2025年大學(xué)本科四年級（電子商務(wù)）電商平臺推廣階段測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題，共40分）答題要求：每題只有一個正確答案，請將正確答案的序號填在括號內(nèi)。(總共20題，每題2分)1.以下哪種電商平臺推廣方式能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體？（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體廣告C.電子郵件營銷D.網(wǎng)紅合作推廣2.在電商平臺推廣中，關(guān)鍵詞研究的主要目的是（）。A.提高網(wǎng)站的美觀度B.增加網(wǎng)站的流量C.了解競爭對手情況D.確定目標(biāo)客戶的搜索習(xí)慣3.以下哪個指標(biāo)不是衡量電商平臺推廣效果的重要指標(biāo)？（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.客戶滿意度D.網(wǎng)站頁面加載速度4.電商平臺的搜索引擎優(yōu)化中，關(guān)于標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化，以下說法正確的是（）。A.標(biāo)題標(biāo)簽越長越好B.標(biāo)題標(biāo)簽可以隨意編寫C.標(biāo)題標(biāo)簽要包含核心關(guān)鍵詞且簡潔明了D.標(biāo)題標(biāo)簽與內(nèi)容無關(guān)也沒關(guān)系5.社交媒體平臺上，哪種內(nèi)容形式更容易吸引用戶關(guān)注并參與互動？（）A.純文字介紹B.圖片加少量文字說明C.短視頻D.長文深度分析6.電子郵件營銷中，為了提高郵件的打開率，關(guān)鍵在于（）。A.發(fā)送時間B.郵件主題的吸引力C.郵件內(nèi)容的長度D.發(fā)送頻率7.以下哪種電商平臺推廣策略適用于新產(chǎn)品上市階段？（）A.低價傾銷策略B.口碑營銷C.饑餓營銷D.捆綁銷售策略8.對于電商平臺推廣而言，用戶評價和口碑的作用是（）。A.對推廣效果影響不大B.只能作為參考，不能影響推廣C.能夠極大地影響潛在客戶的購買決策D.只在售后有作用9.在電商平臺的搜索引擎推廣中，出價越高（）。A.排名一定越靠前B.曝光機(jī)會不一定越大C.點擊率一定越高D.轉(zhuǎn)化率一定越高10.當(dāng)電商平臺進(jìn)行直播推廣時，主播的選擇應(yīng)該注重（）。A.顏值高低B.粉絲數(shù)量多少C.專業(yè)知識和產(chǎn)品了解程度D.直播設(shè)備好壞11.電商平臺推廣中，數(shù)據(jù)分析的目的不包括（）。A.評估推廣效果B.發(fā)現(xiàn)問題和機(jī)會C.決定是否更換平臺D.優(yōu)化推廣策略12.以下哪種推廣方式屬于搜索引擎營銷的范疇？（）A.百度信息流廣告B.抖音開屏廣告C.微信朋友圈廣告D.小紅書種草筆記13.電商平臺利用社交媒體進(jìn)行推廣時，建立品牌社群的好處是（）。A.增加品牌知名度B.提高用戶忠誠度C.促進(jìn)用戶之間的交流與分享D.以上都是14.在電商平臺推廣中，制定推廣預(yù)算時需要考慮的因素不包括（）。A.推廣目標(biāo)B.競爭對手預(yù)算C.平臺特點D.產(chǎn)品成本15.以下哪種電商平臺推廣活動適合提高用戶的復(fù)購率？（）A.新用戶注冊優(yōu)惠B.會員專屬折扣C.限時搶購D.滿減活動16.電商平臺推廣中，內(nèi)容營銷的核心是（）。A.吸引流量B.提供有價值的信息C.增加粉絲數(shù)量D.提高產(chǎn)品銷量17.當(dāng)電商平臺進(jìn)行搜索引擎推廣時，關(guān)于關(guān)鍵詞匹配方式，以下哪種匹配最精準(zhǔn)？（）A.廣泛匹配B.短語匹配C.精確匹配D.否定匹配18.對于電商平臺推廣來說，搜索引擎的算法更新會（）。A.對推廣沒有影響B(tài).影響網(wǎng)站的排名C.只影響廣告投放D.只影響自然搜索19.電商平臺推廣中，利用短視頻進(jìn)行產(chǎn)品展示時，視頻時長一般控制在（）。A.1分鐘以內(nèi)B.1-3分鐘C.3-5分鐘D.5分鐘以上20.以下哪種推廣渠道適合推廣高價值、專業(yè)性強(qiáng)的電商產(chǎn)品？（）A.抖音B.淘寶直播C.行業(yè)論壇D.微博第II卷（非選擇題，共60分）21.簡答題：簡述電商平臺搜索引擎優(yōu)化的主要步驟及要點。(10分)22.論述題：分析社交媒體平臺在電商平臺推廣中的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對策略。(15分)23.案例分析題：閱讀以下案例，回答問題。(15分)某電商平臺推出一款智能手表，前期通過社交媒體進(jìn)行預(yù)熱推廣，發(fā)布了一系列有趣的產(chǎn)品功能短視頻，吸引了大量用戶關(guān)注。同時，與一些科技領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作，讓網(wǎng)紅試用產(chǎn)品并分享使用體驗。在產(chǎn)品正式上線時，舉辦了限時搶購活動，吸引了眾多消費者購買。問題：請分析該電商平臺在推廣這款智能手表時采用了哪些推廣方式？這些推廣方式分別起到了什么作用？24.材料分析題：閱讀以下材料，回答問題。(10分)材料：在電商平臺推廣中，A公司注重搜索引擎優(yōu)化，通過關(guān)鍵詞研究和頁面優(yōu)化，提高了網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名。同時，A公司也積極開展社交媒體推廣，在多個社交媒體平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶互動內(nèi)容。然而，A公司在推廣過程中發(fā)現(xiàn)，雖然流量有所增加，但轉(zhuǎn)化率并不理想。問題：請分析A公司轉(zhuǎn)化率不理想可能的原因，并提出改進(jìn)建議。25.策劃題：請為一款新上市的運(yùn)動背包制定電商平臺推廣方案，包括推廣目標(biāo)、推廣渠道選擇、推廣活動策劃等內(nèi)容。(20分)答案：1.B2.D3.D4.C5.C6.B7.C8.C9.B10.C11.C12.A13.D14.D15.B16.B17.C18.B19.B20.C21.電商平臺搜索引擎優(yōu)化主要步驟及要點：首先進(jìn)行關(guān)鍵詞研究，挖掘與產(chǎn)品相關(guān)且有搜索量的關(guān)鍵詞，要考慮用戶搜索習(xí)慣和競爭度。然后優(yōu)化網(wǎng)站頁面，包括標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、內(nèi)容等，確保包含關(guān)鍵詞且內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。接著優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使其便于搜索引擎抓取。還要注重網(wǎng)站速度，提高用戶體驗。定期更新內(nèi)容，保持網(wǎng)站活躍度。22.優(yōu)勢：用戶基數(shù)大，能精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，可實現(xiàn)多樣化內(nèi)容傳播，促進(jìn)用戶互動與口碑傳播。挑戰(zhàn)：信息過載，用戶注意力分散，算法不斷變化。應(yīng)對策略：精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，制作優(yōu)質(zhì)有吸引力內(nèi)容，關(guān)注平臺算法更新，及時調(diào)整推廣策略。23.推廣方式及作用：短視頻預(yù)熱吸引用戶關(guān)注，讓用戶提前了解產(chǎn)品功能；網(wǎng)紅合作借助網(wǎng)紅影響力和粉絲基礎(chǔ)，增加產(chǎn)品可信度和曝光度；限時搶購營造緊迫感，刺激消費者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。24.轉(zhuǎn)化率不理想可能原因：產(chǎn)品頁面介紹不夠吸引人，用戶對產(chǎn)品價值理解不足；促銷活動力度不夠或規(guī)則復(fù)雜；客服服務(wù)不到位。改進(jìn)建議：優(yōu)化產(chǎn)品頁面，突出賣點和優(yōu)勢