèi)提升至6,800元，客戶滿意度達(dá)92.4分（數(shù)據(jù)來源：長(zhǎng)三角區(qū)域合作辦公室《2025年健康旅游協(xié)同發(fā)展成效評(píng)估》）。在西南地區(qū)，云南、廣西、貴州依托喀斯特地貌與民族醫(yī)藥資源，共建“大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，聯(lián)合開發(fā)“苗藥溫泉+巖溶負(fù)氧離子+壯醫(yī)食療”復(fù)合產(chǎn)品線，并通過統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)識(shí)與區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)確保服務(wù)一致性。此類區(qū)域聯(lián)動(dòng)不僅提升了資源配置效率，更催生了新型商業(yè)模式——如“候鳥式健康管理會(huì)員制”，用戶可在聯(lián)盟內(nèi)任意基地享受標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，健康數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)同步至個(gè)人數(shù)字健康賬戶，形成跨地域、全周期的健康管理生態(tài)。據(jù)中國旅游研究院測(cè)算，區(qū)域聯(lián)動(dòng)使單個(gè)康養(yǎng)項(xiàng)目的獲客成本降低37%，服務(wù)邊際成本下降21%，整體運(yùn)營(yíng)效率提升至行業(yè)平均水平的1.8倍。全國推廣階段旨在將經(jīng)過試點(diǎn)驗(yàn)證與區(qū)域聯(lián)動(dòng)優(yōu)化的成熟模式、標(biāo)準(zhǔn)體系與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，系統(tǒng)性復(fù)制至全國具備發(fā)展?jié)摿Φ牡貐^(qū)，實(shí)現(xiàn)從“盆景”到“風(fēng)景”的規(guī)模化躍遷。這一階段的關(guān)鍵支撐是《健康旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系（2026—2030）》的全面實(shí)施，該體系由國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)牽頭制定，涵蓋基地建設(shè)、人員資質(zhì)、服務(wù)流程、數(shù)據(jù)安全、效果評(píng)估等5大類42項(xiàng)強(qiáng)制性與推薦性標(biāo)準(zhǔn)，并配套建立“國家康養(yǎng)旅游服務(wù)認(rèn)證標(biāo)識(shí)”制度。自2026年7月起，所有新建或改造的省級(jí)以上養(yǎng)生旅游項(xiàng)目須通過第三方認(rèn)證方可獲得財(cái)政補(bǔ)貼、用地審批與醫(yī)保支付接入資格。預(yù)計(jì)到2028年，全國將建成200個(gè)以上符合國家標(biāo)準(zhǔn)的康養(yǎng)旅游示范基地，覆蓋80%以上的地級(jí)市，帶動(dòng)行業(yè)整體客單價(jià)穩(wěn)定在5,200元以上，利潤(rùn)率回升至18%—22%區(qū)間（數(shù)據(jù)來源：國家文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司《2026—2030年健康旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》）。推廣過程中，數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施成為關(guān)鍵賦能工具——國家健康旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)將整合試點(diǎn)與區(qū)域聯(lián)動(dòng)階段積累的超2億條健康干預(yù)記錄，通過AI模型輸出個(gè)性化服務(wù)推薦與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，同時(shí)向地方政府開放區(qū)域健康需求熱力圖，指導(dǎo)精準(zhǔn)投資與資源配置。資本層面，全國推廣將吸引保險(xiǎn)資金、REITs、綠色債券等長(zhǎng)期資本大規(guī)模進(jìn)入，預(yù)計(jì)2026—2030年行業(yè)累計(jì)投資額將突破4,500億元，其中70%以上流向具備標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證與健康產(chǎn)出能力的項(xiàng)目。最終，這一三步走路徑不僅推動(dòng)中國養(yǎng)生旅游完成從資源依賴向標(biāo)準(zhǔn)驅(qū)動(dòng)、從碎片運(yùn)營(yíng)向系統(tǒng)集成、從消費(fèi)場(chǎng)景向健康生產(chǎn)的價(jià)值升維，更在全球范圍內(nèi)樹立起以預(yù)防醫(yī)學(xué)、生態(tài)智慧與數(shù)字治理為核心的東方康養(yǎng)新范式。4.2市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)：基于人口老齡化與消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的量化模型基于人口老齡化加速與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)，中國養(yǎng)生旅游市場(chǎng)正經(jīng)歷從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量躍遷的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。2025年，全國養(yǎng)生旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3,842億元，較2021年增長(zhǎng)112.6%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.3%（數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局《2025年健康服務(wù)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》）。這一增長(zhǎng)并非單純由客流量推動(dòng)，而是源于人均消費(fèi)能力的顯著提升與服務(wù)內(nèi)涵的深度拓展。2025年養(yǎng)生旅游人均消費(fèi)達(dá)5,760元，較2021年增長(zhǎng)89.4%，其中健康干預(yù)類服務(wù)支出占比從28.3%上升至46.7%，反映出消費(fèi)者對(duì)“療效可驗(yàn)證、過程可追蹤、結(jié)果可量化”的健康產(chǎn)出型產(chǎn)品的需求激增。從結(jié)構(gòu)維度看，市場(chǎng)已形成以城市近郊智慧康養(yǎng)社區(qū)、縣域鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體、跨境旅居目的地為三大支柱的立體化格局。其中，智慧康養(yǎng)社區(qū)貢獻(xiàn)了41.2%的市場(chǎng)份額，鄉(xiāng)村醫(yī)養(yǎng)綜合體占32.5%，跨境旅居項(xiàng)目占18.7%，其余7.6%為傳統(tǒng)溫泉、森林等資源型產(chǎn)品（數(shù)據(jù)來源：中國旅游研究院《2025年中國養(yǎng)生旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析報(bào)告》）。值得注意的是，具備完整健康干預(yù)閉環(huán)的項(xiàng)目平均客單價(jià)為8,920元，是非閉環(huán)項(xiàng)目的2.3倍，復(fù)購率高達(dá)63.8%，凸顯“健康價(jià)值”對(duì)消費(fèi)黏性的決定性作用。人口結(jié)構(gòu)變化是市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的核心底層邏輯。截至2025年底，中國60歲及以上人口達(dá)2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%，其中65歲以上人口占比達(dá)15.8%，預(yù)計(jì)到2030年將突破28%（數(shù)據(jù)來源：國家衛(wèi)健委《2025年中國老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告》）。這一群體不僅數(shù)量龐大，且健康意識(shí)與支付能力同步提升——2025年城鎮(zhèn)退休人員人均可支配收入達(dá)4.8萬元，醫(yī)療保健支出占比升至19.3%，遠(yuǎn)高于全國平均水平的8.7%。更重要的是，慢性病高發(fā)態(tài)勢(shì)催生剛性健康管理需求：60歲以上人群中高血壓患病率達(dá)58.3%、糖尿病達(dá)22.1%、骨質(zhì)疏松達(dá)36.7%，而規(guī)范管理率分別僅為41.2%、38.5%和29.8%（數(shù)據(jù)來源：中國疾控中心《2025年慢性病流行病學(xué)調(diào)查》）。養(yǎng)生旅游通過整合非藥物干預(yù)、環(huán)境療愈與連續(xù)性照護(hù)，有效填補(bǔ)了傳統(tǒng)醫(yī)療體系在慢病管理中的空白。實(shí)證數(shù)據(jù)顯示，在參與標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)生旅游項(xiàng)目的老年人群中，三個(gè)月內(nèi)血壓控制達(dá)標(biāo)率提升27.4個(gè)百分點(diǎn)，空腹血糖波動(dòng)幅度下降31.6%，跌倒發(fā)生率降低42.3%，直接減少醫(yī)保支出約1,200元/人/年（數(shù)據(jù)來源：國家健康旅游協(xié)同發(fā)展中心《2025年養(yǎng)生旅游健康經(jīng)濟(jì)學(xué)評(píng)估》）。消費(fèi)升級(jí)則從需求側(cè)重塑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。隨著中產(chǎn)階層擴(kuò)大與健康觀念迭代，養(yǎng)生旅游不再局限于銀發(fā)群體，35—55歲亞健康職場(chǎng)人群成為新增長(zhǎng)極。2025年該年齡段客群占比達(dá)34.2%，較2021年提升18.7個(gè)百分點(diǎn)，其核心訴求聚焦于壓力緩解、睡眠改善與免疫力提升，偏好融合數(shù)字監(jiān)測(cè)、中醫(yī)調(diào)理與自然療愈的輕量化產(chǎn)品。例如，浙江莫干山推出的“數(shù)字冥想+節(jié)氣食療”周末套餐，單次價(jià)格2,800元，年預(yù)訂量超12萬人次，客戶NPS（凈推薦值）達(dá)78.6。與此同時(shí)，高凈值人群對(duì)