2025年中職第三學年（直播電商運營）直播策劃階段測試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：請將每小題正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共10題，每題3分)1.以下哪項不屬于直播電商運營中直播策劃的關(guān)鍵要素？（）A.直播主題B.直播流程C.直播設(shè)備D.直播互動環(huán)節(jié)2.直播策劃時，確定直播目標受眾的主要依據(jù)不包括（）A.產(chǎn)品定位B.市場調(diào)研C.主播風格D.平臺用戶畫像3.直播電商運營中，一場成功的直播策劃，其直播時間的選擇通常會考慮以下因素，除了（）A.目標受眾的活躍時間B.競爭對手的直播時間C.平臺流量高峰時段D.主播個人的休息時間4.直播策劃中，設(shè)計直播互動環(huán)節(jié)的目的不包括（）A.增加觀眾參與度B.提高直播趣味性C.提升產(chǎn)品銷量D.收集觀眾反饋5.直播電商運營里，直播內(nèi)容策劃需要遵循的原則不包括（）A.真實性B.創(chuàng)新性C.隨意性D.針對性6.以下關(guān)于直播電商運營中直播策劃的說法，錯誤的是（）A.直播策劃要提前準備好應(yīng)急方案B.直播策劃只需考慮直播時的情況C.直播策劃要根據(jù)產(chǎn)品特點進行設(shè)計D.直播策劃需結(jié)合市場動態(tài)調(diào)整7.在直播策劃中，選擇直播平臺時不需要重點考慮的因素是（）A.平臺的知名度B.平臺的用戶群體C.平臺的收費標準D.平臺的流量規(guī)則8.直播電商運營中，直播策劃時確定直播形式（如單品直播、多品直播等）主要依據(jù)是（）A.產(chǎn)品數(shù)量B.主播意愿C.平臺要求D.觀眾喜好9.直播策劃里，規(guī)劃直播流程時要注意的事項不包括（）A.環(huán)節(jié)過渡自然B.時間把控精準C.內(nèi)容豐富多樣D.隨意調(diào)整順序10.直播電商運營中，直播策劃前期進行市場調(diào)研的目的不包括（）A.了解競爭對手動態(tài)B.挖掘潛在客戶需求C.確定直播預(yù)算D.優(yōu)化直播策劃方案第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（每空2分，共10分）答題要求：請在橫線上填寫正確答案。1.直播電商運營的直播策劃中，直播主題要緊密圍繞__________來確定。2.直播流程一般包括開場、產(chǎn)品介紹、互動環(huán)節(jié)、__________和結(jié)束等部分。3.在直播策劃時，要根據(jù)產(chǎn)品特點和目標受眾設(shè)計合適的__________。4.直播電商運營中，直播互動環(huán)節(jié)的形式有抽獎、__________、問答等。5.直播策劃前期的市場調(diào)研方法有問卷調(diào)查、__________、數(shù)據(jù)分析等。三、簡答題（每題10分，共20分）答題要求：簡要回答問題。1.簡述直播電商運營中直播策劃的主要流程。2.說明直播策劃時如何根據(jù)目標受眾制定直播內(nèi)容。四、材料分析題（每題20分，共20分）答題要求：閱讀材料，回答問題。材料：某直播電商團隊準備策劃一場美妝產(chǎn)品的直播。團隊成員經(jīng)過討論，初步確定了直播主題為“夏日美妝煥新秘籍”。在直播流程方面，計劃開場先由主播進行自我介紹并展示直播福利，接著依次介紹幾款熱門美妝產(chǎn)品，期間設(shè)置抽獎互動環(huán)節(jié)，最后進行直播總結(jié)和引導關(guān)注。但在策劃過程中，也遇到了一些問題，比如不確定產(chǎn)品介紹的重點，以及如何更好地吸引目標受眾參與互動。1.請針對該直播策劃，分析其直播主題的優(yōu)點和可能存在的不足。2.對于產(chǎn)品介紹重點不明確的問題，你有什么建議？五、策劃方案設(shè)計題（20分）答題要求：請根據(jù)以下產(chǎn)品信息設(shè)計一份直播策劃方案。產(chǎn)品：一款智能手表，具有運動監(jiān)測、心率檢測、睡眠監(jiān)測等功能，目標受眾主要是熱愛運動的年輕人。1.確定直播主題。2.設(shè)計直播流程。3.規(guī)劃直播互動環(huán)節(jié)。答案：一、1.C2.C3.D4.C5.C6.B7.A8.A9.D10.C二、1.產(chǎn)品2.產(chǎn)品促銷3.直播形式4.投票5.訪談三、1.直播策劃主要流程包括：明確直播目標與受眾，確定直播主題，規(guī)劃直播流程，設(shè)計直播互動環(huán)節(jié)，準備直播內(nèi)容，選擇直播平臺與時間，進行直播前的測試與優(yōu)化等。2.根據(jù)目標受眾制定直播內(nèi)容，要先深入了解目標受眾的年齡、性別、興趣愛好、消費習慣等。針對年輕人喜歡時尚潮流，直播內(nèi)容可突出產(chǎn)品的時尚外觀；針對運動愛好者，重點介紹運動監(jiān)測等功能與運動場景的結(jié)合等，用符合受眾喜好的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品特點和優(yōu)勢。四、1.優(yōu)點：“夏日美妝煥新秘籍”主題貼合夏日季節(jié)，能吸引消費者關(guān)注美妝產(chǎn)品在夏日的使用。不足：可能過于寬泛，沒有突出該美妝產(chǎn)品的獨特賣點。2.建議先對美妝產(chǎn)品進行詳細分析，找出其獨特功效、成分優(yōu)勢等。比如產(chǎn)品有一款特色的防水睫毛膏，那么產(chǎn)品介紹重點就可突出其防水持久度，在直播中通過對比試驗等方式展示給觀眾。五、1.直播主題：“智能潮搭，運動必備——[品牌名]智能手表引領(lǐng)運動新風尚”。2.直播流程：開場主播介紹自己并展示智能手表外觀，強調(diào)適合運動場景佩戴。接著詳細介紹運動監(jiān)測、心率檢測功能，通過實際演