2025年大學網絡與新媒體（新媒體理論基礎）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。請將正確答案的序號填在題后的括號內。1.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最顯著特征是（）A.數字化傳播B.互動性C.多媒體融合D.傳播速度快2.網絡新媒體時代，信息傳播的核心模式是（）A.大眾傳播B.人際傳播C.網絡傳播D.分眾傳播3.以下哪個不是新媒體的典型代表平臺（）A.報紙B.微信C.抖音D.微博4.新媒體環(huán)境下，用戶角色發(fā)生的最大轉變是（）A.從受眾變?yōu)閭鞑フ連.從被動接受到主動參與C.從單一角色變?yōu)槎嘣巧獶.從線下轉為線上5.新媒體傳播的即時性特點主要得益于（）A.網絡技術的發(fā)展B.內容的碎片化C.用戶的廣泛參與D.傳播渠道的多樣化6.新媒體的傳播范圍具有（）A.局限性B.全球性C.區(qū)域性D.特定性7.下列屬于新媒體內容生產特點的是（）A.專業(yè)化B.規(guī)?；疌.個性化D.工業(yè)化8.新媒體對傳統(tǒng)媒體的最大沖擊體現在（）A.廣告收入減少B.受眾流失C.內容生產方式改變D.傳播渠道單一9.新媒體平臺上的意見領袖主要通過（）來影響受眾。A.權威發(fā)布B.專業(yè)知識C.個人魅力D.以上都是10.網絡直播屬于新媒體傳播形式中的（）A.內容傳播B.社交傳播C.互動傳播D.視聽傳播11.新媒體營銷的核心是（）A.產品推廣B.品牌塑造C.用戶關系管理D.廣告投放12.以下哪種新媒體營銷方式側重于口碑傳播（）A.直播帶貨B.社交媒體營銷C.病毒式營銷D.搜索引擎營銷13.新媒體環(huán)境下，受眾對信息的接收更傾向于（）A.深度閱讀B.碎片化閱讀C.紙質閱讀D.線性閱讀14.新媒體技術使得信息傳播能夠實現（）A.一對多傳播B.一對一傳播C.多對多傳播D.以上都是15.以下哪項不屬于新媒體帶來的文化現象（）A.網紅文化B.傳統(tǒng)文化復興C.快餐文化盛行D.亞文化傳播16.新媒體時代，新聞傳播的時效性提升主要依賴于（）A.專業(yè)記者增多B.信息審核機制完善C.技術手段革新D.新聞來源豐富17.新媒體平臺上信息過載會導致用戶（）A.信息獲取更加便捷B.對優(yōu)質信息的篩選難度增加C.更愿意分享信息D.提升閱讀效率18.新媒體的發(fā)展對社會輿論形成的影響是（）A.使輿論更加單一B.促進輿論多元化C.限制輿論傳播D.使輿論更易控制19.以下屬于新媒體社交平臺功能的是（）A.信息分享B.社交互動C.內容創(chuàng)作D.以上都是20.新媒體環(huán)境下，品牌傳播更注重（）A.短期效果B.長期口碑積累C.大規(guī)模廣告投放D.傳統(tǒng)媒體傳播第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：請在每題的橫線上填上正確答案。21.新媒體是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的_________________、_________________、_________________的傳播形態(tài)。（3分）22.新媒體傳播模式主要包括_________________、_________________、_________________。（3分）23.新媒體內容生產的主體逐漸呈現出_________________、_________________的特點。（2分）24.新媒體營銷常用的手段有_________________、_________________、_________________等。（2分）三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。25.簡述新媒體的主要特征。（6分）26.分析新媒體對傳統(tǒng)媒體產生沖擊的主要方面。（7分）27.說明新媒體環(huán)境下用戶角色轉變的表現。（7分）四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀材料，結合所學知識回答問題。材料：隨著新媒體的迅猛發(fā)展，各種新媒體平臺上的信息傳播呈現出復雜多樣的態(tài)勢。一方面，大量優(yōu)質、有價值的信息得以快速傳播，為用戶提供了豐富的知識和資訊。但另一方面，也存在一些不良信息，如虛假新聞、低俗內容等充斥其中。同時，新媒體傳播的即時性和廣泛傳播性，使得一些熱點事件能夠迅速引發(fā)社會關注，形成強大的輿論場。28.請分析新媒體信息傳播復雜多樣態(tài)勢帶來的影響。（7分）29.針對新媒體傳播中存在的不良信息問題，提出你的應對措施。（8分）五、論述題（共15分）答題要求：論述觀點清晰，論據充分，邏輯嚴密。30.論述新媒體在當今社會文化傳播與發(fā)展中的作用，并舉例說明。（15分）答案：1.A2.C3.A4.B5.A6.B7.C8.B9.D10.C11.C12.C13.B14.D15.B16.C17.B18.B19.D20.B21.數字化、互動化、個性化22.人際傳播、群體傳播、大眾傳播23.多元化、平民化24.社交媒體營銷、內容營銷、口碑營銷25.新媒體具有數字化傳播、互動性強、多媒體融合、傳播速度快、傳播范圍廣、內容生產個性化等特征。26.新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊主要體現在受眾流失、廣告收入減少、內容生產方式改變、傳播渠道單一性被打破等方面。27.用戶角色從被動的受眾轉變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ?、參與者，從單一的信息接收者變?yōu)閮热輨?chuàng)作者、意見領袖等多元角色。28.積極影響是提供豐富知識資訊，引發(fā)社會關注形成輿論場推動問題解決；消極影響是不良信息干擾正常信息傳播，影響用戶認知和價值觀。29.加強平臺監(jiān)管，建立嚴格審核機制；提高用戶媒介素養(yǎng)，增強辨別能力；鼓勵舉報，形成社會監(jiān)