2025年大學(xué)廣告學(xué)（廣告應(yīng)用研究）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.以下哪種廣告形式更側(cè)重于情感訴求？A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.信息型廣告D.勸服型廣告2.廣告定位理論的提出者是？A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯和杰克·特勞特C.羅瑟·瑞夫斯D.李奧·貝納3.下列不屬于廣告?zhèn)鞑バЧ笜?biāo)的是？A.廣告曝光度B.品牌知名度提升C.產(chǎn)品銷量增長D.廣告到達(dá)率4.廣告創(chuàng)意的核心是？A.獨(dú)特的表現(xiàn)形式B.新穎的創(chuàng)意概念C.有效的信息傳達(dá)D.吸引眼球的畫面5.以下哪個是廣告媒介選擇的首要考慮因素？A.媒介成本B.目標(biāo)受眾覆蓋C.媒介的權(quán)威性D.媒介的創(chuàng)新性6.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)廣告要塑造？A.產(chǎn)品的功能形象B.品牌的個性與風(fēng)格C.消費(fèi)者的購買理由D.企業(yè)的社會形象7.廣告策劃的第一步是？A.市場調(diào)研B.制定廣告策略C.確定廣告目標(biāo)D.創(chuàng)意構(gòu)思8.網(wǎng)絡(luò)廣告中，CPC指的是？A.每千次展示費(fèi)用B.每次點(diǎn)擊費(fèi)用C.每行動成本D.每購買成本9.以下哪種廣告表現(xiàn)手法能最直接地傳達(dá)產(chǎn)品信息？A.幽默手法B.懸念手法C.直陳手法D.對比手法10.廣告預(yù)算制定方法中，根據(jù)銷售額的一定比例來確定預(yù)算的是？A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.量力而行法11.以下哪種廣告媒介具有針對性強(qiáng)、互動性好的特點(diǎn)？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.戶外廣告D.社交媒體廣告12.廣告文案中，標(biāo)題的作用不包括？A.吸引讀者注意力B.傳達(dá)核心信息C.引導(dǎo)讀者閱讀正文D.詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能13.整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)？A.各種營銷傳播工具的獨(dú)立運(yùn)用B.以消費(fèi)者為中心的傳播協(xié)同C.只注重廣告?zhèn)鞑.忽視其他營銷手段14.產(chǎn)品生命周期的不同階段，廣告策略重點(diǎn)不同。在導(dǎo)入期，廣告主要目標(biāo)是？A.提高產(chǎn)品知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售增長C.維護(hù)品牌形象D.突出產(chǎn)品差異化15.以下哪種廣告效果評估方法側(cè)重于消費(fèi)者對廣告的記憶程度？A.認(rèn)知測試B.態(tài)度測試C.行為測試D.銷售測試16.廣告代言人的選擇首要考慮因素是？A.代言人的知名度B.代言人的形象與品牌契合度C.代言人的代言費(fèi)用D.代言人的粉絲數(shù)量17.公益廣告的主要目的是？A.提高企業(yè)知名度B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.傳播社會價值觀D.塑造品牌形象18.廣告視覺設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用原則不包括？A.與品牌形象相符B.突出產(chǎn)品特點(diǎn)C.吸引眼球即可，無需考慮其他D.考慮目標(biāo)受眾喜好19.以下哪種廣告形式不屬于新媒體廣告？A.微信公眾號廣告B.電梯視頻廣告C.抖音短視頻廣告D.今日頭條信息流廣告20.廣告市場調(diào)查中，對競爭對手廣告策略的分析屬于？A.宏觀環(huán)境調(diào)查B.微觀環(huán)境調(diào)查C.消費(fèi)者調(diào)查D.廣告效果調(diào)查第II卷（非選擇題，共60分）21.簡答題：簡述廣告定位理論的三種類型及其特點(diǎn)。(總共3題，每題10分)22.案例分析題：分析以下案例中廣告創(chuàng)意的成功之處及對品牌傳播的作用。某運(yùn)動品牌推出一款新運(yùn)動鞋，廣告中沒有直接展示鞋子的款式和功能，而是呈現(xiàn)了一群年輕人在城市中騎著自行車，穿梭在大街小巷，最后來到一個廢棄工廠，他們在工廠里盡情地進(jìn)行各種高難度的自行車特技表演，畫面充滿活力與激情。表演結(jié)束后，主角拿出這款新運(yùn)動鞋，展示并穿上，畫面切換到廣告語：“釋放你的無限可能”。整個廣告沒有一句臺詞，僅通過畫面和音樂傳遞信息。(15分)23.論述題：結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，談?wù)剰V告應(yīng)用研究對廣告從業(yè)者的重要性。(15分)24.材料分析題：閱讀以下材料，回答問題。材料：近年來，隨著短視頻平臺的興起，許多品牌紛紛入駐短視頻平臺進(jìn)行廣告投放。某知名美妝品牌在短視頻平臺上發(fā)布了一系列創(chuàng)意短視頻廣告，通過生動有趣的劇情、精美的畫面和實(shí)用的美妝技巧分享，吸引了大量用戶關(guān)注。這些廣告不僅在短視頻平臺上獲得了高點(diǎn)贊、高評論和高轉(zhuǎn)發(fā)量，還帶動了該品牌產(chǎn)品在電商平臺的銷量增長。同時，品牌也通過與短視頻創(chuàng)作者合作，開展各種互動活動，進(jìn)一步提升了品牌的知名度和用戶粘性。問題：請分析該美妝品牌在短視頻平臺進(jìn)行廣告投放取得成功的原因，并闡述短視頻廣告對品牌傳播的獨(dú)特優(yōu)勢。(10分)答案1.B2.B3.C4.C5.B6.B7.A8.B9.C10.A11.D12.D13.B14.A15.A16.B17.C18.C19.B20.B21.廣告定位理論的三種類型及其特點(diǎn)如下：-搶先定位：指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時，力爭使自己的產(chǎn)品品牌第一個進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場第一的位置。特點(diǎn)是能在消費(fèi)者心中迅速建立獨(dú)特形象，先入為主。-強(qiáng)化定位：是指企業(yè)一旦成為市場領(lǐng)導(dǎo)者后，還應(yīng)不斷地加強(qiáng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的印象，以確保第一的地位。特點(diǎn)是鞏固已有優(yōu)勢，加深消費(fèi)者認(rèn)知。-比附定位：就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，以借名牌之光而使自己的品牌生輝。特點(diǎn)是借助知名品牌提升自身知名度。22.該廣告創(chuàng)意的成功之處在于：通過充滿活力與激情的畫面，營造出一種青春、自由、挑戰(zhàn)自我的氛圍，引發(fā)觀眾的情感共鳴。沒有臺詞僅靠畫面和音樂傳遞信息，給觀眾留下想象空間，更具感染力。對品牌傳播的作用：成功塑造了品牌充滿活力、鼓勵人們突破自我的形象，使品牌區(qū)別于其他運(yùn)動品牌，吸引了目標(biāo)受眾（年輕人）的關(guān)注，激發(fā)了他們對品牌的興趣和好感，有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度。23.隨著廣告行業(yè)發(fā)展，新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求和媒體環(huán)境日益復(fù)雜。廣告應(yīng)用研究能幫助從業(yè)者深入了解消費(fèi)者心理和行為，精準(zhǔn)把握市場趨勢，從而制定更有效的廣告策略。通過研究不同媒介特點(diǎn)和傳播效果，能優(yōu)化媒介選擇和組合，提高廣告投放效率。還能不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，提升廣告的吸引力和影響力，在激烈競爭中脫穎而出，推動品牌發(fā)展，所以對廣告從業(yè)者至關(guān)重要。24.成功原因：劇情生動有趣、畫面精美吸引