2025年大學會展策劃與管理（會展策劃實務）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共40分）答題要求：本卷共20小題，每小題2分，共40分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.會展策劃的核心要素不包括以下哪一項？A.目標明確B.創(chuàng)意獨特C.成本高昂D.可行性強2.以下哪種展會類型側重于展示新產品、新技術？A.貿易展B.消費展C.文化展D.公益展3.會展策劃中，市場調研的主要目的是？A.了解競爭對手情況B.確定展會主題C.掌握市場需求和趨勢D.制定營銷策略4.會展的主題策劃需要考慮諸多因素，其中不包括？A.行業(yè)發(fā)展動態(tài)B.社會熱點話題C.參展商個人喜好D.目標受眾興趣5.展會的宣傳推廣渠道不包括？A.社交媒體B.線下傳單C.內部員工口頭宣傳D.行業(yè)雜志廣告6.會展策劃中，展位設計的關鍵原則是？A.豪華氣派B.突出展品和品牌C.空間最大化利用D.色彩鮮艷奪目7.對于會展活動的時間安排，以下說法錯誤的是？A.要避開行業(yè)高峰期B.要考慮參展商和觀眾的方便C.時間越長越好D.與相關活動不沖突8.以下哪項不屬于會展策劃中的風險管理內容？A.人員安全保障B.展品丟失風險C.展會延期風險D.參展商數(shù)量不足9.會展策劃中，預算編制的依據(jù)不包括？A.展會規(guī)模B.活動內容C.個人經驗估算D.市場行情10.哪種類型的會展更注重體驗和互動？A.傳統(tǒng)展會B.數(shù)字展會C.大型展會D.小型展會11.會展策劃中，確定目標受眾的主要方法不包括？A.數(shù)據(jù)分析B.經驗判斷C.市場調研D.行業(yè)報告12.展會現(xiàn)場的服務不包括以下哪項？A.餐飲服務B.展品運輸C.咨詢引導D.活動表演13.會展策劃中，如何提高參展商的滿意度？A.提供優(yōu)質展位B.增加宣傳投入C.降低參展費用D.減少服務項目14.以下哪種展會組織形式更適合專業(yè)觀眾的集中參觀？A.按行業(yè)分區(qū)B.按地域分區(qū)C.隨機分布D.混合分布15.會展策劃中，活動策劃的重點是？A.活動規(guī)模大小B.活動參與人數(shù)C.活動創(chuàng)意和吸引力D.活動成本高低16.對于會展活動的后續(xù)評估，主要關注的方面不包括？A.參展商反饋B.觀眾滿意度C.經濟效益D.活動場地大小17.會展策劃中，如何利用數(shù)字化手段提升展會效果？A.線上展覽展示B.線下活動直播C.數(shù)據(jù)分析與精準營銷D.以上都是18.以下哪種展會主題更容易吸引觀眾？A.通用寬泛主題B.細分領域精準主題C.熱門但無關主題D.隨意設定主題19.會展策劃中，如何與參展商建立良好合作關系？A.提供優(yōu)質服務B.及時溝通協(xié)調C.合理的展位分配D.以上都是20.會展活動的可持續(xù)發(fā)展不包括以下哪方面？A.環(huán)保措施B.社會責任C.經濟利益最大化D.資源合理利用第II卷（非選擇題共60分）二、填空題（共10分）答題要求：本大題共5小題，每小題2分，共10分。請在橫線上填寫恰當?shù)膬热荨?.會展策劃流程包括市場調研、______、活動策劃、展位設計、宣傳推廣、預算編制、______等環(huán)節(jié)。2.展會的類型按照性質可分為貿易展、______、文化展、______等。3.會展策劃中，目標受眾分析包括受眾的______、______、消費習慣等。4.展位設計要遵循的原則有______、______、便于參觀等。5.會展活動的宣傳推廣渠道主要有線上渠道如社交媒體、______、行業(yè)網站等，線下渠道如______、海報張貼、行業(yè)活動等。三、簡答題（共20分）答題要求：本大題共4小題，每小題5分，共20分。簡要回答問題。1.簡述會展策劃中市場調研的主要內容。2.說明會展主題策劃需要考慮的因素。3.怎樣進行會展活動的預算編制？4.闡述會展策劃中如何提高展會的吸引力。四、材料分析題（共15分）答題要求：閱讀以下材料，回答問題。材料：某公司計劃舉辦一場新產品發(fā)布會，旨在向市場推廣一款創(chuàng)新型電子產品。發(fā)布會場地選在當?shù)匾患腋邫n酒店的宴會廳。前期通過社交媒體、行業(yè)網站等進行了宣傳，吸引了眾多媒體和潛在客戶的關注。發(fā)布會上安排了產品演示、專家講解、互動體驗等環(huán)節(jié)。但在活動過程中，出現(xiàn)了一些問題，如網絡信號不穩(wěn)定影響產品演示效果，部分觀眾對互動體驗環(huán)節(jié)參與度不高。1.針對發(fā)布會中出現(xiàn)的網絡信號問題，你認為在會展策劃前期應如何避免？（5分）留出3行空白作答區(qū)域2.如何提高觀眾對互動體驗環(huán)節(jié)的參與度？請?zhí)岢鼍唧w建議。（5分）留出3行空白作答區(qū)域3.從此次發(fā)布會中，該公司在會展策劃方面可吸取哪些經驗教訓？（5分）留出3行空白作答區(qū)域五、策劃設計題（共15分）答題要求：請根據(jù)以下要求進行會展策劃設計。某行業(yè)協(xié)會計劃舉辦一次年度行業(yè)峰會，旨在匯聚業(yè)內精英，探討行業(yè)發(fā)展趨勢，加強行業(yè)交流合作。峰會為期兩天，地點在市中心的大型會議中心。參會人員主要為行業(yè)內企業(yè)高管、專家學者等。請設計一份峰會的初步策劃方案，包括峰會主題、主要活動內容、宣傳推廣方式、預算大致分配等方面。（15分）留出適當空白作答區(qū)域答案：1.C2.A3.C4.C5.C6.B7.C8.D9.C10.B11.B12.B13.A14.A15.C16.D17.D18.B19.D20.C二、1.主題策劃、現(xiàn)場執(zhí)行與管理2.消費展、公益展3.年齡層次、興趣愛好4.突出主題、空間合理利用5.電子郵件營銷、宣傳單頁發(fā)放三、1.主要內容包括市場規(guī)模、行業(yè)趨勢、競爭對手情況、目標受眾特征、消費者需求等。2.因素有行業(yè)發(fā)展動態(tài)、社會熱點、目標受眾興趣、參展商期望、展會定位等。3.根據(jù)展會規(guī)模、活動內容、場地租賃、宣傳推廣、人員服務等方面進行估算，參考市場行情和過往經驗。4.突出主題特色、增加互動活動、邀請知名嘉賓、提供優(yōu)質服務、創(chuàng)新展示方式等。四、1.提前對場地網絡進行測試和評估，準備備用網絡設備，與網絡供應商溝通確保活動期間穩(wěn)定。2.優(yōu)化互動體驗環(huán)節(jié)設計，設置有趣獎品，增加引導人員，簡化參與流程。3.教訓有活動前全面測試各項設施，充分考慮可能問題并提前解決；策劃